Уровень доходов – это результат наших действий. А наши действия – это результат наших мыслей. Ученые доказали, что каждый день в нашей голове возникает порядка 80 тысяч мыслей, 90 % из которых повторяются. Представьте себе – вы проснулись, и у вас те же самые мысли, что были вчера. Завтра у вас будут те же мысли, что были сегодня. О чем новом можно говорить, если ваши прошлые мысли – это ваши будущие действия и ваши будущие результаты? Еще Марк Аврелий сказал: «Человек становится тем, о чем думает каждый день». И это совершенно верно.

Чтобы изменить эту ситуацию, задействуйте «Правило Хебба». Его суть заключается в том, что, чем больше мы думаем об одном и том же, тем чаще активируем одни и те же нервные клетки и тем прочнее они связываются друг с другом. Так формируются наши привычки, а жизнь превращается в день сурка. Но верно и обратное: без регулярной активации нейронные структуры распадаются. Меняя свои мысли, мы способны разрушать непродуктивные нейронные связи и формировать новые. Благодаря этому можно установить новые «программы» в свой мозг и совершить квантовый скачок в своем развитии. Как это сделать?

Новые действия изменят наши мысли, что приведет к новым достижениям. В этом заключается моя личная технология внедрения «гена» позитивных перемен, которую я не раз опробовал на практике сначала интуитивно, а затем осознанно. «На уровне ДНК» она поможет вам постоянно меняться в лучшую сторону во всех сферах жизни, в том числе увеличить свои доходы в три, в пять, в десять раз!

Новое инфополе. Для внедрения гена позитивных перемен нам прежде всего нужна новая качественная информация, ведь именно из нее рождаются наши мысли. Поэтому она должна быть развивающей, а не разрушающей. Самый простой вариант получить ее – слушать полезные аудиокниги. Скачайте себе какое-нибудь приложение на телефон, например «Литрес – слушай», и запускайте его хотя бы на 15 минут в день. Благодаря этому у вас уже начнут возникать новые мысли, которые будут формировать новые нейронные связи, новые привычки и нового вас. Я стараюсь регулярно слушать аудиокниги, обычно на скорости Х2. Так у меня лучше концентрируется внимание, особенно во время пробежки или за рулем. Для меня это время – вклад в свое новое будущее. Также можно смотреть YouTube-каналы или документальные фильмы, посвященные финансам и инвестициям.

Онлайн-обучение. Всевозможные курсы, тренинги, консультации сегодня доступны каждому, где бы вы ни жили. Это то, что дает нам интернет-связь. При этом вы можете сами регулировать время занятий и интенсивность прохождения уроков. Люди, с которыми вы на них познакомитесь; знания, которые вы там получите; идеи, которые вы почерпнете, помогут вам стать той личностью, какой вы хотите быть.

Мое первое обучение вне колледжа было на курсах по бизнесу. Тогда, в далеком уже 2013-м, я только что переехал в Москву, не имея ни связей, ни поддержки. В кармане у меня было 50 тыс. рублей, 30 из которых я отдал за обучение, но оно очень сильно изменило мою жизнь. Я не мог поверить, что есть такие курсы, где рассказывают, как пошагово открыть бизнес и заработать денег. Когда я пришел на первое занятие, то увидел там много людей, которые зарабатывали больше, чем я, хотя я тоже уже многое знал и делал. Меня это задело, но также очень вдохновило! Я впечатлился скоростью движения людей, которые учатся на этих курсах. Со многими из них я подружился, и мы все еще поддерживаем связь.

С тех пор я всегда очень много обучался и продолжаю это делать постоянно, чтобы соответствовать тому уровню, на который хочу выйти. В феврале 2018-го я попал на тренинг Тони Роббинса в Сингапуре и позже прошел еще две его программы. Они тоже сильно повлияли на мое мышление. Особенно много я обучался в 2018–2019 годах. В общей сложности я вложил в свое образование более 4 млн рублей. Эти деньги уже окупились в десятки и сотни раз, и они будут приносить мне доход еще много лет подряд.

Конечно, нужно выбирать, где и у кого обучаться. Когда я хочу что-то освоить, то ищу того человека, который уже достиг результатов в своем деле, чтобы с помощью него прийти к тому же. Например, развитию онлайн-школ я учился у людей, которые лучше всех разбираются в этой области и зарабатывают сотни миллионов рублей.

Ко мне на обучение приходят люди, которые хотят создать пассивный доход, потому что я уже это сделал. Я передаю им не только знания и навыки, но также образ мышления и веру в то, что задуманное ими возможно. Именно за счет этого они быстро добиваются результатов!

Новые знакомства. Используйте для своего развития силу слабых связей. Это концепция американского социолога Марка Грановеттера, согласно которой в человеческом общении слабые связи имеют большее значение, чем сильные. К ним относятся случайные знакомые, которые так и не стали нашими близкими друзьями. Мы можем мало что о них знать, но именно они помогают нам достичь больших результатов. Так как эти люди не принадлежат к замкнутому кластеру наших родственников и друзей, которых мы знаем уже 10, 20, 30, 50 лет, у них могут быть другие мысли, другой опыт, другие связи. Поэтому нам есть чему у них поучиться.

У меня в жизни всегда так было. Я не раз открывал бизнес с одним из тех людей, с кем мы раньше почти не общались, просто знали друг о друге. Может, поэтому у нас все получалось.

Возьмите себе за привычку хотя бы раз в неделю заводить новые знакомства. Это может быть таксист, ваш сосед, продавец в магазине и т. д. Никогда нельзя точно сказать, к чему приведут такие слабые связи. Но они точно привнесут что-то новое в нашу жизнь, хотя бы новое окружение. И точно будут способствовать квантовому росту!

Новые места. Переезд или путешествия тоже отлично запускают позитивные перемены в жизни. Возможно, они уже давно ждут вас на пороге, вам только нужно открыть дверь и сделать шаг им навстречу. Даже когда мы ненадолго приходим в новое место, например в новый ресторан, у нас уже рождаются новые мысли, приходят свежие идеи, заводятся знакомства. За последние 7 лет я посетил 37 стран, каждый год из 8 лет жизни в Москве я менял квартиры и дома. Это сильно изменило меня и мою жизнь.

Помойте посуду. Или выполните любое другое монотонное действие. Доказано, что во время такого занятия обязательно появляются новые мысли, так как мы входим в медитативное состояние. Благодаря этому мы отключаемся от рабочих задач и можем увидеть их с нового ракурса. У меня часто возникают новые идеи, когда я долгое время веду машину. Иногда я могу сесть за руль только ради этого эффекта. Но тут важно именно что-то делать. Если просто лежать и смотреть в потолок – ничего не случится.

Начните бегать. Или плавать. Это полезно не только для здоровья, но и для квантового роста в деньгах. Нейробиологи доказали, что аэробные нагрузки значительно проясняют мышление. Один из бегунов с 8-летним стажем признался, что все самые сильные идеи по его работе и бизнесу возникли у него именно во время бега. После 30-минутной тренировки на беговой дорожке я могу записывать новые идеи от 40 минут до часа, настолько много новых мыслей мне приходит в голову! Например, наброски для этой книги я делал именно таким образом. В книге «The Joy of Running» есть такая фраза: «Сложно бежать и в то же время испытывать жалость к себе». И это действительно так!

Поднимите свои стандарты. Это всегда повышает уровень доходов! Если вы ездите общественным транспортом, поставьте себе задачу выйти на такой уровень, когда вам больше никогда не придется пользоваться автобусом или метро. Если вы передвигаетесь на такси, поднимите класс автомобиля до Business. Если у вас есть автомобиль, постарайтесь поменять его в течение года на класс выше. И так же во всем остальном. Поднимите уровень ресторанов, в которых питаетесь; отелей, в которых останавливаетесь; парикмахерских, в которых обслуживаетесь.

Один раз попробовав лучшее, вы уже не захотите вернуться на прежний уровень и обязательно найдете возможность подтянуть свои доходы под новые стандарты.

Когда я переехал из Казани в Москву, то два месяца жил у друга моего отца в Подмосковье. Из имеющихся у меня 20 тыс. рублей 8 тыс. я потратил, чтобы снять офис. На оставшиеся деньги мне нужно было прожить месяц-два – до первых заработков. Так что у меня не было возможности заселиться даже в хостел. Но я быстро понял, что не хочу добираться до работы 1,5 часа на общественном транспорте. Вскоре я снял свою первую квартиру за 40 тыс. рублей в месяц, которая находилась рядом с офисом. За несколько лет жизни в Москве я поднял свои стандарты до 300 тыс. рублей в месяц – за апартаменты в Москве-Сити. В итоге мои доходы увеличились с 50 тыс. рублей до нескольких миллионов рублей в месяц. Уверен, без повышения стандартов этого бы никогда не случилось, и вы точно не читали бы сейчас эту книгу.

Когда мы делаем что-то новое, то не только меняем свои мысли, но и получаем новый чувственный опыт, что тоже способствует изменению нашей жизни. Еще в 1940-е годы ученые доказали: все, что мы видим, слышим, ощущаем, кроме запахов, проходит через РАС – ретикулярную активирующую систему, расположенную в стволе головного мозга. Из всего потока входящей информации она отбирает то, что является для нас привычным, а потому безопасным, и именно это «притягивает» к нам снова и снова. По-другому эту функцию РАС называют «законом притяжения». Но в нем нет ничего мистического. Сознательно расширяя рамки восприятия себя и мира, мы сами задаем новые критерии выбора РАС, тем самым создавая для себя новую реальность. Если что-то кажется нам «нереальным», РАС этого до нас не допустит. А если мы что-то попробовали или хотя бы на чем-то сфокусировались, то будем постоянно замечать это во внешнем мире, и однажды оно может стать частью нашей жизни.

Когда летом 2020 года я решил купить себе автомобиль Porsche Macan и начал выбирать его, то по всей Москве видел эти машины, хотя раньше они мне как будто не попадались на глаза. Даже на парковке возле моего дома стояло сразу три Porsche Macan! И вскоре она оказалась в моей собственности. Но это произошло не потому, что я о ней просто мечтал. Я верил, что могу купить ее, – подобные вещи уже были привычны для меня. Также я принял решение сделать это и начал действовать!

В этом кроется большая сила, которую можно использовать себе во благо. Если мы сфокусировались на своих целях и сознательно к ним движемся, то везде будем замечать возможности достичь их. И наоборот, думая только о том, что нас не устраивает или мешает получить желаемое, мы притягиваем к себе именно это. Так работает РАС. Поэтому не допускайте к себе того, чего вы хотите избежать. Просто не обращайте на это внимание, концентрируясь только на хорошем и на своих целях. Чем более масштабными и амбициозными они будут, тем лучше. Вы сможете достичь чего угодно, если впустите это в свое сознание.

Для того чтобы достичь желаемого еще быстрее, нужно поработать со своими убеждениями. Если они противоречат нашим целям, РАС не позволит к ним прийти. Я уже говорил о том, что если вы считаете богатых плохими людьми – ворами, нечестными, высокомерными, то не сможете заработать или сохранить много денег, как бы к этому ни стремились. И подобных убеждений у нас может быть немало.

Убеждения – это очень устойчивые элементы нашего мировоззрения. Они придают нам уверенность в своих взглядах на мир, знаниях и оценках реальной действительности. Мы чаще всего не осознаем свои установки, так как они сформировались у нас еще в детстве. Изменить их и даже найти в себе довольно сложно. Но без этого путь к богатству будет очень трудным.

Конечно, убеждения могут быть позитивными, и тогда они будут помогать нам стать богаче. Например, я знаю многих людей, которые во время карантина очень сильно выросли в доходах, в основном за счет развития онлайн-направлений. Если бы у них было убеждение, что в онлайне невозможно заработать денег, особенно в период пандемии, то они не смогли бы это сделать. К счастью, они были уверены в том, что в изоляции все их клиенты ушли в онлайн, значит, там можно хорошо заработать. И у них это получилось.

Негативные убеждения, наоборот, мешают нам достичь успеха. Например, человек сознательно поставил перед собой цель заработать миллион долларов, и он вроде уже готов к богатству. Но у него может быть убеждение, что большие деньги создают проблемы в отношениях. Его подсознание сделало такой вывод на основе детского опыта. Когда отец начал зарабатывать много денег, то перестал уделять внимание жене и детям, его постоянно не было дома, потому что он все время работал, и в итоге отношения в семье ухудшились. Конечно же, РАС не допустит для человека повторения болезненного опыта, всячески уводя его от больших заработков.

Если в детстве ваши родители говорили: «В нашем доме никто не умеет зарабатывать деньги», или «Деньги – это зло», или «Честной работой больших денег не заработаешь», вы поверили в это, ведь они являлись для вас авторитетами, а собственного критического мышления у вас еще не было. Конечно, с возрастом наш разум развивается, но он продолжает поддерживать те убеждения, которые легли в основу нашей картины мира. Даже в существование Деда Мороза мы до сих пор верим, просто называем его по-другому – президент, случай, Вселенная.

Конечно, родители не желали нам зла. Наоборот, они хотели нас защитить, передав опыт своих родителей, которым тот достался от их родителей, и т. д. Возможно, 100 лет назад, когда в стране действительно был голод, те, кто его пережил, просто констатировали факт: «В нашем доме не бывает много денег». Его услышали их дети и через поколения передали нам. Такая установка уже давно не актуальна, мы хотим для себя другого, но продолжаем верить привычному, и наша РАС это только подтверждает. Это похоже на то, как если бы мы одновременно жали на газ и на тормоз автомобиля, бесконечно двигаясь по кругу.

Пока мы не осознаем и не изменим тормозящие нас убеждения, у нас не получится добраться до пункта назначения и стать богатыми.

Что вы слышали в детстве про деньги?

• Без труда не выловишь рыбку из пруда.

• Деньги на деревьях не растут.

• Счастье не в деньгах.

• Богатые – скряги.

• Богатые тоже плачут.

• Большие деньги приходят с большим трудом.

• Большие деньги – большие проблемы.

• Деньги – это опасность.

• Богатство честно не нажить.

Поищите свои ассоциации со словами «деньги», «богатство», «богатые люди», а еще лучше – напишите свое «объяснение», почему вы все еще не обладаете тем богатством, к которому стремитесь. В нем и кроется ваше ограничивающее убеждение. Например, если вы думаете, что не богаты, потому что «в России больших денег не заработаешь», это и есть то, с чем вам стоит поработать. Не думайте, что у вас нет негативных убеждений на тему финансов. В том или ином количестве они есть у всех, даже у меня.

Когда вы найдете свои убеждения, попробуйте понять, почему вы так считаете. Кто вам это сказал или какая ситуация натолкнула вас на эту мысль? После этого поразмышляйте над последствием своих убеждений. Чего они вас лишают? Что мешают получить? Как это отражается на вашей жизни?

Если вы действительно хотите это изменить, переформулируйте свои убеждения, даже если пока в это не верите. Например, «Деньги – зло» в «Деньги – это инструмент, с помощью которого можно принести много добра». Наверное, вы согласитесь, что с помощью денег можно заниматься благотворительностью. Посмотрите на деятельность Уоррена Баффетта, Билла Гейтса. Это два самых топовых благотворителя в мире. Они много зарабатывают и много вкладывают в различные благотворительные фонды, тем самым принося миру много пользы.

Представьте, как изменится ваша жизнь после того, как вы интегрируете в нее новые убеждения. Если раньше вы думали, что деньги даются с большим трудом, а теперь говорите, что их легко заработать, сколько средств будет на вашем счету и как вы к этому придете?

Чтобы закрепить новое убеждение, сделайте первые, самые простые шаги к нему навстречу. Если вы жили с убеждением, что богатые люди очень жадные и злые, познакомьтесь с реально богатым человеком и узнайте, так ли это. Просто пообщайтесь, и вы поймете, что он довольно открытый и позитивный. Конечно, есть разные люди, но в большинстве своем богатые люди именно такие.

В моем родном городе многие говорили: в Москве люди думают только о себе, там живут жадные люди, неприветливые. Когда я переехал в столицу, у меня был шок! Я не встречал здесь таких людей! Все, с кем я общался в первый год, были довольно открыты, дружелюбны и активно мне помогали. Даже спускаясь в метро, я видел там только адекватных людей. Мои земляки, которые были убеждены в обратном, просто не проверили эту информацию. В какой-то степени им было выгодно ее придерживаться. Мало кто из них решился бы переехать в Москву, и их убеждение служило им оправданием своего бездействия.

Я тоже взял себе за правило верить лишь в то, что для меня выгодно. Но я понимаю выгоду совсем по-другому. Например, выгодно ли мне верить в то, что богатые – несчастные люди? Конечно же, нет! Ведь я хочу стать одним из них. Поэтому мне выгодно считать, что богатые – это самые счастливые люди. Мне также выгодно думать, что финансовая грамотность нужна всем, потому что это помогает моему бизнесу развиваться. Если вы уже достаточно осознанны, то можете сами контролировать свои мысли и убеждения. Но вначале поработайте с ними специально.

Напишите список своих позитивных перемен, которые вы начнете запускать в ближайшее время! Выпишите свои ключевые негативные убеждения и напротив каждого напишите новое, позитивное.

Наверное, сейчас уже все знают, как важно ставить перед собой цели. И в первую очередь это касается сферы финансов. В 1979 году в Гарвардском университете провели эксперимент, призванный выявить влияние постановки целей на успех в жизни человека. Эксперимент длился около 10 лет. Для этого выбрали группу студентов и спросили, кто из них ставит цели, а главное – записывает их на бумаге. Выяснилось, что только 16 % из них имели хоть какие-то цели в жизни и лишь 3 % записали их на бумаге правильным образом. Это подтвержденный факт данного эксперимента! Через несколько лет этих выпускников опросили еще раз, и оказалось, что те, кто имел хоть какие-то цели в университете, зарабатывали в среднем в 2 раза больше своих «бесцельных» товарищей. Но люди, вошедшие в 3 % письменно фиксировавших цели, зарабатывали в 10 раз (!) больше, нежели все остальные вместе взятые 97 %.

Я ставлю перед собой цели каждый год в течение последних 10 лет. У меня было 20 целей на год, 50 целей, 100 и т. д. Это могли быть как большие, так и маленькие цели. Но обычно я достигал только 20 %, максимум 30 % своих целей. Со временем я все больше разочаровывался в себе, потому что не мог поставить галочки напротив всех пунктов своего плана. Но это происходило не потому, что я неудачник, и не из-за моих негативных убеждений, а потому, что я неправильно ставил цели.

Обычно я смотрел на колесо баланса, которое делится на 8 типичных сфер жизни – личное развитие, работа, семья, друзья, здоровье, хобби, деньги, отдых, и на основе этого клише ставил цели. Например, в сфере «Личное развитие» я ставил цель «подтянуть английский» или «заняться спортом». Вроде бы нужные цели. Но они были для меня не важны. Тогда я хотел быстрее поднять бизнес. Стремиться к идеальному балансу мне было просто некогда. В итоге я забивал на «лишние» цели, и у меня оставалось все меньше мотивации заниматься планированием. Такие цели только убивали мой энтузиазм, мою волю, мою уверенность, в конечном счете мое будущее.

Жизнь каждого человека уникальна. Мы не можем соответствовать придуманным кем-то схемам и чьим-то представлениям о том, какой она должна быть. Кто-то прекрасно обходится без отдыха, тогда зачем ему его планировать? Кому-то пока не нужна семья, и как ему быть с целями в этой сфере? Не нужно ломать себя в попытках подстроиться под придуманный кем-то идеал. Вместо этого лучше опираться на собственные ценности в постановке целей.

Любая цель – это точка фокуса. Но мы можем концентрироваться только на том, что для нас важно. Эта важность определяется нашими ценностями. Они отражают наши истинные потребности и придают смысл нашему существованию. На их основе формируются те убеждения, идеалы и принципы, которыми мы руководствуемся при совершении того или иного поступка. С помощью своих внутренних «стандартов качества» можно определить, что является самым значимым в нашей личной вселенной. Только этого мы способны достичь! Если наши цели конфликтуют с ценностями, то всегда побеждает ценность. Всегда.

Например, вы поставили цель – увеличить доход в два раза. Для этого нужно пойти на риск и выйти из зоны комфорта: сменить работу, поговорить с начальством, вложиться в новый бизнес, нанять сотрудников, сходить на тренинг, с кем-то встретиться. Но если одна из самых главных ценностей в вашей жизни – это безопасность, стабильность или уверенность в завтрашнем дне, вы найдете массу причин, чтобы не делать ничего нового, и потому не достигните своей цели.

Почему так происходит? Все очень просто. Ценности тесно связаны с сильными эмоциональными состояниями. Если наши действия соответствуют ценностям, мы испытываем положительные эмоции – радость, счастье, восторг, расслабленность, удовлетворение, – доставляющие нам удовольствие. Если нет, нам становится больно из-за отрицательных эмоций – печали, страха, разочарования, злости, вины, одиночества, стыда и других. Поэтому мы так отчаянно защищаем свои ценности. Даже ценой своих целей.

Так работает наша внутренняя система мотивации. Кто-то идет в спортзал, чтобы создать тело мечты, а кто-то пытается решить там проблемы со здоровьем. Кто-то осваивает финансовую грамотность, потому что хочет создать пассивный доход, а кому-то надоело безденежье. Оба способа хороши, главное – понимать, как их правильно использовать. И для этого нужно знать свои ценности.

Ценности формируются на основе детского опыта и событий, происходящих в нашей жизни и в мире. Например, у вас родился ребенок, вы испытали положительные эмоции, и семья стала для вас ценностью. Если однажды вам придется выбирать между друзьями и семьей, возможно, вы выберете семью. А возможно, нет. Это важный момент! Надо понять, какие ценности у вас уже есть и какие из них находятся для вас в приоритете.

События, которые определяют наши ценности, могут быть как позитивными, так и негативными.

Событие-праздник. Это значимое, радостное событие: посещение новой страны, получение разряда мастера спорта, создание пассивного дохода 1000 долларов в месяц и т. д.

Событие-рождение: сына, дочери, племянников, внуков.

Событие-поступок. Это то, что другие бы не сделали, а вы сделали: кругосветное путешествие, защита диссертации, переезд в другую страну.

Событие-встреча. Вы встретились с человеком, который полностью изменил вашу жизнь. Благодаря ему вы осознали что-то важное или сделали совместный продукт. Когда я впервые попал на тренинг Тони Роббинса, для меня открылся целый мир. Это очень сильно повлияло на мое мировоззрение и мышление.

Событие-инсайт. Он может возникнуть в результате собственных действий, опыта или достижений. К примеру, вы создали что-то новое – в бизнесе, творчестве или науке, либо осознали что-то новое о себе или о своей жизни.

Событие-трансценденция. Это событие, которое изменило привычный уклад жизни людей. К примеру, Стив Джобс представил новый продукт Apple, что произвело очередную революцию в мире электроники. В 2016 году к власти в США пришел бизнесмен Дональд Трамп, и для многих это тоже стало некой трансценденцией, заставившей по-другому взглянуть на мир. Когда Илон Маск меньше чем за год попал в пятерку самых богатых людей в мире, это перевернуло мое сознание. Я понял, что в современном мире вообще все возможно.

Событие-горе, например уход близкого человека.

Событие-потеря: банкротство, пожар, ограбление, лишение свободы и т. д.

Событие – несчастный случай: частичная потеря здоровья, увечье и т. д.

Событие – духовное разочарование: предательство, прекращение дружбы, потеря любви, измена, разочарование в себе и т. д.

Выпишите хотя бы 10 событий своей жизни, которые очень сильно ее изменили. Вспомните, какую эмоцию вы испытали в том или ином случае. Если это было приятное чувство, подумайте, какая ценность у вас тогда проявилась или появилась впервые. Если неприятное – чего важного вы тогда лишились. Это может быть безопасность, комфорт, вызов, красота, гармония, саморазвитие, здоровье, новые впечатления, творчество, самореализация, обучение, любовь, общение, свобода. К примеру, когда я сделал предложение руки и сердца в Майами, меня переполняло огромное чувство восторга. Так я понял, что любовь и семья для меня – очень важные ценности.

Когда вы определитесь с ценностями, напротив каждой ситуации запишите, к какой сфере жизни она относится. Это может быть семья, работа, бизнес, финансы, развитие, здоровье, путешествия, дети, образование. Например, создание отношений, скорее всего, относится к семье. Повышение в должности – к работе. Похудение – к здоровью. Именно эти сферы для вас важны, потому что в них заложены более глубинные ценности.

Выделите 5–7 приоритетных для вас сфер жизни и расставьте их в порядке значимости. Для этого просто сравните их друг с другом. Для вас важнее семья или работа? Здоровье или финансы? Путешествия или получение образования? Не как это было 2 года назад или, может быть, будет через 5 лет, а прямо сейчас. Так, моя приоритетная сфера сегодня – это здоровье. Я понимаю, что чем больше у меня будет энергии, тем больше я смогу сделать в бизнесе и для своей семьи. А у кого-то это может быть семья. Или работа. Или путешествия – этот человек готов забить на все остальное, лишь бы путешествовать. И это нормально. Не нужно себя менять. Нами движут наши внутренние ценности, которые так просто не изменишь. Но их можно использовать при постановке важных для вас целей. В данном случае – финансовых.

