Эта книга посвящается моей команде. Всем ребятам, кто работал и работает со мной. С кем мы прошли огонь, воду и медные трубы. Сотни удачных тестов. И тысячи неудачных.

Слышала, что в Японии доктору, у которого на рабочем столе погибает пациент, дают черный шарик. К тому, у кого их максимальное количество – очередь клиентов. Потому что он имеет опыт в самых сложных ситуациях. Мы прошли несметное количество сложных ситуаций вместе. И этот опыт – наша суперсила. Теперь мы не просто в теории знаем, как «надо», но и прекрасно осознаем причины, способы вырулить из как «не нужно». Я вас люблю.

По доброй традиции я начинаю писать эту книгу в самолете. Через 7 часов лайнер приземлится в Ханое: надеюсь, за это время удастся дописать несколько глав. После будет перелет до Сингапура, где мы с командой посетим самый популярный тренинг Тони Роббинса. Сегодня мы разрабатываем для его программ маркетинг на русскоязычном пространстве.

А после отправлюсь в Африку: Кения, Мадагаскар, ЮАР. Длинные перелеты и отсутствие интернета нам на руку. Ночами вместо серфинга в сети планирую думать о фишечках, наработанных за 8 лет в моем агентстве интернет-маркетинга для того, чтобы изложить их все на бумаге.

Что сработало у нас и наших клиентов. Что стабильно приносит результаты в разных нишах. Идея этой книги – выбрать те 20 % инструментов, что приносят 80 % результата, и описать их пошагово. Как внедрять, зачем, принципы работы, как это работает, на что стоит обратить внимание.

Чисто инструментальная книга: сплошное мясо, инструкции, никакой воды и теории – исключительно то, что вы сможете внедрить.

Если вы сейчас читаете эти строки, значит, задумка удалась. И между разными континентами были описаны те самые 20 инструментов, которые принесли нашим проектам и клиентам миллионы долларов, вытягивали убыточные проекты из ямы, помогали прибыльно запускать самые сумасшедшие идеи с нуля.

Зарисовки и структуру я набросала несколько недель назад, в Денвере, где проходил главный мастер-класс для маркетологов с подтвержденной прибылью от миллиона долларов. Несколько сотен экспертов из Бразилии, Германии, США, Австралии, Канады и других стран… и я единственная представляла русскоязычное пространство. И все-все участники были удивлены моими результатами, а в особенности – инструментами, которыми это было достигнуто: блогеры? Марафоны в социальных сетях? Эти механики были новы для них. Наш рынок значительно отличается от англоязычного, и многие вещи мы выдумываем сами, креативим, внедряем, тестируем, докручиваем до результата.

С другой стороны, я уже почти 10 лет летаю в Соединенные Штаты Америки на обучение, инвестировала более 20 миллионов рублей в программы, курсы, мастермайнды с зарубежными маркетологами. Почему? Потому что именно там разрабатываются все технологии в нашей сфере: программное обеспечение, рекламные и маркетинговые исследования. Запад убежал на несколько лет вперед. Поэтому, обучаясь там, есть возможность заимствовать то, что пока не «долетело» до постсоветского пространства, и внедрять это первыми.

Да, не все срабатывает. Но в этом я вижу свою небольшую миссию: изучать лучшую мировую практику, собирать самые передовые инструменты, тестировать это все и адаптировать под наш менталитет и рынок. Выбирать самые эффективные технологии и делиться ими с вами. Результат этой работы вы держите сейчас в руках.

Вот уже скоро десятилетие моей работы в сфере маркетинга. Я владелец трех компаний, каждая из которых является лидером в своем направлении. Первая – агентство по созданию автоматических воронок продаж, клиентами которой являются крутейшие проекты рунета. Вторая – обучение интернет-маркетологов, смм-специалистов, копирайтеров и других профессионалов онлайн-продаж. Третья – продюсирование онлайн-проектов с нуля, в которой мы работаем с лучшими экспертами. Также я автор одного из крупнейших бизнес-блогов с аудиторией порядка миллиона читателей. Поэтому о всех этих инструментах – от автоворонок до работы в социальных сетях – знаю не понаслышке.

Мне не нужно сидеть в душном офисе, чтобы продажи росли. Это все возможно благодаря тому, что все они работают во Всемирной паутине. Я фанат тех возможностей, что создал интернет для бизнеса: мы больше не ограничены в аудитории, можем выбирать для рекламы только нужных, целевых пользователей. Можем создавать офисы и корпорации, не выходя из дома, управлять ими из любой точки мира. Покупать, продавать, учиться – все сегодня можно онлайн. Я в восторге от этих возможностей и хочу ими делиться. Поэтому пишу это в особом, приподнятом настроении.

Моя задача – создать четкое руководство к действию, чтобы итогом прочтения книги было не привычное «Вааау, так можно!» – как обычно бывает после прочтения бизнес-литературы, а готовые наработки, приносящие деньги.

Интересно? Надеюсь, что очень. Поэтому запаситесь блокнотом, ручкой и вниманием: после проработки этого издания, мир онлайн-продаж для вас не будет прежним.

И давайте договоримся: я гарантирую «мясо» – то, что бесспорно работает на практике, а вы – незамедлительное внедрение по принципу «прочитал – сделал». Договорились? Значит, можем уже переходить к делу.

С этой главы начинается ваше знакомство с инструментами продаж в интернете. Все они будут делиться на несколько групп. И главный принцип разделения – их назначение. Все, что мы делаем в онлайн-маркетинге, служит одной из двух целей:

1) запуск новых продуктов;

2) продажи в текущих проектах.

На первый взгляд может показаться, что в обоих случаях нужно предпринимать примерно одинаковые действия. Но на практике это совершенно разные стратегии.

Запуск (launch, лонч) ориентирован на презентацию нового продукта и создание клиентской базы.

Нужно протестировать гипотезу в отношении продукта, нащупать целевую аудиторию. Затем прогреть либо существующую базу, актуализировать потребность в продукте, подготовить к покупке и осуществить дальнейшие этапы, о которых пойдет речь в следующей главе.

Для поддержки текущих проектов используются автоворонки – это автоматизированные цепочки касаний, которые на длительных отрезках времени собирают аудиторию, сегментируют ее, прогревают, т. е. готовят к продаже и конвертируют. Ниже мы разберем ее на мельчайшие составляющие.

Оба этих процесса являются разновидностью воронки продаж.

Воронка продаж – это последовательность этапов, которые проходит потенциальный клиент от знакомства с продуктом до завершения процесса покупки. В традиционной модели она выглядит следующим образом:

С каждым этапом количество пользователей снижается, и поэтому процесс схематично напоминает «воронку».

В интернет-бизнесе воронка часто выглядит так: холодный трафик ведется на лендинг, там превращается в заявку, которую обрабатывает отдел продаж, а низ «воронки» – это те, кто в итоге стал клиентом.

Но такая модель теряет эффективность с каждым годом, потому что цена трафика растет, а отделы продаж съедают большую часть маржи, клиенты устают от рекламы, рынки перенасыщены конкурентами… В результате бизнес требует более тщательной проработки стратегии онлайн-продаж.

Благодаря интернету мы можем общаться с человеком в любое удобное ему время, отправлять сообщения на десятки тысяч пользователей, перезванивать номерам, которые совершили определенное действие, показывать рекламу избранным категориям клиентов и так далее.

И если раньше прохождение воронки занимало час-два – пришел, увидел, заказал или не заказал и ушел, – то теперь она может длиться годами. Вскоре вы поймете и узнаете в деталях, почему и как это делать.

Пример схемы современной эффективной воронки продаж вы можете увидеть на следующем развороте.

Согласитесь, это сложнее, чем схема «трафик – сайт – отдел продаж». Но на деле это куда менее затратно и проще в работе.

Такие стратегии необходимо создавать в конкурентных рынках и для продуктов, которые необходимо объяснять клиентам: где выбор делается не мгновенно, и необходимость товара очевидна и бесспорна (как, например, бесспорно необходимы хлеб, туалетная бумага, молоко). Кому точно стоит задуматься о внедрении современных инструментов продаж:

• профессиональные услуги: салоны красоты, врачи, репетиторы, парикмахеры, маркетологи, психологи, фитнес-тренеры и мн. другие;

• информационные услуги: авторы, спикеры, тренеры, консультанты – все, кто продает информационные продукты, книги, мастермайнды, тренинги, консультации, живые мероприятия;

• розница: магазины, производство, продукты питания, лекарства и мн. другое;

Пример реализации автоматизированной воронки продаж для строительной компании

• электронная коммерция: физические продукты, например, продаваемые в интернет-магазинах – Amazon, Shopify, Etsy, eBay и пр.;

• сетевой и партнерский маркетинг, МЛМ: продажа продуктов через дистрибьюторов или лиц, занимающихся прямыми продажами, и т. д.;

• Business To Business (B2B): продажа услуг или товаров от одного предприятия другому, например рекламные агентства, ивент-агентства и пр.

Интернет-технологии в онлайн-продажах развиваются ежедневно. Поэтому старые подходы теряют актуальность. Статичные бизнес-модели, не меняясь и не учитывая этих тенденций, теряют свою актуальность и перестают быть прибыльными.

Такой подход:

• выстраивает доверительные и длительные отношения с клиентами;

• помогает конвертировать даже тех пользователей, которые изначально не ощущают потребности в вашем продукте или откладывают принятие решения;

• в разы повышает средний чек;

• делает органический рост бизнеса прогнозируемым и управляемым;

• помогает отстроиться от конкурентов;

• приносит больше прибыли при тех же денежно-временных инвестициях.

Но пока что все эти методы требуют большого операционного вовлечения. Чтобы освободить собственное время, необходима автоматизация.

Автоматизация – это исключение человеческого фактора из рутинных, повторяющихся процессов. Ведь на самом деле львиная доля происходящего в нашем маркетинге происходит по шаблону, поэтому мы можем с помощью специальных инструментов делать так, чтобы для выполнения этих действий не вовлекались лично вы или сотрудники. Мы научимся создавать маленьких роботов для своего бизнеса.

Именно автоворонки и позволяют исключить человеческое вовлечение. Они совершают всю обработку клиента от момента знакомства с брендом до покупки самостоятельно. Даже когда вы отдыхаете, спите или занимаетесь более важными процессами. Воронка создается единожды и дальше только оптимизируется, но работает она годами. Самостоятельно, без контроля и проверок. И может показаться, что это сложно, долго разбираться. Но в одной из глав этой книги я покажу, что для создания простой автоворонки порой достаточно четырех часов. И она будет активом в вашем бизнесе: инвестировав в ее создание раз, вы будете получать дивиденды в дальнейшем.

Давайте разберем, какие существуют основные принципы создания автоворонки. Чтобы понять ключевой из них – этапность построения отношений, – посмотрим на пример из жизни.

По статистике, 90 % женщин в возрасте от 18 до 35 лет, если еще не замужем, то очень туда хотят. Значит ли это, что 9 из 10 ответят «да», если вдруг вполне приличный мужчина зайдет в помещение, где находятся именно такие леди, подойдет к любой и скажет: «Привет, вот справка от врача – я здоров, и еще с работы – я трудоустроен и нормально зарабатываю, в принципе, неплох собой – давай-ка, собирайся и идем в ЗАГС прямо сейчас!?»

Правда же, когда представляете такую ситуацию, становится смешно?

Несмотря на хороший оффер и правильную целевую аудиторию, предложение не сработает, а почему? Очевидно, что нужно некоторое время для создания необходимого доверия.

Хотя, если перевести это на бизнес, большинство компаний ведут себя с клиентом точно таким же образом. Они приводят аудиторию, которой интересен продукт, на свой сайт и там заявляют: «У нас 100 150 клиентов, 10 лет опыта, и мы красавчики. Покупай!»

Но ведь потенциальный клиент может быть не готов, ему нужно время для принятия решения, накопления нужной суммы денег или создания доверия.

Как быть?

Создавать автоматические цепочки касаний в социальных сетях, мессенджерах и электронных письмах, конструировать продуктовые матрицы.

Будь вы на месте того парня со справкой, то для начала просто бы пригласили понравившуюся девушку на кофе. Согласитесь, на такое предложение она намного вероятнее скажет «да», затем она проще согласится на поход в кино, быть в отношениях, жить вместе и уже потом создать семью. То же самое необходимо делать и в продажах.

Каждому этапу построения отношений с клиентом соответствует определенный товар из продуктовой матрицы – последовательности товаров, которая лежит в основе воронки продаж.

Сейчас я предлагаю для первого знакомства с темой выполнить краткое упражнение, которое поможет понять, какую товарную линейку вы можете создать для увеличения продаж в своем бизнесе.

Второй из принципов построения воронки – вариативность. Важно наперед предусматривать разные сценарии поведения пользователя. В любой ситуации у него всегда есть только два варианта реакции на любое наше предложение – это «нет» или «да».

Проблема состоит в том, что мы, как правило, рассматриваем только один из вариантов. Например, только «да»

• сделал заказ – попал в корзину;

• подтвердил наполнение корзины – перекинули на оплату;

• произвел оплату – получил звонок менеджера;

• подтвердил данные – принял курьера;

• принял курьера, забрал товар – сделка окончена.

Но соль в том, что на первой же развилке 90 % людей говорят «нет»: заходят на страницу, но не оформляют заказ. Затем часть людей отвалится на этапе заказа, подтверждения его у менеджера. Таким образом, до успешной сделки дойдет совсем маленький процент. Работая исключительно с ответившими «да», мы выбираем монетизировать меньшинство.

Что вы можете предложить отказникам? Как обработать их возражения, прогреть к покупке?

Ведь это тоже потенциальные покупатели, раз они попали на вашу страницу. Просто менее готовые к заказу, с ними сложнее и сделка требует больше усилий. Поэтому мы сосредотачиваемся только на «сливках». Это нормально на определенных этапах бизнеса. Но важно понимать, что платим мы за всех клиентов. И чтобы вырасти, минимизировать траты и оптимизировать свой бизнес-процесс, хорошо бы научиться еще эффективней отрабатывать существующие инвестиции. То есть работать с ответившими «нет».

Представьте, что этот процесс происходит сам по себе, без вашего вовлечения? Об этом и пойдет речь в главах этого раздела – вы научитесь отвечать на отказ Pop-Up-формами, ретаргетингом, прогревающими цепочками и др.

Более того, вы станете продавать больше благодаря тому, что одно «да» не будет финальным – за ним вы будете получать еще больше согласий на последующие продажи.

И третий принцип – это непосредственно исключение человеческого фактора из процесса, автоматизация. Ведь, согласитесь, скучно и грустно было бы делать все эти действия, соответствующие разным этапам и атомам на каждом из этапов вручную. Собственно, все следующие главы будут посвящены разбору представленных инструментов, как все это внедрить и настроить на автоматическую работу.

Дальше мы углубимся в создание автоворонок, а сейчас давайте уделим внимание их противоположностям – запускам и механике выведения новых продуктов на рынок.

Если смысл автоворонки состоит в том, что создается конвертер – статичная последовательность инструментов, куда регулярно порционно направляется трафик (поисковый, из социальных сетей, таргетированной рекламы), и продажи идут ежедневно понемногу в течение долгого времени, то в запуске идея противоположна.

Необходимо аккумулировать как можно больше трафика сразу, а сама воронка динамична, она меняется, и продажа происходит разово.

Давайте разберем, как именно меняются действия, и из каких этапов состоит запуск (он же лонч, от англ. launch).

1. Посевочный запуск – это первый этап, во время которого происходит создание фундамента для запуска продукта, собирается заинтересованная в нем аудитория. Если у вас уже есть база (имейл или подписчики в социальных сетях), на этом шаге вы начинаете готовить их: актуализируете тематику продукта, поднимаете боль, которую он закрывает. Здесь вы еще не говорите о самом товаре, ценах. Вы просто подогреваете интерес и помогаете аудитории осознать, есть ли у нее потребность в решении этой проблемы.

2. Предзапуск – этот шаг включает в себя анонс продукта, но еще не его продажи. Вы даете полезные материалы на поднятую тему, собирая людей в лист ожидания. Можно напрямую спросить: если вам это важно, оставьте контактные данные в листе предрегистрации, и как только продукт будет доступен, вы получите лучшие условия и сможете попасть в число первых обладателей.

3. Открытая корзина. Так называется этап, когда клиенты могут оплачивать продукт: вы показываете цены и даете условия покупки. Окно для приобретения может длиться от нескольких часов до недели. Желательно не дольше, ведь чем больше временные рамки, тем меньше конверсия – люди откладывают, переносят принятие решения и вообще о нем забывают. В идеале цена должна постоянно расти – это стимулирует принимать решение быстрее. С этой же целью используются тающие бонусы – дальше в книге эта часть будет разобрана подробнее. Ваша задача – собрать как можно больше заказов на этом этапе.

4. Постзапуск – последний этап создан для людей, которых маркетологи называют late majority – «позднее большинство». Это те, кто склонен принимать решение, опираясь на опыт других людей и видя вокруг продукта социальное доказательство его пользы. Для них действуют уже другие, менее привлекательные возможности. Обычно мы делаем рассылку и публикации по базе, которая не купила с результатами запуска: «Вот сколько людей приобрело, так много присоединилось», показываем первые отзывы и результаты клиентов. И оказывается, что многие пропустили возможность записаться или им просто не хватало для этого мотивации. Теперь же срабатывает желание быть частью целого, авторитет массы и сожаления об упущенном, так называемый FOMO-эффект (fear of being missing out – страх пропустить что-то, оказаться за бортом).

Если вы сейчас проанализируете запуски больших кампаний, будь это фильмы или кроссовки, то все они происходят по такой же модели. Мы всегда используем эту схему и только потом оформляем ее в автоворонку. Иначе, без полноценного прогрева и вовлечения, большая часть даже заинтересованной аудитории пропускает новость о выходе нового товара или услуги в информационном шуме.

На практике запуск традиционно делается по механике, созданной американским маркетологом Джеффом Волкером. У него есть отдельная книга на эту тему, которая так и называется «Product launch formula» («Формула запуска продуктов»). Она строится на четырех последовательно открывающихся видео, которые соответствуют этим этапам – сначала автор актуализирует тему и создает доверие, рассказывая свою историю, затем дает социальные доказательства, собирает список предрегистрации и уже в четвертом видео делает непосредственно продажу. Все видео наполнены интересным контентом и фишками, поэтому люди охотно смотрят их и рекомендуют знакомым.

Вкратце схема выглядит следующим образом:

В конце книги в списке бонусов мы предлагаем вам для работы развернутый сценарий создания видео для запуска, а также инструкцию по его технической реализации.

Механика следующая (см. схему на следующем развороте).