Допустим, для вас важнее всего – семья. Помимо сугубо семейных пропишите от 1 до 3 финансовых целей на год для этой сферы. К примеру:

1. Купить автомобиль своей жене стоимостью от 1 миллиона рублей.

2. Отправиться в путешествие по Америке всей семьей.

3. Подготовить три свидания в необычных местах.

Эти цели будут зажигать вас, и поэтому вы сможете быстрее их достигнуть! Что для этого нужно сделать, пропишите в целях к области финансов.

Хотя сам по себе финансовый запас может закрыть вашу потребность в безопасности, а создание пассивного дохода – в свободе. Смотря какие ценности лежат у вас в основе сферы «финансы».

Таким образом, пропишите свои финансовые цели по каждой важной для вас сфере в порядке их значимости. Если вы выделили 5 сфер, у вас получится от 5 до 15 финансовых целей, которые будут связаны с вашими ценностями, а не взяты «с потолка». Это даст вам больше мотивации в их реализации, и поэтому такое планирование наиболее эффективно. Возможно, ваше колесо баланса окажется немного кривоватым, но на нем вы уедете гораздо дальше и быстрее.

У Уоррена Баффетта методология еще круче. Он ставит на год 25 целей, определяет среди них 5 самых важных, а на остальные просто не обращает внимания. Они могут реализоваться попутно или нет, главное для него – достичь ключевых целей, от которых зависит гораздо больше. Такая модель планирования создает все условия для выполнения принципа «Главное внимание – главным вещам».

При желании вы можете прописать цели на 5–10 лет, так будет даже лучше. Достичь пассивного дохода за год тяжело, потому что для этого нужен большой капитал. А за 3, 5, 10 лет – вполне возможно. На основе долгосрочных целей определите цели на месяц, на неделю, на день. Это будет уже следующий уровень планирования, который тоже дастся вам теперь намного легче.

Важный момент! Когда вы будете формулировать свои цели, фокусируйтесь только на том, что вы хотите получить, а не на том, как вы это получите. Например, цель: «Мой пассивный доход более 1000 долларов в месяц». Супер! Не нужно продумывать, как вы к этому придете. Фокусируйтесь только на том, к чему вы хотите прийти. Если на данном этапе вы углубитесь в детали, то, во-первых, у вас произойдет отторжение цели, а во-вторых, вы не сможете действовать.

Вспомните о РАС. Если вы сконцентрируетесь на своем желании, через какое-то время ваш мозг притянет к вам нужных людей, информацию, события, которые помогут его реализовать. Так что лучше не отвлекайте его лишними мыслями.

Чтобы это произошло еще быстрее, создайте свой альбом целей по аналогии с альбомом желаний. Купите обычный альбом для рисования и на его страницы наклейте изображения своих целей. Каждый день выделяйте время на то, чтобы рассматривать его, представляя, что вы уже являетесь обладателем желаемого. В свое время я тоже его составлял и даже делал карту желаний. Одно дело – написать свои цели на листочке или в заметках, другое дело – их визуализировать. Благодаря этому вы сами не заметите, как все они начнут воплощаться в реальности.

Чтобы легче достигнуть целей, их важно правильно сформулировать. Для проверки постановки целей я уже давно пользуюсь технологией SMART. Каждая буква в этом названии означает свой критерий.

Specific – конкретная. Из формулировки цели должно быть понятно, что нужно сделать, а также где, когда, с кем, в каком объеме. В ней не должно быть никаких абстрактных слов, расплывчатых и двусмысленных фраз. Формулируйте не «Стать богатым», а «Создать пассивный доход».

Measurable – измеримая. Как вы узнаете, что создали достаточный пассивный доход? Нужно уточнить эту формулировку с помощью цифр. Например, «Создать пассивный доход 100 тыс. рублей в месяц». Если речь идет о качественной измеримости, к формулировке цели нужно приложить задание. При отсутствии метрик невозможно оценить результат проделанной работы.

Achievable – достижимая. Цель должна быть достижимой. Например, достичь пассивного дохода 50 тыс. в месяц за 6 месяцев при отсутствии солидного первоначального капитала едва ли реально. Вам нужно трезво оценить свои ресурсы, знания, навыки и личные качества, при этом ставя себе достаточно высокую планку и ориентируясь на напряженный ритм работы.

Relevant – актуальная. Цель должна быть для вас важна. Именно поэтому при ее постановке нужно исходить из своих ценностей. Только в этом случае вы будете прилагать усилия, чтобы ее достичь.

Time-limited – ограниченная по времени. При постановке цели важно определить четкий конечный срок ее достижения. Формулировка вроде «Выполнить в течение 3 лет» ориентирует нас, скорее, на процесс, чем на результат. А вот цель «Создать пассивный доход 50 тысяч рублей в месяц к декабрю 2024 года» или «Сформировать капитал более 100 тысяч долларов до марта 2023 года» дает разумное ограничение по времени. Даже если цель довольно масштабна, она должна соотноситься с каким-то дедлайном, иначе ее можно никогда не достигнуть.

Кроме того, я рекомендую сразу формулировать цели в утвердительной форме, как будто вы ее уже достигли, а не просто хотите это сделать. «Я создал пассивный доход», «Я сформировал капитал».

Правильно поставить цели – очень важно, но есть кое-что поважнее. Это наши решения. Иногда я не достигал каких-то целей, но я всегда железобетонно придерживался того решения, которое принял относительно какой-то сферы жизни, чтобы изменить ее в лучшую сторону. В этом я тоже исходил из своих ценностей.

Когда я впервые осознал, что моя главная ценность – это здоровье, то я принял решение прожить год без кальяна, который иногда курю. Я понимал, что эта привычка забирает у меня энергию и поэтому мешает мне добиваться моих целей в сфере здоровья. Также у меня был год без алкоголя, год без мяса, год без кофе. Я тестировал что-то год, а потом принимал окончательное решение. Так, я снова пью кофе, но теперь мне понятно, как с ним работать. Он больше не отбирает у меня энергию, как это было раньше. Хотя я не скажу, что кофе в целом полезен.

Однажды я принял решение больше проявляться, так как хотел проработать страх публичных выступлений. Из-за него я не мог даже задать вопрос из зала спикеру конференции или семинара, не то чтобы оказаться на его месте. Я элементарно не мог познакомиться с кем-то на массовом мероприятии и потому упускал многие возможности. Это мешало мне достигать финансовых целей, а финансовая свобода – одна из моих приоритетных ценностей. Тогда я понял, что публичные выступления – моя точка роста и ею нужно специально заниматься. Мой страх не пройдет просто так. Но мне мало было просто пойти на курс по ораторскому мастерству. Я решил провести как минимум 30 публичных выступлений за год. Иногда это был просто тост на чьем-то дне рождения. Я все ставил себе в зачет и справился со своим страхом. Сейчас мне гораздо легче общаться и даже выступать публично. Иногда страх накатывает, но это несравнимо с тем, что было раньше.

Примите свое решение на год. Решите, что отныне вы уберете из значимой для вас сферы или что в нее добавите, проверьте его формулировку по технологии SMART и действуйте! Если вы тратите больше, чем зарабатываете, и уже понимаете, что это не позволит вам достичь ваших финансовых целей, примите решение откладывать от 10 % своего ежемесячного дохода. Вначале будет сложно. Но если вы будете придерживаться своего решения в течение года, только представьте, какой капитал вы сможете сформировать за это время! Ваша жизнь станет лучше только благодаря принятому решению.

Определите свои ценности, на их основе пропишите финансовые цели и примите хотя бы одно решение на год.

Богатые люди отличаются от бедных не только тем, что они по-другому мыслят. У них хорошо развиты важнейшие финансовые навыки, которые позволяют им управлять деньгами и достигать своих финансовых целей. И их важно иметь при любом уровне богатства, так как именно благодаря им у нас могут очень быстро вырасти доходы.

К сожалению, большинство людей не владеют финансовым менеджментом, из-за чего они остаются бедными, даже выиграв миллионы в лотерею. Не удивительно, что дворник из Великобритании, который сорвал джек-пот, через три года снова вернулся к своей работе. Так произошло бы с каждым, кто не умеет обращаться с деньгами. Первое, что нужно сделать, – поменять отношение к деньгам. Богатые люди воспринимают деньги не просто как цветные бумажки, которые можно обменять на удовольствия. Они относятся к ним как к зернам, которые обладают большой силой и в будущем могут прорасти в целый лес денежных деревьев. Каждое из них можно вырастить, начав с 1 доллара в день! А для этого нужно ценить каждое зерно, не выбрасывая деньги на ветер. На 30 долларов в месяц вы все равно не сможете жить так, как вам хочется. А посадив их в землю, то есть проинвестировав в какие-то финансовые инструменты, через несколько лет вы обязательно достигните желаемого уровня финансового богатства.

У Уоррена Баффетта есть два правила:

1. Никогда не позволяй себе терять деньги.

2. Никогда не забывай первое правило.

Богатейший человек планеты не допускает малейшей потери денег, потому что он слишком хорошо осведомлен о будущей стоимости каждого впустую потраченного доллара. Для него потеря 1000 долларов сегодня означает потерю миллионов долларов в будущем. Он ценит деньги, а потому их имеет!

Потенциальная стоимость одного зерна напрямую зависит от того, как долго и с какой скоростью растет денежное дерево. Другими словами, на какой срок и под какой процент мы инвестируем деньги. Но главный помощник в увеличении капитала – это сложный процент. Благодаря ему даже небольшие накопления растут, как снежный ком, со временем превращаясь в огромный капитал. Если понять, как он работает, можно достичь невероятного богатства. Эйнштейн говорил, что самым выдающимся открытием человека являются сложные проценты. А когда Рокфеллера попросили перечислить семь чудес света, он ответил, что не помнит их, но знает восьмое чудо света – сложный процент.

Сложный процент, или капитализация вклада, – это начисление процентов на основную сумму плюс проценты за предыдущее время. С помощью него инвестиции приносят доход, который приносит новый доход, и т. д. Представьте, что вы положите на банковский депозит 100 тыс. рублей под 10 % годовых. Конечно, обычно банки предлагают гораздо меньшую доходность, но допустим. Через год у вас на вкладе станет 110 тыс. рублей. Если вы не снимите эту прибыль, а реинвестируете ее под те же 10 %, они начислятся уже не на 100 тыс., а на 110 тыс. рублей. В результате вы получите пассивный доход еще 11 тыс. рублей, и на счету окажется 121 тыс. рублей. Таким образом, через 15–20 лет вы будете иметь колоссальную сумму!

Если всего один раз вложить буквально 100 долларов под 15 % годовых, то через 66 лет на счету будет лежать заветный миллион долларов. Конечно, 62 года – довольно большой срок. Чтобы сократить его, нужно инвестировать гораздо больше денег. Давайте посмотрим, сколько лет потребуется, чтобы вырастить 1 млн долларов, сажая по 1 доллару в день при различных процентных ставках.

Что это значит для нас? То, что регулярное инвестирование намного эффективнее, чем разовое. Неважно, сколько денег вы сейчас можете вкладывать. Важно постоянство осуществляемых вами инвестиций на протяжении длительного времени.

Чтобы быстрее прийти к капиталу в миллион долларов, нужно инвестировать постоянно.

Зная это правило, вы можете вкладывать всего 50 долларов каждый месяц и при доходности 15 % стать долларовым миллионером уже через 37 лет. Если вам сегодня 20 лет, то это случится в 57, то есть вы еще при жизни заработаете такой капитал. Неплохая перспектива для пенсионного возраста, правда?

Возможно, вы сомневаетесь, что можно добиться стабильных 10–15 % дохода на протяжении длительного промежутка времени. Но это вполне реально! Величайший инвестор Уоррен Баффетт показывает доходность своего инвестиционного портфеля более 20 % годовых ежегодно на протяжении вот уже 40 лет. В 14 лет, когда он начал инвестировать, у него было 5000 долларов. К 30 годам он стал долларовым миллионером. К 40 годам на его счету лежало 25 млн долларов, а к 2021 году там накопилось уже более 86 млрд долларов. Это не такой быстрый путь по сравнению с тем, который люди проходят сейчас. Но он хорошо доказывает эффективность и надежность сложного процента. Хотя главная его задача заключается даже не в приумножении капитала.

Понимание сути сложного процента может кардинально изменить отношение к деньгам.

Теперь мы хорошо подумаем, прежде чем бесполезно потратить одну из зеленых бумажек, именуемых деньгами. Это равносильно тому, чтобы выбросить в мусорное ведро зерно денежного дерева ценностью миллион долларов!

Возникает логичный вопрос – когда лучше начать пользоваться сложным процентом, то есть инвестировать? Предположим, что вы обладаете достаточной дисциплиной, чтобы вносить по 150 долларов в месяц (это примерно 5 долларов в день) на протяжении 25 лет, имея возможность рассчитывать на прибыль величиной в 15 % годовых. Эти условия приведут вас к неплохой сумме в 442 281 доллар. Теперь предположим, что, вместо того чтобы начать немедленно, вы решили дождаться следующего года. В итоге у вас останется 24 года вместо запланированных 25. По прошествии этого времени на вашем счету будет всего 383 тыс. долларов. Это на 59 тыс. долларов меньше того, что вы имели бы, если бы начали точно в срок.

Лучшее время начать инвестировать – здесь и сейчас!

Только задумайтесь, сколько стоит ваше промедление! Разделите 59 тыс. долларов на 365, получится 161 доллар в день. Ваше промедление сегодня стоит 161 доллар в день! Вот столько вы недозаработаете, пока думаете, с чего и как начать. А если отсрочка окажется еще больше, то вы просто сожжете свое будущее благосостояние.

Эту истину прекрасно понимают участники американского движения FIRE, что означает Financial Independence, Retire Early и переводится как «финансовая независимость, ранняя пенсия». Его приверженцы стараются минимизировать любые траты, чтобы быстрее получить такой доход со своих инвестиций, чтобы уже к 30–40 годам отойти от дел и начать путешествовать по миру. Это звучит так заманчиво, что к FIRE присоединяется все большее количество людей во всем мире. В России тоже есть такое движение, но изначально оно родилось в Америке.

У FIRE есть свои идеологи. Например, Пит Адени, который вышел на пенсию в 30 лет. Сейчас он ведет блог на эту тему, и его идеи встречают все больше отклика среди молодых людей. В чем заключается его концепция?

1. Четкое распределение доходов, из которых не менее 50 % вкладывается в инвестиционный портфель.

2. Минимизация затрат сродни аскетизму. Участники движения живут в вагончиках, хотя работают в крупных IT-компаниях, где им платят хорошие деньги. Они стараются выбрать жилье поближе к офису, так как у них нет автомобиля и они не хотят тратиться на дорогу. Эти люди не ходят в кафе и рестораны. Они часто сами шьют себе одежду. Некоторые из них отказываются даже от детей как от лишней статьи расходов!

На первый взгляд, кажется, что ограничения участников FIRE оправданы. Если бы они вели такой же расточительный образ жизни, как большинство людей и даже многие богачи мира, то никогда бы не смогли прийти к пассивному доходу, который полностью покроет их ежемесячные расходы. А они достигают этого в достаточно молодом возрасте! Но в финансах, как и во всем, важна золотая середина. И между транжирством и тотальной экономией она тоже есть. Лично я придерживаюсь именно срединного подхода, стараясь жить здесь и сейчас и одновременно создавать пассивный доход.

Для этого я выработал несколько простых правил:

1. От 10 % в месяц вкладывать в инвестиции. У меня получается даже больше, и эта сумма автоматически инвестируется.

2. Каждый год увеличивать число источников дохода, как активных, так и пассивных.

3. Оптимизировать свои расходы. Я трачу немало, но не шикую, хотя с моими доходами мог бы это делать.

4. Тратить деньги на «хотелки» из своего активного дохода. На все вещи, автомобили, путешествия я зарабатываю или покупаю их на часть своего капитала. Пассивный доход я реинвестирую. Это мой принцип. И я считаю, что он правильный.

5. Постоянно повышать свой активный доход. Каждый год я стараюсь увеличивать свои доходы хотя бы на 30–50 %. Это не всегда получается, но каждый год я ставлю себе именно такую задачу. О том, как это можно сделать, мы поговорим с вами дальше.

Прямо сейчас определите для себя сумму, которую вы можете инвестировать ежемесячно. Даже если это будет всего лишь несколько десятков долларов – это уже будет отличным стартом. Очень скоро вы увидите результаты, и вам захочется увеличить эту сумму, тем самым вы будете или поднимать свои доходы, или уменьшите свои расходы на жизнь. Главное – начать и делать это регулярно.

Мы не сможем разбогатеть, если не будем зарабатывать деньги.

Активный доход нужно постоянно увеличивать. Несколько лет назад я был на выступлении Джордана Белфорта, которого играет Ди Каприо в фильме «Волк с Уолл-стрит» (США, 2013, реж. М. Скорсезе). Он сказал очень важную фразу: «Есть только один способ разбогатеть. Нужно богатеть быстро». Мир слишком дорогой, чтобы богатеть медленно. Только спустя годы я понял, насколько он был прав.

Допустим, что в 2019 году ваш ежемесячный доход составлял 100 тыс. рублей в месяц. За 2020 год вы повысили его до 130 тыс. рублей. На первый взгляд кажется, что вы стали богаче на 30 %. Но вы не учли два важных фактора. Первый – это инфляция. Она возникает, когда денежная масса превышает товарную, из-за чего образуется избыток финансовых средств. В результате деньги обесцениваются, а цены на товары и услуги растут. По данным Росстата, инфляция в России составляет 4,5 %. Но реальная инфляция у нас минимум в три раза выше официальной, то есть не меньше 14 %. Для удобства давайте округлим эту цифру до 10 %.

Если вы живете в России, то вам нужно учитывать и курс мировой валюты по отношению к рублю. Такие у нас условия задачи по увеличению дохода. Для россиян это лучшая мотивация к росту, чем тренинг Тони Роббинса! За 2020 год курс доллара вырос на 19,7 % (округлим до 20 %). Это не учитывая тот факт, что сам доллар довольно сильно ослаб из-за изменения монетарной политики США. В тот год там было напечатано 9 трлн долларов!

Конечно, в России идеальные условия налогообложения по сравнению с той же Америкой. Например, у меня налогообложение – патент, я плачу всего 1 %. В Америке сумма налогов может составлять 30 %. Поэтому нам нужно этим пользоваться! И все же получается, что, даже увеличив свои доходы на 30 %, вы не стали сильно богаче, а почти остались на том же самом уровне. Если же ваш заработок не изменился, то можно сказать, что вы обеднели на 20–30 %. Единственный выход из этой ситуации – каждый год как минимум на 30 % увеличивать свои доходы. Мы оказались на эскалаторе, который идет вниз, а нам нужно подняться. Для этого придется бежать вверх.

Для начала просто скажите себе: «Я хочу увеличить свои доходы», и ваша РАС начнет подыскивать для вас такие возможности. Воспользуетесь ли вы ими – второй вопрос. Большинство людей не хотят брать на себя дополнительную ответственность. А от этого напрямую зависит уровень наших доходов. Также нужно иметь проактивную позицию. Никто не будет платить вам больше денег, пока вы сами что-то для этого не сделаете. Чтобы замотивировать себя, просмотрите еще раз свои финансовые цели. Вспомните, к какому уровню богатства вы хотите прийти и зачем вам это надо. И действуйте!

Пройдите курсы повышения квалификации. Это всегда приводит к увеличению дохода! Я зарабатываю тем, что являюсь независимым финансовым советником и постоянно повышаю свой профессиональный уровень в этой сфере. На момент написания книги я прохожу обучение по инвестированию в Стэнфорде, до этого прошел в Сколково, и это дает мне возможность зарабатывать еще больше.

Расширьте свои рабочие обязанности. Узнайте у руководителя, какие дополнительные функции вы можете на себя взять. Так и спросите у него: «Как я могу выполнять еще больше работы?» Все начальники любят сотрудников, которые сами берут на себя больше ответственности, ведь потенциально они могут принести им больше прибыли. Особенно хорошо это понимают собственники бизнеса. Они хотят, чтобы их компания развивалась. И если вы тот человек, который может на это влиять, то обязательно будете больше зарабатывать.

Найдите новую работу или попросите о повышении зарплаты. Если вас не устраивает ваша работа или зарплата, разошлите свое резюме на сайте hh.ru. Возможно, там вы быстро найдете более достойный вариант. Многие люди сидят на одном месте 5, 10, 15 лет, и у них уже настолько зашорен мозг, что они даже не замечают, что зарплаты в их сфере давно выросли, а им по-прежнему платят, как при устройстве на работу. И дело не в том, что они работают хуже. Просто они не просили о повышении. А зачем начальству платить там, где можно сэкономить?

Освойте новую профессию. Сегодня появились десятки новых профессий, связанных с соцсетями и другими современными площадками и направлениями деятельности. Каждую из них можно освоить с нуля в интернете за 4–6 недель. Это очень просто и доступно! Вам даже не придется бросать старую работу, параллельно занимаясь новой онлайн. Став фрилансером, вы найдете клиентов в любой точке мира и тем самым создадите дополнительный источник дохода.

Поменяйте город или страну. Если вы живете там, где постоянно можете расти в доходах, – прекрасно! Но когда место жительства не позволяет это делать, вы вольны переехать куда угодно. Меня всегда удивляли истории на тему «где родился, там и пригодился». Нас никто не привязывал к одному городу и даже стране. Мы можем жить, где захотим. Да, переезд – это стресс, особенно если у вас есть семья, но он возможен. Не забывайте об этом!

Откройте свой бизнес. Не каждый рождается предпринимателем и не все могут управлять компанией, но я считаю, что это стоит попробовать. Если вы никогда даже не пытались открыть свой бизнес, сначала проверьте, подходит ли он вам, и уже потом решайте, являетесь вы предпринимателем или нет. Я знаю многих людей, которые в 2012–2013 годах открывали бизнес параллельно со мной, а потом ушли работать по найму. И я их понимаю. В бизнесе много стресса, здесь нужно принимать много важных решений и брать ответственность не только за себя, но и за других людей. Не все к такому готовы. Но этого не понять, если не попробовать.

Сегодня открыть бизнес довольно просто. В интернете появилось много доступных сфер деятельности. Например, присмотритесь к продаже товаров через маркетплейсы. Или откройте свой образовательный проект. Все это можно делать онлайн. Не надо снимать помещение в аренду, что-то покупать, нанимать сотрудников. Для начала просто что-то продайте. Мой первый бизнес начался именно с этого. Так я понял, что дело идет и я могу вкладывать в него больше своих ресурсов, энергии и времени.

Для старта вам даже не нужно много денег. На одном из обучающих курсов мы получили задание придумать, как с нуля запустить какой-то бизнес. Слушая других людей, я был в шоке от того, что даже открыть ресторан можно с самыми небольшими вложениями. Просто нужно хорошенько все обдумать. Зачастую люди приходят в бизнес с большими деньгами, но делают много ошибок и в итоге проваливаются. Их средства тратятся впустую. Я знаю много людей, которые купили франшизу, но их бизнес оказался убыточным. У меня самого все получилось не сразу.

Мое первое начинание по доставке новогодних елок провалилось. Я расстроился, так как представлял, что в бизнесе можно зарабатывать миллионы. Но потом я случайно увидел видео, как в Таиланде запускают небесные фонарики. Это было так красиво, что я загорелся идеей провести такое мероприятие у себя в городе. Я действовал по наитию. Все началось с того, что я создал группу в «ВКонтакте», где написал, что 14 февраля в честь дня всех влюбленных будет массовый запуск небесных фонариков. При этом ни места, ни фонариков у меня еще не было. Со мной связался торговый центр, который был готов провести это мероприятие вместе со мной. С меня – фонарики и организация, все остальное они берут на себя – договоренности с администрацией, полицией и т. д. Я занял у бабушки 8 тыс. рублей, чтобы закупить фонарики. Это были первые инвестиции в мой бизнес.

На мероприятии по запуску я продал 50 фонариков, отдал долг и у меня еще остались оборотные средства, которые я снова пустил в дело. Это был мой триумф в то время. Когда я заработал 10 тыс. рублей за час мероприятия, у меня произошел переворот в сознании. Чтоб вы понимали, в начале 2012 года в нашем городе это была примерно средняя месячная зарплата. Я стал делать такие запуски регулярно у себя и ездил по другим городам, зарабатывая по 50 тыс. рублей в месяц. Так я накопил 25 тыс. рублей и купил первую машину. Но к сожалению, это продолжалось недолго. Спустя 8 месяцев из-за пожароопасности фонарики запретили. Тогда я начал продавать трендовые товары через одностраничные сайты. Потом я открыл образовательный проект. Затем у меня был бизнес по продвижению блокчейн-проектов. Всего я попробовал более 30 видов бизнеса. В итоге я начал заниматься инвестированием и создал свою консалтинговую и образовательную компанию по созданию личного капитала.

Увеличьте поток клиентов. Это самое важное, что нужно предпринимателю, – сделать так, чтобы клиентов стало больше. Проще всего этого добиться, увеличив бюджет на рекламу. Я видел немало случаев, когда это сработало. И сам не раз прибегал к такому способу увеличения числа клиентов.

Конечно, клиенты бывают разные. Когда я изучал эту тему на бизнес-курсах, на одном из занятий произошла забавная ситуация. Представьте себе: зал на 300 человек, мы уже час обсуждаем, как увеличить поток клиентов в два раза. Когда настало время вопросов, один парень с заднего ряда поднял руку и спросил: «Здравствуйте! У меня похоронный бизнес. Мы организуем похороны для 80 % людей, которые умирают в нашем городе. Подскажите, как нам увеличить поток клиентов?» Весь зал просто взорвался от смеха и люди выкрикивали: «Увеличить количество клиентов – нанять киллеров!» Было очень смешно, хотя он говорил на полном серьезе. Конечно, в его случае такая модель не подходит и нужны другие способы увеличения прибыли.

Оптимизируйте расходы. Если бизнес приносит прибыль, но он требует больших затрат, его нельзя назвать эффективным. Большая часть денег там, скорее всего, тратится впустую – на большие офисы, на неэффективных сотрудников, создающих видимость работы, и прочий «жирок». А есть, наоборот, поджарые бизнесы, какие часто были у меня. От них может быть небольшая выручка, но если затрат почти нет, например за счет работы в интернете, то прибыль тоже получается хорошая.

Освойте новые рекламные инструменты. Их сейчас стало очень много. Реклама в «Инстаграм», TikTok, таргетированная реклама, реклама у блогеров. Такие каналы привлечения клиентов используют даже крупные бизнесы и брокеры. Мне самому крупные брокеры и банки часто предлагают рекламировать их продукты. Если вы хотите увеличить количество клиентов, новые рекламные инструменты нельзя игнорировать.

Наймите хороших менеджеров в отдел продаж. Бывает, что клиентов приходит много, но их сливает отдел продаж, и поэтому бизнес лишается большой части выручки. Это точно нужно менять, нанимая и обучая людей, которые будут отлично знать ваш товар или услугу и делать высокие продажи.

Пройдите обучение на бизнес-курсах. Предприниматели тоже обучаются. Я проходил много курсов по увеличению прибыли, по развитию отдела продаж, по рекламным кампаниям, по систематизации бизнеса. С помощью новых знаний можно неплохо увеличить доходы. Лично у меня всегда происходило именно так. Инвестиции в себя и свои знания – это те вложения, которые дают тысячи процентов!

Откройте новое смежное направление в бизнесе. Я считаю, что предпринимателям нужно периодически открывать новый бизнес, даже если у них дела идут хорошо.

Многие успешные бизнесмены так делают. Если вы не прокачиваете свою предпринимательскую жилку, ваша хватка ослабеет. Когда я раскрутил свой первый интернет-магазин, то взялся за развитие смежного направления и открыл несколько новых с другими товарами. Одно расширение ассортимента в своей нише дало мне увеличение прибыли.

Поменяйте город или страну. Некоторые предприниматели жалуются: «Вам легко увеличивать доходы, вы живете в Москве». Сегодня эта отговорка не работает. Благодаря интернету вы можете найти клиентов не только в своем городе, но и по всему миру! Если же для вашего бизнеса принципиально жить в Москве, переезжайте туда! В чем проблема?

Создайте новый филиал или запустите франшизу. Так тоже можно масштабировать свой бизнес и повышать его доходность. Я знаю большое количество предпринимателей из «Бизнес-клуба 500», которые именно так смогли очень сильно вырасти из небольшого бизнеса с несколькими филиалами до крупнейшей сети по всей России.

Систематизируйте бизнес. Благодаря этому у вас отпадут ненужные процессы и вы перестанете тратить лишние деньги. Хотя я считаю, что на стадии роста систематизировать ничего не нужно. Но в дальнейшем это обязательно для масштабирования.

Придумайте и напишите как минимум три способа для увеличения вашего активного дохода, которыми вы начнете пользоваться в ближайший месяц.

Создание капитала можно сравнить с наполнением резервуара для воды. Мы зарабатываем деньги, то есть наполняем его. Но наши усилия будут напрасны, если не убрать все течи, которые в нем могут быть. Иначе в конце месяца в резервуаре ничего останется, как в свое время было у меня. Первые пять лет своего предпринимательства я все тратил и уходил в ноль. Да, я получал опыт, навыки, связи, другие ресурсы, а денег не оставалось. Мне нечего было инвестировать.

Есть два основных рычага для сохранения денег.

1. Платить меньше за свои приобретения

Сразу приведу пример, который позволит вам понять, что это значит. В Америке я часто пил кофе в «Старбаксе» за 7 долларов. Потом я случайно зашел в соседнюю кофейню. Она не такая раскрученная, но более уютная, и там продают кофе вкуснее и лучше качеством за 5 долларов. По идее, это значит, что я могу тратить на 2 доллара в день меньше и пить кофе, который вкуснее. А еще это возможность сохранить минимум 50 долларов в месяц, которые я могу отложить и инвестировать. Например, в акции той же компании «Starbucks». А вы же помните, во что могут превратиться 50 долларов в будущем? В этом и заключается навык сохранения. Мы можем на пустом месте создавать деньги, чтобы затем их приумножать.

Хотя я не люблю слово «экономить». Для меня оно несет негативную окраску и обычно предполагает ухудшение и некое ограничение в уровне жизни. Когда мы в чем-то себя ограничиваем, то проигрываем в качестве, поэтому хуже себя чувствуем, и наша жизнь постепенно тоже становится хуже. Мы снижаем свои стандарты, и наши заработки уменьшаются. Но если мы продолжаем пить хороший кофе, заселяемся в те же отели, ездим на той же машине, добиваясь всего за меньшие деньги, это называется не экономия, а оптимизация. Мы получаем все то же самое, но дешевле. Поэтому оптимизация работает гораздо лучше. Богатые обожают оптимизировать свои расходы. Они могут покупать оптом, использовать сезонные скидки на брендовую одежду и в итоге получают все, к чему они привыкли, и даже больше, но платят за это меньше. Эти люди понимают, что каждый впустую потраченный доллар идет в убыток.

Есть еще один способ оптимизации расходов, хотя он и спорный. Попробуйте снять деньги с карточек и носите с собой только наличные. Таким образом, вы будете видеть, сколько тратите, и не сможете купить больше, чем планировали. Иначе у вас всегда будет соблазн приобрести что-то новое. Мы живем в обществе потребления и многое хотим иметь. Поэтому в XXI веке так популярны кредитные карты. В Америке человеку без кредитной истории не продадут ничего крупного и даже не сдадут на длительный срок квартиру. Но минус кредиток в том, что с помощью них все становится супердоступным. В итоге люди зарабатывают меньше, чем тратят, и вообще уходят в минус. Если вы откажетесь от банковских карт и перейдете на наличные, это позволит вам сохранить 20–30 % своих денег. Но такой способ сохранения денег совсем экстремальный. Он подходит для откровенных транжир, кто долгое время тратит все, что зарабатывает. Он не для всех.

2. Создавать прибыль из сохраненных средств

У нас может очень хорошо получаться сберегать деньги, но мы можем через некоторое время их потратить. Дело в том, что наша культура направлена на потребление и часто появляются соблазны потратить отложенные деньги. Как это обычно бывает? Только мы скопили какую-то сумму, как нам нужно срочно сделать ремонт машины или квартиры, съездить в отпуск или купить новую модель IPhone. Я считаю, что все могли бы стать миллионерами, но большинство из нас лишены дисциплины. Как же сохранять деньги до начала инвестирования?

Чтобы неизбежно откладывать деньги для создания капитала, надо завести отдельный счет в интернет-банке и ежемесячно вносить туда 10 % от всех своих доходов. Если вам кажется, что это много, то начните с 5 %. Это ваш счет финансовой независимости, который вы создаете на будущее. Назовите его «Сейф» или просто «Вклад». Он совершенно невыгодный, его доходность 1 %, но он нам нужен в качестве копилки. Проинвестировав сохраненные деньги в более доходные финансовые инструменты, через 10–20 лет вы будете жить на пассивный доход от них.

Хотя «правило 10 процентов» довольно известное, им пользуется очень мало людей. Обычно мы отдаем деньги кому угодно, только не себе. Мы платим арендодателю за проживание, таксистам, чтобы добраться до дома, в магазинах за продукты и промышленные товары, кредиторам и банку. В итоге к концу месяца у нас ничего не остается, и мы снова не можем ничего инвестировать. Чтобы избежать этого, нужно взять за правило: как только мы получаем SMS о поступлении денег, в ту же минуту 10 % должны перевести на свой счет финансовой независимости. Так нужно поступать с каждым приходом в течение месяца, не дожидаясь его окончания, когда у нас заканчиваются и деньги. Главное – не переводить их обратно на карточку, а держать там.

Так у вас месяц за месяцем будет формироваться капитал. Сначала небольшой. Если ваш доход 30 тыс. рублей, вы отложите всего 3 тыс. рублей. Но через год у вас на счету будет 36 тыс. рублей, а это больше, чем ваш ежемесячный доход! Такую сумму уже можно инвестировать.

Уже давно было доказано, что, если человек начинает откладывать 10 % своего дохода от заработков, у него никак не ухудшается уровень жизни. Что вы тратили 30 тысяч, что 27 тысяч – ничего не поменяется. Я проверял это на себе, своих учениках и клиентах. Никто не стал хуже питаться или одеваться. Мы теряем лишь какие-то моменты сомнительной роскоши, типа лишнего стаканчика кофе из «Старбакса», на которые обычно закладываем те же 10 %. Зато у нас появляется капитал, без которого невозможно стать богатым. Если выработать у себя привычку платить себе, у нас пропадет желание отдавать деньги кому попало.

Если вы уже делаете это, начните откладывать 15 %, а затем 20 %. Это следующий уровень, куда вам надо расти. Потом создайте еще один, образовательный счет, куда тоже переводите по 10 % с каждого дохода. Это ваши инвестиции в себя, в свое развитие и в свой профессионализм, а значит, и в свое финансовое благополучие. Третий счет, который можно создать – развлекательный счет. Это траты на так называемые хотелки. Эти 10 % вы будете тратить на свои развлечения. Если только работать, откладывать и инвестировать деньги, это может привести к апатии, лени и даже к болезням. Радовать себя тоже нужно. Но на это следует выделить определенную сумму.

Все остальные средства можно тратить на жизнь. В идеале нужно прийти к тому, чтобы откладывать от 50 %. Это будет означать, что человек уже много зарабатывает и даже на 30–50 % своего дохода может ни в чем себе не отказывать.

Чтобы проще сберегать свои деньги, нужно расширять свой горизонт финансового планирования. Многие люди живут сегодняшним днем, и я раньше был таким человеком. Я не планировал свои расходы и доходы надолго: даже на неделю, на месяц или на три месяца. Мне хотелось быть спонтанным и гибким! Но это дорого мне стоило.

Если у меня порвалась куртка, я шел в магазин и покупал ее в тот же день дороже, чем во время сезонных скидок пару месяцев назад. Хотя уже тогда знал, что куртку скоро придется менять. В Америке я особенно ощутил разницу в ценах на одну и ту же одежду в разное время года. В период рождественских распродаж брендовая футболка здесь может стоить около 200 долларов, а через 3–4 недели уже 400. То же касается брони авиабилетов и отелей. Если ее делать за пару дней до вылета или заселения, то цена будет максимальной. Конечно, спонтанность приносит в жизнь драйв и энергию. Но на финансовое будущее она влияет не так хорошо.

Многие избегают планирования из-за страха, что их планы не сбудутся. Поэтому они не хотят себя расстраивать и вообще ничего не планируют на будущее. Я тоже опасался этого в свое время. У каждого был подобный опыт. Появилось даже такое выражение: «Хочешь рассмешить Бога – расскажи ему о своих планах». Но масштаб личности человека и его достижений определяется именно тем, на сколько лет он планирует свою жизнь. Многие миллиардеры выходят далеко за ее рамки, поэтому у них такие классные финансовые результаты. Зная, к чему они стремятся через 100 лет, им не страшно делать многое уже сейчас!

Когда у долларового миллиардера Джона Пола Гетти спросили о секрете его финансового успеха, он ответил: «Я покупаю панаму осенью». То есть когда на нее нет спроса и она продается по самой низкой цене. Он знал, какая вещь понадобится ему в будущем и выбирал самое выгодное время для ее покупки. Подобной философии Гетти придерживался в отношении всех своих предприятий и проектов: нефтяных скважин, новых компаний, недвижимости, личных самолетов, произведений искусства. У него был «оптовый менталитет». Он заглядывал в будущее и приобретал то, что было никому не нужно, продавая это тогда, когда спрос становился самым большим. Вспомните историю про биткоин. Еще в марте 2020 года его мало кто покупал, хотя он стоил 4,5 тыс. долларов. Зато спустя год он стал нужен всем, но он подорожал до нескольких десятков тысяч долларов. Если бы Гетти жил в наше время, он бы обязательно воспользовался этой динамикой!

Все преуспевающие компании тоже планируют свою деятельность. Например, средние американские корпорации работают на основе пятилетнего перспективного плана. А в японских компаниях планирование составляет в среднем 150 лет! Не обязательно знать, что случится за это время. Наше дело – запланировать то, что нам нужно.

Чем лучше спланированы предстоящие траты – и в бизнесе, и в инвестировании, и в личных финансах, – тем дешевле обходится нам жизнь и тем больше денег мы можем сохранить для последующих вложений. Богатые люди знают, насколько проще сберечь доллар, нежели его заработать. Чтобы получить его в составе чистой прибыли, необходимо решить массу вопросов. Аренда, производственные мощности, материалы, наемный труд, поиск клиентов, реклама, риски, налоги и т. д. Но сберечь доллар можно мгновенно, просто ликвидировав неоправданный расход, который вы предусмотрели заранее.

Если вы хотите научиться распоряжаться своими деньгами, то вам следует прежде всего научиться рационально распоряжаться своим временем. В этом заключается смысл фразы «Время – деньги».

Если ваша норма – это план на неделю, доведите этот период до 30 дней. Это минимальный горизонт планирования, который я рекомендую иметь. Если вы уже планируете на месяц, расширьте свое финансовое планирование до трех месяцев. Подумайте, какие траты вам придется сделать в течение этого срока и как их минимизировать. Нужно ли вам покупать авиабилеты? Будут ли у друзей дни рождения, для которых вам надо купить подарки? Не потребуются ли офисные принадлежности? Есть ли у вас вся необходимая одежда на следующий сезон? Если вы уже составляете план на год, запланируйте ближайшие пять лет. В процессе жизни вы сможете что-то скорректировать, но основа у вас должна быть. Чем дальше вы сможете заглянуть, тем больший капитал создадите в настоящем.

В идеале нужно заранее определить даже то, в каком возрасте вы хотите отойти от дел и как долго планируете жить. В Америке пенсионный возраст составляет 67 лет для тех, кто родился позже 1956 года. В некоторых случаях американцы предпочитают уходить на пенсию досрочно – в 62 года. В России еще недавно пенсионный возраст для женщин был 55 лет, для мужчин – 60, так как считается, что в России люди живут меньше. Недавно пенсионный возраст увеличили, и пенсионной реформой многие недовольны. Но я считаю, что

На момент написания книги пенсия в России составляет порядка 16 тыс. рублей, и аналитики говорят, что спустя 10–15 лет она еще уменьшится. И это без учета инфляции! На эти деньги невозможно жить, разве что существовать. Намного целесообразнее рассчитывать на себя и обеспечить себе такой пассивный доход, который позволит хотя бы не ухудшить свой уровень жизни в пенсионном возрасте. В этом случае каждый может определить его для себя сам. Это является ключевым решением при инвестиционном планировании.

У нас есть два основных периода жизни.

Активный период. В это время мы формируем свой капитал для создания пассивного дохода – рискуем, работаем, занимаемся бизнесом, обучаемся и постоянно растем.

Пенсионный период. Это время, когда мы будем жить на пассивный доход от своих инвестиций. Если мы знаем, когда выйдем на пенсию, то можем лучше спланировать свой активный период, чтобы достичь своей цели.

Для себя я определил потенциальный возраст отхода от дел – 55 лет. Исходя из этого я составил программу на 25 лет, по которой я инвестирую. А возраст дожития я поставил себе равным 150 годам. Казалось бы, люди столько не живут. Но медицина не стоит на месте. Я верю, что наступит время, когда человек, у которого есть деньги… И это ключевой момент! Человек, у которого есть деньги, сможет жить и до 100 и более лет в полном здравии. Сейчас это вполне серьезно обсуждается. Биохакинг – это реально, когда человек осознанно подходит к своему здоровью. Если вы не курите, не пьете, ведете здоровый образ жизни и при этом инвестируете, то можете рассчитывать на то, что будете жить долго, счастливо и богато. Представьте себе, с 55 до 150 – это еще 95 лет жизни! Пенсионный период может быть длиннее, чем активный! Возможно, исходя из этого в недалеком будущем я даже сдвину сроки активного периода в бо́льшую сторону.

Многие не в состоянии сохранять деньги из-за того, что не считают свои траты. Они вроде бы что-то зарабатывают, но деньги утекают у них, как песок сквозь пальцы. Им непонятно, куда они были потрачены, так как эти люди не учитывают свои финансы.

Это происходит по двум основным причинам.

1. Одни считают, что не так много зарабатывают, чтобы считать свои траты, не осознавая, что именно по этой причине у них низкие доходы.

2. Другие думают, что достаточно много зарабатывают для того, чтобы не утруждать себя учетом расходов.

В итоге и те, и другие не могут сохранять деньги, полностью их тратя или даже уходя в минус. В последнее время появилась еще одна категория людей. Они везде расплачиваются банковской карточкой и думают, что история операций может заменить им учет финансов. Но нам нужно считать свои траты не для галочки, а для того, чтобы потом определенным образом с ними работать. А в рамках онлайн-банка это сделать невозможно.

Я считаю свои доходы и расходы с 2017 года. Я знаю, сколько денег заработал и потратил за любой период времени – день, месяц, год. На основе этого я планирую свои финансы на будущее. Как ни странно, такой контроль дает огромную свободу! Я сам управляю деньгами, не позволяя им управлять своей жизнью. Само внедрение этого процесса помогает сохранить от 10 % средств в месяц.

Я хочу порекомендовать вам три приложения на смартфон для учета финансов.

1. Coinkeeper

Я использую его. Оно мне нравится тем, что в нем можно видеть не только, на что потрачены деньги, но и сколько денег находится на каждой банковской карточке. У меня их несколько от разных банков, причем и валютные, и рублевые. Еще есть расчетный счет, на котором лежат мои деньги от бизнеса, и я тоже учитываю их в этом приложении. Это очень удобно, так как не нужно заходить в приложение каждого банка, чтобы узнать свой баланс. Минус Coinkeeper в том, что он не синхронизируется с банками. Но я и не хочу, чтобы данные моих карт находились в каком-то приложении, так как не очень этому доверяю. К тому же для меня не составляет труда потратить до 3 минут в день и внести свои траты в приложение

2. Деньги ОК либо Расходы ОК

Я использовал его три года и был им доволен, но сейчас его функционала мне не хватает. Там нет распределения по разным категориям, информации, где деньги находятся сейчас и на что они были потрачены. Но для того чтобы начать, оно подходит идеально. Тоже рекомендую.

3. Dzen money

Мои ученики говорят, что это очень удобное приложение, но я его не использовал. Его плюс в том, что оно синхронизируется с вашим банком. Если вы потратите деньги, лежащие в Альфа-Банке, приложение сразу отобразит, какая сумма и на что списалась. Это удобно, но подходит не всем.

Скачайте себе одно из приложений, внедрите туда все категории ваших расходов и доходов и фиксируйте там свои приходы и траты в течение дня. Ваш телефон всегда у вас в руке. Не рассчитывайте, что сделаете это вечером. Я довел свой навык учета денег до автоматизма, и сейчас это занимает у меня максимум 5 минут в день. Я подношу карточку к терминалу, сразу же захожу в Coinkeeper и фиксирую списанную сумму. Без этого я как без рук.

Но на этом еще не все.

Если вы тратите больше, чем зарабатываете, или выходите в ноль, нужно оптимизировать свои расходы и увеличить доходы.

Для этого каждое первое число месяца я захожу в приложение и перевожу все траты в формат Google Диск. Например, на рестораны 30 тыс. рублей, на такси 20 тыс. рублей, на обучение 50 тыс. рублей и т. д. Затем я сравниваю то, что получилось, со своими планами и исходя из этого планирую следующий месяц. Если я перешел грань, то корректирую траты. Это нужно делать хотя бы за месяц: когда горизонт планирования меньше, расходы будут только увеличиваться, а дельта все сильнее уменьшаться.

Сохраненные деньги нельзя сразу инвестировать. Вначале из них нужно создать финансовую подушку безопасности. Это запас денег для покрытия минимальных расходов на 3–6 месяцев жизни. Они могут понадобиться в случае возникновения экстренной ситуации, такой как внезапная потеря дохода или незапланированные расходы. Если вложить их в какие-то финансовые инструменты, особенно высокорисковые, в подобных ситуациях можно остаться ни с чем. Поэтому инвестировать можно только излишек денег сверх подушки безопасности.

Чтобы рассчитать размер подушки безопасности, нужно ответить на следующие вопросы.

1. Есть ли у вас финансово зависимые люди, то есть те, кому вы помогаете деньгами, – супруг(а), дети, родители? Да – 2 балла, нет – 1 балл.

2. Сколько вам лет? Больше 30 лет – 2 балла, меньше 30 лет – 1 балл.

3. У вас стабильный доход? Нет – 2 балла, да – 1 балл.

4. Есть ли у вас сбережения размером более 1 месячного дохода? Нет – 2 балла, да – 1 балл.

5. Вырос ли ваш доход за последний год? Нет – 2 балла, да – 1 балл.

Теперь посчитайте, сколько баллов у вас получилось.

5–6 баллов – я вас поздравляю, ваша подушка безопасности может равняться сумме 3 минимальных ежемесячных расходов.

7–10 баллов – ваша подушка безопасности должна составлять до 6 ежемесячных расходов. 7 баллов – 4 месяца, 8 баллов – 5 месяцев, 9–10 баллов – 6 месяцев.

Теперь умножьте минимальные ежемесячные траты на рекомендованное вам количество месяцев. Например, если вы тратите 30 тыс. рублей в месяц и у вас получилось 5 баллов, значит, ваша подушка безопасности должна составлять 90 тыс. рублей.

Для хранения подушки безопасности необходимо использовать максимально доступные и безопасные инструменты. Эти деньги нельзя вкладывать в ценные бумаги или в недвижимость. Это могут быть вклады в банке, откуда их в любой момент можно снять. Они не принесут большого дохода, но наша цель в данном случае – сохранить деньги, а не приумножить их. Поэтому их можно хранить даже на своих дебетовых картах или в домашнем сейфе.

Большая часть этих денег должна быть в валюте той страны, где вы живете. В России – рубли, в Казахстане – тенге, в Америке – доллары. Только до половины этих средств можно держать в иностранной валюте. Если ее курс существенно упадет, вы потеряете часть отложенных средств. К тому же в случае необходимости вам придется потратить время на обмен валюты. Поэтому вы можете разделить подушку безопасности на три части: 33 % хранить в вашей валюте, 33 % – в долларах, 33 % – в евро. Это самая консервативная стратегия, но ее можно менять исходя из ваших целей. Например, оставить только 2 части: ваша и твердая валюта (доллар). Это как раз мой подход. После обеспечения своей безопасности вы можете начать инвестировать.

Примечание: можно начать инвестировать и одновременно с процессом формирования своей подушки безопасности. Для этого нужно каждый месяц разделять отложенные деньги на 2 части: большая часть идет на подушку безопасности, и вы не покупаете на эти деньги ценные бумаги, а другую, малую часть, вы инвестируете. Это позволит вам получить опыт инвестирования уже сейчас, не дожидаясь, пока сформируется необходимая сумма для обеспечения вашей безопасности. Но будьте аккуратны и не допускайте ситуации, когда все ваши деньги окажутся в активах. Ведь мы прекрасно знаем, что акции и другие ценные бумаги могут проседать в цене и, если вам срочно понадобятся деньги, вы будете вынуждены продавать их в убыток! Этого ни в коем случае нельзя допускать. Вспоминаем первое правило Уоррена Баффетта: «Никогда не позволяй себе терять деньги!»

Определите для себя возраст выхода на пенсию и посчитайте, какой размер подушки безопасности вам нужно создать. Прямо с сегодняшнего дня начните учитывать свои расходы.

Само понятие инвестирования на 100 % отражает выражение: «Деньги должны делать деньги!»

К сожалению, в России и других странах СНГ инвестируют довольно немного людей. По статистике, к началу 2021 года количество открытых брокерских счетов у нас составило около 9 миллионов. Это означает, что всего 6 % населения нашей страны инвестирует. Но так ли это? Согласно данным Московской биржи, по большинству брокерских счетов не было проведено никаких операций.