Для лучшего понимания давайте рассмотрим визуализацию одного из запусков курса «10 лет преимуществ: эффективность по-американски» для проекта «Бизнес-молодость».

Регистрация происходила на лид-магнит – бесплатный мини-курс из 4 видеоуроков. Чтобы его получить, нужно было оставить свои контакты. И если человек говорит «да», то после регистрации на мини-курс он сразу же получит предложение купить трипваер за 67 рублей – очень низкая цена за набор полезных материалов. После покупки трипваера клиенту сразу предлагался апсел – участие в живом трехдневном мероприятии по внедрению американских технологий в бизнесе со скидкой 50 % при мгновенном заказе.

Если человек говорил «нет» и не покупал даже трипваер за 67 рублей, то попадал в базу email-рассылки. В среднем человеку приходило разных 5–7 писем, в зависимости от того, совершал ли человек заказ, смотрел ли уроки бесплатного курса или нет.

Видео последовательно открывались на странице, оповещения о них приходили подписчику на почту. Продажа основного продукта происходила в последнем видео бесплатного курса, после нее следовали дополнительные активности: письма, автозвонки, смс-рассылки со специальными условиями и предупреждениями о росте цен и предстоящем закрытии окна продаж.

Результат внедрения этой системы: за одну неделю было создано 4535 заявок, в то время как отдел продаж из 70 человек сгенерировал 1395 заявок.

Так за одну неделю система сгенерировала в 4 раза больше заявок, чем целый отдел.

Пример реализации запуска (лонча) по схеме Джеффа Волкера

Знаю, что, прочитав это описание, у вас возникло много вопросов: допродажи после регистрации, апсел, ретаргетинг, email-рассылки, автозвонки и др. – все эти инструменты мы рассмотрим в книге, каждому из них в ней посвящена отдельная глава. Надеюсь, этот пример заинтересовал изучить это все более детально.

Самое приятное, что, однажды совершив такой запуск, у вас остаются все материалы, которые потом легко перенастроить в автоворонку и использовать для дальнейших продаж продукта.

Естественно, для проведения запуска необходимо больше операционного вовлечения, напряженной работы команды и часто – бессонные ночи, ведь есть четкий график публикаций, выхода видео, даты открытой корзины. Совершив здесь ошибку, вы рискуете сразу всем, ведь если в автоворонке каждый день проходит маленькая порция трафика, и если что-то не сработало, на следующий день можно просто заменить это и все, здесь так не получится – собрана вся-вся аудитория, которая внимательно следит за каждым шагом. Цена ошибки более высокая. Поэтому многие мои друзья-предприниматели размышляют на тему: а нужны ли вообще запуски? Ведь можно в спокойном режиме запускать все через автоворонки.

Я склоняюсь к тому, что нужны – мы живем в информационном обществе, людям западают в память яркие события, и в потоке информационного шума разовое приглашение посетить вебинар или посмотреть видео может затеряться. За счет последовательного раскладывания темы по полочкам, долгого прогрева лончи вовлекают, запоминаются людям и служат инвестицией в вашу узнаваемость и бренд, основой для возможности продавать в дальнейшем автоматизированно с лучшими результатами.

Я помню забавную историю, рассказанную моим другом Михаилом Дашкиевым о том, как он познакомился с американским маркетологом Дастином Метьюзом.

Миша показывал, как у него в бизнесе реализована система приема заявок: «Вот какой классный лендинг, человек вводит здесь данные, нажимает «Оставить заявку», после чего появляется надпись «Здравствуйте! Ваша заявка принята, менеджер свяжется с Вами, и Ваша пленка придет на склад». Дастин спрашивает: «И все?» Михаил такой гордый: «Ну да, это все попадает в CRM-систему, классифицируется…» – «А дальше?» – «Товар доставляется клиенту». На что Дастин ответил: «Но сейчас же самый лучший момент продать что-то еще! Клиент самый горяченький!»

Один из моих учителей, Раян Дайс, говорит: «Лучший клиент – тот, кто уже является вашим клиентом, потому что на этого человека не нужно заново тратить время, деньги и усилия, чтобы доказать, что вы – нормальный чувак, у вас нормальный продукт. Он уже с этим согласился, он готов покупать». Удивительный факт: действительно большие деньги находятся там, где вы заново и заново продаете вашей клиентской базе. Это деньги, которые уже есть в вашем бизнесе. Вы их просто недозарабатываете.

Так происходит потому, что мы не знаем на самом деле реальную платежеспособность клиента и сумму, которую он планирует потратить. Есть вероятность, что в голове у него, до того как он зашел на вашу страничку, была готовность потратить сумму, в десятки раз превышающую ваш оффер. Возможно, ваш продукт не полностью удовлетворяет его потребности. Допустим, стандартная доставка занимает неделю, но клиенту товар необходим срочно: ведь есть же та сумма, за которую вы можете решить вопрос срочной доставки? Либо ваша услуга не предполагает ваших личных консультаций, но именно этот покупатель в ней нуждается. Здесь и появляется возможность для допродажи.

Апсел – это предложение более дорогой версии продукта, направленное на повышение чека.

Upsell с английского «продажа вверх». Вспомните атомы воронки: каждый раз, когда человек отвечает своими действиями «да», нам стоит делать допродажу.

Для того чтобы повысить чек, вам необходимо осознать, какие потребности у ваших клиентов.

Ведь человек уже наш клиент. И если он откажется, мы ничего не потеряем! Даже если «Да» ответит 0,01 %, мы получим больше, чем до этого.

Риск нулевой, потерь никаких, но шанс выиграть очень высок. На одном чеке апсела можно заработать маржи как на 10 или даже 100 услугах основного продукта.

Человек покупает у вас фотоаппарат, а вы ему на странице благодарности вместо простого: «Спасибо, ваша заявка принята», предлагаете: «Вы можете купить этот фотоаппарат вместе с чехлом, линзами, объективом, зарядкой для батареи, веревочкой и еще какими-нибудь тряпочками для протирки. Все это вместе стоит 10 000 рублей, но если вы сделаете заказ сейчас, то 7000 рублей».

Допустим, человек соглашается и заказывает сопутствующие товары. Предложите ему еще дополнительно какую-то гарантию за дополнительные деньги. Или если он так легко согласился оставить больше денег, предложите ему более современную модель фотоаппарата, которая стоит дороже. Если не согласится, вы ничего не потеряете, он же уже заказал предыдущую модель. Но если вдруг согласился, то вы ничего не тратили на привлечение этого клиента – он уже у вас. Он уже в вашей воронке. Почему бы вам на нем не заработать?

Существуют разные виды допродаж:

– Upgrade – улучшение, повышение качества услуги.

Например, если человек приобретает ноутбук, можно предложить ему доплатить и получить модель выше классом.

– VIP-сервис – это улучшение качества услуг или продукта, премиальные элементы.

Именно тот случай, когда человек берет простой билет в Disneyland, и ему предлагают вариант проходить везде без очередей и сделать в конце фотографию.

– Личная работа. Часто вашему клиенту нужно больше внимания: возможно, вы предлагаете софт, тогда можно допродать персональную настройку. Также это могут быть консультации, коучинг, личное сопровождение.

– Bundle – «связки» и комплекты товаров: предложение добавить в корзину сопутствующие товары, которые могут понадобиться в использовании с покупкой.

Допустим, вы продаете чашку. Человек покупает чашку, и вы говорите: «Предлагаем с ней ложку, тарелку, кастрюлю, и все вместе будет дешевле», – но вы за счет этого сильно подняли чек. То же самое происходит, когда человек просто берет фотоаппарат, а ему еще предлагается флешка, чехол и подобное – более полный вариант. Ведь, скорее всего, покупателю это и так понадобится – почему бы не заказать все сразу, да еще и с экономией?

– Long tail – «длинный хвост». Все вы знаете магазины «Все по 50 рублей» или магазины «Fix price», где все продается за какую-то определенную, низкую цену. Порой у человека есть психологический потолок в отношении одного чека, но если это несколько единиц, ниже этого порога – ему легче совершить покупку.

Например, женщина не готова зайти в магазин и взять браслет за 20 евро – такую сумму на украшения ей потратить жалко, но в то же время она идет в магазин «Все по 2 евро» – это приемлемая для нее стоимость безделушки. И тут она спокойно может набрать 5, 10 и даже больше единиц товара, видя привлекательную стоимость. Длинный хвост – это большая цепочка предложений дешевых товаров.

По-хорошему, на центральный продукт приходится примерно 20 % прибыли, в то время как на допродажи – остальная часть.

Давайте внедрим их в свой бизнес. Надеюсь, в ходе прочтения главы у вас уже возникли идеи, какими продуктами можно повышать чек в вашем бизнесе.

Придумайте минимум 10 вариантов разных апселов. Дальше я расскажу, с помощью каких инструментов их можно быстро встроить в онлайн-продажи так, чтобы допродажи совершались автоматически.

В Америке есть хорошее выражение: «Вы оставляете деньги на столе». В бизнесе мы часто так и делаем. Есть сумма, которую мы уже по факту заработали, предприняли все усилия, чтобы ее получить, но просто не делаем даже попытку положить заработанные средства на свой счет.

Самый любимый инструмент такой оптимизации для меня – единоразовое предложение, ОТО (от англ. One Time Offer).

Оно носит такое название потому, что специальные и самые выгодные условия делаются для клиента один раз и больше не повторяются.

Самый лучший наш клиент – тот, кто уже стал им. У такого человека уже достаточно доверия к нам, «все звезды сошлись», и чтобы стимулировать его к продаже, требуется самый минимум усилий, в отличие от тех, кто по неизвестным нам причинам пока еще у нас не покупал.

А где проще всего найти такого человека? Вспомните вышеупомянутую историю про Михаила Дашкиева и Дастина Метьюза.

На странице благодарности! Странице, которую видит пользователь сразу после того, как совершил положительное действие в воронке: зарегистрировался, оформил заказ, отправил заявку.

Пример ОТО на странице благодарности мастер-класса по автоматизированным воронкам продаж

Именно на эту страницу попадает 100 % заинтересованных, целевых пользователей.

Человек, который только что совершил какое-то действие, с большой вероятностью готов сделать что-то большее, следовать дальше.

Мы можем себе позволить такую скидку: у нас нулевые затраты на рекламу. Человек предпринял другое, не целевое действие. Так бы он ушел с пустыми руками, а сейчас появился шанс его монетизировать.

Из нашей практики самые лучшие OTO – это видеопродавцы, то есть записанные видео. Тайминг 5–10 минут. Они могут быть как с лицом спикера, так и просто презентация, озвученная голосовым рядом. Главное – смысл и триггеры, которые используются в них.

Для того чтобы у вас все получилось максимально результативно, поделюсь скриптом ОТО, с которым работаем мы.

1. В начале видео нужно поблагодарить посетителя за совершенное действие – оставленный контакт, заявку, подписку, в зависимости от того, после чего находится эта страница благодарности.

2. Далее вы говорите: «Пока к вам на почту идет доступ / едет курьер / что-то еще происходит, я предлагаю вам посмотреть 5-минутное видео». Не будьте навязчивым продавцом, человек уже только что совершил действие и давить очень сильно не нужно.

3. Теперь время дать полезную информацию. Поделитесь знаниями. Не скупитесь – это располагает, показывает вашу экспертность. Раскройте один важный секрет, технику, лайфхак. Также проанонсируйте, что в конце этого видео вы поделитесь еще чем-то, например, главной ошибкой, которую совершают в вашей нише. Или чем-то, чего ваш клиент потенциально боится. Вы это сделаете в конце видео, и это нужно для того, чтобы у человека была большая причина смотреть видео до конца.

4. Дальше вы можете предложить слушателю перейти к следующему шагу: «В благодарность за то, что вы только что оставили заявку, я хочу предложить вам нечто большее. Если вы хотите сразу получить максимальный результат, то у меня есть следующее предложение…» И расскажите о своем основном продукте, его полной цене. Предложите, что именно сейчас, в честь знакомства, так как вы очень благодарны за покупку/заявку/подписку, можете предложить этот продукт по уникальной цене. И подчеркните, что это только сейчас, а по истечении времени карета превратится в тыкву, и цена снова станет обычной. Это нужно для того, чтобы ограничить человека во времени. Важно: акция должна быть честной, и цена действительно уже не может быть доступной, иначе в ваши предложения не будут верить в дальнейшем. В этот момент внизу, под видео, должна появиться кнопка заказа.

5. После пришло время рассказать о той фишке, которую обещали вначале. На этом, я думаю, ваши 5-10 минут хронометража закончатся. Поблагодарите за внимание и попрощайтесь.

Интересный пример такого ОТО мы использовали в проекте «Бизнес-молодость» при продажах курса «Эффективность по-американски». Задача была – продать курс стоимостью 75 000 рублей.

Продажа состоялась через бесплатный курс по скрипту Джеффа Волкера из 4 видео. После регистрации на него посетителю предлагалось приобрести мини-курс за 67 рублей (1 доллар). 50 % перешедших на страницу благодарности приобрели его. Это дало нам сразу ряд выгод.

Во-первых, было собрано несколько миллионов рублей выручки. Конечно, этого недостаточно для успешного запуска. Но эти средства позволяют окупить трафик либо инвестировать в него больше, расширив воронку.

Второе: как мы уже знаем, маленькое «да» – шаг к большому «да». Таким образом мы легко преодолеваем барьер страха покупать на нашем сайте. Вызываем вау-эффект: «Так дешево, а так полезно, я хочу попробовать больше!»

Ну и самое интересное: после совершенного заказа в 67 руб-лей появлялась вторая страница благодарности с курсом за 35 000 рублей. И определенный процент посетителей приобрел этот продукт, который в дальнейшем стоил бы для них уже 75 000. Это позволило нам собрать стартовый капитал для запуска нового продукта.

Как видите, это маленькое пятиминутное видео, на создание которого вы затратите не больше часа, способно принести в ваш бюджет дополнительные доходы, не увеличивая объема инвестиций, а также прогревать лидов, помогать совершать оплаты тем, кто не рискнул бы на более дорогой шаг.

Давайте сейчас сосредоточимся и добавим на вашу страницу благодарности единоразовое предложение.

Как мы уже знаем, благодаря атомам воронки большинство потенциальных клиентов изначально ответят нам «нет». Но вместо того, чтобы терять их, мы будем искать точки контакта и постепенно готовить их к покупке.

Предложение, которое мы делаем отказавшим, называется даунсел (в переводе с английского down sell – «продажа вниз»). Это понижение чека, более простое для принятия решения предложение.

Проще говоря, это более дешевый оффер, а может, и вовсе бесплатная опция. Любое понижение градуса принятия решения называется даунселом. Зачем нам это нужно, ведь мы можем продать дороже?

На самом деле, не всегда люди готовы сразу заплатить нам много. Иногда им нужно время, иногда нужно попробовать что-то среднее, что-то помельче. И после этого они с более высокой вероятностью будут оставлять нам большие чеки.

Слышали о «ленинском танго»? Когда необходимо совершить шаг назад, чтобы потом сделать два шага вперед. Иногда вам нужно повторить то же самое в бизнесе.

Например, немного понизить чек, снизить градус и дать человеку возможность вступить с нами в первый контакт более доступным способом. Ведь мы уже все равно заплатили за то, чтобы он попал к нам на страницу: деньги списаны и назад не вернутся. Именно этот клиент прямо сейчас не готов на большее, и вы можете его просто потерять, а потом придется тратиться на привлечение новых или оплачивать его же повторное привлечение через какое-то время.

Зато вы можете прямо сейчас, не увеличивая затратной части, предложить ему бесплатные материалы взамен на его контакты. У вас появится возможность бесплатно отправлять ему письма, прогревать и делать повторные предложения о покупке.

Что может быть даунселом?

1. Рассрочка или кредит. Здесь все просто: услуга может предоставляться как вашей компанией, так и внешней структурой – банком. Проверьте, существует ли в вашем бизнесе такая опция для тех, кому единоразовая оплата недоступна.

2. Более простая, урезанная версия продукта: полная цена имеет для вас определенную себестоимость. Подумайте, за счет чего вы можете ее сократить, какие опции убрать, чтобы клиент почувствовал разницу в цене – самовывоз, более длительные сроки доставки, самостоятельная работа, базовая комплектация.

3. Более дешевый аналог. Например, если вы продаете шубы, но клиентке не по карману понравившаяся модель, вы можете предложить ей похожую модель из экомеха. Даже если не производите такой продукт сами, вы можете предлагать партнерский, получая за него комиссию и окупая за этот счет свои инвестиции в трафик. Лид-то пока что ваш, и, если у вас он не станет обслуживаться, его готовы приобрести другие компании.

4. Пробный период – если вы продаете что-то с абонентским обслуживанием, рекуррентными платежами, сократите этот пакет. Например, вместо годового абонемента в фитнес-клуб, предложите на полгода, сезон или месяц. Можете удешевить продукт за счет отсутствия возможности посещать групповые классы, заниматься в часы пик, отсутствия парковки или спа-зоны.

5. Скидка либо распродажа – специальные предложения, горящие туры и так далее. Если у клиента на нашлось возможности приобрести полноценный тур в желаемую страну, предложите ему поездку из возможных горящих туров.

6. «Приведи друга» – возможно, у вашего клиента на сегодня отсутствует возможность приобрести продукт, но в его окружении есть потенциальные покупатели. Их привлечение будет стоить вам денег и усилий. Посчитайте, сколько себестоимостей лидов равны себестоимости вашего продукта? У нас это 3–5 клиентов. Поэтому за такое количество оплативших мы готовы подарить оплатившим бесплатный доступ к продукту.

Вариаций множество. Главное, понимать принцип, что вам нужно упростить принятие решения, потому что сейчас порог для согласия слишком высок. Проанализируйте, какой товар вы можете предложить человеку, если он не может позволить себе купить основной продукт. Подумайте, как вы можете его урезать или удешевить.

Сколько даунселов может быть подряд? Вспоминаем атомы воронки: чем больше – тем лучше. Ведь вы не знаете, почему конкретно этот человек не приобретает ваш продукт. Но можете вычислить методом тыка, давая альтернативные предложения – вплоть до бесплатных пробников и материалов за подписку.

Помните, что главная задача даунсела – не потерять клиента и убедить его в том, что нужно взаимодействовать с вами, а не покупать у конкурентов. Поскольку за этих людей уже заплачено, то вы можете смело играть на понижение. Наличие даунселов позволяет круто оптимизировать бизнес и окупаемость трафика в долгосрочной перспективе.