И все-таки интерес к инвестициям у россиян растет. По сравнению с предыдущим годом новых брокерских счетов стало в 2,5 раза больше! Люди потеряли интерес к доходам по депозитам, с которых в прошлом году было снято 3 трлн рублей! С появлением удобных приложений инвестировать стало просто как никогда. Это подтолкнуло россиян к биржевой игре. И положительная динамика здесь будет только продолжаться! Ожидается, что в последующие 5 лет число инвесторов в России достигнет 30 миллионов, то есть количество открытых брокерских счетов увеличится более чем в 3 раза.

Это здорово, но все равно очень мало по сравнению с американской статистикой. По данным сайта Statista.com, в 2020 году в США в фондовый рынок инвестировали порядка 50 % взрослого населения страны, то есть практически каждый второй ее житель.

Таким образом, инвестиционными вопросами озаботилось 144,2 млн американцев. Они с молоком матери впитывают всю важность долгосрочного финансового планирования и создания пассивного дохода с помощью инвестиций, которые существуют там уже сотни лет.

В России нет такой истории, поэтому у нас другой менталитет.

Многие не идут в инвестиции, так как верят в созданные вокруг них мифы. Я часто слышу о них, когда общаюсь с людьми, и, как и многие мои коллеги, стараюсь всячески развенчивать такие заблуждения на своих марафонах и на личном примере. Я верю, что благодаря этому финансовая грамотность населения России в скором времени поднимется и россияне станут богаче.

• Инвестиции – это обман. Понятно, что этот миф возник не на пустом месте. В России были ситуации, когда народ обманывали. Чего стоит одна пирамида Мавроди МММ, на которой люди потеряли триллионы рублей, думая, что они надежно инвестировали свои деньги! Некоторые в принципе боятся любых операций с деньгами, потому что помнят, как легко они обесценивались. В один момент тысячи превратились в десятки. Побывав в такой реальности, трудно верить, что на самом деле инвестиции – это не обман. Хотя, конечно, и в этом направлении хватает мошенников, как и в любом другом деле. Об этом мы еще поговорим.

• Инвестиции – это очень сложно. Когда человек только сталкивается с темой инвестирования, он погружается в изучение и смотрит канал РБК. И тут на него сразу обрушивается множество непонятных слов – индексы, ETF-фонды, IPO, ключевая ставка, брокеры, фондовый рынок, акции, облигации… Многие финансовые эксперты говорят очень запутанно, рисуют какие-то непонятные графики. Конечно, это кажется сложным! Для любого государства выгодно, чтобы люди так думали и хранили свои деньги в банках, получая мизерные проценты, пока банкиры делают на них деньги. Так на российских депозитах появилось больше 30 трлн рублей, которые в 2020 году многие люди начали забирать. Это хороший показатель – значит, многие стали разбираться, что к чему.

• Для инвестиций нужны большие деньги. «Вот будет у меня миллион рублей, тогда я подумаю об инвестициях!» Возможно, когда-то это и было так. Сегодня можно начать инвестировать хоть с 1000 рублей. А на 5000 рублей вы уже получите довольно разнообразный портфель.

• Этому долго учиться. У меня есть друг, который пять лет учился в институте инвестированию в ценные бумаги. А потом он откровенно признался, что на практике все по-другому, поэтому не нужно так долго осваивать теорию. Я обучаю людей азам инвестирования, и всего за 2 месяца они составляют свой финансовый план, открывают свои счета, осваивают азы финансовой грамотности и инвестирования. По итогу составляют доходный инвестиционный портфель из различных инструментов с доходностью в несколько раз выше банковских депозитов. Круто?

Конечно, я не считаю, что за это время реально стать гуру инвестиций, но после моего курса можно сделать первые шаги в этой сфере и получить первые результаты. Достаточно выбрать свою инвестиционную стратегию и составить на ее основе инвестиционный портфель. И чтение моей книги уже немало продвинет вас в этом деле!

• Инвестиции – это огромный риск потерять деньги. Люди боятся инвестировать, потому что они очень тяжело зарабатывали деньги и переживают за свои сбережения. В итоге они раскладывают по разным депозитам полмиллиона, миллион рублей, вместо того чтобы разобраться, как на самом деле работает фондовый рынок, и действительно приумножить свои кровные.

• Инвестиции не дают стабильный доход. Люди считают, что доход в инвестициях меняется каждый день и его невозможно предсказать. Сегодня акции выросли – ты заработал, завтра они упали – ты потерял. Но тут все зависит от финансовых инструментов. Если вы инвестируете в акции, конечно, там не будет такой стабильности, как, например, в облигациях или в недвижимости. Просто нужно изучить все варианты и выбрать подходящие.

Большинство людей, которые все же задумываются об инвестициях, часто еще в начале допускают ошибки и из-за этого перестают двигаться дальше.

Ошибка 1. Тратят все, что зарабатывают. В таком случае невозможно создать капитал для инвестиций.

Ошибка 2. Держат небольшой капитал на депозитах, который даже не покрывает инфляцию.

Ошибка 3. Имеют брокерский счет, где ничего не происходит. Сегодня открыть брокерский счет так же просто, как заказать пиццу по телефону. Большое количество брокеров, которые сильно конкурируют друг с другом, предлагают отличные условия для своих клиентов. Скорость открытия для них также является важным аспектом в этой гонке за клиентов. На этом люди останавливаются и не покупают ценные бумаги.

Ошибка 4. Вкладывают все деньги в бизнес. Многие мои знакомые говорят: «Я могу в своем бизнесе получать 100–200 % годовых и потому не вижу смысла инвестировать даже под 30 %». Это тоже большое заблуждение, потому что бизнес – это не про стабильность. Я понял это еще тогда, когда не смог больше заниматься запуском китайских фонариков из-за новых противопожарных мер. В один момент я лишился и бизнеса, и дохода. Многие оказались в подобной ситуации в марте 2020 года из-за пандемии. Они остались ни с чем, так как складывали все яйца в одну корзину.

Ошибка 5. Действуют по сомнительной рекомендации друзей или знакомых и теряют свои деньги.

Ошибка 6. Вкладывают последние деньги. Вам нужно понять, что инвестиции – это риск. Именно поэтому не стоит вкладывать все свободные деньги. Всегда имейте подушку безопасности, которая позволит вам сохранить спокойствие во время колебаний фондового рынка и просадок вашего портфеля.

Ошибка 7. Инвестируют кредитные или заемные деньги. С этим у многих настоящая проблема. Я лично знаю человека, который взял кредиты в банках под 10 % годовых и инвестировал в инструменты, которые когда-то давали более 50 %. Но доходность в прошлом не гарантирует доходность в будущем! Так произошло, что тот фонд, куда он вложил деньги, просел в цене на 30 %, и по итогу он потерял свои вложения, и ему пришлось выплачивать кредит из личных денег. Это очень грустная история, не повторяйте ее. Иначе вы можете раз и навсегда потерять интерес к инвестициям и не воспользуетесь возможностями, которые дает фондовый рынок.

Зачастую люди допускают эти ошибки из-за непонимания конкретных целей инвестирования и ищут всего лишь варианты приумножения денег, вместо того чтобы сначала определиться с личными финансовыми задачами, а уже потом под них составить план и инвестировать.

С помощью долгосрочных инвестиций можно добиться решения множества важных финансовых задач.

Создание пенсии. Это особенно актуально для стран СНГ, где пенсионная система далека от идеала. «Пенсионная реформа провалилась. Нынешнее положение ухудшает финансовое состояние нынешних и будущих пенсионеров», – сказал лидер думской фракции «Справедливая Россия» Сергей Миронов еще в 2020 году. Таким образом, Госдума сама призналась, что пенсионная система рушится, а пенсионная реформа оказалась неэффективной. Если сейчас вам 25–30 лет, вы можете даже не рассчитывать на пенсию. Поэтому вам нужно взять максимальную ответственность за свою жизнь и самостоятельно создать свой «частный пенсионный фонд».

Образование себе и детям. Мы все хотим получить хорошее образование и дать его детям, желательно за рубежом. И с помощью инвестирования этого можно достичь.

Большие покупки (дома, квартиры, яхты). Мы не готовы инвестировать только для того, чтобы рос наш счет, живя, как Уоррен Баффетт, который 97 % своих денег размещал в благотворительные фонды. Нам нужно сначала закрыть свои потребности, и мы сможем это сделать, если будем инвестировать.

Создание подушки безопасности. Кто-то инвестирует, чтобы создать солидную подушку безопасности и быть максимально уверенными в своем будущем. И у них получается этого добиться!

Создание пассивного дохода. Достижение этой цели поможет быстрее отойти от дел и заниматься чем угодно.

Страхование жизни и здоровья. Хотя это не долгосрочная цель. Ее можно реализовать быстро, просто заключив договор с какой-то страховой компанией.

Чтобы достичь своих целей в инвестировании, мы можем выбрать один из четырех путей.

1. Взять кредит под небольшой процент или заем у знакомых и инвестировать его с целью приумножения капитала.

Когда люди видят, что могут получить 100 % годовых, у них появляется мысль рискнуть чужими деньгами. Они думают, что через год смогут вернуть их вместе с процентами и еще заработать какой-то капитал. Этот путь кажется очень классным, но, конечно, он провальный. Мы никогда не можем быть уверены в том, что наши инвестиции дадут определенный процент. Мы не можем быть уверены, что они вообще дадут какую-то доходность. Поэтому нельзя рисковать чужими деньгами. Это путь в никуда.

2. Вложить один раз 100 долларов и рассчитывать на сложный процент.

Люди инвестировали – и забыли про свои деньги. Это уже лучше, чем первый вариант. Но посадив только одно финансовое зерно – 100 долларов, нельзя рассчитывать, что из него быстро вырастет финансовое дерево и тем более лес. Поэтому такой путь неэффективен.

3. Каждый месяц инвестировать хотя бы 10 % своего дохода.

Если те же 100 долларов – да даже 50 – вкладывать на постоянной основе, нужный пассивный доход можно получить намного быстрее. Несколько финансовых зерен неизбежно превратятся в финансовый лес еще до начала пенсионного возраста.

4. Инвестировать часть своего дохода, увеличивая его с течением времени и за счет этого постоянно повышая сумму для инвестиций.

В этом случае для приумножения капитала мы используем сразу два рычага – это наш активный и наш пассивный доход. Ответственности становится больше – но и результаты будут лучше. Логично, что такой путь – самый привлекательный.

Я выбрал четвертый путь, потому что у меня большой потенциал для роста своих доходов, и я хочу реализовать его, занимаясь не только инвестициями. Это увеличит вероятность успеха в достижении моих финансовых целей и поможет избежать опасности пассивного дохода. Если создать его в достаточно молодом возрасте, можно легко сойти с выбранного пути. В этом случае человек перестает активно зарабатывать и его капитал больше не растет. Он живет на наращенную прибыль со своих 10 млн рублей и ни о чем не думает. Бодо Шефер в своей книге «Путь к финансовой свободе»[3] называет это «резать курицу, которая несет золотые яйца». Так можно легко обрубить сложный процент. Поэтому это очень опасная позиция для будущего финансового благополучия, да и для личности тоже.

Одна из причин, почему Уоррен Баффетт в свои 90 лет такой активный, заключается в том, что он каждый день занимается саморазвитием и не дает себе расслабиться. Как минимум, жить на пассивный доход скучно. Не зря многие люди, которые вышли на пенсию в 40 лет, буквально через год вернулись из путешествий и снова занялись бизнесом.

Я не говорю, что нужно отказываться от идеи создания пассивного дохода. Конечно же, нет. Это прекрасная цель – выйти из крысиных бегов, начать жить полной жизнью и иметь возможность максимально реализоваться. Но если мы решили пойти по четвертому пути, то нам нужно постоянно наращивать капитал путем увеличения доходов с профессиональной деятельности – в бизнесе, в работе по найму, в управлении корпорациями, во фрилансе и даже с инвестиций. Это значит, что пассивный доход нужно реинвестировать, чтобы золотых яиц становилось все больше и больше.

У меня в наставничестве есть некоторые клиенты, которые говорят: «Я уже готов выйти на пенсию», хотя человеку 35–40 лет. Меня это всегда удивляет. Ведь это лучший возраст для создания капитала! Отдыхать мы будем после. Пока у нас есть энергия, желание и силы развиваться, нужно идти по четвертому пути и не рассчитывать, что в это время мы будем жить на пассивный доход. Лично я весь активный период своей жизни планирую заниматься бизнесом, наращивать капитал, рисковать, а большую часть полученной прибыли реинвестировать. Это достаточный срок для получения колоссальных результатов с помощью сложных процентов. Хотя я не исключаю, что периодически буду вынимать часть денег из инвестиций и тратить их на свои «хотелки». Главное – придерживаться нескольких правил в управлении финансами, которые я выработал для себя:

1. Делать это изредка, точно не каждый месяц – возможно, один раз в год – и забирать лишь часть от полученной прибыли. Приведу пример. В 2019 году у меня была очень успешная инвестиционная сделка. На рынок вышла компания Beyond Meat, которая производит мясо из гороха и нута. Я уже говорил, что сделал тогда 550 % на одной этой сделке. Тогда я снял часть своего дохода и улетел на месяц в путешествие по Европе.

2. Вынимать деньги только из своей активной инвестиционной корзины, где содержатся инструменты с высокой доходностью, не трогая консервативную часть. У меня в портфеле есть такие инвестиции, но я никогда не беру оттуда деньги.

Только такая стратегия позволяет получать хорошие результаты в длительной перспективе. Не нужно полностью полагаться на пассивный доход в активном периоде своей жизни. Но его однозначно нужно создавать и постоянно наращивать, иногда радуя себя плодами своего труда.

К сожалению, наш путь к финансовой свободе может осложниться также из-за внешних обстоятельств. Есть два главных врага инвестирования, о которых нужно знать заранее, чтобы быть к ним готовым.

Инфляция. Снижение покупательной способности денег влияет не только на ценность нашего активного дохода, но и на доходность инвестиций. Исходя из этого различают номинальную и реальную доходность.

Номинальная доходность не учитывает инфляцию, поэтому она не дает реального представления о прибыли и может различаться по странам в разы и даже в десятки раз. Так, инвестор США, который заработал на инвестициях 10 % в долларах, по факту получит больше, чем инвестор в Зимбабве, сделавший 50 % в местной валюте. В рамках одной и той же страны номинальная доходность с течением лет тоже меняется. В России в 1990-е даже обычные банковские вклады давали двух-, а то и трехзначную доходность. Но мы не можем однозначно утверждать, что держать деньги в банке тогда было в разы выгоднее, чем сейчас, несмотря на то что проценты по депозитам в наше время стремятся к нулю. В 1990-е и инфляция была значительно выше.

Для оценки эффективности инвестиций нужно использовать только их реальную доходность, которая очищена от инфляции. Сделав 15 % годовых, вы на самом деле получите не более 5 %, потому что инфляция в России по факту составляет 10 %. Американец, который имеет доходность 15 % за вычетом 3 %-ной инфляции в своей стране (согласно статистике, за последние 90 лет она именно такая), получит 12 % годовых. Таким образом, имея одинаковую доходность в долларах и рублях, мы получаем совершенно разные результаты.

Что это значит на практике? Если вы планируете инвестировать в рублях, то вам нужно заложить рост своих инвестиций хотя бы выше 10 % в год, иначе ваши деньги обесценятся. Поэтому депозиты не подойдут. Сдача квартир в аренду тоже не подойдет, доходность от нее очень маленькая. Остается фондовый рынок. При вложении денег в долларах можно ориентироваться на доходность выше 3 %, чего добиться уже намного проще.

При необходимости сравнения доходности инвестиций в различной валюте их значения необходимо перевести в одну валюту, используя соответствующие валютные курсы. Если вы инвестируете и в рублях, и в долларах, рассчитывайте доходность, например, в долларах. Сравнивать доходности в рублях и долларах напрямую некорректно, по факту она будет разная. Так, рублевая доходность по вкладам может быть 4 %, а в долларах 1 %, при этом в первом случае вы получите меньше долларов, чем в во втором.

Размер инфляции важно учитывать и при финансовом планировании, так как для получения того же пассивного дохода через несколько лет нам потребуется другая сумма капитала. Если мы хотим вложить 120 тыс. долларов в ближайший квартал, то можно оставить все как есть. Через три месяца эта сумма, скорее всего, сильно не обесценится. Но чаще всего мы инвестируем долгосрочно. И нам нужно понимать, что 120 тыс. долларов в 2021 году и 120 тыс. долларов через 10 лет будут иметь совершенно разную ценность. Поэтому сумму капитала для получения желаемого пассивного дохода нужно скорректировать с учетом инфляции.

Допустим, вы хотите иметь пассивный доход 1000 долларов в месяц через 10 лет. Хорошая цель для начала. Это 12 000 долларов в год. Вы не каждый месяц будете получать пассивный доход, поэтому нужно ориентироваться на годовую прибыль. Чтобы посчитать необходимый для этого капитал, желаемый годовой пассивный доход поделите на процент доходности ваших инвестиций и умножьте на 100. Глобальный рынок акций Европы, Азии и Америки дает доходность 8–10 % годовых. Для примера возьмем 10 %:

12 000 долларов / 10 × 100 = 120 000 долларов.

Итак, для получения пассивного дохода 1000 долларов в месяц вам нужно создать капитал 120 000 долларов. Чтобы скорректировать его с учетом инфляции, эту сумму нужно умножить на 1,03 (так как мы считаем в долларах, то используем коэффициент инфляции для Америки) и возвести в степень 10. Это горизонт нашего планирования (количество лет для инвестиций):

(120 000 × 1,03)¹⁰ = 161 269 долларов.

На калькуляторе это выглядит следующим образом. 120 000 × 1,03, кнопка Х^Y, ставим количество лет 10, нажимаем «равно». Таким образом, ваша цель скорректировалась, и теперь вам нужно создать капитал не 120 000 долларов, а 161 269 долларов.

Если вы планируете инвестировать в рублях, нужно сделать то же самое. Но в любом случае я рекомендую считать потенциальный капитал сразу в твердой мировой валюте – в долларах. Впрочем, инвестиции я тоже советую делать в долларах.

Комиссии. Этого врага в инвестировании практически невозможно нейтрализовать, но о нем тем не менее нужно знать. Комиссионные издержки зачастую недооцениваются инвесторами – и очень зря.

Об издержках инвестирования очень подробно рассказывает основатель инвестиционного фонда Vanguard Джон Богл в своей книге «Не верьте цифрам»[4]. Мы рассмотрим, какие комиссии платят российские инвесторы, но эта информация актуальна для всех стран.

Мы не можем инвестировать напрямую, покупая акции в офисах компаний. Это нереально. В инвестировании нам нужно использовать посредников, с помощью которых мы будем иметь выход на биржи. В основном это банки, брокеры и страховые компании. Им-то мы и платим все комиссии за каждую транзакцию. Самая большая комиссия у банков, поэтому я не рекомендую прибегать к их услугам. Страховые компании – интересный вариант, если вы используете долгосрочное инвестирование. Но самый популярный посредник между инвесторами и фондовым рынком – это брокеры.

Если вы решите открыть брокерский счет у зарубежного брокера, например американского, очевидно, что вашей первой комиссией будут издержки за пополнение банковского счета. Ее сумма зависит от банка, но редко бывает меньше 5 долларов. Если перевод выполнен не в долларах, а в вашей валюте, сумма будет конвертирована в торговом терминале, и за это тоже снимется определенная комиссия.

Далее вы должны купить определенное количество фондов, заплатив комиссию и за это. В среднем у американских брокеров такие издержки составляют 5 долларов за сделку. Есть interactive брокер, который считается самым надежным в мире посредником с минимальными комиссиями. Он берет только 1 доллар. Однако в данном варианте есть комиссия за неактивность. Это около 10 долларов в месяц.

Следующая комиссия – это комиссия управляющих компаний инвестиционных фондов за ту работу, которую они выполняют с инвестиционными паями, покупая и продавая акции в соответствии с поведением разных корпораций.

Но и это еще не все. Периодически вы будете сами покупать и продавать разные финансовые инструменты, чтобы сохранить нужное распределение денег в своем портфеле, то есть выполнять ребалансировку своего инвестиционного портфеля. За каждое действие вы снова заплатите брокеру в среднем 5 долларов.

Финальная издержка – это вывод денег на ваш брокерский счет плюс конвертация в вашу валюту.

В длительном периоде комиссии могут сократить вашу итоговую доходность на несколько процентов, а бывает, что и на несколько десятков процентов. Так, российские ПИФы (паевые инвестиционные фонды) могут работать с комиссией 10 % и спустя годы даже оставить своих вкладчиков в минусе при хорошем росте их инвестиций. Поэтому ПИФы я тоже не рекомендую для инвестирования. Это очень невыгодно.

В любом случае комиссии никогда не будут равны нулю. Этот враг инвестиций будет постоянно преследовать вас на вашем инвестиционном пути. Просто нужно различать чистую и грязную доходность инвестиций. Как правило, рекламные материалы акцентируют внимание инвесторов на грязной доходности финансовых инструментов, то есть до уплаты различных комиссий и сервисных сборов. Но для ее корректной оценки необходимо ориентироваться на показатели за вычетом этих издержек.

• Не пополняться на маленькие суммы и не покупать на них большое число фондов. Если вы оперируете крупными суммами в десятки и сотни тысяч долларов, то издержки на биржевые операции будут невелики.

• Рассмотреть вариант ребалансировки лишь для ограниченного числа активов с наиболее изменившейся долей.

• Изначально выбрать достойного брокера с небольшими комиссиями за сделку и вывод средств.

В то же время я рекомендую «не жадничать». Некоторые инвесторы долгое время выбирают подходящего брокера, сравнивая их друг с другом. В итоге они так и не начинают инвестировать, опасаясь комиссий. Но если вы получаете хорошую доходность, то, даже заплатив комиссию, останетесь в большом плюсе. Поэтому лучше стремитесь к этому, вместо того чтобы стараться избежать издержек инвестирования. Да, вам нужно их учитывать, но они ни в коем случае не должны останавливать вас в создании капитала.

Еще одной неотъемлемой частью инвестиций являются риски. В погоне за высокой доходностью о них нельзя забывать, иначе свой капитал можно потерять частично, а иногда и полностью.

Об этом прекрасно осведомлены так называемые осторожные инвесторы, которые несут свои деньги в банки с их 4–5-процентной доходностью, жертвуя прибылью ради снижения рисков. Жадные инвесторы, наоборот, выбирают высокодоходные инструменты, такие как криптовалюта, доходность которой может достигать 6000 % в год, закрывая глаза на возможные риски. Я – разумный инвестор и, как обычно, выбираю золотую середину. Я не хочу инвестировать консервативно и слишком долго идти к своим финансовым целям. Но и сильно рисковать я никогда не буду. Так же я рекомендую поступать и вам.

Обычно соотношение риск/доходность в инвестициях зависит от величины инфляции и значения ключевой ставки Центрального банка. Она показывает, под какой процент другие банки берут у него деньги. В Америке эту ставку устанавливает ФРС (Федеральная резервная система), на момент написания книги она около нуля – 0,25 %. В России это Центробанк, а ставка составляет 4,5 %. От ключевой ставки зависит то, насколько доступны деньги. Например, сейчас выгодно брать ипотеку, кредиты, но совершенно невыгодно размещать деньги в банках и покупать облигации, потому что доходность будет низкая.

Если какой-то финансовый инструмент дает доходность ниже или наравне с этими двумя показателями, то его можно отнести к числу низкорисковых. Если потенциальная доходность превышает эти показатели в 2–3 раза, то актив будет высокорисковым, особенно для неопытного инвестора. Например, если вы будете получать доходность не 5–7 % в долларах, а 15–20 %, это уже высокие риски.

В России наименее рискованными активами считаются банковские депозиты и облигации федерального займа, которые дают доход на уровне меньше или чуть выше ключевой ставки. Более рисковые активы – акции и облигации «голубых фишек», а также муниципальные облигации. Они могут давать доход на уровне 10–15 % в год. Еще более рисковые активы на фондовом рынке – акции и облигации компаний второго эшелона и структурные продукты. Доходность этих инструментов может достигать 20–25 % годовых, но с такой же вероятностью вы можете получить убыток аналогичного размера. Подробнее об этих инструментах мы поговорим в следующей главе.

Все инвестиционные риски можно разделить на две большие категории: системные и частные. Наступление системных рисков в инвестициях способно не только обесценить портфель инвестора, но и уронить экономику в целом. Предугадать их появление сложно, а застраховаться от них практически невозможно. Пример системных инвестиционных рисков – финансовый кризис 2000 года. Его еще называют «пузырь доткомов» (англ. Dot-com bubble). Это был настоящий бум интернет-компаний, в которые вкладывались огромные деньги, а между тем многие из них были убыточными. Именно так и образовался этот пузырь, который однажды лопнул и обвалил всю мировую экономику. Второй пример – это финансовый крах 2008 года, который произошел из-за «пузыря» на рынке недвижимости. Огромное количество американцев вкладывали заемные деньги в дома и квартиры, считая, что это самые надежные вложения. Так на рынке образовался пузырь, когда люди, которые набрали ипотечные кредиты, не смогли платить по обязательствам. Это также обрушило всю мировую экономику.

В число системных рисков входят также следующие риски.

Валютный риск – это риск, когда обесценивается валюта. Пример: вы купили 200 акций некой американской компании по 10 долларов при курсе 65 рублей за 1 доллар, потратив всего 130 тыс. рублей. Через год эти акции поднялись до 10,5 доллара за штуку, но сам доллар упал до 60 рублей. Вы понесли валютный риск! Финансовый итог в рублях: 126 тыс., то есть минус 4 тыс. рублей. Чтобы снизить этот тип инвестиционного риска, нужно приобретать активы в разных валютах.

Риски изменения процентных ставок. В 2020 году ключевая ставка Центробанка постоянно снижалась, чтобы деньги стали более доступны для населения и их можно было бы вливать в экономику. Это снизило доходность депозитов и облигаций. Для нивелирования этого риска необходимо получать доходность выше этого предела. Но такие вложения уже будут стремиться к высокорисковым.

Инфляционный риск, или риск обесценивания денег. Этот риск в инвестировании свойственен всем развивающимся экономикам. В России темпы роста инфляции варьируются от 7 до 12 % в год и могут достигать 15 %. Для нивелирования этого риска нужно стремиться к большей доходности, чем уровень инфляции.

Риск ликвидности. Этот тип риска возникает, если инвестор не может в короткий срок продать имеющиеся у него активы либо он может это сделать по очень невыгодной цене. Классический пример неликвидного актива – недвижимость. Вы можете годами продавать квартиры и офисные здания. Поэтому они являются неликвидными. Другое дело акции. Зашли на брокерский счет, 1–2 клика мышкой – и деньги у вас. Значит, их ликвидность высокая.

Рыночные риски — то, когда стоимость активов меняется в сторону уменьшения. Конечно, курсы акций постоянно колеблются. Но если дела у компании будут совершенно плохи, то котировки могут упасть даже до нуля. Такие случаи тоже были.

Оценить рыночный риск помогает такой показатель, как волатильность (изменчивость цены биржевого инструмента). По нему можно понять, насколько рынок падает или растет. Чем выше волатильность, тем выше рыночный риск, но и выше потенциальная доходность.

В 2020 году была очень высокая волатильность, когда рынок падал, потом быстро пошел вверх. В результате март был самым неудачным на фондовом рынке за последние 10 лет, а апрель – самым доходным.

Случайные риски — это практически непрогнозируемые ситуации, которые могут произойти в любой стране и на любом рынке. Например, террористический акт, государственный переворот, забастовки, военные действия. Так, после 11 сентября 2001 года рынок упал, и те, у кого на тот момент были ценные бумаги, потеряли свои вложения, а те, кто имел свободные деньги и быстро отреагировал, смогли дешево купить различные активы, а потом заработать на этом. На рыночную ситуацию могут повлиять даже высказывания глав государств и президентов крупных компаний. В 2019–2020 годах, когда Трамп был у власти, шла «твиттерная война». Мы в России еще спали, а президент Америки уже высказался, например, по ситуации с Китаем, и американский фондовый рынок начал падать. Ситуации, которые близки к настоящим катастрофам и обваливают рынок, иногда называют «черными лебедями». На эту тему есть книга философа Нассима Талеба «Черный лебедь»[5].

Для снижения системных рисков необходимо прибегать к грамотной диверсификации портфеля. Диверсификация – это ключевое слово в инвестировании, которое вам обязательно нужно знать и использовать. Оно означает вложение своих средств в разные активы с целью снижения рисков.

Если купить 5 акций разных нефтяных компаний, это не будет диверсификацией. При первом же сильном снижении цены на нефть произойдет падение котировок этих акций, а стоимость и доходность портфеля резко снизится. Аналогично, не стоит вкладывать все деньги в экономику одной страны, например России. У нас люди думают: «О! Я знаю компании Газпром и Сбербанк, поэтому мой портфель будет состоять только из российских бумаг». Но фондовый рынок России не входит даже в десятку самых больших рынков мира. Лидером является рынок США, который занимает около 55 % от всего объема мировых рынков. За ним следуют Япония – 8 %, Великобритания – 5 %, Китай – 4 %. В десятку крупнейших фондовых рынков мира входят также Франция, Швейцария, Канада, Германия, Австралия. Кроме того, в России не так много компаний, которые торгуют своими акциями на фондовом рынке РФ, – их чуть больше 300.

Для сравнения – число акций мировых компаний на крупных американских биржах более 5000, и их количество увеличивается с каждым днем. Но инвестировать только в США – это тоже риски. Нельзя держать все яйца в одной корзине! Поэтому в идеале нужно составлять свой инвестиционный портфель из ценных бумаг разных экономик (развитых и развивающихся рынков). Я отдаю большее предпочтение рынку США, потому что это развитая экономика, имеющая меньше рисков. Но также часть моих инвестиций находится в других странах (Европа и Азия).

Есть еще один риск инвестиций, о котором знают практически все. Пожалуй, он больше всего останавливает многих от создания капитала, хотя именно его проще всего предотвратить. Речь идет о финансовых пирамидах. Они будут существовать до тех пор, пока есть те, кто стремится быстро получить высокий доход. А в России таких людей немало! Поэтому у нас эти схемы появляются едва ли не каждый год со все большим размахом. Чтобы не попасть в их ловушку, нужно научиться разбираться, что является финансовой пирамидой, а что нет.

Первая финансовая пирамида появилась в начале 1920-х годов, хотя, возможно, они существовали и раньше, только в меньших размерах. Все началось с соглашения о единых правилах почтового обмена, которое стало действовать в 1906 году между несколькими десятками стран. В оборот вошли уникальные почтовые купоны с одинаковой стоимостью для всех участников соглашения. Купон вкладывался в письмо, и в обмен на него получателю выдавались марки для ответного письма. Схема идеально работала почти 10 лет, пока в результате Первой мировой войны в Европе не разразился финансовый кризис. Это вызвало резкий дисбаланс в стоимости почтовых купонов между европейскими странами и США. Если в Европе один купон можно было обменять на одну марку стоимостью 1 цент, то в Америке этот же купон обменивался на 6 марок, которые нельзя было обменять на реальные деньги.

Проблему решил итальянский эмигрант Чарльз Понци, который в 1919 году предложил зарабатывать на разнице курса за счет выпуска векселей. Он смог убедить потенциальных инвесторов в том, что такие инвестиции принесут 100 % годовых в течение 3 месяцев. Позже, в августе 1920 года, проверка компании Понци федеральным агентством США показала, что деньги инвесторов не вкладывались ни в какие векселя, а прибыль им выплачивалась за счет денег других инвесторов. Логично, что такая схема была заведомо обречена на провал, но ее ликвидировали раньше, чем наступил этот момент. В итоге большую часть денег не удалось вернуть инвесторам, а сам организатор получил тюремный срок и штраф. Схему Понци часто называли финансовой пирамидой. С тех пор и возникло это название.

Но самую крупную аферу века организовал последователь Понци, американский предприниматель Бернард Мейдофф. Он вошел в доверие не только обычных людей, но и обдурил все США. Ему доверяли деньги даже высокопоставленные чиновники, первые лица страны! Мейдофф обещал не очень высокую доходность, порядка 15 % годовых, поэтому его пирамида просуществовала 40 лет. За это время от нее пострадали от 1 до 3 млн человек, а сумма ущерба оценивается в 64,8 млрд долларов. В июне 2009 года бывшего председателя совета директоров фондовой биржи NASDAQ приговорили к 150 годам тюремного заключения за создание самой крупной в истории финансовой пирамиды. Этот срок должен был закончиться 14 ноября 2139 года, но в апреле 2021 года Мейдофф скончался в тюрьме в возрасте 82 лет.

Самое первое, на что надо обратить внимание, это отсутствие лицензии Банка России (либо Федеральной комиссии по рынку ценных бумаг/Федеральной службы по финансовым рынкам) на ведение заявленной деятельности. Одного этого достаточно, чтобы понять, что вкладывать деньги в такую компанию нельзя – вы их потеряете. Но есть и другие признаки, которые также указывают на то, что перед вами не доходный проект, а мошенники.

• Компания зарегистрирована буквально вчера, накануне сбора средств у нее минимальный уставный капитал и единственный учредитель. Найти эти сведения можно в Едином государственном реестре юридических лиц ФНС России (https://egrul.nalog.ru/).

• Организация активно рекламируется и публично обещает неслыханно высокий доход, намного выше рыночного уровня. На фондовом рынке такие заявления запрещены.

• Вас уверяют, что нет никаких рисков. Настоящие инвестиционные компании всегда предупреждают вкладчиков о рисках инвестиций. Когда мы с моими клиентами инвестируем деньги, я отправляю им специальную бумагу на подпись – уведомление о рисках. И это несмотря на то что я работаю только с надежными компаниями.

• Вас просят внести небольшую сумму, как правило, наличными, в качестве предварительного взноса за допуск к возможности вложиться в проект. Это признак нечестной игры.

• Когда компания заявляет, что инвестирует ваши деньги в высокодоходные предприятия, нефте– или золотодобычу, строительство, а документов, подтверждающих эту деятельность, у нее нет – это точно мошенники.

• Из договора непонятно, несет ли компания ответственность перед вами в случае, если что-то пойдет не так, или там ясно сказано, что ответственности перед вами никто не понесет. Не отдавайте ей свои деньги ни в коем случае!

• Если вас просят приводить новых клиентов, значит, перед вами непрозрачная финансовая схема, где хотят нажиться на других. На самом деле, МЛМ (англ. multilevel marketing, MLM, многоуровневый маркетинг) используют многие инвестиционные банки и брокеры. Вы привели клиента – вам дали бонусы. Но когда вам говорят, что приводить новых клиентов нужно чуть ли не в обязательном порядке, скорее всего, это пирамида.

Перед тем как принять решение о сотрудничестве, соберите всю возможную информацию о компании и внимательно изучите все документы. В этом деле не нужно спешить и поддаваться на провокации. Если вас торопят подписать договор и внести деньги, потому что «такой возможности никогда больше не будет», «скоро будет повышение порога», «нельзя ждать», остановите переговоры. Не ведитесь также на обещание золотых гор. Если вам говорят: «Сегодня ты инвестируешь 100 тысяч рублей, а через три года будешь ездить на роллс-ройсе, как мой друг, который уже три года инвестирует в эту компанию», вас просто хотят эмоционально вовлечь. Так люди проще отдают свои деньги. Но инвестиции – это про сознательные решения. Иначе вы просто потеряете свой капитал. Надеюсь, теперь вы этого не допустите.

Перед тем как мы перейдем к более подробному освоению темы инвестиций, хочу напомнить вам еще раз, чего нельзя делать, чтобы не потерять свои вложения.

1. Инвестировать последние деньги. Инвестиции всегда связаны с риском, и если вы инвестируете весь свой капитал, то можете его лишиться. Вначале создайте подушку безопасности – потом рискуйте.

2. Инвестировать заемные деньги. Это еще хуже, чем инвестировать все свои деньги. Так вы можете не только оказаться ни с чем, но и уйти в большой минус. Если ваши инвестиции прогорят, вам все равно придется выплатить свои долги и кредиты. Поэтому вкладывайте только уже заработанные деньги.

3. Вкладывать деньги в один инструмент, игнорируя диверсификацию портфеля. Так вы рискуете сильнее всего.

4. Инвестировать, не разобравшись в инструменте. Когда-то я не разобрался, что такое биткоин, криптовалюта, а просто инвестировал в них деньги и потерял их. Тогда это было 100 тыс. рублей, а по текущему курсу было бы 2 миллиона. Довольно неприятная ситуация.

5. Гнаться за максимальной доходностью в попытке обогнать других. Зависть сбивает с толку больше всего остального и приводит к главной ошибке – покупать дорого и продавать дешево. Не стоит постоянно сравнивать свои результаты с показателями других участников торгов. Лучше соревнуйтесь сами с собой. Ваш успех зависит от достижения личных финансовых целей, а не от вашей эффективности относительно других людей.

6. Становиться чрезмерно активным. Это может показаться нелогичным, но в деле инвестирования большую часть времени стоит просто сидеть сложа руки. Помимо выбора стратегии распределения денег в активы и периодической перебалансировки (один раз в 6–12 месяцев) дальнейшие усилия здесь, как правило, контрпродуктивны. Вам не нужно постоянно торговать активами. Такая гиперактивность ведет к увеличению издержек и снижению доходности. Насим Талеб писал, что он совершает всего две сделки в десять лет. Он покупает, когда начинается финансовый кризис, и продает, когда экономика восстанавливается.

7. Лениться просматривать отчеты брокеров, игнорируя ребалансировку своего портфеля. Это все равно, что пройти мимо валяющихся на дороге денег и не поднять их. Хотя стратегия «делать как можно меньше» обычно более выгодна при инвестировании, к отсутствию ребалансировки это не относится.

8. Слишком сильно увлекаться новостями, в том числе чтением всех финансовых СМИ, CNBC и FOX Business. Они могут быть интересными, но на самом деле это вредно для финансового здоровья. Есть выражение: «Инвестирование должно напоминать наблюдение за тем, как сохнет краска или как растет трава. Если вам нужен азарт, то возьмите 800 долларов и поезжайте в Лас-Вегас». Это сказал Пол Самуэльсон, американский экономист, лауреат Нобелевской премии по экономике, и я с ним полностью согласен.

9. Слишком осторожно распределять деньги в активы. Эту инвестиционную ошибку легко не заметить, хотя инфляция очень коварна. Ваши деньги обесцениваются, когда вы боитесь их потерять.

10. Считать себя умнее рынка. Не нужно думать, что вы сможете переиграть рынок, удачно выбрав отдельные акции, сделав ставку на активно управляемые фонды или выбрав самое правильное время для покупки или продажи. Избежать этой ошибки поможет смирение.

Если вы приняли решение стать инвестором, у вас есть два варианта. Вы можете быть трейдером, или биржевым спекулянтом. Это профессиональная деятельность. Трейдеры зарабатывают на изменении курса ценных бумаг, активно управляя своим или привлеченным капиталом. Для этого они следят за финансовыми новостями, проводят фундаментальный и технический анализ и довольно часто совершают сделки. Среди предпринимателей много людей, которые приходят к такой деятельности, так как они хорошо понимают ее выгоду. В этом случае они выходят из управления компанией, после чего могут позволить себе стать трейдерами.

Для того чтобы стать трейдером, нужно иметь 5 важных качеств:

1. Интерес к процессу. Вам должно быть интересно не просто создавать капитал, но и разбираться в том, как это сделать, постоянно смотреть графики, слушать новости, читать книги, обучаться этому.

2. Владение математикой. Речь идет не только об азах арифметики или способности разбираться в таблицах ведомостей. Чтобы освоить теорию инвестиций, нужно знать теорию вероятности, владеть знаниями в области статистики и подобных дисциплин. К сожалению, многие люди далеки от этого.

3. Доскональное знание финансовой истории, от краха компаний южных морей до Великой депрессии. Увы, этим не могут похвастаться даже профессионалы.

4. Внутренняя дисциплина. Это самое важное качество инвестора. Оно помогает придерживаться выбранной стратегии, невзирая на потопы, землетрясения и другие надвигающиеся катаклизмы не только в момент прилива, но и когда вода спадет.

Но даже при наборе этих качеств у вас может ничего не получиться, если вы не умеете управлять своими эмоциями. «Уолл-стрит» буквально засыпана костями тех, кто знал, что нужно делать, но не мог заставить себя воплотить свои планы в жизнь из-за страхов и жадности. Кроме того, для освоения ремесла трейдинга обычно нужна практика от 5 до 10 лет. Поэтому хорошо подумайте, хотите вы быть исполнителем или все-таки распорядителем своих активов, работая через посредников.

Вторая категория – это долгосрочный инвестор. Они лишь определяют стратегию, меры контроля и критерии оценки результата для того, кто будет управлять их инвестициями, а сами в основном работают или занимаются бизнесом, как и большинство других людей. Это называется пассивное управление активами. Сделки в этом случае совершаются редко – раз в месяц такие инвесторы что-то покупают и ничего не продают. Я думаю, многим из вас подходит именно такой вариант.

Я тоже отношусь к долгосрочным инвесторам, но придерживаюсь смешанного подхода в управлении. Некоторая часть моего портфеля находится под управлением профессионалов. Я не готов проводить время у графиков на мониторе и все контролировать. У меня есть бизнес, на котором сконцентрирован мой приоритет по созданию капитала для инвестирования. Во второй части портфеля у меня активное управление, там я сам приумножаю капитал. На такое инвестирование уходит немного времени, главное, во всем разобраться. При этом я – квалифицированный инвестор, поэтому у меня есть допуск к иностранным, более рисковым инструментам на фондовом рынке.

Есть несколько способов получить этот статус в России. Самый простой – подтвердить наличие активов на сумму более 6 млн рублей. Второй вариант – сделать оборот более 6 млн рублей со своего брокерского счета в течение года. Третий вариант, более сложный, – пройти обучение и получить сертификат ФСФР базовый и 1.0. Этот документ подтверждает то, что у вас есть допуск к финансовым инструментам. Также можно показать диплом об окончании одного из финансовых вузов страны. Обращаю ваше внимание, что такой статус нужно получать только резидентам РФ. Если вы живете не в России, то вам не нужно об этом задумываться.

Возможно, сейчас вам кажется, что прийти к такому очень трудно. Но нет ничего невозможного. Инвестиции – это как вождение автомобиля. Учиться водить сложновато, но когда вы садитесь за руль, все становится гораздо проще, и постепенно у вас вырабатывается автопилот. Так же и здесь. Сначала вам многое будет непонятно, но с практикой все прояснится, и вы будете чувствовать себя в инвестициях как рыба в воде. В следующей главе я расскажу, как устроено море инвестиций, и потом мы уже будем делать в нем первые заплывы.

Определите желаемый для себя ежемесячный пассивный доход и период инвестирования. Подсчитайте по формуле, которую я дал в этой главе, необходимый для его получения капитал с учетом инфляции.

Вы уже услышали от меня много знакомых, но, возможно, непонятных вам слов – фондовый рынок, акции, облигации, брокеры, инвестиционный портфель, финансовые инструменты, брокерский счет, фонды, криптовалюта… Пора разобраться, что все это значит и как устроена система, с помощью которой можно создать пассивный доход и стать богатым.

Существует товарный рынок, с которым все каждый день имеют дело. Это такой механизм, который обеспечивает обмен различными вещами и предметами между людьми. Здесь мы меняем деньги на товары, и наоборот. Товарный рынок имеет различные подрынки. Огромной частью товарного рынка является недвижимость. Скорее всего, вы сталкивались с ней, если когда-нибудь покупали, продавали, сдавали или снимали какие-то помещения, будь то квартира, дом, офис или производственная площадь. Отдельно выделяют также рынок предметов искусства, рынок лекарственных средств, экзотические рынки: рынок монет, золотых слитков и т. д.

Есть также финансовый рынок, который тесно связан с товарным рынком. Другими словами, это рынок всех денег. Деньги тоже являются товаром и имеют свою дополнительную стоимость. Когда вы занимаете деньги, то должны заплатить за это, когда даете в долг – можете получить какой-то доход. Основным игроком на финансовом рынке являются банки, то есть те организации, которые принимают или выдают деньги за деньги. Поскольку банки расположены в разных странах, им нужно постоянно проводить валютно-обменные операции. Система межрегиональных валютных рынков называется рынком Forex.

Это еще один вполне солидный инвестиционный инструмент. Здесь вы тоже можете доверить свои финансы профессиональному брокеру либо самостоятельно выступить в роли трейдера в одном из дилинговых центров Forex.

На момент написания книги существует 5 основных классов активов для инвестирования, которые являются общепризнанными крупнейшими инвестиционными домами. Они различаются по доходности и рискам.

1. Акции

Это долевой инструмент, который позволяет купить долю в публичной компании и даже участвовать в ее управлении, став акционером. Можно сказать, что акции дают возможность быть совладельцем компании. Цена на акции может значительно расти и падать за короткий промежуток времени, однако, чем дольше в них инвестировать, тем выше вероятность получения прибыли в долгосрочной перспективе. Поэтому в этот финансовый инструмент нужно инвестировать от 3 лет и выше. Если вы захотите разместить свои деньги в акциях на срок до года, то вполне вероятно, что рынок может снизиться и при продаже вы зафиксируете убытки. Поэтому это инструмент для долгосрочного инвестирования.

2. Облигации

Если акция подразумевает владение частью компании и ее бизнеса, то облигация – это долговой инструмент, то есть возможность инвестора одолжить деньги государству или корпорации под определенный процент. Важным отличием от акций является также срок инвестирования. В облигации не обязательно вкладывать деньги от 3 лет, можно рассматривать и гораздо меньший срок. Они известны как краткосрочный инструмент с фиксированной доходностью. По ним можно получать регулярные процентные платежи до истечения срока действия бумаги. Дата и сумма выплаты известны заранее. Облигации выпускает государство и коммерческие организации. В случае банкротства компании, выпустившей облигации, их владельцы имеют приоритет на возврат средств по сравнению с акционерами компании. То есть это более надежный инструмент, но и менее доходный.

3. Недвижимость

На фондовом рынке есть инструмент, который позволяет вложиться в недвижимость, не приобретая ее объекты напрямую. Обычно купить и продать их стандартным образом – целая история. Во-первых, это неликвидный товар. Кто продавал квартиру, знает, сколько времени на это уходит. Во-вторых, стоимость лота на недвижимость равна стоимости объекта. Если квартира в Москве стоит около 200 тыс. долларов, значит, лот этой покупки будет стоить те же 200 тыс. долларов. Вы не сможете купить половину или треть квартиры. Юридически это возможно, но лишено финансового смысла.

На фондовом рынке все устроено иначе. Здесь есть фонды, которые строят и приобретают недвижимость, а также управляют ей, сдавая в аренду. Они оформлены в виде трастов, предусматривающих льготное налогообложение. Фонды недвижимости бывают небольшими или гигантскими, имеющими в распоряжении до 1000 объектов. Всего в 1–2 щелчка мышью вы можете купить, а потом продать акцию такой компании не за 200 тыс. долларов, а всего, скажем, за 100 долларов, став совладельцем их собственности. В зарубежную недвижимость можно инвестировать, используя фонды REIT (Real Estate Investment Trust).

4. Товарные активы

Это, например, нефть, металл, пшеница, сахар и т. д. Все эти товары превращены в инструменты фондового рынка путем выпуска фьючерсов. Фьючерсы – это тоже ценные бумаги, или поставочные контракты. С их помощью мы можем торговать даже золотом. Но это довольно сложный инструмент, которым пользуются только трейдеры. Товары (например, золото, серебро) также можно покупать в виде ETF (Exchange Traded Fund). Это фонд, торгуемый на бирже. Подробнее о нем мы будем говорить дальше. С помощью таких фондов вы тоже можете вложить свои деньги в товарные активы.

На длительных промежутках времени данный класс активов растет примерно на величину инфляции, проявляя больший размах колебаний. При этом товары не могут создать дополнительный денежный поток в виде дивидендов и поэтому являются высокорискованным и низкодоходным вариантом одновременно, хотя периодически здесь бывают периоды неплохой прибыльности.

Например, большой рост стоимости золота наблюдался в 2008 году, когда на фондовом рынке была высокая волатильность из-за падений котировок акций большинства компаний. Но это работает не всегда. Так, во время снижения рынков в марте 2020 года падало все – и даже золото. Я рекомендую иметь золото в портфеле, но не более 5–10 % от капитала.

5. Денежные фонды

К ним относятся депозиты, казначейские векселя или просто наличные. Это самый ликвидный актив. Если рынки обваливаются, наличные становятся ценны вдвойне: на ту же сумму можно купить больше дешевых активов, чем вчера. При этом валюты развитых государств устойчивее валют развивающихся стран, поэтому в преддверии кризиса они часто становятся активом-убежищем. В это время люди всегда вкладываются в доллары, потому что именно они вскоре начинают сильно расти в цене.

Инвестиционный портфель западного инвестора обычно состоит из всех видов активов: акции, облигации, недвижимость, товары, наличные. Небольшая часть денег может храниться на депозитах и иногда в драгоценных металлах и товарах.

За последние 90 лет средняя доходность по разным классам активов США составляет:

• по акциям – порядка 10 %;

• по облигациям – 5,5 %;

• по золоту – 4,5 %;

• по недвижимости – 3,8 %;

• по казначейским векселям 3,4 %.

Для сравнения: инфляция американского доллара в среднем составляла 2,9 % в год.

Это значит, что облигации больше служат для сохранения денег, хотя в них можно инвестировать на короткий срок. Но если вы хотите именно приумножить свой капитал, вам нужно инвестировать в акции. За последние три года их средняя доходность еще выше, чем 10 %! Но ориентироваться на такую узкую статистику нельзя.