Посмотрите на таблицу сводной аналитики слева – как видите, ROI – окупаемость трафика – растет постепенно, с течением времени возрастая. Чем дольше лиды знают нас, тем больше они покупают. Поэтому, оставляя их в нашей базе уже сейчас, мы делаем инвестицию в будущие периоды, когда они будут приносить нам нарастающие дивиденды.

Как технически реализовать даунсел и не отпускать желающего уйти посетителя, я расскажу ниже. Поэтому, надеюсь, вы определились с соответствующими предложениями клиенту, и давайте перейдем к их техническому воплощению.

Поздравляю, теперь вы знаете, как, строя атомы воронок, реагировать на клиентское «да». Но как технически реагировать на отказ?

Самой простой площадкой для размещения даунсела является всплывающее окошко камбекера.

Come back в переводе с английского означает «возвращаться назад». Это и является целью маленького окошка, которое появляется на экране посетителя тогда, когда он не совершает конверсионное действие или хочет покинуть нас.

Настроить условия появления камбекера можно по-разному:

1) может появляться при попытке покинуть сайт, т. е. при переводе указателя мыши на вкладку с названием окна;

2) может появляться по истечении определенного времени с момента входа на сайт.

Чтобы не раздражать посетителей сайта, можно задать и частоту показа, например, только один раз одному посетителю.

Есть бесплатные скрипты для камбекеров, которые можно установить на сайт самостоятельно. Также можно использовать специальные сервисы. На сегодня возможности у них весьма широкие, например, можно делать А/Б тесты разных окон и показывать посетителям несколько предложений по очереди, пока одним из них не воспользуются. Вы даже можете на одной и той же странице показывать разные камбекеры в зависимости от страны, устройства пользователя и т. д.

Если вы собираете сайт на специальном конструкторе, то, как правило, камбекер можно настроить прямо внутри него.

На наших страницах регистрации на мастер-классы мы предлагаем камбекеры с альтернативным лид-магнитом. Таким образом, мы можем зарегистрировать на вебинар даже тех, кого не привлекла тема мастер-класса и обещанный лид-магнит.

Все свои камбекеры мы настраиваем вручную с помощью специальных скриптов, которые устанавливает на сайт наш программист.

Примеры.

1) Мастер-класс «Как с нуля набрать 100 000 подписчиков в Инстаграме».

2) Страница мастер-класса «Как с нуля создать эффективную команду и управлять ею из любой точки мира».

3) Страница мини-курса «Бизнес в интернете с нуля».

После заполнения камбекера пользователь получает отдельное письмо-спасибо с обещанным лид-магнитом, а далее переходит в общую серию основной рассылки.

Для этого необходимо настроить отдельный туннель в email-рассыльщике или/и в рассыльщике для мессенджеров.

Так выглядит готовая схема email-рассылки в сервисе GetResponse

Отдельный процесс для рассылки через камбекер в сервисе GetResponse

В мессенджерах, как и в email, после получения сообщения с альтернативным лид-магнитом пользователь переходит в основную рассылку.

Отдельный процесс для рассылки через камбекер в мессенджерах

Таким образом, несмотря на разные лид-магниты, пользователь, который попал в воронку с камбекера, будет получать те же напоминания о вебинаре, как и пользователи, которые зарегистрировались на главной странице.

С помощью этого инструмента вы можете запрограммировать все предложения, которые хотите сделать клиентам, не ответившим вам взаимностью и конверсионным действием:

• сделать даунсел – скидку, более дешевый продукт;

• рассказать о рассрочке;

• перевести на другую тему, перекинуть в альтернативную воронку;

• предложить подписаться на email-рассылку.

Вы уже поняли, что настройка камбекера занимает совсем мало времени и ресурсов, но зато он позволяет конвертировать в разы больше трафика, вовлекать тех, кто не готов к принятию решения сразу.

Предлагаю вам прямо сейчас уделить час-другой и добавить даунселы на свои основные предложения для уходящих людей с помощью такого окошка.

Еще одним инструментом реализации для варианта «нет» в атомах воронки является ретаргетинг. В общем-то его можно использовать и для «да»-предложений. Фактически на любом шагу воронки. Эта простая, доступная и легкая в реализации функция может в разы усилить любую воронку, и если вы еще не используете ее в работе, либо используете не на полную мощность, то самое время присмотреться.

Ретаргетинг – рекламные сообщения для тех, кто уже ранее был посетителем вашей страницы.

После того как на вашей странице устанавливается пиксель ретаргетинга ― – специальный программный код, который сохраняет информацию о пользователях, попавших на ваш сайт, вы можете показывать им целевые рекламные сообщения.

Ваша реклама так же, как и в таргете, будет видна в социальных сетях, мобильных приложениях, на сайтах партнеров поисковых систем Яндекса и Google, но станет еще более прицельной.

В наших проектах это работает так: человек видит таргетированную рекламу, где его приглашают на бесплатный мастер-класс. Если он кликает по рекламе и регистрируется, то вскоре начнет повсюду видеть рекламные баннеры с напоминанием о том, что сегодня мы ждем его на мастер-классе.

Например, подписчик может увидеть напоминание в своей ленте Инстаграма или прямо в своем почтовом ящике:

Если он кликнул на рекламу, перешел на сайт, но не оставил контакты, то его будет «догонять» баннер с предложением занять место на мастер-классе или скачать бесплатный чек-лист.

Если он придет на мастер-класс, но не купит продукт, то будет видеть баннер с акционным предложением для участников мастер-класса.

Если мы через пару месяцев будем делать новый мастер-класс, то обязательно сделаем ретаргет с его рекламой на всех, кто ранее был на наших страничках.

Важно, что вы можете и должны тестировать разные типы рекламных объявлений, так называемые креативы.

Например, на аудиторию участников вебинара Риты Дакоты мы тестировали 3 вида рекламы: со скидкой, с отзывами о курсе (текст, анимация) и видеоотзывами о курсе. Лучше всего сработала реклама со скидкой.

А для школы «Паззлы» самым удачным оказалось объявление с акцентом в креативе на количество мест и отзывами. Люди видели рекламу в своей ленте и могли почитать прямо в ней отзывы клиентов.

Особенно актуален ретаргетинг для электронной коммерции, интернет-магазинов. Наверняка замечали, что если вы были на странице, где продавалось одеяло, то это одеяло потом начинает преследовать вас повсюду. Ну а если вы положили это одеяло в корзину, но не купили его, то вскоре можете увидеть рекламу с напоминанием о том, что нужно оформить заказ и вас даже ждет дополнительная скидка.

Но это далеко не все варианты использования этого инструмента.

Или вы можете настроить рекламу на ваших email-подписчиков, т. е. на аудиторию, которая когда-то давно оставила свои контакты у вас на сайте. Для этого нужно загрузить их контактные данные (email или телефоны) в рекламный кабинет.

При этом вы можете настроить показ рекламы через нужный промежуток времени: через 5 минут, 1 день, 30 дней и более. Можно настроить и разную частоту показа рекламы, например на одном ресурсе только 1 раз.

Вы удивитесь, но такой мощный инструмент используют далеко не все, хотя это один из самых эффективных способов увеличить продажи. Ведь вы показываете рекламу не кому получится, а только тем, кто уже наверняка видел вас раньше, а значит, и вероятность успешной сделки здесь в разы выше.

Настраивается ретаргет в рекламном кабинете той системы, которую вы используете: Google, Facebook, ВКонтакте. В сети существует множество бесплатных инструкций, как настроить этот пиксель, но многие не догадываются, как много возможностей в этом инструменте.

И если вы умеете ее построить, то сможете эффективно использовать любой софт или скрипт. Изучив принципы построения воронок и их атомы, вы теперь знаете, как стратегически правильно и в разных вариациях использовать ретаргетинг для приумножения своей прибыли.

Продажи – это кровь нашего бизнеса. Это самое главное и центральное событие, которое в нем случается. Поэтому, если мы хотим больше денег, нужно больше продаж.

Что мы делаем обычно, когда хотим вырасти финансово? Наращиваем отдел продаж. Они звонят и дожимают каждый шаг клиента, напоминают обо всем. Поэтому мы собираем продавцов, повышаем мотивацию, настраиваем CRM-систему, инвестируем огромные суммы, чтобы проконтактировать с клиентом. А в итоге получаем большой расход на зарплатный фонд, мотивацию, налоги, телефонию, офис, обучение, тратим свое время.

Большинство предпринимателей не могут позволить себе отпуск, потому что их преследует панический страх, что, как только они уедут, вся система рухнет. Им постоянно приходится контролировать конверсию – обрабатываются ли заявки, не грубят ли клиентам.

Даже если у вас очень классные сотрудники, у них бывает плохое настроение, дни с более низкой продуктивностью. Это влияет на доход. А расходы всегда стабильны.

Во время своего обучения в Америке я заметила, что там нет больших коллцентров и отделов продаж, а люди как-то покупают без постоянных звонков и напоминаний. В Америке намного дороже стоит человеческое время, поэтому они стремятся любое человеческое действие заменить автоматическим. В том числе звонки.

Если сейчас вы решите зарегистрироваться на любой из моих вебинаров, то через пару минут после того, как вы внесете контактные данные, в вашем телефоне раздастся звонок и прозвучит мой голос: «Здравствуйте! Меня зовут Мария Солодар…»

В какое время дня и ночи вы бы это ни сделали, со скольких бы номеров ни зарегистрировались, раздастся один и тот же звонок.

Это мой любимый автозвонок: своим голосом я записываю аудиосообщение один раз, а потом его получают тысячи моих клиентов, когда, например, у нас идет какой-то запуск, или когда человек сделал заявку и уже два дня ее не оплачивает.

Менеджеры по продажам не всегда так хорошо разговаривают и не всегда так радуют получателя звонка, как звонок от собственника компании, даже если это запись. Вы же честны, вы говорите, что это робот. И людям сразу интересно.

Эта услуга стала использоваться в бизнесе не так давно. Ее еще мало кто использует, и ее стоимость рекордно низкая по сравнению с живыми звонками. Поэтому, внедрив этот инструмент, вы можете получить потрясающие результаты.

Автозвонки могут:

• напоминать о совершенной, но неоплаченной заявке;

• поздравлять с покупкой;

• напоминать о предстоящем мероприятии;

• благодарить за регистрацию;

• давать технические пояснения об оплате;

• информировать о новых продуктах

и многое другое – вообще любой повод, по которому человеку мог бы позвонить менеджер.

Но мне бы хотелось предостеречь вас от ошибки, которую мы совершили в самом начале. Узнав о такой возможности, мы сразу же настроили автозвонки в своем бизнесе на все удобные и не очень случаи: подписался человек – автозвонок, оставил заявку – автозвонок, заявку не оплатил – автозвонок, оплатил – снова автозвонок. И иногда люди могли получить по 5–10 звонков от нас. И если первые их еще радовали, то потом – раздражали.

Поэтому перед тем, как делать аудиозаписи и отправлять их клиентам, нужно помнить: клиенты должны им радоваться. Не частите: выберите ключевые моменты, когда вам нужно позвонить человеку.

Для нас это звонок после подписки, потому что мы хотим удивить человека, привлечь внимание, не стать одними из сотен людей, на которых они подписываются. Для этого после подписки мы без всяких просьб что-то оплатить присылаем звонок.

Второй раз – вебинар. Для нас важно, чтобы человек не просто зарегистрировался, но и посетил мероприятие, поэтому мы отправляем аудионапоминание.

Еще одна вероятность – если человек сделал заявку, но не оплатил и его спеццена может сгореть. Как правило, это не ранее чем через 3 дня после первого автозвонка или через 2 дня после предыдущего.

И последний автозвонок – когда у нас большая акция и мы знаем, что человек интересовался. Он отмечен метками, что ему интересно было бы узнать о скидках, но на письмо он не ответил.

Для того чтобы людям было приятно получать автодозвоны, давайте людям что-то полезное, расскажите какую-то фишку, поделитесь ценным контентом. Юморите, шутите, пусть клиенты радуются вашим автозвонкам. Будьте честными, не пытайтесь выдать автозвонок за настоящий, скажите правду, как есть, это вызовет доверие.

Таким образом, мы изучили еще один маленький, но такой эффективный инструмент. Его внедрение займет у вас не более пары часов, но способно создать более теплые, вовлеченные отношения с клиентской базой.

Желаю вам уместных, ярких и теплых автозвонков и предлагаю перейти к следующему из наших инструментов.

Как вы уже знаете, с клиентом необходимо строить долгосрочные отношения. Инвестировать в них, прогревать и делать повторные продажи. Мы научились делать альтернативное предложение клиенту с помощью скрипта камбекера, допродавать на странице благодарности и знаем, что таких предложений в соответствии с атомами воронки может быть неограниченное количество. Но это до того момента, пока посетитель не покинул наш сайт. А как же общаться с ним на длительной дистанции? Через месяц, два, год?

Для этого существуют разные инструменты коммуникации: мессенджеры, социальные сети, email-рассылки. Мы запрашиваем контактные данные – «подписываем» на рассылку и продолжаем общение в ней.

Сейчас мы детально изучим email-рассылку. В других главах отдельно поговорим о мессенджерах и о стратегии работы с социальными сетями. Но все же я, как и большинство моих опытных коллег-маркетологов, солидарна в том, что уже много лет email является стабильным связующим звеном в электронной коммерции для автоматической коммуникации между продавцом и покупателем.

Часто появляются новые альтернативные инструменты. Совсем недавно был «бум» чат-ботов и восторженно заявлялось о том, что в мессенджерах открываемость сообщений достигает 100 %, в то время как для email средний показатель, когда пользователи открывают и читают, 1 из 3 сообщений. Но прошло пару лет, и можно констатировать, что уже сегодня в разных мессенджерах средней считается открываемость в 20–30 %, и этот показатель продолжает снижаться, в то время как в электронных письмах он является неизменным на моей памяти больше 10 лет. Это предсказуемый инструмент, с самыми широкими техническими возможностями в плане настроек, гибкости, сегментации клиентской базы и ее обработки.

С первого дня работы в диджитал-маркетинге и до сегодняшнего email является для меня главным инструментом коммуникации. Наша основная ценность – email-база. Регулярно мы отправляем сотни тысяч электронных писем и переводим подписчиков со всех социальных сетей в email, потому что это предполагает более тесный контакт. Да и алгоритмы в сетях меняются с невероятной скоростью. Недавно Инстаграм сам стал отписывать от блогеров людей, которых считает незаинтересованными. Email-база со мной навсегда. Это мой основной актив. И я искренне желаю, чтобы таковой появился и у вас.

Во-первых, это самый тесный и одновременно ненавязчивый способ общения с посетителем после его ухода с сайта. В отличие от звонка, он не нарушает личного пространства, читатель может открыть полученное письмо в любое удобное время.

Во-вторых, письма помогают выстроить доверительные отношения с клиентом. С их помощью вы сможете отправлять полезные материалы, вовлекающий контент, рассказывать о себе и капля за каплей углублять ваше знакомство, давать читателю возможность привыкнуть, создавать все большее доверие.

Кроме того, письма являются отличным способом дать дополнительную информацию о продукте (рейтинг, отзывы, скидки), если она не была получена в первое посещение вашей продающей страницы.

Также email – это источник повторных продаж: там вы сможете общаться с теми, кто уже покупал, выражать им благодарность и поддержку и делать повторные офферы.

Важно понимать, что рассылки электронных писем делятся на два типа:

1. Новостные рассылки – письма, которые отправляются разово на всю базу или определенный ее сегмент. Это письмо, которое вы написали, отправили один раз и забыли.

2. Авторассылки – серии писем, которые создаются единоразово и отправляются пользователю автоматически. Например, после подписки человек получает письма знакомства. После покупки – письмо с благодарностью и письмо от технической поддержки. Если интересовался товарами и не приобрел – получает полезный контент.

Именно второй тип является основой автоворонки, потому что с его помощью мы можем запрограммировать рассылку, чтобы новому подписчику письма приходили каждый день (либо через день, либо раз в неделю – здесь зависит от вас), и выстроить последовательность отправок так, чтобы максимально рассказать о своем продукте, прогреть и выстроить дружеские отношения. Такая рассылка является активом, создается один раз и долгие годы конвертирует нам лидов в клиентов.

Подписчику могут отправляться разные письма в зависимости от его поведения: открывает ли он письма, переходит ли по ссылкам в них, покупал ли продукты, посещал мастер-классы – разные пользователи будут получать созданную под них цепочку писем автоматически. Ни один другой канал общения не предполагает таких возможностей.

Автоворонки в моем бизнесе включают в себя по 100–200 писем – человек подписался, и на долгое время я могу не думать о нем: ему автоматически будут приходить сообщения с рассказом обо мне и моей историей, полезные статьи и видео, упражнения, приглашения на автовебинары и время от времени продажи разных продуктов. Мы на месяцы можем позволить себе буквально забыть про подписчика, но с ним будут происходить активные действия и совершаться продажи. Это ли не чудо?

Я бы искренне желала, чтобы оно происходило и в вашем бизнесе тоже!

Зарегистрируйтесь в сервисе рассылки электронных писем и создайте там серию для новых подписчиков, которые оставят вам email взамен на лид-магнит. Создайте несколько простых писем, в которых поприветствуете нового друга, расскажете о себе, своей истории, продукте и кейсах.

Вы можете выбрать любой из сервисов авторассылок, который понравится лично вам. Сегодня их существуют десятки, они не отличаются друг от друга чем-то кардинальным и принципиальным, практически у всех есть пробный бесплатный период.

Тема email-маркетинга достойна отдельной книги, и не одной. У нас есть целый отдельный модуль в «Школе интернет-маркетологов» и «Школе мастеров автоворонок», который занимает более 10 часов контента и еще больше практики в создании авторассылок. Рекомендую вам погрузиться в эту тему, потому что она – одна из центральных и прибыльных в современном мире интернет-продаж.

Более детальную информацию вы также можете почерпнуть в бесплатных видео на эту тему из моего YouTube-канала www.youtube.com/msolodar.

Главный краткий совет, который могу дать в отношении писем – помните, что по ту сторону экрана находятся люди. Умные и любознательные, занятые, со своими работами, семьями и увлечениями.

Запомните, что нужно не продавать слишком много, не усердствовать с деловым, официальным, коммерческим тоном в рассылке, а делать ее интересной, дружеской, утепляющей отношения. Именно таким образом у вас будет расти доверие, открываемость писем (ведь мы охотнее читаем письма от приятелей, чем от магазинов) и, соответственно, продажи тоже взлетят вверх.

Успешных вам продаж и увлекательных цепочек касаний, а я предлагаю перейти к следующему шагу и выстроить все вышеперечисленные инструменты, в том числе email, в готовые схемы автоворонок. Поэтому давайте же скорее переходить к следующей главе.