Международному фондовому рынку около 200 лет. На протяжении всего этого времени он неуклонно рос, и данный фактор имеет научное объяснение. Фондовая биржа отражает ситуацию в экономике, а для нее характерен быстрый рост производительных сил и производственных отношений, что происходит в результате технического и научного прогресса, а также роста численности населения. Конечно, есть пессимисты, которые считают, что такая тенденция на нас закончится. Но история развития фондового рынка говорит об обратном. Мы уже прошли через множество экономических кризисов. Среди последних были кризисы 2000, 2008, 2020 годов. В такие периоды наблюдается падение фондового рынка, но эта ситуация всегда сменяется последующим всплеском. И хотя общая динамика фондового рынка непредсказуема, тенденция к росту у него все-таки сохраняется.

«Горизонт инвестирования» не может быть меньше одного года, а чаще составляет два, три или даже больше лет. Инвесторы, уважающие этот универсальный закон, почти всегда зарабатывают столько, сколько они планировали. Особенно это относится к настоящему времени. Если вы хотите проинвестировать в 2021 году, чтобы вывести свои деньги в 2022 году, то можете попасть в опасную ситуацию. Мы не знаем, что будет дальше, так как экономических проблем сейчас немало. Падение фондового рынка неизбежно, потому что наша экономика циклична и в ней не бывает только роста. Поэтому сейчас особенно важно инвестировать только долгосрочно. Для акций этот срок составляет как минимум 3–5 лет. Иначе можно потерять свои деньги.

Существует еще один – самый молодой – финансовый инструмент, который только в 2021 году был признан крупнейшим инвестиционным банком Goldman Sacks как отдельный класс активов. Это криптовалюты. Криптовалюты – это самый молодой класс активов, но тем не менее его нельзя списывать со счетов. В 2017 году я начинал инвестирование именно с этого инструмента.

Криптовалюта появилась в разгар последнего мирового финансово-экономического кризиса 2008 года. Лицо или группа лиц под псевдонимом Сатоши Накамото разработали механизм нового платежного инструмента в виде цифровой разновидности валюты под названием биткоин. Это был цифровой код со сложным механизмом вычисления. Расчеты в биткоинах должны были производиться на базе новой технологии блокчейн, ставшей основной платежной системой и работающей в полностью автоматическом режиме. Она хранила данные не в одном центре, а децентрализованно – так, что подделать или отменить информацию и транзакции было технически невозможно.

Первые 50 биткоинов были вычислены 3 января 2009 года, а к концу 2011 года сформировалась современная инфраструктура рынка криптовалют – с криптокошельками и возможностью покупать и продавать товары за биткоины. Этот рынок копирует традиционный фондовый рынок, только без госрегулирования, и он постоянно развивается. Первым товаром, который купили за криптовалюту, была пицца. Она стоила 10 000 биткоинов. Тогда биткоин ничего не стоил. Теперь можно сказать, что это была самая дорогая пицца в мире!

В ноябре 2013 года курс биткоина впервые превысил уровень 1000 долларов за единицу и в течение трех последующих лет колебался вокруг этой цифры. Стабильность курса криптовалюты позволила некоторым бизнесам начать принимать платежи в биткоине.

Кто купил их за 50–100 долларов, продали свои активы и получили прибыль.

После этого пошел хайп на криптовалюте. В 2017 году курс биткоина вырос почти в 20 раз, сформировав классический эффект «тюльпановой лихорадки». «Тюльпановая лихорадка» – это то, что происходило в Амстердаме, когда тюльпаны оценивались сверхдорого. За одну луковицу могли давать 1000 долларов. Примерно то же происходило с биткоином. Курс биткоина начал очень быстро расти и поднялся с 1000 долларов до 20 000 долларов. На рынок хлынули миллионы новых инвесторов, которые только увеличили ажиотаж. Это привело к неизбежному падению курса биткоина в начале 2018 года, к потере денег инвесторами и, как следствие, к массовому разочарованию в криптовалюте, что «поставило на колени» не успевшую как следует структурироваться индустрию управления криптоактивами.

Представьте, люди покупали биткоин по 20 тыс. долларов, а он упал до 3,5 тыс. долларов! Особенно пострадали те, кто все свои деньги инвестировал в криптовалюту, увидев в ней золотые горы. Были и те, кто набрал для этого долгов и кредитов. В итоге многие люди теряли миллионы долларов, не дождавшись восстановления цен на главную криптовалюту. Но в начале 2021 году биткоин вырос до 60 000 долларов. Рост за год составил более 1000 %. Это будоражит сознание!

На негативное отношение к криптовалютам сильно повлиял инструмент для выхода новых монет – ICO, по аналогии с IPO. Его использовали проекты, которые не имели ничего, кроме идеи и смарт-контракта, но они уже обещали огромную прибыль. На фоне ажиотажа вокруг криптовалют люди вкладывали в них свои деньги. Биткоин рос, и они думали, что другие монеты тоже будут расти. Я знаю проекты, которые таким образом привлекали до 50 млн долларов! Последствия этого были ужасными – 95 % ICO оказались пустышками или аферами. Монета могла взлететь в цене в сотню раз, а упасть – в тысячу раз. Из-за этого многие до сих пор не заходят на рынок криптовалют. Там и сейчас много мошенников. Но за биткоином действительно есть будущее.

Нужно понимать, что это очень волатильный инструмент, который может спокойно падать в цене на 10 % в день, что очень много. Поэтому его не стоит использовать как подушку безопасности. Но если вы долгосрочный инвестор, какую-то часть капитала можно держать в биткоинах. Необязательно покупать целый биткоин, в отличие от акций, вы можете купить даже 1/1000 его часть.

На момент написания книги существует уже больше 12 000 монет. Ethereum (Эфириум) – вторая монета по капитализации. Ее концепт предложил основатель журнала Bitcoin Magazine Виталик Бутерин в конце 2013 года, а сеть была запущена 30 июля 2015 года. Это тоже довольно перспективная монета, которая с марта 2020 года выросла в 30 раз! Сайт, на котором вы можете ознакомиться с другими криптовалютами подробнее: https://coinmarketcap.com/

Биткоин называют цифровым золотом, потому что в контракте создания кода биткоина указывалось, что выйдет только 21 млн монет. Если количество людей, которые покупают и используют биткоины, будет повышаться, и спрос станет больше, чем предложение (а сейчас уже добыто больше 85 % биткоинов), то возникнет эффект золота. Золота больше не становится – и биткоинов тоже больше не будет. Из-за этого некоторые считают, что он будет стоить и 100 тыс., и 200 тыс. долларов за биткоин. Но на момент написания этой книги он уже стоит свыше 40 тыс. долларов, и это о многом говорит. Вырасти до такой суммы с 1 доллара – это феноменально! И это с учетом того, что рынку биткоина всего чуть больше 10 лет. Ему еще многое предстоит пройти, чтобы стать не «Диким Западом», как сейчас, а надежным инструментом. Индустрия криптовалюты пережила кризис 2017 года и постепенно ищет себе место в реальном мире.

Роберт Кийосаки в своей книге «Фейк»[6] высказал интересную точку зрения. Я не полностью согласен с ней, но интересные мысли из нее почерпнуть можно. Он говорит о том, что однажды акции могут стать никому не нужными бумажками, а доллар обесценится до нуля. Единственное, что будет иметь цену, – биткоин, золото и серебро. Кийосаки всегда считал, что нужно инвестировать в недвижимость, а сейчас у него другое мнение. Он уверен, что если вы инвестируете в золото и серебро, то сохраните часть своих финансов. Он сам много денег держит сейчас в драгметаллах и биткоинах. Лично я считаю, что тут важна золотая середина, и в акции тоже необходимо вкладывать деньги. Но прислушаться к Роберту Кийосаки все же стоит, имея хоть небольшую часть денег в криптовалютах.

Изучите график доходности разных классов активов и определите те, которые вы хотите иметь в своем портфеле.

Фондовый рынок представляет собой систему фондовых бирж. Самые известные международные фондовые биржи это:

1. NYSE Euronext (New York Stock Exchange);

2. NASDAQ (National Association of Securities Dealers Automated Quotation);

3. Токийская фондовая биржа;

4. Лондонская фондовая биржа;

5. Шанхайская фондовая биржа;

6. Гонконгская фондовая биржа;

7. Фондовая биржа Торонто;

8. Франкфуртская биржа;

9. Швейцарская фондовая биржа;

10. Австралийская фондовая биржа;

11. Корейская фондовая биржа.

Чтобы людям было проще инвестировать, на биржах предусмотрена покупка не только отдельных ценных бумаг, но и индексов. Биржевой, или фондовый, индекс – это виртуальный набор ценных бумаг разных компаний, собранный по какому-то признаку. Например, это может быть набор, в который вошли 500 самых крупных американских компаний или только акции технологических компаний США. Обычно индексы взвешены по капитализации биржи, то есть доля каждой бумаги в индексе такая же, как там, хотя вес самых дорогих компаний может быть искусственно ограничен. Но бывают и такие индексы, у которых все бумаги имеют равный вес.

Значение индекса рассчитывается биржей в специальных единицах – пунктах. Это число постоянно меняется и отражает общее состояние активов компаний, входящих в индекс. Если индекс упал – значит, бумаги подешевели. Когда часть бумаг дорожает, а часть дешевеет, индекс показывает, насколько в среднем вырос или упал рынок. Поэтому я называю индекс пульсом либо термометром рынка. Его можно проверить на сайте Yahoo Finance.

Самый оптимальный способ инвестирования – купить долю в инвестиционном фонде. Это компания, которая владеет и управляет ценными бумагами на основании опубликованной инвестиционной стратегии. Стратегия прописывает, что фонд может, а что не может делать для реализации своих планов. Инвестиционный фонд сам отслеживает рынок, покупает ценные бумаги в нужной пропорции и осуществляет коллективные инвестиции. Если у инвестора есть доля в таком фонде, он имеет долю всех его активов. Это называется пассивным портфельным инвестированием. Пользуясь им, мы получаем преимущества высокой диверсификации и профессионального управления и можем быть участником фондового рынка, не тратя лишнее время на совершение тактических операций. Джон Богл, американский предприниматель и инвестор, сказал: «Не ищите иголку в стоге сена! Просто купите стог сена целиком!» Он как раз имел в виду инвестиционный фонд.

Фонд берет комиссию за свою работу, которая ежегодно списывается из его активов. В зависимости от фонда она может составлять от доли процента до нескольких процентов в год от стоимости актива.

Первые инвестиционные фонды в США назывались Mutual Funds – взаимные фонды. В России при создании современной финансовой индустрии они получили название «Паевые инвестиционные фонды» (ПИФ). Но взаимные фонды имели один большой минус, который стал причиной зарождения новых инвестиционных возможностей – ЕTF-фондов. Этот минус заключался в достаточно высоких комиссиях, так как управляющие высоко оценивали услуги по управлению своими активами. Суммарно эти комиссии составляли более трех процентов в год. Поэтому в 1960–1970-е годы взаимные фонды начали сильно критиковать.

Между биржами и частным инвестором находится брокер, который их объединяет. Можно сказать, что это посредник между человеком и фондовым рынком. Он осуществляет операции по доступу физических лиц на биржу для покупки активов. После этого наши ценные бумаги будут находиться не у брокера, а в депозитарии – организации по хранению ценных бумаг.

Надежность. Важно, чтобы брокер имел не только опыт более двух лет стабильной работы, но и обладал хотя бы какими-то наградами, подтверждающими его авторитетность в данной сфере деятельности.

Предоставлением подобной информации занимаются рейтинговые агентства. При этом нужно понимать, что брокеры – это лишь посредники между нами и биржей и они не страхуют наши деньги. В банке можно застраховать свой банковский депозит на сумму до 1 млн 400 тыс. рублей через АСВ – агентство страхования вкладов. У брокеров такого нет. Поэтому я не рекомендую держать у них свои деньги. Если с брокером что-то случится, например у него заберут лицензию или он банкротится, вы можете потерять эти средства, если храните именно в валюте, а не в ценных бумагах. Хотя есть американские брокеры, у которых предусмотрено страхование – до 500 тыс. долларов.

В России очень просто открыть свой брокерский счет, но есть страны, где это сделать сложнее. У нас на курсе много учеников из Беларуси, Казахстана, Украины, Европы и других стран. Для резидента каждой страны есть отдельный список брокеров, где можно открыть свой брокерский счет. Я не буду в этой книге перечислять их все, но укажу некоторые, которыми пользуюсь сам. Я не хочу, чтобы это выглядело, как реклама. Поэтому это ни в коем случае не рекомендация к действию. После прочтения книги вам нужно будет проверить информацию о доступных для вас брокерах и самостоятельно принять решение об открытии брокерского счета.

Довольно неграмотно начинать инвестировать, не имея личного финансового плана. Он представляет собой документ, в котором отражены ваши долгосрочные цели и пошаговая стратегия, которая может привести вас к созданию определенного пассивного дохода и других финансовых целей.

Для этого вам потребуется определенный капитал. Его нужно поставить во главу угла своего финансового плана и постоянно двигаться к его созданию по намеченному пути.

Вы можете составить свой финансовый план самостоятельно или с помощью независимого финансового советника. Я всегда это делаю в начале работы со своими клиентами. Только после этого мы приступаем к формированию инвестиционного портфеля.

1. Проанализировать свою текущую ситуацию с финансами. Какие у вас сейчас есть доходы и расходы, активы и пассивы, какова ежемесячная дельта (разница между доходами и расходами)?

• Возраст.

• Сфера деятельности.

• Финансово зависимые люди – те, которым вы помогаете финансово.

• Опыт в инвестициях.

• Ваша главная цель, например, создать пассивный доход 150 тыс. рублей в месяц.

Основная цель матрицы – понять, где вы находитесь сейчас, и поставить цели на будущее. Она отражает те ресурсы, которые есть сегодня, и то, чего нужно достичь. С помощью нее можно определить, какую сумму требуется инвестировать ежемесячно, чтобы прийти к определенному капиталу с учетом инфляции.

Колонка «Сегодня»

• Доходы.

• Расходы.

• Дельта – это ваш инвестиционный капитал. Она определяет скорость, с которой вы идете к своим целям.

Колонка «Ресурсы»

• Наличные или деньги на картах.

• Банковские вклады.

• Акции и облигации.

• ПИФы, фьючерсы и опционы.

• Инвестиционная недвижимость.

• Страхование жизни.

• ДМС.

• Другое.

Колонка «Завтра»

• Финансовые цели. Выражайте их в долларах с расчетом необходимого для их достижения капитала с учетом инфляции. Эту формулу я дал вам в главе 2.

• Подушка безопасности. Как рассчитать ее объем, вы тоже уже знаете.

Далее текущие активы и ресурсы нужно наложить на горизонт планирования, чтобы понять, укладываетесь ли вы в намеченный срок достижения целей инвестирования или нет. Например, вы хотите выйти на пассивный доход в 2 тыс. долларов в месяц к 60 годам. Для этого вам нужно создать капитал 300 тыс. долларов.

После составления финансового плана сначала вам нужно определиться с рынком для инвестиций. В основном речь идет о выборе между фондовым рынком, который, как вы уже знаете, работает с ценными бумагами, валютным рынком, где занимаются спекулятивными операциями с валютными парами, и криптовалютным рынком.

Я рекомендую начинать именно с фондового рынка. Тем более что брокеры в любом случае предоставят вам доступ к валютному рынку, когда вы будете покупать и продавать финансовые инструменты в долларах.

Есть 4 правила распределения активов, которые лежат в основе грамотного вложения своих средств.

1. Откладывать как можно больше средств уже сейчас.

2. Создать резерв – финансовую подушку безопасности на непредвиденный случай.

3. Позаботиться о широкой диверсификации портфеля. Это ваша защита от рисков.

4. Ориентироваться на пассивно управляемые или так называемые индексные фонды.

Их набор зависит от того, какая инвестиционная корзина лежит в его основе. Для себя и своих клиентов я рассматриваю три типа инвестиционных корзин (хотя это и не классическое распределение): регулярная, рентная, активная.

Регулярная корзина. В ней содержатся такие инструменты, которые позволяют инвестировать долгосрочно – на 10–30 лет, и регулярно – каждый месяц на постоянной основе. Доходность небольшая – 5–8 % годовых в валюте. Как правило, здесь используются паи крупнейших фондов. Главная функция регулярной корзины – сохранение наших денег.

Рентная корзина – это те инструменты, которые дают нам ежемесячный пассивный доход. Средняя доходность от 6 до 12 % в зависимости от инструментов. К ним относятся облигации, инвестиционная недвижимость, дивидендные акции. Главная цель здесь – получение пассивного дохода.

Активная корзина приносит доход от 12 % годовых в валюте. К ней относится все, что мы инвестируем в акции, бизнесы, опционы, фьючерсы, криптовалюты, IPO. Ее основная задача – приумножение капитала.

Соотношение денег по этим корзинам рассчитывается по формуле:

% денег в активной корзине = 100 – ваш возраст.

Если вам 30 лет, в вашей активной корзине может находиться до 70 % капитала. Остальные деньги распределяются между регулярной и рентной корзинами. Такое соотношение предполагает, что если вы потеряете часть денег в активной корзине, инвестируя в агрессивные инструменты, например акции, то у вас еще есть достаточно времени для того, чтобы восстановить свой капитал.

Если же вам уже за 50, то доля денег в активной корзине должна быть существенно меньше: до 50 %, а остальное – в регулярной и рентной корзинах.

Каждому инвестору нужно в первую очередь думать о финансовой безопасности себя и своей семьи, поэтому существенную часть денег нужно держать именно в регулярной корзине для их сохранения. Например, у меня это 35 % от всего капитала. Обычно это доля в процентах равна вашему возрасту. Это процент, ниже которого не стоит оставлять денег в этой корзине.

В качестве основной стратегии инвестирования вы можете выбрать не только стратегию роста/приумножения капитала, но и стратегию пассивного дохода (рентная корзина). Исходя из этого, распределение капитала между разными корзинами может измениться. Чем больше капитала, тем больше можно перекладывать свои активы из активной и регулярной корзины в рентную. Она обеспечит вам стабильный ежемесячный доход.

Распространена точка зрения, что молодежь должна инвестировать более рискованно, или агрессивно, и она вполне справедлива. Молодые люди обладают огромным богатством, которое сродни облигациям, – человеческим капиталом, поэтому могут себе позволить большую часть капитала (если не весь) держать в акциях. Во всяком случае, так гласит теория. Ведь в долгосрочной перспективе акции становятся более безопасными. Кроме того, у молодых инвесторов есть возможность использовать средства, которые они регулярно откладывают на падающем рынке. У того, кто вышел на пенсию, нет человеческого капитала, и поэтому ему лучше не покупать акции, если их курс падает. Для него такое инвестирование будет слишком агрессивным и потому неразумным. Подавляющее большинство инвесторов занимает промежуточное положение между двумя описанными крайностями. Обычно человек средних лет стремится к тому, чтобы разделить свои финансовые активы поровну между акциями и облигациями.

Таким образом, первый фактор, влияющий на распределение средств между основными классами активов, это возраст.

Если соотношение акций и облигаций в портфеле 20-летнего инвестора может составлять 80 к 20, то портфель 70-летнего человека должен включать 30 % акций и 70 % облигаций. То есть в нем будет больше консервативных и меньше агрессивных инструментов. Если вам сегодня 30 лет, в вашем портфеле может быть как минимум 30 % консервативных инструментов, в том числе облигаций. Ориентируясь на возраст, уже при первом рассмотрении своего портфеля вы можете понять, из каких частей он должен состоять.

Второй фактор, влияющий на соотношение акций и облигаций в портфеле инвестора, – его толерантность к риску. Иногда возраст – не самое главное. Человеку может быть 50 лет, но если в душе он 18-летний юноша, возможно, ему захочется рисковать больше. В любом случае с годами мы приобретаем большую рискованность. Пожилые люди давно инвестируют, и уже не раз успели повидать спады рынка. Они знают, что такие периоды рано или поздно заканчиваются, а потому нередко сокрушаются о том, что упустили возможности купить акции по низкой цене, когда были моложе, и теперь решают, что в следующий раз обязательно используют такой шанс. Хотя зачастую это относится к американцам. В России не так много людей, которые инвестируют в пожилом возрасте.

Кроме того, есть разница между тем, чтобы быть готовым к потерям, и совсем другое – реально пережить их. 25-летний инвестор часто думает, что у него хватит самообладания для портфеля 80/20, где 80 % составляют акции, а 20 % – облигации. Но его мнение может резко измениться, если при чрезвычайных обстоятельствах он действительно потеряет 40 % стоимости своего портфеля.

В 2009 году, когда произошел один из крупнейших в истории мирового фондового рынка финансовый кризис, почти все инвесторы «потеряли невинность». Все рынки внезапно упали, и многие понесли большие убытки. Как это произошло в Америке, когда лопнул «пузырь недвижимости», очень хорошо показано в фильме «Игра на понижение» (США, 2015, реж. А. Маккей). Если вы были одним из тех, кто инвестировал в 2009 году, то теперь можете точно сказать, какова ваша толерантность к риску.

Для оценки толерантности к риску еще более важно проанализировать то, как вел себя инвестор в последние несколько лет. Он мог продавать активы, придерживать то, что имел, либо наоборот докупать акции на падении, рассчитывая на их дальнейший рост. От этого тоже зависит степень (высокая, низкая или умеренная) толерантности к риску.

С учетом этого фактора инвестор может изменить пропорции своего портфеля следующим образом. К примеру, если в 60 лет он имеет высокую толерантность к риску, то есть спокойно относится к потерям, то у него может быть более агрессивный портфель для своего возраста, до 50/50. 30-летний человек с умеренной толерантностью к риску тоже может взять 50 % консервативных активов и 50 % акций. То есть, несмотря на возраст, эти инвесторы могут выбрать одинаковое распределение активов в портфеле, опираясь на свой риск-профиль.

Чтобы точнее определить свою толерантность к риску, можно пройти тест на риск-профиль, который вы найдете на сайте test.marselinvest.ru. Он покажет, какой вы инвестор: больше консервативный или агрессивный. Ваше мнение о себе сейчас может быть одно. Когда вы пройдете тест – оно станет другим. Когда вы начнете инвестировать – третьим.

Конечно, эта схема служит лишь отправной точкой. Сказочно богатая 90-летняя дама, которая тратит на жизнь менее 1 % своего портфеля, вполне может избрать более агрессивный подход, чем полагается для ее возраста. Даже если она вложит значительную сумму в акции, то не останется без средств. Ее портфель со всеми его рисками в большей степени принадлежит уже не ей, а наследникам и благотворительным организациям. С другой стороны, 70-летнему человеку, который ежегодно тратит на жизнь 7 % своего портфеля, рекомендуется сократить расходы и использовать часть накопленных средств для покупки фиксированных облигаций. Это обеспечит ему приемлемые ежемесячные поступления, если он проживет слишком долго.

К сожалению, это не всегда подходит для всех. Поэтому мы и смотрим на возраст человека и его толерантность к риску. Это два важных фактора, в соответствии с которыми нужно принимать решение о распределении средств по классам активов.

К примеру, мне 30 лет, поэтому в моем портфеле должно быть 30 % консервативных инструментов и 70 % агрессивных инструментов. Но у меня немного другое соотношение, потому что я делю портфель более сложно. Я имею умеренно рискованные инструменты, сверхагрессивные – это IPO, очень консервативные, с доходностью 8 % годовых и даже 15 % годовых. Если все это разнести по трем категориям, то получится такое соотношение: 40 % – консервативные, 10 % – умеренно рисковые, 50 % – агрессивные. То есть я умеренно агрессивный инвестор. Что касается криптовалюты, я для себя решил, что с учетом риск-менеджмента в биткоинах можно держать от 5 до 15 % своих активов. Это намного более рисковый инструмент, чем IPO, но он достаточно перспективный для того, чтобы рискнуть им воспользоваться.

В зависимости от ситуации в экономике рынок характеризуют как бычий или как медвежий. Медвежий рынок – это относительно долгосрочный период падения рынка. Бычий рынок, наоборот, растущий. Эти понятия используют по отношению к макроэкономике в целом, а также к отдельным отраслям, акциям, фьючерсам, недвижимости, форекс-кухням. Например, в период медвежьего рынка происходит снижение курса акций той или иной компании.

Как появились такие термины? В профессиональной среде «медведями» называют трейдеров, которые играют на понижение, то есть занимают «короткую» позицию на рынке. Они ставят на то, что рынок будет падать, а не расти, выставляют акции на продажу, тем самым создавая дополнительные предложения, способствующие снижению цены, и на этом зарабатывают. В отличие от них, «быки» – это трейдеры, играющие на повышение. Они покупают акции, повышая на них спрос, чем стимулируют рост их цены. Таким образом, чтобы заработать на повышении или понижении, нужно занять соответствующую позицию на рынке, то есть стать «медведем» или «быком». Но и то, и другое прозвище дается не навсегда, а на определенный период или даже в рамках одной сделки, так как уже в следующий раз трейдер может воспользоваться другим инструментом, превратившись из «медведя» в «быка». Такое сравнение возникло по аналогии с манерой атаки этих животных. Медведь наваливается на свою жертву, давя ее вниз, а бык, наоборот, поднимает противника на рога.