Сегментация – это инструмент, который позволяет разделять аудиторию на разные слои и коммуницировать с отдельными ее частями с помощью релевантных для них смыслов и предложений.

Например, среди желающих купить абонемент в фитнес-клуб есть те, кто хочет набрать мышечную массу, другие хотят похудеть, третьи смотрят на групповые занятия и т. д. Зная потребности отдельных групп, конверсия сообщений вырастет, если вместо стандартного «обрети фигуру мечты» пользователи будут видеть адресную рекламу именно для них: только что родившим мамочкам предложат программу восстановления, культуристам – набор массы, а худеющим – жиросжигание.

Чтобы разделить вашу целевую аудиторию на сегменты, ответьте на вопросы:

• кто покупает продукт: пол, возраст, платежеспособность и пр.;

• какие результаты хочет клиент: набрать вес, похудеть, улучшить здоровье;

• с какими проблемами сталкивается клиент;

• на какой стадии принятия решения о покупке находится клиент;

• какие вопросы есть у клиента про продукт;

• чем живет и увлекается клиент;

• в каких соцсетях проводит время клиент.

Поверьте, почти вся эта информация о ваших клиентах уже есть в интернете, и, зная ее, вы можете делать свою рекламу прицельной, таргетированной, т. е. показывать ее не всем подряд, а только тем, кому это нужно. Здесь выигрывают все: люди видят только то, что им может быть полезно, а компании не тратят свои бюджеты впустую.

Для того чтобы собрать правдивую информацию о каждом сегменте потребителей, можно использовать:

• показатели вашего сайта по Яндекс. Метрике и Google Analytics;

• анализ поисковых запросов в Google Trends и Яндекс. Вордстат;

• опросы на сайте, в соцсетях и email-рассылке по собственной базе подписчиков;

• изучение отзывов о продукте;

• тематические блоги и форумы;

• анкетирование существующих клиентов.

Информацию о каждом сегменте лучше записывать в единую интеллект-карту, потому что она станет опорой для работы маркетолога, специалиста по трафику, контент-менеджера, копирайтера. Именно эта карта в дальнейшем поможет вам создать офферы и контент, которые сработают на тех, кто видит рекламу.

Когда вы разделите всю целевую аудиторию на сегменты, можно начинать строить таргетированные рекламные кампании.

Для настройки таргетированной рекламы в соцсетях используются следующие параметры аудитории: пол, возраст, география проживания, образование, семейное положение, работа, родительский статус, события, интересы и многое другое. Например, в Фейсбуке вы можете настроить рекламу даже на тех, кто недавно вступил в брак, или тех, кто недавно переехал на новое место жительства.

В контекстной рекламе вы можете таргетироваться по ключевым словам в поисковых запросах, географии, полу, возрасту, устройству, наличию детей, семейному доходу и пр.

Для ретаргетинга учитываются действия пользователя: клик по рекламе, добавление товара в корзину, просмотр карточки товара, оплата товара, просмотр контактов, ввод промокода, запрос на обратный звонок и т. п.

Таким образом, один и тот же продукт вы будете продавать по-разному разной аудитории, однако на этом роль сегментации не заканчивается. После того как клиент пришел к вам на сайт и что-то купил, мы должны его удержать и сделать постоянным.

И это будет несложно, потому что, зная цели и проблемы каждой группы покупателей, вы можете создать персонализированные цепочки email-рассылок по темам, которые интересны пользователям.

Кроме того, в email-базу могут попадать не только покупатели, а все, кого удалось заполучить через камбекер или лид-магнит. В таком случае вашей воронке потребуются приветственная и вовлекающая цепочки, чтобы пользователь в будущем выбрал именно ваш продукт.

Если email-база у вас уже собрана, то ее можно сегментировать с помощью опроса или теста – просто спросите людей, какие темы им интересны.

Отдельный вид сегментации подписчиков – по активности. Например, в нашей базе есть посетители бесплатных мастер-классов, читатели книг, гайдов и существующие клиенты. И мы можем отправлять письма не только с учетом того, через какую воронку изначально вошел подписчик, но и сегментировать подписчиков по действиям, которые они совершили.

• Если подписчик зарегистрировался на мастер-класс, но не пришел, то он получит письма-приглашения на повторный эфир.

• Оставил заявку, но не оплатил – получит письмо с напоминанием об оплате.

• Посмотрел мастер-класс, но не оставил заявку – получит цепочку с контентом, продажей, приглашениями на другие наши мастер-классы.

• Отдельный сегмент – наши покупатели, эти люди получают контент и акционные предложения на другие обучающие программы.

Клиенты, в свою очередь, тоже сегментируются в зависимости от того, как давно совершали покупки, на какие чеки, как часто. Ведь купившие трипваер и дорогую услугу клиенты требуют разных сообщений.

Все эти сегменты можно найти и использовать с помощью стандартного функционала сервиса email-рассылки и данных из CRM-системы. Но они позволяют не надоедать с предложением тех продуктов, которые люди уже приобретали или решили, что они не интересны, а адресовать необходимым сегментам предложения, релевантные их интересам и покупательской способности.

Мы уже много говорили о воронках, принципах их построения. Давайте сейчас соберем несколько главных элементов в одну работающую систему, которую вы сможете настроить буквально за один вечер и уже завтра получать дивиденды от своей первой автоворонки.

Представим, что у вас есть сайт и вы продаете, например, бизнес-туры. Кто-то покупает тур сразу, но таких людей очень мало: 1–2 человека из 100. Хотя это вовсе не значит, что остальные 99 – не ваша аудитория.

Возможно, именно сейчас у этих людей нет денег или они не планируют поездку в ближайшие месяцы. Но вы же заплатили за то, чтобы привлечь каждого посетителя сайта. И если этот посетитель не купит, а просто оставит свои контакты, то вы добавите его в свою базу потенциальных клиентов и продолжите общение с ним. Подписчик будет получать ваши письма, видеть вашу рекламу и, очень может быть, через месяц или год у него появится возможность поехать. У него в голове уже будет сформирована идея, что есть бизнес-поездки, что есть вы – хороший организатор, что поездка принесет ему большую пользу. И рано или поздно этот подписчик может стать вашим клиентом, хотя за его привлечение вы заплатили год назад.

Чтобы получить контакты посетителя сайта, мы используем лид-магнит – первый продукт в любой воронке продаж.

Пользователю не нужно ничего покупать прямо сейчас, его стресс минимален, зато польза от такого обмена ему очевидна.

В наших проектах конверсия страниц с лид-магнитом достигает 70 %, то есть 70 человек из 100 оставляют контакты ради материала, который вы создаете 1 раз и потом раздаете всем желающим!

Время на создание такого материала в формате видео или чек-листа – не более 1 часа и еще 30 минут на установку.

Допустим, человек попал на ваш сайт и совершил покупку сразу. Это – наш идеальный клиент, и что мы обычно делаем дальше? Оплатил, получил свой продукт, съездил в бизнес-тур и до свидания?

Если человек совершил с вами сделку, то, по-хорошему, его история в вашей воронке только начинается. Факт сделки означает, что человек вам доверяет, вы для него достаточный авторитет, чтобы он достал свой кошелек и отдал вам свои деньги. Если у вас есть воронка продаж, то общение с ним на этом не заканчивается, потому что сразу после оплаты он попадает на страницу благодарности.

Как вы уже знаете, страница благодарности – та, которая открывается после того, как вы сделали конверсионное действие: оставили email, телефон, сделали оплату, регистрацию. Обычно в этот момент вы видите «Спасибо за заявку, менеджер с вами свяжется» или «Вы успешно подписались, вам скоро придет письмо». Это та самая страница, куда попадает 100 % заинтересованных пользователей.

Все скрипты создания такого разового предложения у вас уже есть выше, и, надеюсь, вы ими воспользовались.

Запись пятиминутного видео для ОТО и установка его на странице благодарности займут у вас порядка 30 минут.

Допустим, что посетитель ничего не купил, ваш продукт пока что ему не нужен, и он собирается закрыть страницу… Вы вот-вот его потеряете, так почему бы ему не предложить ему лид-магнит? Или скидку? Или пройти квиз?

Для этого нужно лишь установить на страницу pop-up окно с предложением «Подождите, прямо сейчас вы можете получить…».

Установка скрипта камбекера ориентировочно займет у вас полчаса.

Итак, вы получили контакты человека, и, чтобы превратить этого холодного подписчика в теплого, вам нужно познакомить его с вашим брендом, товаром и как этот товар полезен вашим клиентам.

Здесь вам поможет автоматическая рассылка, где все обычно начинается с писем из серии знакомства, по-другому, welcome-серии.

Пример скрипта для первого приветственного письма:

1) объясните, что произошло: «Вы подписались…»

2) представьтесь: позиционирование;

3) дайте доступ к обещанному лид-магниту, материалам, ради которых человек подписался на вас;

4) расскажите, как часто будете писать, зачем это нужно клиенту, какой будет его результат в итоге. Мотивируйте подписчика читать вас;

5) анонсируйте ближайший контент.

Приветственное письмо должно объяснить, что с человеком происходит.

Внимание! Нужно объяснить клиенту, как часто вы будете писать, почему важно ждать этих писем и какой будет результат, если он их будет читать. В заключение анонсируйте, что будет в ближайшем письме.

Следующее письмо может быть уже с видео, где вы рассказываете вашу историю, показываете свой авторитет в теме. Истории лучше всего помогают проникнуться к вам, чтобы подписчик почувствовал, что вы понимаете его проблемы и знаете, как их решать. Видео с историей быстрее всего растит доверие и поможет вам превратиться в глазах подписчика из безликого бизнеса в живого, настоящего человека.

Третье письмо – кейс. Когда человек смотрит первую вашу историю, он понимает, что у вас получилось, но у него все равно остается мысль: «Так может только он, а у меня ничего не выйдет». Это возражение легко решают кейсы – результаты ваших клиентов, учеников, у которых все здорово получилось. Обратите внимание, что речь не об отзывах, где вас хвалят, а об историях клиентов и трансформации их жизни благодаря вашему продукту.

Как часто слать письма? Все зависит от того, какой у вас продукт, на какой стадии находится клиент. Ставьте себя на место подписчика и думайте, когда ему нужно получить это письмо сейчас поздно или рано? Тут нет универсальных решений, у каждой ниши, каждого продукта будет свое оптимальное время.

Написание первых двух-трех писем и настройка их в сервисе авторассылки – примерно час-полтора временных инвестиций.

Итак, в вашей воронке уже есть продающая страница, лид-магнит, допродажа, камбекер и рассылка. Теперь вам нужно поставить на страницу продажи пиксель ретаргетинга, который позволит показывать вашу рекламу следующим сегментам людей:

• тем, кто был на странице, но не оставил контакты в рекламе, предлагаем скачать бесплатный лид-магнит, а лучше другие – альтернативные лид-магниты;

• тем, кто оставил контакты, но не купил, – показываем рекламу вашего продукта на других условиях, например, в рассрочку;

• тем, кто купил продукт, – показываем другие ваши предложения.

Главное здесь – тестировать гипотезы! Изучайте вашу аудиторию, пробуйте разные варианты креативов для рекламных объявлений, и тогда вы будете выжимать максимум из аудитории, которая попадает на ваш сайт.

Установка пикселя ретаргетинга в кабинете рекламной сети занимает не более получаса, а на самом деле еще быстрее. Вы удивитесь, как это быстро и просто, а эффективность такого гениального решения неоценима.

Итого, если вы внимательно изучали книгу и все оперативно внедряете, то такая автоворонка займет у вас 4 часа. А сколько же в дальнейшем часов она сэкономит и дивидендов может принести! Поэтому настаиваю безотлагательно взять и выполнить сейчас эти шаги. Результат вас впечатлит.

Вебинар – это видеопрезентация вашего продукта, где за 1–2 часа вы выстраиваете отношения со зрителями, формируете доверие, закрываете возражения, даете ответы на вопросы и в результате получаете высокие продажи. Вебинары приходят на замену привычным сайтам или лендингам. В отличие от лендинга, вебинар смотреть интересно, потому что на нем человек получает ощутимую пользу, а не только предложение купить товар или услугу.

Самое приятное – вебинар можно записать один раз, затем настроить так, чтобы он включался автоматически 7 дней в неделю. Ежедневно новые пользователи будут регистрироваться и смотреть видео в повторе. Потенциальные клиенты могут годами посещать его, получать пользу, слушать презентацию продукта и его продажу, делать заказы без вашего участия. Его конверсия не отличается от живой трансляции, но об этом – парой глав ниже. Сейчас важно знать: все, что вы делаете для организации живого вебинара, останется вашим активом и прослужит долгие годы.

Частое заблуждение – допущение о том, что вебинары подходят только для инфобизнеса, но это не так.

Вебинар – это современный способ продаж, пришедший на место старых презентационных носителей: сайтов-визиток, лендингов, позволяющий получать больше внимания, вовлечения и строить более теплые отношения с аудиторией.

Предшественник вебинаров – телемагазины. В отличие от обычной 30-секундной рекламы такое вовлекающее видео позволяет получить доверие зрителей и раскрыть всю информацию о продукте.

Все начинается со страницы регистрации на вебинар, или, по-другому, посадочной страницы, где нужно оставить свои контакты, чтобы получить доступ к вебинару. После регистрации участник получает ссылку-доступ на специальную платформу, где будет проходить трансляция. Смотреть вебинар можно на смартфоне, планшете, ноутбуке, компьютере, из любой точки, где есть интернет.

На вебинаре есть ведущие и зрители. Ведущих может быть один или несколько, зрителей – от 1 до 10 000 и больше. Участник вебинара видит ведущего, презентацию и чат. В чате можно читать комментарии участников и оставлять свои, задавать вопросы ведущим. Продолжительность вебинара может быть очень разной: от 1 и даже до 5 часов. Это зависит от формата вебинара, продукта и запросов вашей целевой аудитории.

Но перед продажей на вебинаре вы:

1) Выстраиваете доверие – общаетесь, знакомите зрителей с собой, своей компанией, историей, достижениями.

2) Даете пользу – делитесь с участниками чем-то ценным, своими знаниями, опытом, т. е. тем, что поможет им решить какие-то задачи. Даже если человек ничего не купит, он должен уйти с вебинара довольным.

3) Презентуете сам продукт: какие у него характеристики, кому подходит, кому не подходит, какие результаты принесет, как его использовать, технические моменты.

4) Продаете продукт – продажа будет уместной только теперь и не раньше! Вы озвучиваете цену, говорите, почему этот продукт того стоит, и даете причины, почему решение о покупке нужно принять здесь и сейчас.

Именно от продукта зависит дальнейший выбор темы вебинара, содержание страницы регистрации, писем и сообщений. Чтобы ваш вебинар был успешным, участники должны получить на ваш продукт специальные выгодные условия, которых больше нет нигде: ниже цену и/или дополнительные бонусы, сервисы, гарантию и пр. Вся следующая глава будет посвящена тому, как правильно это составлять.

Поэтому тема вебинара должна:

• затрагивать какую-то проблему ваших потенциальных клиентов, ради решения которой они придут на онлайн-встречу с вами;

• быть сформулированной максимально понятно, без сложных слов, незнакомых профессиональных терминов;

• обещать трансформацию, т. е. человек должен понимать, какой результат получит после вебинара.

Темы можно и нужно тестировать! Вы можете собирать людей на один и тот же вебинар под разными темами – вебинар от этого не меняется. Меняется только его реклама и текст, который человек видит на странице регистрации.

Все, кто заинтересуется рекламой и темой вебинара, в первую очередь попадут на страницу регистрации – от нее зависит то, сколько людей вам удастся собрать и сколько продаж сделать. Каждый, кто попадает на нее, должен понять, кому подходит этот вебинар, что изменится в его жизни после посещения.

Страница регистрации сделана правильно, если:

1) на ней указаны дата, время вебинара, если будет прямой эфир, то это тоже указано;

2) страница короткая и вызывает любопытство;

3) на странице есть информация о спикере;

4) понятно, какой результат получит человек после посещения вебинара.

Пример реализации страницы регистрации на вебинар

Нормальная конверсия на странице регистрации 30–60 %, т. е. из 100 посетителей регистрируются 30–60 человек. Чтобы увеличить этот показатель, можно добавить бонус для тех, кто успеет зарегистрироваться в течение 2 минут.

Вебинар – событие, которое отсрочено во времени, и если о нем не напомнить, то люди просто про него забудут. Поэтому вам необходимо подготовить и настроить автозвонок, СМС, email-письма и/или сообщения в мессенджеры.

Мы подробно разобрали этот инструмент выше, а здесь лишь укажем основные критерии вашего автозвонка для вебинара:

• В автозвонке вы благодарите за внимание и говорите, как рады, что человек решил прийти на ваш вебинар.

• Будьте краткими и самое важное говорите в первые секунды.

• Не будьте занудами, вызывайте приятные эмоции.

• Напомните, какую трансформацию и результат участник получит после вебинара.

• Оставайтесь честным. Говорите, что ваш звонок – запись. Это вызовет к вам больше симпатии.

Если человек не открывал почту или мессенджер, то СМС прочитает наверняка.

Из СМС должно быть понятно, какое событие ждет человека, обязательна прямая ссылка на комнату трансляции.

3.1. Письмо с подтверждением регистрации и бонусом

Оно приходит сразу после того, как человек оставил свои контакты на странице регистрации.

3.2. Контентная серия писем – полезные письма по теме вебинара

Если участники начинают регистрироваться 1-го числа, а сам вебинар только 20-го, то пришлите в течение этого времени 3–4 полезных письма по теме вебинара, чтобы напомнить о себе, показать экспертность и вызвать еще больше интереса прийти к вам на эфир.

3.3. Сообщение за день до эфира со ссылкой на вебинарную комнату

Оно нужно, если вебинар проводится первый раз. Напомните, что вы встречаетесь завтра, и дайте причины отложить все дела и прийти на вашу онлайн-встречу.

3.4. Вебинарная серия писем, в которых мы шлем ссылку на вебинарную комнату:

• письмо утром в день вебинара;

• письмо за час до вебинара;

• письмо в момент начала вебинара.

Не отправляйте просто ссылку на вебинарную комнату, не будьте слишком сухими и краткими, мотивируйте присоединение к вашей трансляции.

3.5. Письма-дожимы для тех, кто оставит заявку на вебинаре, но не сделает оплату

Человек заинтересован, но что-то ему помешало купить, поэтому:

• пришлите контакты технической поддержки на случай, если возникли проблемы при оплате;

• напомните о результатах, которые человек получит после покупки;

• озвучьте причины сделать покупку именно сейчас.

Дожимы могут приходить, например, через 1, 24 и 48 часов с момента брошенной заявки.

3.6. Письма после вебинара с полезным контентом и новостями

Все участники вебинара – это аудитория, где каждый в будущем может стать вашим клиентом, поэтому оставайтесь с ней на связи.

Делайте ретаргетинг для тех, кто зашел на страницу регистрации, но не оставил контакты. Если человек кликнул на рекламу вебинара, то тема его зацепила. Часто люди закрывают страницы, а потом вспоминают, что там было что-то интересное. Если вы будете крутиться в поле зрения этого человека, то есть вероятность, что он все-таки решит зарегистрироваться.

Делайте ретаргетинг для тех, кто не пришел на вебинар. «Догоняйте» тех, кто оставил свои контакты, – показывайте им рекламу с приглашением на повторный эфир.

Делайте ретаргетинг с продажей для тех, кто пришел на вебинар. Многие «дозревают» для покупки, когда поезд уже ушел. Поэтому «догоняйте» тех, кто был на эфире, с предложением вашего продукта по специальной цене.

Последнее и, пожалуй, самое важное – это непосредственно страница трансляции. Именно на ней участники проведут несколько следующих часов.

В ней обязательно должны быть:

1) название мероприятия;

2) окно для видеотрансляции с вашей презентацией;

3) окно с чатом.

И уже во время продажи внизу под видео должна появиться кнопка заказа. Никак не ранее, ведь для участников ваше предложение должно стать сюрпризом. До того, как начинать предлагать приобрести продукт, важно дать контент и пользу.

Страница с комнатой трансляции вебинара

Собственно, к этому моменту вы уже, вероятно, составили для себя видение вебинара как бизнес-процесса и из чего он состоит. В конце книги вас ждет бонус – чек-лист, где систематизированы все действия для проведения вебинара. Сейчас давайте перейдем к главному вопросу: о чем же говорить на вебинаре?

Структуре презентации и фишкам ведения трансляции посвящена целая отдельная глава.

80% успеха вашего вебинара заключается в грамотно построенной презентации. И сейчас вы сможете создать презентацию, которая позволит вам «продавать, не продавая», потому что продажа будет органично встроена в весь вебинар: от начала и до конца. Важно, что вы можете использовать такую структуру выступления не только для онлайн-лекций, но и для других форматов выступлений: продаж со сцены, на конференциях, трансляции в Инстаграме и пр.

Ниже разберем правильную последовательность элементов для создания успешной продающей презентации для вебинара.

Ранее мы говорили, что вебинар должен быть полезным для зрителя: давать новые знания, решения проблем, ответы на вопросы. Это поможет создать доверие, показать вашу авторитетность и вызвать взаимную благодарность.

Дело в том, что выслушать несколько часов контента – тяжело. Вспомните обучение в университете: через 15–20 минут даже самой интересной лекции мысли начинают уплывать, концентрироваться становится все сложнее. Важно давать мозгу слушателей отдыхать, перезагружаться. Более того – эмоциональные моменты легче воспринимаются и запоминаются, вызывают ассоциативные ряды. Поэтому для успешного вебинара нужно рассказывать истории, вовлекать, показывать примеры, картинки, фото, ваши кейсы и даже иногда (уместно) шутить.

Один из моих учителей говорит, что именно история продает. Так и есть: наше внимание устроено таким образом, что именно истории хочется слушать от начала до конца, и если в них вплетен контент, он усвоится куда лучше, чем просто лекция.

Но самое смешное, что, когда делаешь повествование в такой форме, обязательно найдутся умники, кто станет писать в чате: «А где же контент?», «А когда начнется уже «мясо»?», «Сколько можно воды?» Поначалу я обращала слишком много внимания на таких комментаторов. Мне было важнее казаться, а не быть, соответствовать в их глазах определенному образу «правильного лектора». Но лекция с пулеметом самых ярких фишек приводила к тому, что у слушателей был мнимый восторг после: «О, как много я услышал!», а по факту они ничего не могли не просто внедрить – а даже вспомнить. Более того, до конца мероприятия дослушивал существенно невысокий процент участников.

Еще одна частая ошибка в структуре вебинара – представиться, выдать контент и перейти к фееричным продажам. Увы, так делают 99,9 % ведущих. Очевидно, что после окончания контентной части большинство людей покинет трансляцию. А еще треть отпадет на представлениях – им пока нет резона слушать о неизвестном человеке, пока их не заинтересовали личной выгодой.

Поэтому было принято решение использовать следующую структуру, испытанную годами и сотнями наших вебинаров. И пусть в определенный момент вы получите парочку недовольных комментаторов, цифры свидетельствуют в ее пользу. Сейчас вы сами поймете, насколько логично и до мелочей в ней продуман каждый элемент.

Говорят, что впечатление о человеке мы составляем в первые несколько секунд знакомства, и уже от этого зависит, как мы будем относиться к нему в дальнейшем. Поэтому трансляцию мы начинаем не с представления – кто, как зовут (это пока зрителю неважно и никакой ценности не несет), а с вовлечения – важнейшего условия для того, чтобы удерживать внимание зрителей.

Наверняка многие из вас слышали выражение о том, что не важно, что вы сделали для человека, – он будет ценить того, в кого вложился сам. Мне, как девочке, повторяли это с пеленок: позволь мужчине в тебя вкладывать, и чем больше этого будет, тем сложнее ему потом потерять объект своих стараний. Это действительно работает таким образом: мы лучше воспринимаем то, где смогли выразить себя и быть активными участниками, соавторами.

Чтобы разобраться, как работает вовлечение, посмотрим на следующую историю из книги Джозефа Шугермана: «Как-то я познакомился с руководителем торгового персонала магазина бытовой радиоэлектроники. Это был самый успешный продавец, и больше всего меня поразило его умение определить, кто именно из потенциальных клиентов является самым перспективным. Он просто вставал в проходе и смотрел на посетителей. Он наблюдал. Если люди подходили к какому-нибудь телевизору и начинали крутить кнопки на нем, он понимал, что шанс продать им аппарат составляет примерно 50 %. Если же они не крутили кнопки, тогда свой шанс он оценивал всего в 10 %. (Дело происходило до появления пультов дистанционного управления.)»

На вебинаре у вас нет возможности наблюдать за потенциальными клиентами. Вы не можете видеть, «крутят кнопки» они или нет. Но вы можете заставить их это делать, вызвав чувство вовлеченности в то, что происходит на вебинаре, или же разбудив их чувство собственности в отношении вашего продукта.

Поэтому мы начинаем с вопросов:

• хорошо ли слышно и видно спикера;

• кто, откуда, с какими целями пришел на вебинар;

• интересуемся степенью подготовки к теме или просим высказать свои ожидания по мероприятию.

Вчера я закончила чтение книги «Искусство видеть» Джона Бергера. В ней он уместно подчеркнул, что любая реклама акцентирует свое внимание на том, чего в жизни ее объекта не хватает, чтобы быть идеальной. Только тогда, когда человек понимает, что мог бы жить лучше, – реклама становится эффективной.

И до этой книги у меня было понимание: люди могут сколько угодно слушать о преимуществах вашего продукта, получать невероятные скидки, но не иметь понятия, зачем им эта покупка. Поэтому в самом начале мы объясняем, какие изменения возможны в жизни потенциального клиента, если он дослушает до конца.

Для этого, миксуя с пунктом первым, задаем вопросы, которые погружают зрителей в их идеальное будущее, чтобы увлечь их и вызвать в них чувство сопричастности.

Мы чаще всего используем вопрос и призыв «Кто из вас хотел бы?.. Поставьте плюс и напишите об этом в чат».

«Плюсик в чат» – это действие, которое имеет глубокий смысл включения зрителя в просмотр, настройку на активное общение и дальнейшее активное участие в вебинаре.

Вопросы в чат с просьбой дать ответ должны быть не только в начале, но и в процессе вебинара, чтобы люди не скучали, не переходили в другие вкладки, а размышляли над вашими вопросами, участвовали и «крутили кнопки», вовлекаясь в процесс вебинара и продажи.

Сформулируйте 5–7 вовлекающих вопросов для вашего вебинара.

Заинтересуйте слушателей программой выступления, пообещайте рассказать в финале что-то ценное, чтобы у зрителей была причина оставаться с вами до самого конца вебинара, даже после продажи. Выберите порцию полезного и интересного контента на 3–5 минут, которой вы поделитесь в конце.

Напишите причину, по которой зрителям стоит смотреть вебинар до конца.

Зрители должны знать, что вы эксперт в области тематики вебинара. Это гарантия того, что они не потратят свое время зря, а проведут его с пользой. Поэтому коротко расскажите о своей компании и о себе, перечислите ваши основные регалии и достижения, чтобы продемонстрировать компетентность, доказать ваш авторитет в теме.

Перечислите 3–5 ваших главных регалий и достижений.

Истории вызывают у людей неподдельный интерес. Многие ораторы, выступающие перед широкой публикой, обычно начинают свою речь именно с истории. Таким образом, они создают сильную эмоциональную связь и удерживают внимание зрителей до конца выступления.

Какой должна быть история? Она должна быть реальной, честной и… не о спикере (!), а о проблемах, трудностях и эмоциональных потребностях ваших потенциальных клиентов. Настоящая цель этого элемента вебинара не чтобы люди похлопали вам, какой вы молодец, а увидели себя, что они не одиноки в своих проблемах и кто-то уже успешно решал такие же вопросы до них.

Мифы – это то, почему ваши потенциальные клиенты могут думать, что у них НЕ будет результата от покупки вашего продукта.

Озвучивая и разрушая мифы, вы закрываете популярные возражения относительно вашего продукта. Это те причины, почему люди не покупают ваш продукт. Вы удивитесь, когда узнаете, что на самом деле основная причина отсутствия конверсий – не нехватка денег, а неверие в себя и свой результат:

• «Я мама в декрете, и у меня нет на это времени»;

• «У меня плохая генетика, и ничто не поможет мне похудеть»;

• «Бизнес – это только для людей со связями».

Наверняка вам известны возражения, по которым люди нерационально и неоправданно отказываются от вашего продукта: выпишите их и объясните, почему это не более чем заблуждение.

Перечислите 5–7 мифов, которые удерживают ваших будущих покупателей от покупки, и подберите аргументы для их разрушения.

Казалось бы, люди пришли на вебинар по какой-то теме. Значит, она для них актуальна. Но нет! На практике оказалось, что то, что нам кажется очевидным, не всегда так же понятно людям. Да, они понимают, что важно худеть, строить бизнес, быть красивыми и успешными – но это умозрительно, где-то там далеко. Возможно, после дождика в четверг.

Помните матрицу Эйзенхауэра о том, что все дела делятся на важные и срочные, важные несрочные, срочные неважные и несрочные неважные. Большинство ваших слушателей к проблематике мероприятия относятся как к важной, раз они на нем присутствуют. Но несрочной, раз до сих пор не решили этот вопрос. Поэтому вам важно актуализировать тему и привести аргументы, почему вопрос важно решать сегодня, а не через месяц, год или после зарплаты.

Напишите, почему зрителям больше нельзя откладывать решение проблемы, которой посвящен вебинар.

Теперь пришло время дать людям полезные советы и поделиться контентом, который является центральной частью вашего эфира.

Почему мы переходим к контенту только сейчас? Потому что в интернете уже и так есть информация обо всем на свете. Вместе с вами за внимание людей конкурируют YouTube, Инстаграм, Телеграм, Фейсбук и пр. Выше мы уже сказали, что вебинар ближе к развлечению, чем к обучению. Люди не хотят, чтобы их учили, что-то объясняли, и если не вовлечь их, не вызвать симпатию, то вас никто не будет даже слушать.

Вот зачем на самом деле люди могут прийти на ваш вебинар:

• стать богаче, красивее, умнее, привлекательнее;

• сэкономить время, деньги, ресурсы;

• получить уважение, признание в обществе;

• просто развлечься.

В идеале ваш контент должен вызвать у зрителей состояние WOW. Участники должны получить пользу и мини-трансформацию, даже если они в итоге ничего не купят.

Важно: в контенте я всегда пользуюсь структурой 5–7 шагов, которые необходимо предпринять, чтобы получить результат. Мне нужно рассказать человеку о пути, который приведет его к трансформации. И если сейчас для него это черный ящик – после разъяснения сути шагов у него вырисовывается некий план, как вообще его проблема может быть решена.

На каждый шаг я готовлю примеры, результаты его внедрения и критерии выполнения.

Напишите, чем полезным вы можете поделиться со зрителями.

Следующий шаг – показать кейсы и отзывы ваших клиентов. Вы уже знаете, что люди не столько сомневаются в продукте – чаще не верят в себя, что у них возможен результат. Ваша история показала им, что решить проблему возможно. Но вдруг это частный случай? Отзывы призваны подкрепить уверенность в том, что проблематика вебинара решаема, и это не единичный случай, а системный.

Соберите не менее 5 отзывов и кейсов клиентов.

Факт: люди не любят, когда им продают. Но что, если вы продаете не ради самой продажи, а имея для этого вескую причину?

Участники вебинара будут покупать намного охотнее, зная, что у вас есть не только финансовая мотивация, а нечто большее. Это можно назвать миссией – большой причиной, по которой вы производите и продаете свой продукт. Вы ведь не просто так оказались в своей нише, вас что-то туда привело, что-то вызвало ваш интерес и двигает вас вперед – расскажите об этом своим зрителям.

Напишите большую причину, по которой вы продаете ваш продукт. Она должна быть честной. И это не просто заработок: ведь среди тысяч продуктов, на которых можно заработать, вы выбрали именно этот.

Сейчас, наконец, пришло время рассказать о том, что вы собираетесь продавать. Представляя продукт, важно говорить результатами, показывать трансформацию, которая случится с клиентом.

Будьте честными. Потребители ценят правду. Они умнее нас с вами и раскусят любое ложное заявление.

Важно: ответить на все часто задаваемые вопросы относительно продукта. Укажите сроки и условия использования, варианты доставки, кому подходит и нет. Что, как правило, интересует клиента? Учтите все детали, чтобы перед продажей его мозг был свободен от сомнений, подойдет ли ему это предложение.

Напишите представление вашего продукта, показывающее трансформацию, которая произойдет с клиентом после покупки.

Покупка – процесс эмоциональный, который, однако, нуждается в логическом обосновании. Ведь даже если вы долларовый миллионер, всегда хотите быть уверены, что получаете что-то стоящее за свои деньги, а не выбрасываете их на ветер.

Чтобы нагляднее донести ценность продукта, разложите его на составляющие:

– расскажите отдельно о каждой части продукта и его стоимости: разложите его на составляющие (модули, элементы либо сервис, доставка, установка);

– покажите, сколько это могло бы стоить, если бы каждую эту составляющую клиент хотел бы приобрести отдельно.

Сравните эту цену с альтернативными источниками решения проблемы, другими приобретениями, той ценностью, которая может быть получена вследствие употребления продукта. Используйте 3–4 таких примера и сравнения.

После того как вы объяснили, что даже заявленная максимальная цена – не так много, мозг зрителя уже смирился с ней. Некоторые пишут в чат, что это дорого. И только здесь вы озвучиваете свою стандартную цену, по которой продаете товар обычно на сайте или в магазине.

После этого начинается самое интересное. Секрет успешных вебинаров, который знаком немногим: мы будем повышать цифры важных для нас конверсий. С помощью бонусов.

Часто на вебинарах участников закидывают бонусами. Предлагают целый список из десятка «плюшек» к покупке. Но они либо не оказывают существенного влияния на принятие решения, либо, наоборот, – отвлекают от мысли о главном продукте: «Все равно я не успею использовать все эти бонусы». Мы же используем их системно, нехаотично, каждый с определенной целью.

Делюсь с вами самым большим своим секретом успешных продаж на эфирах. Фактически у меня есть три главных конверсионных действия:

1) сумма оплат на вебинаре (деньги, поступившие в кассу после эфира);

2) количество продаж с вебинара (не все покупают сразу – некоторые делают рассрочки, частичные оплаты, вносят предоплату, и это самые горячие лиды);

3) количество заказов на вебинаре (заказы сможет прозвонить отдел продаж и превратить их в оплаты).

Поэтому все мои бонусы будут рассчитаны на то, чтобы повлиять на эти три показателя.

• Самый сильный бонус будет направлен на усиление показателя полных оплат сегодня, т. е в день вебинара. Ценность этого бонуса будет такой же, как у основного продукта, а то и выше. Это значит, что первым 5, 10, 20 (зависит от вашей емкости) оплативших достанется самый лучший подарок. При таких условиях люди спешат оплатить прямо сейчас то, что они бы отложили либо растянули на рассрочку. Но ведь деньги в кассе сегодня – лучше, чем завтра, согласны?

• Для роста количества продаж я предложу всем, кто внесет сегодня платеж, некий сопровождающий бонус – книгу, участие в живом тренинге или подобное.

• Для роста количества заказов на вебинаре я предложу специальную цену для всех участников трансляции, которая будет действовать ровно до завершения мероприятия, поэтому нужно успеть оформить заказ – если что, оплатить его можно позже.

Пропишите конверсионные действия, которые вы ожидаете от участников, и предложите бонусы к каждому из них.

Дальше важно проработать безопасность сделки для клиента: рассказать о политике возвратов, гарантиях.

Гарантия на вебинаре – это нечто большее, чем просто право на испытательный срок по типу «Если в течение двух недель вы не будете полностью удовлетворены нашим продуктом, можете вернуть его, и мы возместим вам полную его стоимость». Гарантия должна демонстрировать – вы настолько уверены в своем продукте, что готовы сделать для клиента нечто из ряда вон выходящее, чтобы доказать, насколько невероятно хорошим является ваше предложение.

На наших обучающих вебинарах мы обещаем вернуть стоимость курса, если человек прошел первые занятия, выполнил задания и не получил нужный результат. Мы действительно делаем такой возврат. Благо не так много выявляют желание им воспользоваться. Зато наличие гарантии очень положительно сказывается на конверсии вебинара.

Будьте осторожны: гарантия должна быть адекватной и выполнимой для вас.

Продумайте и напишите гарантию для своего продукта.

Вы ведь помните, что обещали в начале вебинара рассказать интересный контент в конце? Напомните об этом слушателям, чтобы они не расходились, и ответьте на вопросы. Старайтесь сделать акцент на вопросах о продукте: большинство слушателей принимают решение именно на этом этапе. Они видят, как другие интересуются продуктом, и срабатывает стадный инстинкт.

Расскажите информацию, которой вы обещали поделиться в начале выступления. Поблагодарите слушателей, напомните ваше предложение, воспользоваться которым можно только на вебинаре, попрощайтесь и завершите трансляцию.