Понять, какой сейчас рынок, медвежий или бычий, можно по графику. В 2021-м большую часть времени был бычий рынок. Для тех, кто только начинает путь в инвестировании и набирает капитал, именно медвежий рынок идеален для вложений. И чем длиннее период падения рынка, тем лучше для формирования капитала. Если брать 20-летнего юношу, который стремится накопить на безбедное существование в старости, он должен молить о том, чтобы медвежий рынок сохранился как можно дольше. Это позволит ему дешево покупать акции.

Но один из парадоксов инвестирования заключается в том, что серьезные и длительные спады рынка идут не впрок молодым, хотя должно быть наоборот. Многие из них несут убытки и из-за этого уходят с рынка, переживая о своих потерях. Им нужно вкладывать деньги в акции, но из-за того, что рынок падает, у них пропадает желание это делать. В то же время медвежий рынок не приносит пользы и пожилым людям. Отсутствие человеческого капитала и тот факт, что они тратят средства с инвестиционных счетов, не позволяет им увеличить долю акций. Только целеустремленность и строгая дисциплина могут помочь начинающим инвесторам изучить историю рынка и воспользоваться преимуществом ситуации.

Для оценки правильного распределения акций и облигаций полезен метод определения точки равновесия. Как это работает? Во время медвежьего рынка мы переживаем из-за падения цен на акции и жалеем, что вложили в них много денег. Во время бычьего рынка мы радуемся, что курс акций растет, и жалеем, что не вложили в них больше средств. Точка равновесия – это такое распределение активов, когда удовольствие и сожаление у нас взаимно уравновешиваются.

К этому и нужно стремиться при формировании своего инвестиционного портфеля.

Крупная инвестиционная компания Vanguard составила очень интересный отчет[8]. Она взяла несколько портфелей с 1926 по 2019 год и посмотрела, насколько бы вырос портфель инвестора за эти годы, если бы он держал в нем разные пропорции акций (индекс SNP 500) и облигаций (муниципальные облигации США). По данной статистике американского рынка наглядно видно, какая может быть доходность по разным инвестиционным портфелям.

1. 100 % Bonds – портфель очень консервативный. Это значит, что инвестор 100 % денег держит в облигациях, 0 % в акциях. Средняя доходность 6 %. Лучший год – 1972-й, доходность по нему – 45,5 %. Худший год – 1969-й, минус 8,1 %. Портфель закрылся убытком 19 лет из 94.

2. 80 % Bonds и 20 % Stocks. Средняя доходность выше. Добавили акции – доходность выросла. Лучший год 1982-й – 40,7 %, Худший год 1931-й – минус 10 %. 16 лет были в минусе.

3. 30 % Stocks и 70 % Bonds. Доходность 7,7 %. Лучший год 1982-й – 38 %, худший год 1931-й – 14 %. 18 лет были в минусе.

4. 40 % Stocks и 60 % Bonds. Умеренный риск-профиль. Доходность 8,1 %. Лучший год 1982-й – 35,9 %, худший год 1931-й – минус 18,4 %. 19 лет были в минусе.

5. 50 % Stocks и 50 % Bonds. Если вы хотите инвестировать 50/50, средняя доходность, на которую можете ориентироваться, – 8,6 % годовых. Лучший год 1982-й – 33,5 %, худший год 1931-й – минус 22,5 %. 20 лет были в минусе.

6. 60 % Stocks и 40 % Bonds. Доходность 9 % годовых. Лучший год 1933-й – 36,7 %, худший год 1931-й – минус 26,6 %. 22 года убытков.

7. 70 % Stocks и 30 % Bonds. Доходность 9,4 %. Лучший год 1933-й – 41,1 %, худший год 1931-й – минус 30,7 %. 23 года убытков.

8. 80 % Stocks и 20 % Bonds. Доходность 8,6 %. Лучший год 1982-й – 33,5 %, худший год 1931-й – минус 22,5 %. 20 лет убытков.

9. 100 % Stocks. Доходность 10,2 %. Лучший год 1933-й – 54,2 %, худший год 1931-й – минус 43,1 %. 25 лет убытков.

Последний – это максимально рисковый инвестор, который вложил деньги только в акции. Именно у него очень высокая просадка!

Если вы являетесь военнослужащим, у вас будут некоторые особенности при формировании инвестиционного портфеля. Согласно закону «О статусе военнослужащих» военнослужащие не вправе заниматься другой оплачиваемой деятельностью, кроме преподавания, науки и творчества. Они не могут вести бизнес и помогать в этом другим людям, используя свое служебное положение. За нарушение запрета военнослужащего могут уволить. При этом военнослужащие имеют право покупать и продавать ценные бумаги, получать купоны и дивиденды. Инвестиции – это не оплачиваемая деятельность или предпринимательство, а способ распорядиться своими деньгами.

Это значит, что ИИС для военнослужащих доступен, как и для всех остальных граждан страны. Но перед тем как вкладываться в ценные бумаги, посмотрите, какие есть ограничения и запреты для вашей должности. Всем военнослужащим запрещается вкладывать средства в покупку зарубежных активов. Например, вы не сможете купить:

• акции и облигации иностранных компаний;

• облигации зарубежных государств;

• облигации в иностранной валюте;

• ценные бумаги, эмитированные зарубежными филиалами российских компаний.

Например, ETF на Московской бирже – это иностранные финансовые инструменты, а военнослужащим нельзя вкладываться в такие бумаги. Но на Московской бирже есть также биржевые паевые инвестиционные фонды. Эти ПИФы созданы уже российскими управляющими компаниями. Их вы можете покупать свободно.

Составьте пропорцию активов своего инвестиционного портфеля исходя из возраста и вашего риск-профиля.

Выше мы уже говорили о том, что пассивные инвестиции через ETF-фонты являются отличным стартом для начинающего инвестора. Тем не менее, прежде чем их купить, нужно понять, как правильно их подобрать в свой инвестиционный портфель.

На фондовом рынке США существует сегодня более 2 тысяч разных ETF. Но инвестировать за рубежом гораздо сложнее. Не все иностранные брокеры готовы работать с россиянами. Также это создает больше трудностей с налогами. В этом случае их придется считать и переводить в Федеральную налоговую службу самостоятельно. При этом комиссии за управление у американских ETF ниже, чем у российских, а вложения инвесторов застрахованы на случай мошенничества брокера. Выбрать подходящие американские ETF можно здесь: etfdb.com или etf.com.

Если вы не трейдер, то большую часть вашего инвестиционного портфеля будет занимать пассивное инвестирование из фондов. Но если вы хотите, чтобы он рос быстрее рынка, то небольшую долю в нем можно выделить под активное управление, самостоятельно вкладывая деньги во вторичный рынок акций. Но для этого в них нужно разбираться.

Инвесторы делят компании на следующие виды:

1. Акции стоимости (Value stocks)

Это недорогие, но имеющие стабильный доход компании. Уоррен Баффетт всегда покупал акции именно таких компаний. Они стабильно, из года в год платят дивиденды своим совладельцам. Например, Coca-Cola уже более 50 лет платит дивиденды своим акционерам, причем постоянно увеличивает процент выплат. Получается, что, покупая акции таких дивидендных аристократов, вы получаете некую пенсию (пассивный доход) уже сейчас.

Стратегия стоимостного инвестирования хорошо описана в книге «Разумный инвестор»[9]. Ее написал учитель Уоррена Баффетта Бенджамин Грэм, повлиявший на мировоззрение, стратегию и философию будущего лучшего инвестора в мире. Но я считаю, что эта книга уже немного утратила актуальность.

Последние 10 лет – период роста IT-сектора, где появилось очень много гигантов, которые все время продолжают расти и развиваться. Это такие компании, как, например, Tesla или Zoom. И они относятся к другому типу компаний.

2. Компании роста (Growth stocks)

Весь их доход реинвестируется, то есть полученная прибыль не разделяется на дивиденды, а вкладывается обратно в бизнес. За счет этого у них быстро растут цены акций, и современный инвестор зачастую больше всего зарабатывает именно на них. Я сам в основном инвестирую в растущие компании.

В России акции делятся на два типа: привилегированные и обычные. Не у всех компаний есть первый тип. В большинстве случаев на фондовой бирже присутствуют только обыкновенные ценные бумаги. И для рядового инвестора нет особой разницы, в какой тип акций инвестировать. Это имеет значение лишь в случае крупных инвестиций. Например, когда инвестор покупает не менее 1 % всего бизнеса. Тогда свои средства лучше вложить в префы (привилегированные акции), поскольку дивидендная доходность по ним больше.

Каждая бумага имеет свой тикер[10], включающий трех– или четырехбуквенное обозначение компании. Например, у Apple есть акции с тикером AAPL-US. По нему вы сможете найти их на бирже. Вы можете узнать буквенное обозначение той или иной компании, просмотрев сайты (Yahoo Finance или Investing.com). Там содержится подробная информация об акциях.

При выборе акций инвесторы обычно используют некоторые ключевые мультипликаторы, на которые обращают внимание перед инвестированием.

1. Коэффициент P/E. Он показывает отношение капитализации к общей прибыли. Проще говоря: за сколько лет компания окупит себя, если всю прибыль она будет отдавать акционерам в виде дивидендов. Если компания стоит миллиард, эту сумму нужно поделить на ежегодную прибыль, скажем, на 10 млн долларов. Получается коэффициент P/E равен 10. Это значит, что компании нужно десять лет, чтобы окупиться, когда мы сможем вернуть все вложенные в нее деньги. Это ключевой показатель при выборе акций. Но не во всех случаях.

Так, у компании Tesla P/E в 2021 году был свыше 500 лет. Это очень много. Например, у компании Apple P/E – 43 года. Но можно ли сказать, что инвестиции в Tesla провальные? Нет! Эта компания является лидером в своей быстроразвивающейся сфере электромобилей. У компании Tesla большой путь, она обязательно будет стоить дороже, и ее P/E может в будущем сильно уменьшиться, если она будет получать больше прибыли, чем сейчас. Она относится к суперрастущим компаниям, которые полностью меняют современный рынок и его законы. Поэтому не всегда стоит смотреть на этот показатель, но учитывать его стоит.

2. Коэффициент P/S. Этот мультипликатор показывает рост производимой продукции не за счет повышения цены, а только за счет увеличения рынка сбыта. Он рассчитывается так: рыночная стоимость компании делится на объем ее продаж.

3. Коэффициент P/BV. Он может дать представление о финансовом состоянии компании, показав, сколько у нее собственных денег. По сути, это отношение цены акции к величине активов.

4. Долг/EBITDA. Этот мультипликатор показывает, за какое количество лет компания полностью погасит долги за счет текущей прибыли.

5. EV/ EBITDA – аналогичен P/E, но со своими особенностями.

6. Cash flow (денежный поток). Он представляет собой совокупность денежных средств компании, куда включены все притоки (прибыль) и оттоки (затраты).

7. Free Cash Flow (свободный денежный поток). Эти деньги остаются в распоряжении акционеров после выплаты всех сборов, налогов, инвестиций. Обычно на их основе определяется размер дивидендов.

На самом деле мультипликаторов больше, но это основные. Они могут предостеречь от потерь, если процесс инвестиций сильно вас захватит и вам захочется купить акции какой-то компании, которая вдруг выросла на сколько-то процентов. Лучше смотрите на ее мультипликаторы.

Идеальные показатели мультипликаторов увеличивают такую вероятность, но не более того. В большей степени они помогают исключить компании, которые явно испытывают регресс или слишком дорого оценены рынком. Поэтому в дополнение к сравнению компаний по мультипликаторам можно сориентироваться, насколько переоценены или недооценены ее акции по отношению к другим. Если недооценены, это хороший знак, значит, вы можете их покупать. Но это не значит, что они будут расти. Иногда бывает так, что хорошие компании очень долго остаются недооцененными, и стоимость их акций не сильно растет, несмотря на рост прибыли. И наоборот, есть компании, которые явно переоценены, но это не мешает им продолжать расти годами. Пример: те же акции компании Tesla.

Мы не можем точно просчитать, что будет происходить с компанией. Предположения о справедливой стоимости акций часто строятся на прогнозировании будущих денежных потоков, которые вряд ли можно предсказать с высокой точностью. Стоимость ценных бумаг может уменьшаться из-за изменения прибыли компании. Покупая любые акции, нельзя быть уверенным на 100 %, что этот показатель будет и дальше расти или хотя бы не снижаться. Поэтому цена акций вычисляется приблизительно, а значит, всегда есть риск сделать ошибку и переоценить акции, в результате переплатив за них. Поэтому «истинное инвестирование всегда опирается на маржу безопасности», – написал Бенджамин Грэм в своей книге «Разумный инвестор». Именно он создал эту концепцию в далеком 1934 году, но она актуальна и действенна до сих пор. Значение маржи безопасности (Margin of Safety, MOS) состоит в том, чтобы избавиться от необходимости точно прогнозировать будущее. Она позволяет ощущать себя в безопасности, даже если вы сделали ошибку в расчетах. В случае акций стоимость маржи безопасности – это разница между рыночной ценой акции и ее справедливой (внутренней) стоимостью. Наличие дисконта к истинной стоимости служит некой защитой от чрезмерного падения акций. Конечно, это тоже не гарантирует отсутствие убытков. Но если маржа безопасности присутствует, то есть вы купили акции дешевле, шансов их получить становится гораздо меньше.

Представьте: руководство компании хочет продать свои акции по 10 долларов, но фактически они оцениваются на 9 долларов, а хедж-фонды покупают их по 7 долларов. Так они получают большую маржу безопасности. Даже если произойдет падение акций, хедж-фонды все равно не потеряют слишком много, так как купили их очень дешево – дешевле справедливой цены. Это очень важный фактор. И мы тоже можем его использовать.

Второй вариант выбора акций в свой портфель основан на размере дивидендов. Дивиденды западных компаний являются мощным источником инвестиционного дохода. Согласно статистике, за последние 90 лет покупка американских акций приносила инвесторам в среднем 10 % в год. При этом только 6 % составил рост курсовой стоимости, а оставшуюся часть дали именно дивиденды.

В США более тысячи компаний с капитализацией более 1 млрд долларов, и 700 из них стабильно, то есть каждые три месяца, платят дивиденды. Нарушение этого правила может слишком дорого обойтись им в плане репутации. Например, компании Colgate, Palmolive за последние 125 лет ни разу не пропустили выплаты дивидендов. В среднем это 2,15 % в год. Но представьте себе: 125 лет без перерыва!

Текущие котировки акций могут обвалиться в самый неподходящий момент. Чаще всего это происходит именно тогда, когда нам понадобились деньги. Из-за этого приходится срочно продавать ценные бумаги по абсолютно невыгодной цене. А дивиденды всегда с нами. Помните об этом!

Отдельно хочу перечислить показатели, на которые стоит обратить внимание при покупке акций IPO.

1. Следите за объемом размещения и капитализацией компании. Наиболее подходящим является объем размещения в 100–500 млн долларов при капитализации 1,5 млрд долларов. Если объем привлекаемых средств окажется значительно больше, то рынок может его просто «не переварить». Из-за этого я с трудом вышел в небольшой плюс на IPO McAffe. Эти акции ушли в минус, так как компания слишком высоко оценила себя, желая больше заработать, но спрос не переварил их, и они упали.

2. У компании должна быть выручка. В последнее время, после череды крайне успешных IPO биотехнологических компаний с отсутствием у них коммерциализированного продукта и планами первых продаж через 5–10 лет, это становится не так уж важно. Однако я продолжаю считать, что бóльшее внимание следует уделять уже реально работающему бизнесу. Например, Airbnb – суперуспешная компания со своим продуктом, на котором она хорошо зарабатывает. Понятное дело, что в нее грех не инвестировать. Uber, Leviʼs, Zoom – это все тоже компании, у которых есть выручка и понятный продукт.

3. Обязательно следите за динамикой финансовых результатов компании. Растущая выручка еще ни о чем не говорит. Важно, чтобы маржа по чистой прибыли и EBITDA если и не были положительны, то хотя бы росли с течением времени. Отслеживайте также уровень долговой нагрузки компании.

4. Целесообразно провести аналогии между выходящей на IPO компанией и уже торгующими на рынке компаниями по показателям P/S и P/E (учитывая скорость развития), чтобы понять, насколько справедлива ее текущая оценка. Если у компании есть конкуренты, нужно посмотреть аналогии с теми из них, кто тоже торгуется на бирже. Всегда есть модель, которая может конкурировать с другими компаниями.

5. Важно отслеживать частоту упоминания готовящихся IPO и в целом новостной фон. Помните OZON? Как его все обсуждали и ждали в России! И в итоге он выстрелил. Именно повышенный спрос среди тысяч инвесторов толкает бумагу вверх в первые дни торгов.

6. Зачем компании нужны деньги? Это очень важный вопрос, ответ на который должен найти IPO-инвестор. Наиболее оптимальным вариантом использования средств является развитие бизнеса, наименее предпочтительные – сокращение долга и выплаты акционерам. Критериев гораздо больше, но это основные.

Всю информацию по IPO предоставляют брокеры. Ее выкладывают на сайте Investing.com. В интернете также есть календарь IPO. Там можно ввести любую дату, и вы увидите, какие компании готовятся к IPO. Там же указан их объем размещения – это сумма, которую хотят получить компании. Но в процессе IPO эта цифра может поменяться. Например, компания хочет привлечь 1 млрд долларов, но андеррайтеры так хорошо преподнесли ее инвесторам, что она привлекает 1,25 млрд долларов. Это плохой знак. Он означает, что спрос на акции вырос. Спрос на акции – это такой спрос, когда инвесторы на стадии IPO хотят купить большее количество акций, чем есть у компании. Это приводит к переподписке, что снижает доходность инвесторов.

Такая ситуация была с компанией Uber в 2019 году, акции которой упали в первые дни торгов на 15 %.

Обычно в ходе размещения компания назначает минимальную и максимальную цену, за которую она готова продать свои бумаги. Это называется диапазон размещения. Например, я купил 92 акции какой-либо компании по 25 долларов, то есть в диапазоне 24–26 долларов. Когда спрос увеличивается, некоторые поднимают диапазон до 30 долларов. Это тоже не очень хорошо, так как в данном случае компания забирает маржу инвесторов в IPO. Мы покупаем акции дороже, чем могли бы купить. Но с другой стороны, если на IPO хороший спрос, значит, компания выстрелит и будет только расти. Все приказы на покупку и продажу IPO фиксируются ведущим андеррайтером в книге заявок. По этому списку мы можем понять, какой спрос у IPO.

Если инвесторы хотят купить больше акций, чем компания выпускает на рынок, то спрос превышает предложение. Поэтому они не могут достаться всем желающим – есть дефицит. Процент распределения бумаг между инвесторами называется аллокацией. Она образуется следующим образом. Предположим, у компании есть определенное количество акций, которые стоят по 25 долларов. Когда компания планирует привлечь миллиард, выпускается 10 000 акций. Если при этом инвесторы хотят купить 50 000 акций, компания-брокер, например Freedom Finance, дает определенную аллокацию. Вы подали заявку на 10 тыс. долларов, а вам дали возможность купить только на 5 % от этой суммы. Остальные деньги остались у вас на счету, и вы сможете инвестировать их только в следующее IPO. В последнее время аллокация от 2 до 10 %. Очень маленькая по сравнению с тем, что было еще пару лет назад. Этот инструмент стал настолько популярным среди инвесторов, что аллокация так снизилась.

Акции на IPO бывают двух типов. Free float – это бумаги компании, которые будут находиться в свободном размещении на рынке. У основателей тоже есть акции, которые они не продают, и они составляют 70–80 % от всех бумаг компании. Но если 20 % на рынке возрастают в цене, то и акции у основателей компании тоже вырастают. Таким образом Илон Маск и стал временно самым богатым человеком в мире на начало января 2021 года. Его акции на бирже выросли, и оказалось, что по бумагам он действительно самый богатый человек планеты. Конечно, у него нет таких наличных денег, но, хотя его акции находятся вне рынка, он может в любой момент их продать. Впрочем, это стало бы плохим знаком для акционеров. Это означало бы, что основатель не верит в свою компанию, а, значит, она рухнет. Все инвесторы сразу побегут продавать эти акции. Уже был случай, когда Илон Маск сказал: «Срочно продавайте акции Tesla, они перекуплены», – и их бумаги обесценились. Такие манипуляции делаются специально, чтобы на них кто-то заработал.

Lock up – период, когда нельзя продать акции, купленные на IPO. Например, Freedom Finance заявляет: «Друзья, вы покупаете акции и 3 месяца не можете продавать их на бирже – это период тишины». Так они оберегают курс от падения на случай, если все сразу продадут акции. Но есть брокеры, которые предоставляют участие в IPO без Lock up периода. Например, Тинькофф. В 2020 году было одно успешное IPO – компания OZON, которая в первый же день выросла на 30 %, и вы могли тут же продать ее акции. Но это касается только российских IPO.

Для полноценной диверсификации инвестиционного портфеля при наличии возможностей под первичные размещения в IPO целесообразно выделить от 5 до 15 % капитала в зависимости от толерантности к риску. Никогда не следует брать на себя излишние риски и уж тем более инвестировать больше, чем у вас есть денег. Также стратегия участия в IPO должна соответствовать вашему финансовому плану и портфельному подходу в целом.

Эти акции могут и сильно вырасти в цене, и упасть до нуля. Я уже терял на IPO от 15 до 18 % своих вложений, но получал на них тоже немало. Просто имейте это в виду, когда будете общаться со своим брокером.

Общеизвестно, что лучшее время для покупки акций – «когда по улицам льется кровь». Это значит, что их нужно покупать, когда на рынке все плохо и тучи на экономическом небосклоне сгущаются до предела. А вот худшая пора для их приобретения, наоборот, когда в небе ни облачка. 2021 год был именно такой. Сейчас появилось много позитивных факторов. Появилась вакцина от коронавируса. Соответственно, локдауны будут продолжаться, но уже не в таких масштабах, как раньше. К тому же новый президент Америки уже подписывал указ о дополнительном вливании денег в экономику, что тоже хорошо, но не для начинающих инвесторов. Поэтому для составления долгосрочного портфеля сейчас не очень подходящее время. Вы будете покупать акции дорого.

Но есть другая стратегия – покупать регулярно по любой цене, согласно своему финансовому плану. Именно такая стратегия приводит к самым лучшим результатам.

Таким образом, если сейчас вы находитесь в периоде формирования капитала, вам нужно просто каждый месяц покупать активы в свой портфель по любой цене. Ведь долгосрочно рынок только растет, и поэтому нет смысла гадать и подбирать лучшее время для покупок.

Это приведет к лучшим результатам в будущем, особенно если говорить о сроке в 5–10 лет. С этой точки зрения сейчас – идеальная ситуация для инвестирования. Поэтому действуйте!

Для начала вы можете открыть демосчет у любого из брокеров, например на сайте https://tradernet.ru/. Буквально за 10 секунд вы откроете свой аккаунт и сможете попробовать там что-то купить и продать на ненастоящие деньги. Это позволит вам понять, как происходят биржевые операции. Таким образом вы на практике убедитесь, что в этом нет ничего сложного. Нужно лишь попробовать, с этим разберется каждый!

Многие инвесторы мечтают обыграть рынок, то есть получить доходность выше, чем составляет доходность определенного индекса, как это удается самым известным мастерам фондового рынка. Рынок американских акций растет на 10 % в год, а люди хотят получить больше. Трейдеры говорят, что секрет инвестиционного успеха заключается в правильном входе в рынок (тайминге). Кто-то считает, что лучшая стратегия – это регулярные инвестиции в течение долгого периода. Я, кстати, считаю так же. Дисциплина инвестора превыше всего. Но все это лишь разные точки зрения, и они неслучайны. Они опираются на инвестиционную философию человека – целостное представление о том, как работают рынки, а также его принципы, в соответствии с которыми он инвестирует. И она должна быть у любого инвестора!

Есть три негативных последствия отсутствия инвестиционной философии.

1. Риск стать легкой добычей трейдеров, которые могут тестировать на доверившихся им инвесторах очередную магическую стратегию преумножения капитала.

2. Высокие издержки из-за частых изменений портфеля (решения принимаются в зависимости от того, что кто-то сказал, что лучше купить или продать).

3. Неверный выбор чужой инвестиционной стратегии. Если у вас другой риск-профиль, другие финансовые цели и финансовый план, она может вас подвести.

Если у вас есть своя инвестиционная философия, вы легко откажетесь от стратегий, которые не соответствуют вашим представлениям о рынках. Вам удастся адаптировать известные инвестиционные стратегии к своим потребностям. Также вы сможете эффективно совмещать финансовые активы со своими индивидуальными характеристиками.

Чтобы определиться со своей инвестиционной стратегией, давайте сначала рассмотрим взгляды крупнейших инвесторов, достигших больших результатов в инвестициях.