Вот и все. Надеюсь, теперь стало ясно, о чем и как говорить. Теперь вы точно сможете проводить высококонверсионные выступления и делать много продаж онлайн.

Но теперь интересно сделать из одного такого выступления вечнозеленый инструмент, который будет работать автоматически изо дня в день, принося вам прибыль годами – автовебинар. Сначала разберемся с созданием продающей истории, а следующие главы будут посвящены построению автоматизированной системы из этого всего.

«Факты говорят, история – продает», – говорит один из моих учителей. Почему так? Продажи там, где внимание, а история привлекает и удерживает его. Истории интересно слушать, они яркие, вызывают ассоциации и легко запоминаются.

На вебинарах и в профилях социальных сетей, на сайтах и посадочных страницах, в рассылке или продающем видео мы всегда рассказываем истории.

Поэтому важно уметь делать это правильно.

К сожалению, в понимании многих часто история – это пересказ набора жизненных фактов: «родился, женился, крестился…» Но слушать это все совершенно неинтересно, согласитесь? Да и вообще, люди не любят слушать о других… Они хотят слушать о себе.

Но как можно рассказывать о ком-то, тем более если слушателей – сотни?

Задача спикера – вызвать у зрителей ассоциацию с собой. Ведь каждый хочет слушать то, что имеет отношение к нему лично.

Поэтому первый этап подготовки: понять, кто ваша аудитория. Что их волнует, с какими сложностями сталкиваются. Затем следовать скрипту построения истории. Это некоторый проверенный рецепт приготовления истории, который не дает ошибиться.

Второй важный признак хорошей истории для меня, помимо того, что ее слушаешь и ассоциируешь с собой, – это желание пересказать. Она должна быть яркой, эмоциональной и контрастной по фактам. В таком случае ее хочется пересказывать, и у нее начинается своя вирусная жизнь, и такая история приводит вам новых клиентов. Поэтому роль истории переоценить сложно: она выстраивает доверие, показывает авторитетность, позволяет клиенту поверить в себя и захотеть с вами сотрудничать.

Мой любимый среди скриптов историй называется «Золушка».

Первый элемент – представление. Необходимо представиться, отрекомендовав себя: почему именно вас стоит слушать, ваши главные регалии и достижения на данный момент в паре слов.

Затем нужно вызвать ассоциацию у слушателей с собой, чтобы они не считали вас особенным человеком с другой планеты, а осознали, что раньше вы были в их ситуации и вам знакомо это положение. Своим представлением вы зацепили их триггером авторитетности, но дальше важно вызвать эффект: «Он такой же, как я, просто знает, как из этого выбраться». Поэтому на контрасте после представления необходимо рассказать об отправной точке, с которой начинали.

Расскажите об этом периоде в деталях – что тогда было свойственно, какие трудности происходили. Опишите конкретные ситуации: не просто «Я был беден и несчастен», а жизненные истории – как не хватало средств на важную покупку, как вы копили или шли пешком вместо метро (это я о себе). Дальше необходимо описать переживания, боли, страхи, которые в тот момент испытывали вы, а сейчас то же самое, вероятно, испытывает аудитория.

Следующий элемент истории посвящен тому, как вы решили найти выход из сложившейся ситуации. Методы, которыми вы решали вопрос, и первые признаки роста. Желательно, чтобы эти методы включали в себя стандартные, привычные инструменты, которые работают хуже, чем предлагаемый вами продукт.

А дальше вы упираетесь в стену – привычные методы не работают. И за небольшим ростом следует еще более глубокий спад. Опять же – опишите конкретные истории и свои эмоции по этому поводу.

После следует новый этап поисков решения, обнаружение «Большой лжи» – причины, по которой большинство людей не решаются избавиться от проблемы, с которой работаете вы.

Вы находите новый продукт или метод, и начинается новый этап роста. Уже устойчивый и приводящий в точку, в которой вы находитесь.

Как видите, этот скрипт построен наподобие кардиограммы – с эмоциональными взлетами и падениями, что позволяет слушателю быть вовлеченным и не терять интерес.

Ведь в эпоху интернета любую неправду легко обнаружить, и вы потеряете доверие навсегда.

Я рекомендую сесть, погрузиться в себя и вспомнить настоящие факты, соответствующие элементам этого скрипта. Они есть у каждого из нас. Проверено на опыте. Сначала может показаться, что все было не так. Но, задав себе правильные вопросы, всегда и со всеми удается выстроить структуру «Золушки».

Попробуйте выполнить упражнение поподготовке своей продающей истории, ответив на следующие вопросы.

1. Предыстория – какие обстоятельства дали импульс для того, чтобы вы начали свой путь к решению проблемы? Что вас не устраивало, что хотелось изменить?

2. Препятствия – что не позволило сразу получить желаемое?

а) Внешнее состояние – с какими внешними препятствиями вы столкнулись?

б) Внутреннее состояние – с какими внутренними препятствиями вы столкнулись?

3. «Стена» – проблема, которая возникла перед вами и мешала вам достичь цели.

4. Озарение – какое открытие вы сделали и какие новые возможности нашли?

5. План – какой план вы создали для того, чтобы достигнуть желаемое?

6. Кризис – в чем была основная ошибка вашего плана? Почему он не работал бесперебойно изначально?

7. Достижение: какой конечный результат вы получили?

8. Трансформация – какую вы пережили трансформацию?

Главное, помнить, что ваша история не о вас лично – а о слушателях, их болях и проблемах. Они должны узнавать себя в ваших словах и ситуациях. Поэтому чем больше у них возникнет в голове мысли «я тоже» либо «о, как и у меня», тем лучше вы справились с заданием.

Аудитория должна прожить историю вместе с вами, вдохновиться и поверить, что у них тоже все получится.

Теперь, когда история готова, вы можете использовать ее на многих других этапах воронки.

Как я уже упоминала выше, большое преимущество вебинара в том, что его можно провести один раз, а дальше он уже работает на вас. Записанный и автоматизированный.

Я всегда знаю, сколько трафика вложу, сколько мы получим посетителей, заявок и оплат по окончании мероприятия.

Этот вебинар принес нам уже более миллиона долларов. Представьте только! Сейчас я сижу в самолете (о да, это лучшее время для написания книги, она почти вся в них написана), а где-то параллельно идет трансляция моего эфира. Люди в разных уголках слушают его. Я сойду с трапа и получу смс о получении денег на свой счет. Это повторится завтра, послезавтра, было вчера, и я называю это стабильностью.

Хотели бы вы создать в своем бизнесе твердую систему конвертации лидов? Могу поздравить, что вы уже сделали первые уверенные шаги на этом пути, составив историю, продающую презентацию, проведя первый вебинар. Именно они станут основой для создания самой крутой из автоворонок в моем личном топе финансово успешных инструментов маркетинга.

По факту, нам уже ничего не нужно создавать и придумывать, осталось просто сложить из этого четкую, автоматизированную систему – заставить работать вебинар без вас.

Схема автоворонки, которую мы будем создавать, выглядит следующим образом:

Автоматический вебинар может идти ежедневно, как у нас, либо раз в неделю или даже реже. А вы тем временем можете готовить вебинар на новую тему либо заниматься стратегическими вопросами в бизнесе.

Для того чтобы однажды проведенный вебинар работал на постоянной основе автоматически, необходимы все те же материалы, которые вы создали:

1) страницы регистрации и благодарности;

2) письма;

3) автоматические звонки;

4) продающая презентация;

5) видеозапись проведенной вами трансляции.

Все это необходимо соединить в автоворонку с помощью следующих сервисов:

1) автоматической email-рассылки либо сервиса построения тоннелей в мессенджерах (я рекомендую использовать оба);

2) всплывающих окон (PopUp-окна);

3) автозвонков и СМС-уведомлений;

4) комнаты трансляции вебинара;

5) платежных систем.

Как это все соединить и в каком порядке? Давайте разберем пример из нашей рабочей практики.

Задачей следующей воронки является продажа основного продукта в воронке – онлайн-обучения в моей «Школе мастеров автоворонок».

1. Посадочная страница для регистрации на мастер-класс, где за регистрацию предлагаем бонус – бесплатный чек-лист.

2. Отправляем письмо с подтверждением регистрации и обещанный чек-лист на email, указанный при регистрации. Чек-лист повышает открываемость писем, потому что у человека будет весомый повод прочитать наше первое письмо. Ниже вы видите текст письма и первую страницу чек-листа.

Тема: Спасибо за регистрацию на мастер-класс {3 схемы воронок продаж внутри}

Здравствуйте.

Вы успешно зарегистрировались на мастер-класс о том, как строить воронки продаж – систем, которые годами приносят прибыль своим владельцам.

Начинаем в 20:00 по МСК – подключайтесь по этой ссылке >>>

Мы разберемся, как использовать воронки, чтобы:

• бизнесу получать больше прибыли при тех же вложениях в рекламу,

• повышать средний чек и объем повторных продаж,

• зарaбатывать от 100 000 р. за 1 проект, создавая воронки на заказ для других бизнесов.

С автоворонкой у предпринимателей, наконец, появится участок, где не нужен постоянный контроль. Вы можете выдохнуть и будете знать: прогрев, генерация заявок и продажи есть в любом случае – хоть потоп!

А еще вы попробуете создать схему своей первой автоворонки продаж прямо во время эфира.

Ваша персональная ссылка на сегодняшнюю трансляцию >>>

Нажимайте на кнопки ниже, чтобы скачать обещанные 3 схемы для воронок и посмотреть мастер-класс.

{Скачать 3 практических схемы воронок продаж >>>}

До встречи в эфире!

Так выглядит первая страница лид-магнита, обещанного при регистрации на мастер-класс

3. Если человек делает попытку уйти со страницы или закрыть ее и тянется вверх, чтобы нажать на крестик, то ему можно предложить другой бонус – альтернативный лид-магнит. На экране появляется окошко, Pop-Up, с предложением.

Окно камбекера на странице регистрации на мастер-класс

4. После успешной регистрации на странице благодарности мы предлагаем приобрести продукт-трипваер – мини-курс о создании продуктовой матрицы за 99 р. вместо обычных 2000 р. Это то самое ОТО, о котором мы говорили в главе 4.

5. Сразу после регистрации новый подписчик получает автозвонок с приветствием.

6. Так как вебинар проходит ежедневно, участник получает два письма-напоминания со ссылкой на комнату вебинара: за час и во время начала трансляции.

Тема: Встречаемся через час {Как строить автоворонки продаж}

Здравствуйте.

Мы ждем вас на мастер-классе по созданию воронок продаж сегодня в 20:00 по МСК.

Подключайтесь по этой ссылке >>>

Все знают, что самое главное в бизнесе – продажи.

И воронка как раз и позволяет вам увеличить прибыль, потому что:

– Воронка продает тем, кто раньше не мог стать клиентом за счёт создания вводных услуг для более холодной аудитории.

– Использует длительные цепочки касаний и проработку возражений на протяжении больших отрезков времени.

– Делает допродажи существующей клиентской базе.

Переходите по этой ссылке в 20:00 по МСК и узнайте на практике, что же такое бизнес на автомате.

Более того, воронка сокращает затраты, так как часть работ выполняется автоматически, без сотрудников и необходимости их контролировать, а с помощью:

• email-рассылок,

• чат-ботов,

• видеопродавцов,

• автовебинаров,

• ретаргетинга,

• автозвонков.

В общем, воронка – это возможность делать больше продаж, не увеличивая штат и операционные расходы.

Вот почему специалисты, которые умеют все это делать, очень востребованы, и их услуги стоят дорого.

И вы можете стать одним из них, ведь главный алгоритм по созданию воронки вы узнаете уже через час, на нашем мастер-классе.

{Подключайтесь к нам в 20:00 >>>}

Смотреть эфир

До встречи в эфире

Тема: Подключайтесь, мы уже начали {Автоворонки для увеличения прибыли}

Здравствуйте.

Мастер-класс об автоматизированных воронках продаж уже начался, но мы не видим вас среди зрителей.

[Переходите по вашей персональной ссылке, чтобы смотреть мастер-класс >>>]

Эту тему на русскоязычном пространстве в свое время я начинала двигать с нуля, а теперь это стало бизнес-трендом.

А скоро вас ждет понятный разбор и простые задания, чтобы вы могли построить свою первую автоворонку.

И все это бeсплатно! Мне – лишь бы вы интересовались и развивались, потому что для меня продажи в интернете – большая страсть, а автоворонки – будущее бизнеса.

Уметь их делать очень прибыльно. А если у вас есть бизнес, это нужно знать обязательно!

Заходите скорее, еще успеете сами все увидеть.

[Ваша ссылка на эфир]

До встречи на мастер-классе.

7. Так выглядит вход в вебинарную комнату:

8. Во время трансляции участники видят запись мастер-класса, презентацию и чат с комментариями.

Внимание: комментарии настраиваются вручную, переносясь с основной, живой, трансляции. Так, когда на записи звучит голос спикера с ответом на вопрос из чата – этот же вопрос по времени дублируется и настраивается в автовебинарной комнате.

9. Если человек пришел на вебинар и оставил заявку на продукт во время мастер-класса, то в случае оплаты он получает на email письмо с доступом к курсу.

10. Если же оставил заявку неоплаченной, то получает серию из трех писем с напоминанием о необходимости сделать оплату (письма-дожимы).

11. Для тех, кто заявку не делал, мы строим серию прогрева – скорее всего, раз эти люди посещали мастер-класс, тема им интересна. Но, раз продажи не было, возможно, доверия еще пока мало. Поэтому мы шлем серию писем по теме автоматизации продаж, затем делаем акционные предложения со скидкой-промокодом на продукт, если дело было в цене.

12. Еще одна вариация – если подписчик не был на вебинаре. Может, забыл или не успел, отвлекли более серьезные дела или мотивации пока недостаточно, чтобы посвятить свое время вебинару. Поэтому человеку отправляются письма прогрева с полезными материалами, а через несколько дней – повторное приглашение на вебинар.

Вот так шаг за шагом мы прошли целую автовебинарную воронку!

Главное в ней, что все письма, страницы и видео были созданы более года назад, но каждый день они работают, прогревают, знакомят клиента со мной и нашим продуктом, продают и приносят деньги.

Замечательная новость в том, что созданный один раз автовебинар дает всегда примерно одинаковые цифры конверсий, если в него вливается трафик ровного качества. Естественно, что конверсии зависят от цены продукта, ниши и степени прогретости посетителей в отношении темы, проблемы и автора (теплая база будет лучше покупать, чем холодная).

Средние рыночные международные цифры конверсий таковы:

Интересный вопрос, который часто отделяет предпринимателей от автоматизации вебинара: не вызовет ли негатив у посетителей тот факт, что идет запись?

Во-первых, рекомендую нигде не указывать ложную информацию, что эфир будет в режиме реального времени. Во-вторых, участников не так сильно интересует, в данный момент времени вы вещаете или это было год назад, как качество и актуальность информации. Поэтому старайтесь давать данные, которые не устаревают. И главное – максимум пользы. Люди активно слушают видео на YouTube, подкасты и аудиокниги, понимая, что это – запись. Главное – чтобы информация для них была ценной, и в таком случае они будут вам благодарны.

Поначалу может показаться, что это большая и сложная работа. Действительно, чтобы разобраться, спроектировать и настроить автоворонку, нужно время. Но оно того точно стоит, потому что экономит для нас многие рабочие часы, стабильно, в течение долгих месяцев и лет, генерируя доход либо горячих лидов для отдела продаж.

То, что будет точкой манимейкинга в вашем бизнес-процессе. Это маленький робот, который работает, даже если все ваши сотрудники ушли в отпуск, уволились или их украли инопланетяне. Поэтому, надеюсь, что к этой части книги вы еще вернетесь не раз во время настройки своей системы.

Мир интернет-маркетинга невероятно динамичен. Ежедневно появляются новые сервисы, платформы, тенденции, тренды и целые бизнесы разворачиваются на 180 градусов, меняют все либо исчезают.

В этом мятежном круговороте сложно отслеживать те новые инструменты, которые способны работать долгосрочно.

Часто свежие механики оказываются однодневками. Но что точно стоит констатировать как устойчивую тенденцию – люди не просто уходят. Они ушли, засели в социальных сетях и круто проводят там массу времени. Поэтому логично, что запуски тоже переходят туда, где находится целевая аудитория.

Сегодня одной из самых активных и простых социальных сетей является Инстаграм. Поэтому механика, которая прижилась в нашей практике и показывает стабильные результаты – марафон на этой платформе.

Суть марафона заключается в том, что в течение ограниченного периода времени (недели-двух) участник получает ежедневные задания в виде постов в специально созданном Инстаграм-аккаунте.

Это очень легко и удобно в производстве: достаточно просто создать отдельную страничку в социальной сети, подготовить задания и повести продающий эфир: все это почти не имеет никакой себестоимости. Не нужно создавать сайты, страницы, снимать видео…

Более того, людям намного удобней проходить марафон в Инстаграме – ежедневно они видят в ленте небольшие задания. Нет необходимости проверять почту, заходить куда-то дополнительно. Свой аккаунт пользователи и так посещают множество раз на день. Задания в формате поста в отличие от книг, подкастов, курсов не требуют много времени – пара минут на изучение, и можно переходить к практике.

Мы используем их в качестве трипваера – чтобы дать человеку познакомиться с нами с минимальным трением, получить пользу, привыкнуть, выстроить доверие.

Люди участвуют в марафонах специально для того, чтобы делать какие-то задания и получить ощутимый результат: похудеть, научиться рисовать, навести порядок в гардеробе, убрать тараканов из головы – список бесконечен. Если у вас получится все сделать качественно, то участники захотят продолжить свою трансформацию, купив основной продукт. Дополнительным стимулом к прохождению марафона до конца могут быть призы для самых активных участников.

Участие в марафоне может быть платным (за условную, очень низкую цену) и бесплатным. На бесплатный регистрируются больше людей, но вовлеченность и продажи всегда выше, если вход на марафон будет платным.

Важно, что для проведения марафона даже необязательно иметь большую базу подписчиков. Давайте разбираться, как работает этот инструмент на примерах проектов моего агентства интернет-маркетинга EVO-Agency.

Одним из проектов агентства являлся курс артистки Риты Дакоты по женской трансформации. Так как Рита является известным блогером, и на тот момент у нее было почти 2 миллиона подписчиков в Инстаграме, для запуска курса была выбрана именно механика марафона.

Страница продажи основного продукта – 3-недельного онлайн-курса

Страница регистрации на Инстаграм-марафон

Ежедневно в аккаунте марафона публиковался новый пост с заданием по проработке разных сфер жизни. Участницы публиковали отчеты под постами с заданиями или в своих аккаунтах, указывая специальные хэштеги марафона. Кстати, такие хештеги сами по себе работают как рекламный инструмент, привлекая к вам будущих участников бесплатно.

Скриншоты из аккаунтов Инстаграм-марафонов

Кроме заданий в марафоне было три прямых эфира. Два эфира были с полезным контентом и ответами на вопросы. Третий, финальный эфир был построен по стандартной структуре продающего вебинара: с вовлечением, историей, контентом, презентацией и продажей основного продукта – 3-недельного онлайн-курса.

Подобную механику для запуска курса, с разными ценами и количеством эфиров, мы протестировали несколько раз. В среднем 10 % участников марафона переходят к следующему шагу, присоединяясь к основному курсу.

Заказчик: онлайн-школа Эдуарда Мавлютова «Пазлы».

До сотрудничества с агентством у заказчика не было ни раскрученного Инстаграма, ни даже сайта. Все клиенты приходили по сарафанному радио. Формат работы был индивидуальный – 600 000 р. за коуч-сессию. Все сессии проходили исключительно в офлайне, что отнимало у основателя и тренеров много сил и времени.

Агентство помогло «Пазлам» создать и упаковать 2-месячный онлайн-курс, который теперь продается в 4 автовебинарных воронках на разные тематики.

Но в основе «Паззлов» лежит глубокая и сложная методика. Очень тяжело донести всю ее ценность за 2 часа бесплатного мастер-класса. Многие просто не успевают сделать какую-то ощутимую работу и почувствовать ценность продукта.

Поэтому мы решили запустить 7-дневный Инста-марафон и собрали на него почти 1500 участников из партнерских публикаций у блогеров и платного трафика из Инстаграма.

Задания были разными: смотреть лекции, выполнять медитации, делать упражнения, в том числе неординарные, например, весь день проходить с сырым куриным яйцом в кармане, чтобы почувствовать, что такое держать фокус на своей ответственности.

Слева страница регистрации на марафон, справа – скриншот из профиля марафона

Было проведено 3 прямых эфира. При этом уже в первом эфире спикер кратко упомянул об основном продукте. Благодаря этому заявки и оплаты начали поступать уже с первых дней марафона. Финальный эфир содержал контент, практические упражнения и продажу основного продукта.

Притом, что стоимость продукта в 5 раз превышает чек курса с Ритой Дакотой, конверсия из марафона в следующий шаг превысила 12 %. Важно, что участие в самом марафоне также стоило в 6 раз дороже, что подчеркивает корреляцию: чем выше стоимость – тем выше конверсия в следующий шаг. Но нужно всегда учитывать эластичность: первый шаг должен быть доступным, и заработать на нем – не основная задача.

Детальнее об этом речь уже шла в моей предыдущей книге «Воронка продаж в интернете» в главе о трипваерах: именно этим продуктом и является в нашем случае марафон.

В данном случае заказчиком стала компания MeetPartners Global Club – официальные представители Тони Роббинса в России.

Ранее продажи у них осуществлялись только по своей email-базе и через прямую рекламу на холодный трафик в Инстаграме и Фейсбуке. Каждую заявку закрывали менеджеры отдела продаж.

Задачей данного кейса была продажа 4-дневного офлайн-семинара Тони Роббинса «Раскрой свой скрытый потенциал». Так как русскоязычное пространство местами настороженно относится к обучению у американских спикеров, более того, продукт имеет высокую стоимость, подразумевает поездку за границу, сложную визовую процедуру, поэтому именно формат марафона позволяет за неделю познакомиться поближе и иметь больше времени на принятие решения.

Страница регистрации на Инстаграм-марафон

Каждый день участники марафона получали техники Тони Роббинса для прокачки одной из 7 ключевых сфер жизни: здоровье, финансы, отношения, окружение и пр.

Задания публиковались в формате постов. Также в каждом марафоне проводилось по 3 прямых эфира в Инстаграмме с модераторами марафона, где были дополнительный контент и ответы на вопросы участников. Финальный эфир был построен по структуре продающей вебинарной презентации и закрывал зрителей на покупку основного продукта.

Скриншоты из профиля Инстаграм-марафона

Благодаря такому подходу после первого же марафона продажи выросли на 40 %. Лиды были хорошо прогретые и впервые закрывались без каких-либо контактов с отделом продаж. Конверсия из заявки в оплату выросла в 4 раза.

Аккаунты марафонов не удаляются, и собранная в них прогретая база используется для дальнейших продаж сопутствующих тренингов, программ и курсов.

Настоятельно рекомендую протестировать ее, ведь для будущих клиентов это также намного удобней и является простейшей возможностью познакомиться с вами поближе.

Есть рынки, для которых появление у игрока вебинара или любого лид-магнита может мгновенно сделать его лидером. А есть перенасыщенные рынки, в которых сложно выделиться среди конкурентов и пользователей и удивить бесплатной полезностью. В таком случае хорошо бы иметь в арсенале несколько изысканных инструментов конвертации клиентов. Давайте рассмотрим один из моих любимых и многофункциональных.

Он выполняет сразу несколько ролей:

• помогает сделать первый, легкий шаг и оставить контактные данные;

• квалифицирует качество лидов и их потребности: насколько человек готов к покупке, какой у него бюджет, какой вид продукта ему нужен;

• дает ответ или решение на вопросы пользователя и учит быть его активным во взаимоотношениях с вашим бизнесом.

Формат самый простой – человеку предлагается пройти тест, выбрать варианты ответов и в соответствии с ними узнать, как лучше решать проблему, к какому типу он относится. Людям интересно узнавать о себе новое, разбираться в себе, поэтому тесты привлекательны. Более того, такой формат быстрый в потреблении, и можно быстро перейти к следующему шагу и дальнейшим продажам. В конце квиза вы можете предложить дополнительные материальные или нематериальные подарки за оформление заявки на звонок менеджера.

Ниже пример квиза, который мы делали для MeetPartners Global Club, кейс марафона для которых мы уже рассматривали выше. К сожалению, Инста-марафоны нельзя проводить каждый месяц. База устает, а платный трафик исчерпывается и дорожает. Поэтому, чтобы пополнить базу подписчиков и набрать их много и дешево, была внедрена воронка с квиз-тестом.

Квиз-тест стал бесплатным лид-магнитом: люди видели рекламу, где предлагалось ответить на 5 вопросов и узнать состояние одной из 7 сфер жизни. После ответа на вопросы пользователь получал подходящий ему комплект чек-листов и видео от Тони Роббинса для самостоятельной прокачки.

Страница регистрации на бесплатный квиз-тест

Примеры вопросов из бесплатного квиз-теста

Примеры вопросов из бесплатного квиз-теста

Сразу после прохождения квиза пользователю предлагался трипваер – мини-курс «11 уроков от друга» за 99 руб. на основе одноименной книги Тони Роббинса. Этот же курс продавался на email-базу и на других вебинарах MeetPartners Global Club за 349 руб.

Страница продажи трипваера – мини-курса «11 уроков от друга»

В финальном видео мини-курса участник получал продажу основного продукта – семинара Тони Роббинса стоимостью от 42 000 р.

Все, кто не купил участие, приглашались на продающий вебинар с тренерами MeetPartners Global Club, в конце которого продавался тот же семинар.

Цена привлечения подписчика держалась ниже 5 рублей при средней рыночной 250 рублей. 15 % прошедших тест автоматически, без звонков менеджеров перешли к следующему шагу и приобрели следующий продукт.

Поэтому, если вы хотите заинтересовать, быстро вовлечь клиента и предложить ему перейти к следующему шагу, квиз – отличная механика. А самое главное в ней то, что у вас появляется дополнительная информация о потенциальном клиенте, его болях и особенностях, исходя из его ответов на вопросы теста, и вы можете взаимодействовать, сегментировать рассылки и программировать автоворонки. Так коммуникация будет более индивидуальной и персонализированной.

Есть мнение, что если работает автоворонка, то можно уволить всех продажников и просто смотреть, как на вашем банковском счете прибавляется сумма.

Да, можно! Реально можно просто запустить механику. Но можно усилить эффект.

Так что эта часть для тех, кто хочет как минимум удвоить конверсии в воронке, а особенно усердные могут сделать десятикратный рост при тех же рекламных бюджетах.

Интересно, как? Тогда поехали.

Эту главу я готовила вместе с Катей Орловой, которая в моей команде руководила отделом продаж, а сейчас выросла до директора. Она работает в этой сфере 10 лет, из них 6 лет руководит командами-лидерами и уверяет, что «Продажи – это не искусство, а технология».

Давайте проверим, тем более, что сейчас мы все будем раскладывать по полочкам, а вам останется только внедрять.

Начем с того, что всех клиентов можно и нужно делить по степени их готовности к покупке.

Если клиент хочет купить и пишет: «Как заказать?» или оставляет заявку на сайте, но не оплачивает, или пишет: «Вау! Как круто! Тоже так хочу» – это самый горячий клиент. Ему надо сразу делать попытку продажи, а дальше уже действовать, исходя из его поведения.

Есть теплые, которые пишут комментарии вроде «Расскажите подробнее?», «А сколько стоит?». Скорее всего, они скачали ваш лид-магнит или были на мероприятии, вебинаре, сайте и не оставили заявку. Цель продавца здесь – не торопить события, а помогать клиенту продвигаться по воронке шаг за шагом.

И третьи, которые пока не выражают желания знакомиться с вами и вашими товарами, при этом важно, что они отнесены вами к целевым, т. е. тем, кто в потенциале может стать клиентом – это самые холодные клиенты. С ними нужно действовать максимально аккуратно, чтобы сначала сформировать потребность и лишь потом сделать предложение. Как раз для них идеально подходят автоворонки, которые «подогревают» их до нужного состояния, не затрачивая ресурсы отдела продаж.

Переводя на язык соцсетей, давайте выделим 4 категории клиентов:

1) новый подписчик;

2) оставил комментарий, вопрос о продукте или услуге;

3) задал вопрос о продукте или услуге в директ (личные сообщения в Инстаграме);

4) оставил заявку на продукт или услугу.

Давайте разберем универсальный алгоритм продажи в социальных сетях, исходя из типа коммуникации и степени готовности клиента к покупке (см. с. 189).

Как только человек проявляет интерес и подписывается на вас, то ваша задача – завести его в воронку продаж, чтобы он не просто наблюдал за вами в социальной сети, а доходил до нужного вам состояния. Вам нужно познакомиться поближе, а для этого он должен оставить вам дополнительный контакт.

Универсальный алгоритм общения для продаж в социальных сетях

Про воронку продаж уже много всего сказано. Добавим только пример приветственного сообщения, которое вы можете рассылать вручную или автоматически на только что подписавшихся:

Напишите свое собственное приветствие для нового подписчика.

Помните ситуации, когда вы спрашивали у кого-то под постом «Сколько это стоит?», а вам писали: «Ответили в директ»?

Раздражало ли вас это? Конечно! Это раздражает многих. При этом логично, что вас хотят затащить в директ – там можно начать диалог, что-то предложить вам и так далее.

Также логично можно объяснить, почему многие не пишут цены в постах. Ведь иначе клиенту не будет смысла задавать вопросы… Но это не так. Если вы правильно ведете профиль, рассказываете о себе, бизнесе и продукте, то ваши подписчики достаточно горячие, чтобы узнать цену в посте без лишних движений.

Тем не менее если же клиент задает любой вопрос в комментариях, то вам нужно сначала ответить на него коротко там же, а только потом написать приглашение в директ для продолжения диалога.

Это позволит клиенту понять, что вы его друг, а именно так он вас видит в социальной сети, а не тот, кто всячески старается ему что-то впарить и силой затащить в директ.

Задание

1. Выделите типовые вопросы, которые вы видите у себя в комментариях.

2. Пропишите 5 вариантов ответа на каждый из комментариев.

3. Придумайте для каждого вашего ответа причину продолжить общение в директе.

Бинго! Вы почти получили супергорячего клиента.

Самая распространенная ошибка на этом этапе – просто ответить на вопрос.

Поймите, что этот человек о чем-то подумал, вспомнил о вас, зашел в ваш профиль, открыл директ, написал вам… Что еще он мог сделать, чтобы прокричать вам «Я очень нуждаюсь в вашем товаре»?

Поэтому сначала вы отвечаете на вопрос, а потом сразу перехватываете инициативу и делаете моментальную попытку сделки – даете предложение для покупки «здесь и сейчас».

Здесь, кстати, не стоит уводить клиента в долгое выяснение его потребностей и презентацию вариантов решения. Сначала попробуйте закрыть его на товар, о котором он спрашивает, вовлекая в диалог. Отлично подойдет вариант «Кстати…».

Конечно, клиент может отказаться, он может замолчать и ничего не отвечать, но при этом варианте те, кто хотел купить, быстрее будут конвертироваться в покупку, а те, у кого есть вопросы, перейдут на продажу по «5 шагам» – о ней мы поговорим чуть дальше.

Составьте 3 варианта фраз-переходов к продаже после ответа на вопрос клиента.

Когда пришла заявка, нет права на долгие рассуждения и хождения вокруг да около. Продавайте.

Если у вас нельзя совершить покупку без общения с менеджером, то просто начните с того, что напишите:

Если у вас можно сразу после заявки произвести оплату, а клиент этого не сделал, то считайте, что клиент хочет, но пока не может оплатить.

Таким образом, вы сразу фокусируете клиента на целевом действии. Выступаете при этом в качестве ведущего переговорного процесса, а не просто как консультант. Поэтому клиенту проще принимать решение, ведь вы не заставляете его выпытывать у вас информацию, пытаться сделать выбор самостоятельно и искать дополнительные данные. Вы помогаете ему выбрать наилучший вариант.

Вы уже поняли – сейчас вам самим нужно написать первое приветственное сообщение после получения заявки.

Теперь переходим к созданию вашего скрипта продаж – это наиболее эффективная последовательность действий со стороны продавца по отношению к клиенту, которая приведет к целевому событию, например покупке.

Продажа в мессенджере или через директ по структуре не отличается от классики жанра – телефонных или личных продаж. Можно выделять много этапов и делать разные трактовки, при этом, по сути, это 5 шагов: установление контакта, выявление потребностей, презентация предложения, отработка возражений и закрытие сделки.

Ваша главная задача – не пропускать этапы и не перескакивать. Ведь скрипт продаж – это как скелет. Вам ведь не придет в голову переставить руки и ноги и сказать, что так тоже можно. Или вообще убрать ребра, потому что и так неплохо.

Однако при продаже почему-то многие спокойно выкидывают пару шагов за ненадобностью. Например, не приветствуют в переписке или не задают вопросы, а сразу делают предложение.

Идите по шагам. Это важно.

Пять шагов для продаж в мессенджере или в директе Инстаграм

Вы уже знаете, что здесь нужно расположить клиента и вовлечь его в диалог. Поэтому использовать можно следующее приветствие. Кстати, все приведенные примеры – это лишь примеры. При этом каждый из них составлен по формуле или алгоритму. Вот алгоритм – обязателен.

Формула любого приветствия:

1. Поприветствовать

2. Представиться

3. Напомнить о ситуации (вы оставляли заявку…)

4. Озвучить свою цель (я с удовольствием отвечу…)

5. Перехватить инициативу и смоделировать дальнейшие шаги

Благодаря этим пяти составляющим мы легко добиваемся нужного эффекта, а именно: клиент знает, почему и зачем мы с ним общаемся, согласен с этим и понимает, что от него требуется дальше.

Обратите внимание на перехват инициативы. По сути, это ключевая точка установления контакта, именно от наличия этого блока зависит, кто будет главный в диалоге и, как следствие, кто дальше управляет процессом.

Этот этап чаще всего пропускается в переписке с клиентом. На то есть объяснение – реально непросто выявлять потребности в сообщениях.

Проще всего на шаге установления контакта предложить созвониться или перейти на голосовые сообщения. Клиент, скорее всего, выберет голосовые – это тоже для вас маленькая победа. В них он расскажет больше, и вы узнаете его ближе.

Задачи, которые должны быть в фокусе:

1) понять потребность, проблему, боль клиента;

2) определить, какой ваш продукт (идеально 2–3 варианта) смогут решить его задачу;

3) выявить ключевые критерии выбора и мотивы;

4) классифицировать клиента для дальнейших продаж;

5) понять, насколько он вам подходит: бюджет, срок, готовность к покупке.

Обычно при личном общении на выявление всех этих пунктов уходит от 20 до 60 минут. Есть ли столько времени в сообщениях? Нет. Клиент просто уйдет на другие вкладки и сделает заказ в другом месте.

Поэтому надо решить, что минимально вам надо узнать от клиента, чтобы понять его потребности и сделать предложение, которое решит его задачу.

Например, в нашей обучающей компании если менеджер получает заявку, то клиент уже в 90 % случаев «теплый»: он был на вебинаре, просегментирован маркетологами и оставил заявку с желанием получить удаленную профессию.

Здесь нам волне хватает квиза перед вебинаром или короткого диалога в голосовых сообщениях или переписке.

Есть и второй вариант. Например, в другой нашей компании – агентстве интернет-маркетинга, если поступает заявка на создание автоворонки или на ведение профиля в Инстаграме, то такую сделку практически невозможно успешно закрыть в переписке.

Поэтому здесь задача общения – любыми средствами перевести клиента из мессенджеров на созвон в Скайпе или по телефону.

Таким образом, если у вас сложный продукт и требуется длительная консультация прежде, чем сделать продажу, то не стремитесь это сделать в мессенджерах. Постоянно предлагайте встречу или созвон. Сделайте именно это целью своей переписки, например:

Или вот так:

Составьте вопросы группы выявления потребностей, которые помогут вам:

1) понять потребность, проблему, боль клиента;

2) определить, какой ваш продукт (идеально 2–3 варианта) сможет решить его задачу.

Рассказывая про свой товар или услугу, отвечайте на вопрос: «Как именно этот товар решит задачу клиента? Зачем он ему? Что человек получит, пользуясь им?»

Помните, что характеристики и свойства: цвет, материал, гарантия, способы оплаты, комплектующие и гарантия – сами по себе никому не нужны.

Всем нужно: украсить интерьер, закрыть ковром потертый пол, растянуть платеж, чтобы не копить деньги… Поэтому просто ответьте клиенту на вопрос, что он получит благодаря вашему товару.

И важное правило – всегда заканчивайте свою презентацию четким предложением, а не просто точкой.

Напишите 10 ответов на вопрос «Зачем клиенту ваш продукт? Как он решает его проблему?»

Хорошая новость – количество возражений и отвалившихся будет снижаться, когда вы реализуете все, что прочитали выше.