Уоррен Баффетт. Один из величайших инвесторов современности, который уже больше 50 лет является одним из топовых инвесторов мира. А это огромное достижение в мире инвестиций! Одно дело – добраться до вершины горы, и совсем другое – суметь удержаться на ней десятилетия. В 1956 году Баффетт основал компанию Buffett Associates Ltd, которая потом трансформировалась в Buffett Partnership. В конечном счете именно она стала основой для фонда Berkshire Hathaway, который и по сей день является одной из самых эффективных управляющих компаний в мире. В 2021 году Уоррену Баффетту исполнился 91 год, и он все еще продолжает работать, осваивать новую информацию и инвестировать. По его признанию, у него было единственное упущение. Он не сразу распознал перспективы развития IT-сектора.

Одна из распространенных инвестиционных стратегий, на основе которой Баффетт начал приумножать свои деньги, – это Buy and Hold. Если посмотреть на индекс S&P 500, отражающий динамику американского фондового рынка, эта стратегия была невероятно эффективна в последние 50–100 лет. Ее суть заключается в том, чтобы подходить к приобретению акций как к покупке бизнеса, а не бумажек с тикером. Мы не можем купить бизнес на день, месяц или год – только навсегда. Поэтому мы определяем момент продажи акций как «никогда», никак не спекулируя ими. Конечно, если дела компании пойдут плохо, от них нужно избавиться. Но если компания растет, мы ни за что не продаем акции. В этом случае инвестор может получить наилучшие результаты, каких добился Уоррен Баффетт.

Таким образом, за 60 лет инвестиций Уоррен Баффетт доказал эффективность самой простой стратегии в мире. Она основывается на трех главных принципах.

• Покупать хорошие компании.

• Покупать акции по хорошей цене.

• И самое главное – удерживать их достаточно долго, чтобы превзойти среднерыночную доходность.

Конечно, мы не сможем полностью скопировать стратегию Уоррена Баффетта, так как он еще и талантливый предприниматель. Обычно он покупает не 1 % акций, а большую долю компании, и сам ей управляет. Он может менять менеджмент компании, благодаря чему ее акции растут. Но все же его стратегия очень актуальна, если речь идет о классных фундаментальных компаниях.

Джордж Сорос. Это тяжеловес в области инвестиций, прославившийся в начале 1990-х годов благодаря своей ставке против Банка Англии. Его независимый хедж-фонд заработал 1 млрд долларов за один месяц, делая ставки против британского фунта в то время, когда Банк Англии искусственно поддерживал валюту. Если это не делает Сороса одним из лучших инвесторов в мире, я не знаю, кто из них подходит под это определение. Каждый доллар, инвестированный им в американские акции 20–30 лет назад, превратился в целое состояние за это время.

Рей Далио. Рей Далио – еще один очень успешный инвестор, которому уже за 70 лет. Это американский финансист, миллиардер, основатель инвестиционной компании Bridgewater Associates, автор книги «Принципы»[11]. Те, кто читал ее, говорят, что она очень полезна. Его состояние, по данным Forbes, составляет более 18 млрд долларов. В 1975 году в возрасте 26 лет прямо у себя дома ему удалось создать хедж-фонд Bridgewater Associates, который стал одним из самых крупных в мире. Согласно данным LCH на 2017 г., его компания показала самую высокую динамику прибыли среди всех других хедж-фондов за 30 лет. Сейчас Рей управляет суммой в 160 млрд долларов.

Рей Далио стал одним из героев книги Тони Роббинса «Деньги – мастер игры»[12]. Очень советую вам ее прочитать – вы почерпнете из нее много полезного. Тони Роббинс взял интервью у 50 самых известных финансистов. Рей Далио рассказал ему про теорию «всепогодного», или «всесезонного», портфеля. Когда он решил, что не хочет отдавать свои деньги кому-то под управление, у него появилась идея создать инвестиционный портфель, который мог бы существовать вечно, в любые времена, не имея критических просадок и принося хорошие деньги. В итоге у него получилась сбалансированная совокупность активов, которая стабильно растет на любом рынке, при этом показывая небольшую волатильность.

Состав «всесезонного» портфеля Рея Далио:

• 30 % – акции;

• 40 % – долгосрочные облигации;

• 15 % – среднесрочные облигации;

• 7,5 % – золото;

• 7,5 % – товары (commodities): нефть, металлы, пищевые товары.

Особенности этого портфеля заключаются в следующем.

1. Небольшое число акций сдерживают волатильность капитала, но тем не менее обеспечивают основной рост портфеля.

2. Большое количество облигаций являются «хребтом» сглаженной прямой роста капитала.

3. Доля 7,5 % в золоте и товарах сохраняет деньги в периоды высокой инфляции.

Конечно, сейчас я бы не стал копировать его портфель, потому что доходность облигаций в 2010–2020-х годах сильно снизилась. Всегда нужно держать руку на пульсе. Думаю, с учетом этого Рей тоже уменьшил бы их долю в своем портфеле. Но присмотреться к нему все же стоит.

У Рея есть выражение: «Паритет рисков». Это когда инвестиционный портфель формируется за счет распределения рисков, а не капитала. Он составил его по квадрантам, выделив под каждый 25 % денег. Возможны 4 варианта ситуаций, когда какие-то активы будут выигрывать, какие-то проигрывать, а какие-то останутся нейтральными, но в целом получается баланс.

1. Инфляция более ожидаемой.

2. Инфляция менее ожидаемой.

3. Рост экономики более ожидаемого.

4. Рост экономики менее ожидаемого.

Такой портфель широко диверсифицирован по всем направлениям и для любой ситуации на рынке. Рей делает обычно его ребалансировку 1 раз в год и всегда чувствует себя в безопасности.

Дэвид Свенсон. Это генеральный директор по инвестициям Йельского университета, профессор Йельской школы менеджмента, член Американской академии наук и искусств. Получив в начале своего правления фонд от Йельского университета размером в 1 млрд долларов, через 30 лет, к 2015 году, он увеличил его до 23 млрд долларов. Среднегодовая доходность составила 16 %, превысив S&P 500 более чем на 4 %. То есть он обыграл рынок. В самый плохой финансовый год фонд Йельского университета показывал убыток в 0,2 %, в отличие от того же S&P 500 с его минусом в 18 %. А люди тогда теряли по 50 % своих денег!

Всегда спрашивайте более длительную статистику у инвестиционных менеджеров, с которыми вы собираетесь работать.

Сейчас очень популярно преумножать капитал на бычьем рынке. Но когда будет кризис, мало кто сможет остаться на плаву.

В чем секрет доходности фонда Йельского университета? Свенсон решил максимально диверсифицировать риски и распределил деньги так:

• 11 % – вложения в американские акции;

• 15 % – вложения в иностранные акции;

• 4 % – вложения в американские облигации;

• 23 % – вложения в недвижимость, нефть, газ, лес и т. д.;

• 19 % – вложения в стартапы и т. д. Это ультраагрессивные инвестиции.

Как видите, у него есть разные классы активов, но довольно мало облигаций. Этот пример показывает, что диверсификация может не только защитить, но и приумножить наши активы.

1. Определите свои долгосрочные инвестиционные цели. Этим мы уже занимались. Напомню, что их может быть несколько, а не только выйти на определенный пассивный доход. Ваши цели могут быть связаны с пенсионным фондом, с образованием, которое вы хотите дать себе и детям, с созданием капитала, который будет переходить по наследству, с благотворительностью и т. д. Цели должны быть эгоистичными – это нормально. Только тогда они будут мотивировать вас как инвестора. Но цель просто обогнать какого-то инвестора по доходности тут вряд ли сработает.

2. Определите свой риск-профиль, то есть предрасположенность к риску. Для этого нужно было пройти тест.

3. Составьте личный финансовый план. Думаю, с ним вы тоже справились.

4. Улучшайте понимание того, как работают финансовые рынки. Этому была посвящена большая часть этой книги. Дальше вы можете продолжить свое финансовое образование самостоятельно или на моем курсе.

5. Заставьте деньги работать в течение всего инвестиционного цикла. Это очень важный фактор. Многие инвесторы ошибочно считают, что в инвестировании главное – вовремя зайти на рынок и выйти оттуда. Они ждут, когда что можно купить и продать. Но по итогу оказывается, что они совершают операции, когда рынок еще не достиг своих пиков, и потому теряют большую часть прибыли.

6. Составьте эффективный долгосрочный инвестиционный портфель. Когда вы пройдете все шаги по подготовке к этому, то поймете, каким он должен быть в вашем случае.

7. Используйте диверсификацию своего портфеля. Ее называют единственным бесплатным обедом на Уолл-стрит. Это значит, что она поможет вам снизить риски в инвестировании и увеличить доходность.

8. Регулярно оценивайте результаты работы вашего портфеля и вносите в него необходимые корректировки. Я постоянно это делаю – веду таблицу, анализирую, сколько активов на каком счету у меня находится и сколько они принесли мне денег. Очень важно подводить итоги доходности каждого инструмента в конце года. Это поможет определить стратегию инвестирования на следующие 12 месяцев. В целом она может не измениться, но корректировки в связи с рыночным циклом нужно вносить регулярно. В 2020 году возникла напряженная ситуация на рынке, и она близка к ее развязке. Как я уже говорил, возможно, скоро нас ждет падение фондового рынка. В этом случае встанет вопрос, готовы ли вы на время заморозить свои деньги. Их станет меньше, если акции упадут. Поэтому в этот период не нужно ничего продавать, а только докупать акции из свободных денег. Но это не должно удерживать вас от инвестиций. Если вы решили инвестировать – инвестируйте сегодня. Не нужно ждать, когда упадет рынок. Может, этого и не произойдет в ближайший год, так как в экономику после пандемии продолжают вливать новые деньги для ее поддержания, и когда этот период закончится, никто не знает. Кризис невозможно предсказать. Поэтому просто используйте текущий момент для начала инвестиционного пути.

9. Отслеживайте и преодолевайте эмоции при принятии инвестиционных решений. Даже если у вас есть понимание цели и представление о своем риск-профиле, при виде крутых вертикальных графиков у вас могут возникнуть какие-то эмоции. Не нужно действовать под их влиянием! Сейчас мы наблюдаем массовую истерию на рынках. Когда инвестор видит промежуточный результат в росте какого-то своего актива на 50–100 %, то у него могут возникнуть жадность и желание инвестировать больше, забыв про диверсификацию своего портфеля. В этом случае решение нужно принимать, вернувшись в спокойное состояние. Но ни в коем случае не на эмоциях. Такое поведение часто вызывает большие потери.

Определитесь со своей инвестиционной стратегией, взяв за пример несколько из тех, что были приведены выше.

Мы говорили, что у нас есть два врага в инвестировании. Первый – это инфляция, второй – комиссии, которые мы платим посредникам. Но главный враг, который мешает нам достичь финансовых целей, – это мы сами. Вы, скорее всего, не раз слышали, что инвесторами управляют страх и жадность. Это означает, что зачастую люди теряют свои деньги не потому, что заработать им не дает рынок, а потому, что они идут на поводу у своих эмоций. Успех в инвестировании на 80 % определяется психологией и только на 20 % – стратегией и технологиями.

У меня был негативный опыт, когда я вроде бы выбрал стратегию долгосрочного инвестирования, но поддался эмоциям. За 2019 год я достиг высокой доходности и снял деньги, когда капитал увеличился втрое. Я отошел от своей стратегии, а потому не смог получить больше, так как не реинвестировал прибыль.

В любой сфере человеческой деятельности одни люди руководствуются эмоциями, другие – расчетом и логикой. Это делит их на любителей и профессионалов. И профессионалов всегда гораздо меньше. Размышления требуют времени и сил, а рефлекторная реакция непроизвольна и почти мгновенна, так как она запускается выбросом гормонов. Наши инстинкты и эмоции – наследие эволюции, которая миллионы лет помогала нам выживать. Но она также совершенствовала наш мозг, и теперь мы можем выбирать, какую его часть использовать, чтобы достигать своих целей.

Научные исследования доказали, что у нас есть три части мозга: рептильный мозг, лимбический и неокортекс. Самым древним является рептильный (ретикулярный) мозг. Ему более 100 млн лет. Он отвечает за инстинкты, быстродействие и выживание, а потому заставляет нас реагировать, не задумываясь, чтобы защитить тело от опасности. Бей! Беги! Замри! Эти импульсивные действия успешно спасали живых существ от угрозы. Но на этом эволюция не остановилась. Приблизительно 50 млн лет назад возник лимбический (эмоциональный) мозг. Он обхватывает рептильный мозг, как перчатка, и отвечает за поведение в стае – коллективизм, командность, семейность. Благодаря ему животные обучаемы, у них есть эмоции, они соблюдают иерархию, умеют действовать сообща, жить в стае. Неокортекс – это самый молодой мозг. Он отвечает за разумную часть нашей психики – не эмоции и выживание, а анализ данных и обдумывание.

Наш успех в немалой степени зависит от того, насколько хорошо кора держит лимбическую систему. Иначе инвестор будет неправильно вести себя на рынке и потеряет деньги.

Ученым удалось определить, где расположены участки мозга, которые вызывают у нас страх и жадность. Данные центры находятся главным образом в лимбической системе, нервные клетки которой залегают вблизи от центральной части головного мозга. В его височных долях находится миндалевидное тело – группа нейронов, которая играет ключевую роль в формировании страха, настраивая нас на борьбу или бегство при столкновении с опасностью. Прямо за глазными яблоками находятся две группы нейронов, которые называются центрами удовольствия. Исследователи обнаружили, что они более интенсивно реагируют на ожидание вознаграждения, чем на вознаграждение как таковое, поэтому не будет чрезмерным упрощением назвать их «центрами предвкушения». А это и есть жадность. Они проявляют максимальную активность, когда человек предвкушает принятие пищи, приятное общение и что-то другое, что может доставить ему удовольствие. При этом реакция на разные виды удовольствий, которые ожидают нас в перспективе, будь то еда, секс, общение, кокаин или денежная прибыль, практически одинакова. Если однажды вы вкусно пообедали в каком-то ресторане, вам захочется прийти туда снова. То же касается получения материального вознаграждения. Когда я вижу новые IPO и понимаю, что он даст определенный рост – 10–20–30 %, то мне сразу хочется их купить.

Центры удовольствия и миндалевидное тело чрезвычайно восприимчивы к стимуляции. Если в полдень по пятницам вам подают на ланч любимое блюдо, эти крохотные участки возбуждаются уже без пяти двенадцать. Окружающие люди тоже постоянно вызывают у нас какие-то эмоции. Поэтому мы так остро нуждаемся в обществе себе подобных. Если нас разлучить с родными или друзьями, то мы впадаем в уныние и теряем интерес к жизни, а когда разлука затягивается, она может стать причиной болезни или смерти. Эмоции определяют наши человеческие качества, связывая нас с близкими. Без них мы были бы бездушными, бессердечными машинами. Но в финансовом мире нет ничего хуже эмоций.

Мы невольно испытываем страх и жадность по отношению к тем, кто нас окружает, и действуем исходя из этих эмоций. Вот почему из заботливых, тонко чувствующих людей получаются самые плохие инвесторы. Их слишком занимают переживания окружающих, и это мешает им относиться к процессу инвестирования разумно. Так, самые благородные стороны человеческой натуры порождают неадекватное финансовое поведение. И напротив, бессердечные, эгоистичные и высокомерные люди, которых мало волнуют чувства других, реагируют на страхи и зависть окружающих их инвесторов менее остро и потому регулярно принимают оптимальные решения о вложении своих средств. К сожалению, в этом заключается обратная сторона инвестирования. Всем выдающимся инвесторам, включая Уоррена Баффетта, свойственны и эгоистичность, и высокомерие. Именно эти качества во многом позволяют им достигать больших результатов. Но и здесь можно найти золотую середину, научившись обуздывать свои эмоции во время инвестирования.

Существует несколько особенностей нашей психики, из-за которых мы опираемся на эмоции при инвестировании.

Мы хотим, чтобы нас развлекали. Значительную часть наших покупок, будь то потребительские товары или объекты, инвестиции, можно разбить на две категории: развлечения и вложения средств. И людям всегда приятнее первое, нежели второе.

Почему люди покупают лотерейные билеты? Купленный за доллар в ближайшем магазинчике, он представляет разновидность рыночных ценных бумаг со сроком погашения, равным неделе, и ожидаемой доходностью порядка 50 %. Это яркий пример весьма скверного класса активов. И все же люди покупают их, потому что лотерейный билет сулит не только материальное вознаграждение. Он обладает развлекательной ценностью, компенсирующей его финансовые недостатки. Возникновение мимолетного, но приятного предвкушения, что вы проведете остаток жизни на Мальдивах или Бали, означает, что в вашей голове активизировался участок, отвечающий за удовольствие. Возможность погрузиться в свои мечты компенсирует ожидаемую низкую доходность. Точно так же билет в театр, доходность которого равна минус 100 %, компенсирует его чрезвычайно высокой развлекательной ценностью. По этой же причине мы предпочитаем владеть акциями компании AMC – сети кинотеатров в Америке, у которой большие проблемы, но она растет на 400 %, чем вложиться в BMW или BlackRock. Но это ошибка!

Это очень важная мысль! Определите, зачем вы хотите купить ту или иную акцию: это для вас развлечение или вложение денег? Безопаснее и дешевле совершать затяжные прыжки с парашютом. Успешное инвестирование, которое осуществляется надлежащим образом, должно развлекать нас не больше, чем вид выстиранного белья за дверцей сушильной машины. Чем больше воодушевления вызывает та или иная акция или класс активов, тем выше вероятность, что они перекуплены или имеют завышенную цену. Если вас так привлекают авантюры по заработку сотни процентов, можете выделить для подобных развлечений маленькую часть инвестиционного капитала, которую вам не жалко потерять, но не более 10 %. Когда вы растратите его, возможно, вместе с ним улетучится и радостное возбуждение от выбора рискованных акций.

Нас слишком легко напугать. Всего несколько сотен лет назад мир был полон опасностей, и миндалевидное тело служило нам верой и правдой. Сейчас мы живем в другом мире, где условия жизни стали куда более безопасными, но нашему мозгу это неизвестно. Эта группа нейронов не дает нам покоя, то и дело посылая ложные сигналы тревоги, например из-за падения индекса S&P 500, заставляя неадекватно на них реагировать. Ни в одной другой сфере деятельности миндалевидное тело не подводит нас так сильно, как в инвестировании.

Есть интересный факт – наша психика приравнивает один день убытков к двум дням прибыли, но на практике число первых и вторых практически одинаково. Так, с 1926 года по 2019 год промышленный индекс Доу Джонса рос 51,6 % дней и 48,4 % дней он падал. Поэтому ежедневно проверять состояние своего портфеля, тем самым выходя за зловещий психологический барьер «2 к 1», – это худшее, что вы можете делать. Еще хуже – смотреть РБК, которые обрушивают на инвесторов шквал скверных новостей и погружают их в мучительную тревогу. У меня есть знакомые, которые из-за новостей о том, что после выборов Джо Байдена грядет падение фондового рынка, продали свои бумаги и зафиксировали убытки. Не нужно этого делать. Если проводить анализ не чаще раза в месяц, это немного улучшит ситуацию: общее число благоприятных месяцев составляет 57,5 %, тогда как 42,5 % месяцев фондовый рынок падает, однако это соотношение по-прежнему гораздо меньше, чем два к одному.

Чрезмерную сосредоточенность на краткосрочных событиях специалисты называют близоруким избеганием риска. Они установили, что по большей части инвесторы ведут себя так, словно имеют дело с временным горизонтом, примерно равным году, что почти точно не соответствует пресловутому барьеру «2 к 1». Даже если анализировать ситуацию с такой периодичностью, на 52 удачных года приходится 28 неудачных, что не позволяет выйти на должный уровень. Мы можем достигнуть его, только если будем заглядывать в портфель реже раза в год.

Мы экстраполируем недавнее прошлое на слишком отдаленное будущее. От природы мы склонны видеть порядок там, где его нет. Если бы сто тысяч лет назад вы краем глаза заметили, как рядом мелькнуло нечто желтое в черную полоску и за этим последовала мучительная смерть вашего товарища, вы бы оказались правы, связав эти два события. Скорее всего, в лесу водятся опасные тигры. Однако в современном мире присутствует гораздо больше информационного шума, и финансовая сфера подвержена влиянию случайных событий, как никакая другая область.

Часто мы забываем о том, что было недавно, например, что в 2008 году произошел финансовый кризис. Мы думаем, что происходящее сейчас, год-два-три назад, будет всегда. Это одна из причин, почему люди теряют большие деньги, инвестируя их в пирамиды. Они видят, что в течение года деньги приумножаются, и экстраполируют это на будущее, мысленно покупая яхты, дома, машины. У меня была такая ситуация в 2018 году, когда я вышел на определенный уровень дохода и экстраполировал его на свое будущее. Я думал, что финансовый рост будет всегда, и в голове уже стал миллиардером. Чем это закончилось, вы уже знаете.

Исследователи обнаружили, что наши центры удовольствия возбуждаются сильнее, реагируя на повторяющееся вознаграждение. Если подбросить монету три раза, вероятность того, что все три раза выпадет орел или решка, составляет 25 %. Если серия включает пять попыток, шансы получить орел или решку три раза подряд повышаются до 50 %, а при 10 попытках такой результат практически неизбежен. Неудивительно, что в современном мире, переполненном информацией, мы то и дело приводим себя в боевую готовность, реагируя на воображаемые закономерности. Говоря словами финансового аналитика Нассима Николаса Талеба, мы «одурачены случайностью».

Все думают, что они лучше прочих. Каждый год специалисты по поведенческой экономике проводили тест, чтобы выявить, кто считает, что он лучше других водит автомобиль. Как минимум полгруппы относили себя к 25 % лучших и лишь немногие сказали, что их водительские навыки ниже среднего. Но это не соответствовало истине. Когда одна девушка ответила, почему она низко себя оценила, все были в шоке. Оказалось, что она собиралась отнести себя к 25 % лучших, но вспомнила, что в прошлом году дважды попала в аварию и получила три штрафа, и теперь ее должны лишить прав!

Мы не только убеждены, что водим машину лучше других, но и считаем себя более привлекательными и желанными, чем воспринимают нас окружающие, а также думаем, что у нас больше шансов преуспеть в инвестировании и бизнесе, чем у прочих. Излишняя самонадеянность распространяется даже на загробную жизнь. Примерно 64 % американцев уверены, что попадут на небеса, и лишь 0,5 % думают, что, когда придет их час, они отправятся в иное место. Но мы все далеко не так хороши собой, как нам кажется. И мы не самые лучшие водители в мире. То же самое относится к нашим инвестиционным навыкам.

1. Придерживаться структуры своего инвестиционного портфеля. Да, звучит банально, но это то, чем должен заниматься каждый уважающий себя инвестор, потому что это работает. Для поддержания портфеля выбранной конфигурации нужно периодически делать его ребалансировку.

2. Посмотреть исторические данные «риск/доходность» за 90–100 лет по разным категориям инвестиционных активов. Конечно, по ним нельзя со стопроцентной уверенностью прогнозировать будущее, но знать их полезно по двум причинам. Вы увидите, какой максимальный убыток принесли те или иные активы, а также какова была степень риска. Это сделает инвестирование более предсказуемым. Доходность на фондовом рынке всегда стремится к средней, а кризисные периоды похожи друг на друга.

3. Реже следить за доходностью своих инвестиций. Это мой любимый и, пожалуй, самый действенный метод борьбы с эмоциями. Он работает просто превосходно! Чем реже вы смотрите на состояние портфеля, тем чаще видите положительные результаты. Когда вы только откроете свой брокерский счет, у вас будет желание почти каждый день в него заглядывать, но не нужно этого делать.

4. Сказать близким, что вашими финансовыми делами занимается консультант, поэтому у вас все под контролем. Это особенно полезно в случае, если близкие чрезмерно консервативны и они советуют вам класть деньги в банк, а не заниматься ерундой, рискуя на инвестициях. Не нужно им объяснять, что вы выбрали подходящий к вашей ситуации комплексный финансовый план и строго следуете ему. Просто сошлитесь на мнение финансового эксперта, и вы сэкономите кучу времени и нервов.

6. Медитировать. Возможно, это шутка, но в ней есть своя правда. Медитируя, вы сможете более ясно взглянуть на свои проблемы, страхи, желания и разложить в своей голове все по полочкам. Это позволяет снизить уровень стресса и стать более спокойным, рассудительным, что очень помогает в инвестировании.

Это и дает медитация. Протестируйте ее для себя и на практике вы поймете, помогает ли она вам контролировать эмоции.

Конечно, полностью подавить эмоции не получится, да и не нужно этого делать. К тому же успех в их контроле во многом зависит от человека. Творческие люди больше подвержены эмоциям, соответственно им будут тяжелее даваться инвестиции, а тем, кто привык мыслить логически, наоборот, проще. В любом случае, излишняя эмоциональность начинается с ошибочных ожиданий относительно личной инвестиционной эффективности. Так что повышайте свою финансовую грамотность, чтобы стать ближе к реальности, а самоконтроль подтянется сам собой и будет приятным бонусом, который позволит вам достичь поставленных целей.