Отработка возражений включается в момент, когда клиент отказался либо напрямую выразил сомнение в покупке. Даже когда вы слышите или читаете «нет», «передумал», «не хочу», как минимум можно сохранить отношения с клиентом и не сжигать мосты.

Например:

Когда клиент ответит, то чаще всего вы поймете, что просто ему не сказали, что у вас, например, есть рассрочка, или доставку можно заказать на удобное время, или кроме синего цвета в наличии еще 10 оттенков.

Если клиент пообещал оплатить, но пока не совершил целевого действия и замолчал, то вы можете отправить сообщение-дожим. Дожимы в переписке выстраиваются в цепочку и, в зависимости от длины цикла сделки отправляются в хронологическом порядке. Например, через 3 часа, сутки, 2 дня. В дожимах можно указать про ограниченное время, пока действуют цена, бонусы. Также можно уточнить, все ли в порядке, не требуется ли клиенту ваша помощь.

1) Напишите ответы на самые популярные сомнения в вашем продукте или услуге: когда клиенту дорого, нет времени и пр.

2) Напишите сообщение-дожим, которое можете отправить в ответ на молчание со стороны клиента.

Самый простой способ завершения – вопросительный.

Есть более жесткий формат:

Вариант приглашения:

1) Составьте список всех альтернативных вариантов, которыми вы можете оперировать: способ оплаты товара, цвет, форма, комплектация, доставка и т. д.

2) Составьте фразы для завершения сделки.

У вас получится первый шаблон для общения с клиентом, дальше вы сможете адаптировать его под продукты, задачи и сегменты клиентов.

Может ли клиент отказаться после всех наших усилий?

Конечно! Ваша задача – сохранить общение и сделать попытку перевести клиента в альтернативную воронку, потому что, возможно, он захочет другой продукт.

Вот мы и разобрали такие легкие и одновременно сложные 5 шагов продаж.

Легкие, потому что главное – видеть цель не видеть препятствий! Главное, держите в фокусе внимания, что ваша цель – продажа.

Сложные эти шаги потому, что нюансов, красок, оттенков просто миллион. В этом и красота продаж.

Как только вы научитесь просто получать удовольствие от общения с клиентами и от того, что вы полезны людям, то сразу полюбите продажи. Просто поймите, что ваш продукт классный и клиентам он очень нужен.

Мы уже говорили, что в переписке есть нюансы. Конечно, шаблоны и скрипты очень важны: они облегчают продажи. Но еще помогут и правила переписки. Мы сформулировали несколько простых правил, которые необходимы для повышения эффективности продаж в мессенджерах и директе.

Правило 1. Отвечать каждому.

Сколько ни автоматизируй процесс общения в мессенджерах, постоянно происходят потери. Поэтому выделите период (1 раз в час, 1 раз в день), когда будете проверять, не пропустили ли вы или менеджеры чей-то запрос. Можете ввести систему маркировки или просто проходиться по перепискам, проверять все папки и ветки общения.

Правило 2. Чем быстрее, тем лучше.

Скорость важна, потому что клиент находится в моменте выбора.

Оптимальный срок ответа – до 1 часа, максимальный – до 1 дня. Причем под днем понимается с утра до ночи, а не сутки. Дальше можете считать, что поезд ушел.

Задача-максимум – сделать ответы моментальными. Подойдет все: стартовый чат-бот вместо менеджера, круглосуточные менеджеры именно для переписки, введение штрафов и бонусов за соблюдения сроков ответа.

В наших проектах если клиент написал в 22:44, а получил ответ в 00:54, то мы уже приносим извинения за поздний ответ, потому что люди привыкли к моментальным ответам в мессенджерах.

Правило 3. Смайлики решают.

Переписка в директе или мессенджерах не равно переписка в почте. В почте все довольно сухо и официально, а вот мессенджер – это пространство для неформального общения, поэтому смайлики обязательны. Только чур, не перебарщивайте с эмоциями.

Правило 4. Новое сообщение вместо смысловой паузы

1. Когда мы говорим с человеком, то делаем паузы, а вот когда пишем, часто почему-то пренебрегаем этим.

2. Простыни текста не воспринимаются людьми. Хотя нет, воспринимаются – как спам-реклама.

3. Приучите себя писать более короткими сообщениями, разделяя весь свой смысловой посыл на отдельные месседжи.

4. Везде, где бы вы сделали паузу в разговоре – сделайте новое сообщение.

Правило 5. Всегда напоминаем о себе и целевом действии, вовлекаем в разговор вопросом или призывом.

Прежде чем отправить сообщение или даже после отправки, проверьте, а клиент понял, что вы ждете его реакции? Если еще проще – ваше сообщение заканчивается вопросительным знаком?

Правило 6. Общаемся как с хорошими знакомыми.

Больше всего люди общаются в мессенджерах и социальных сетях с друзьями и близкими. Вы входите в эту экосистему, где нет места формальности и сухому, деловому общению.

По законам жанра общения с друзьями и вам нужно проявлять в переписке больше простоты, при этом четко соблюдая границы. Как, например, здесь:

Даже после оплаты клиент рассчитывает на поддержку, и к мессенджерам и директу он относится как к чату, где общается с друзьями. Поэтому важно убрать официоз, но сохранить при этом деловой формат: вы не друзья по переписке, а партнеры.

Поддерживайте, проявляйте заботу, используйте обороты, которые стали бы использовать с вашими знакомыми в социальных сетях. И конечно, если клиент вам озвучивает что-то личное, не оставляйте это без внимания.

Правило 7. Общение с клиентом продолжается даже после покупки.

Даже когда мы давно завершили процесс продажи, то при вопросах клиента до последнего стараемся помочь ему и сделать так, чтобы использование продукта приносило только радость.

Бывает, возникают вопросы, и даже если человек получил контакты техподдержки, то он все равно может написать вам. Здесь важно сохранить поддерживающий настрой. Если вы проигнорируете человека, то забудьте про повторные возвращения и покупки.

Подводя итог про переписку с клиентом в социальных сетях и мессенджерах, стоит отметить главное: старайтесь всеми способами понять, что нужно клиенту, и показать ему, как ваше предложение будет ему полезно и выгодно.

Помните, что именно вы управляете процессом продажи, поэтому подсказывайте клиенту, что от него требуется на следующем этапе: задавайте вопросы, предлагайте варианты, просите принять решение и сделать выбор.

И самое финальное – не теряйте из фокуса вашу цель.

Ваша цель – продажа продукта, который решит проблему клиента.

Мы уже давно привыкли к email-рассылкам. И порой количество писем там зашкаливает, мы не успеваем читать все, что получаем. И в то время, когда показатели открываемости в этом канале падают, нас спасают альтернативные способы рассылок.

Сегодня местом общения людей становятся социальные сети и мессенджеры: Телеграм, Вотсап, ВКонтакте, Фейсбук.

Средняя открываемость сообщений в мессенджере на сегодняшний день выше, чем в электронной почте. К тому же сам процесс подписки через мессенджер происходит быстрее и проще: в один клик без ввода телефона и email.

Это не значит, что email-рассылки не работают и от них пора отказаться совсем. По-прежнему до 90 % регистраций на наши мастер-классы люди совершают именно через почту. Email-база – самое стабильное, что вы можете наработать. Во-первых, почта – консервативный и привычный канал общения, к ней есть большое доверие, стабильность и удобство со стороны клиента. Во-вторых, мессенджеры – это новый инструмент, динамичное развитие которого сложно предсказать и делать ставку на него с точки зрения бизнеса – небезопасно.

Мы делаем ставку на сбор email-базы, но всегда даем клиенту выбор для большего его удобства и роста наших конверсий: регистрироваться через email или мессенджер.

Пример реализации формы регистрации на автовебинар с помощью email и мессенджеров

Наши воронки в мессенджерах в целом повторяют логику воронок в email. Отличие лишь в том, что письма-дожимы и письмо с благодарностью за покупку приходят не в мессенджеры, а на почтовый ящик, указанный при оформлении заявки на продукт. Это происходит потому, что в нашем случае оплата происходит не внутри мессенджера, а через внешние платежные сервисы.

Пример схемы воронки на автовебинар для тех, кто регистрируется через мессенджер

Сервисов для рассылок в мессенджеры очень много, и чем выше цена, тем шире доступный вам функционал.

Например:

1) вы можете настроить сегментацию и присылать в мессенджере разные сообщения тем, кто был на эфире, и тем, кто не был (кликал на кнопку перехода в вебинарную комнату или нет);

2) вы можете делать опросы и присылать разные сообщения, в зависимости от ответа;

3) вы можете настроить даже продажу в один клик прямо внутри мессенджера.

В нашей схеме после подписки пользователь получает сообщение с лид-магнитом. Сразу же после него следует опрос, где мы предлагаем выбрать удобное время для просмотра мастер-класса: 12:00 или 20:00 часов по Москве.

В зависимости от ответа, пользователь получит в нужное время сообщения вебинарной серии.

Если пользователь кликнет на кнопку в сообщении вебинарной серии, то мы считаем, что он был на вебинаре, и присылаем ему сообщение с продажей. Если клика не было, то предлагаем на следующий день посмотреть запись вебинара.

Далее пользователя ждет контентная серия и приглашения на другие наши бесплатные вебинары.

Пример реализации воронки продаж в мессенджере

Но так как инструмент новый и для нас, и для клиентов, для нас он является непредсказуемым и всего лишь дополнением к электронным письмам.

Строится эта воронка по тому же принципу, что в email. И на самом деле принципы построения воронки всегда одинаковы. Думаю, вы уже заметили: не так важно, где именно она построена, но принципы всегда одинаковы: вариативные атомы «да» и «нет», прогрев полезным контентом.

Поэтому, как по мне, для маркетолога главное знать не названия сервисов – они постоянно меняются, а принципы принятия решения клиентом и как на него влиять.

Говоря о современных трендах трафика, невозможно не заметить того, как падает эффективность традиционных источников – таргетированной и поисковой рекламы. Они устроены по принципу аукциона, и так как каждый день в онлайн выходят новые и новые предприниматели, конкуренция, а с ней и ставки растут.

С другой стороны, существует такой феномен, как «баннерная слепота» – люди устали от рекламы, на место, где обычно мелькают рекламные баннеры, люди просто перестают обращать внимание вне зависимости от транслируемых там сообщений.

В то же время люди следят за блогерами. Это настоящие люди, в их жизнь вовлечены миллионы, им доверяют. Более того, в отличие от контекстной рекламы, в которой очень ограничено количество лидов, которые можно купить в день, размещения у лидеров мнений позволяют показать вашу рекламу миллионам человек хоть за один час. Более того, эти лиды более теплые – ведь ваш продукт порекомендовал авторитетный для клиентов человек.

Создайте свою подборку популярных профилей с разными направлениями: спорт, питание, здоровый образ жизни, семья, книги или путешествия – все, что любят ваши клиенты. В этом вам помогут:

• тематические рейтинги и биржи, например LiveDune, SpellFeed, Epicstars;

• внутренний поиск соцсети: хештеги вашей или схожей сферы;

• рекомендации популярных аккаунтов от соцсети. Например, в Инстаграме вы можете зайти на интересующий вас блог и под шапкой профиля увидеть похожие аккаунты;

• рекламные агентства, если готовы заплатить посредникам и не тратить свое время на поиск.

Для удобства заведите сравнительную таблицу, чтобы сохранять основные показатели интересующих блогеров и результаты совместной работы.

Кто они – ваши потенциальные покупатели и могут ли они следить за жизнью этого блогера?

Вы можете определить это сами: почитать комментарии, посмотреть, кто ставит лайки и общается в прямых эфирах. Или воспользоваться сервисами по анализу аудитории Инстаграм-аккаунтов и узнать местоположение подписчиков, их пол, возраст и даже график активности по дням и часам.

Обратите внимание, работает ли блогер со своей аудиторией. Пишет ли контентные посты или подписчики просто наслаждаются на этой странице красивыми нарядами и телом без особой смысловой нагрузки в текстах?

Если он регулярно поднимает тему, актуальную для вашей целевой аудитории, задает вопросы, на которые подписчикам хочется ответить, оставить свое мнение – замечательно. Это указывает на то, что он заинтересован, чтобы люди были активными, писали, лайкали и вступали в обсуждение.

Также отследите, сколько уникальных комментариев собирает каждый пост. Сообщения типа «Cool», «Красотка», «Хочешь заработать?» от множества ботов не считаются.

Поищите старые рекламные публикации в ленте блога. Посмотрите, как реагируют подписчики: насколько они лояльны к рекламе, как относятся к различным продуктам, оставляют ли отзывы и благодарности за рекомендации.

Что должно вас насторожить?

• резкие взлеты или провалы статистики по охвату (это может быть следствием использования сервисов накруток);

• если комментариев совсем нет. Или они неестественные;

• много лайков, мало комментариев;

• большая часть лайков от иностранных подписчиков.

Для этого просто попросите блогера сделать снимок с экрана. А лучше видеоскрин экрана, ведь картинку можно нарисовать в фотошопе. Анализируйте все показатели в среднем за 30 дней:

• рост подписчиков;

• регулярность постинга, сторис и выходов в прямой эфир;

• показы – количество просмотров публикации;

• охват – количество уникальных аккаунтов, которые видели публикацию. От показа он отличается тем, что просмотры одного и того же человека не учитываются.

Перед рекламой и обращением к блогеру подготовьте свой аккаунт.

1. Заполните шапку профиля. Проверьте, понятно ли для посетителей ваше позиционирование: что вы предлагаете и, если важно, где находитесь. Как вариант, за день до публикации разместите в своем аккаунте информацию о себе.

2. Отсмотрите свою ленту, особенно последние публикации: о чем говорит визуал? Выглядит ли страница солидно? Нет ли слишком личных фото, которые лучше оставить для домашнего архива? Удалите лишнее.

3. Во время рекламы или сразу после нее устройте какую-то активность для новых посетителей, конкурс – если они оставят у вас лайки, комментарии, ваша страница будет отображаться в их ленте.

Но самое главное – это техническое задание, которое вы даете блогеру для написания поста.

Самая большая ошибка, которую совершают предприниматели, – отправить продукт на обзор и сказать: «Напишите, что сами посчитаете нужным, вы лучше знаете свою аудиторию». Конечно, у каждого блогера своя уникальная подача, язык. Но вам необходимо четко обозначить, что точно должно быть указано в посте, а чего – нет.

Согласовывайте все моменты: фото или видео, время публикации, сохранится пост в ленте или будет удален через несколько дней. И постарайтесь договориться о подводке в сториз, чтобы увеличить охват и количество просмотров вашей рекламы.

Не забудьте про договор, в котором обязательно нужно указать:

• точный день и время выхода рекламы;

• время присутствия поста в ленте;

• наличие активных ссылок;

• формат публикации;

• контекст, чего не должно быть до и после публикации (часто блогеры выкладывают за час до или после перекрывающий контент, и подписчики не успевают увидеть ваше промо, либо хуже того – блогер может выложить конкурентов);

• обговорите право использовать этот контент в будущем в рекламных целях.

Когда текст будет готов, проверьте его по этим критериям:

1. Простой, понятный язык. Нет терминологии, жаргона, сложных понятий.

2. Первые 2 строки – это заголовок поста. Он должен быть интригующим, и из него должно быть понятно, о чем будет идти речь дальше. В Инстаграме это первые 2 строчки. Их видят люди при просмотре постов в ленте.

3. Из текста понятно, ЧТО вы предлагаете. Есть УТП – уникальное торговое предложение, из которого ясно, почему нужно выбрать именно ваш продукт/услугу.

4. Сделайте путь клиента прозрачным – куда пойти, что нажать, что делать. Должен быть четкий призыв к действию.

5. Проверено, работают ли все ссылки в посте.

Сегодня все чаще блогеры размещают рекламу не в постах, а в сториз. Она дешевле, позволяет вставлять свайп – непосредственную ссылку на продающую страницу, и чаще дает лучшую конверсию (но нужно смотреть аналитику конкретных блогеров):

• У сториз меньше охватов, но зато средняя конверсия выше. К тому же если человек смотрит сториз, то, значит, что он намного более лоялен к блогеру.

• Не все смотрят сториз со звуком, поэтому обязательно размещайте текст прямо на видео.

• Аккуратнее с опросами и другим вовлечением – это может отвлечь от перехода по вашей ссылке, т. е. от целевого действия. Используйте правило: одна сториз – одно действие. Например: первая с опросом, вторая со ссылкой на ваш аккаунт, третья – со свайпом.

Сегодня наши бизнесы и бизнесы наших клиентов быстро растут за счет блогерского трафика. И те, кто жалуется на этот трафик, – просто не научились его готовить.

Теперь у вас есть инструкция по работе с этим неисчерпаемым источником трафика, и я очень надеюсь, что уже в ближайшее время вы начнете закупать рекламу или отправите первые образцы на обзор лидеру мнений. Благо теперь у вас наверняка уже выстроены воронки для конвертации этого трафика, и вы сможете самым эффективным образом монетизировать свои рекламные размещения.

Мы взлетаем.

Прямо в этот момент мой самолет оторвался от земли, и через пару часов мы будем пересекать Атлантику. Как символично – первые страницы я писала, вылетая на тренинг Тони Роббинса, а сейчас улетаю из города Нэшвилль, штат Теннесси, где была ежегодная конференция для маркетологов, и вчера ее завершал тоже Тони. Удивительное совпадение, но это последние страницы этой книги.

И если вы дочитали до этого места, то, значит, вам было как минимум интересно. А как максимум – полезно.

Впереди – длинный путь реализации всего прочитанного.

Часто нам кажется, если мы попробовали что-то раз и не получили результатов, что инструмент нерабочий. Но в данном случае все механизмы протестированы десятки и сотни раз в настолько разных сферах, что вы смело можете внедрять их без раздумий.

Вот уже скоро 10 лет, как я пришла в эту сферу, но до сих пор не прекращаю постоянно учиться.

Если у вас возникнут вопросы и сложности, желание углубиться в любую из тем – буду рада видеть вас в своем блоге и на обучающих программах, с которыми можно ознакомиться на сайте Solodar.com.

Благодарю за доверие и то, что приняли решение совершить путешествие в мир инструментов интернет-продаж со мной.

Мы взлетаем.

Желаю вам успешного, денежного, эффективного онлайн-маркетинга!

Уверена, после всего прочитанного вам уже поскорее хочется создать и внедрить вебинары в свой бизнес. Но так много элементов и нюансов: как не забыть что-то важное? Для вашего удобства мы с командой подготовили для вас чек-лист всего необходимого, что нужно подготовить и проверить перед его запуском. Уверена, для вас он будет суперполезным. Можно его распечатать отдельно и проставить галочки на всех пунктах, а также раздать членам команды для двойного контроля.

1. Подготовить предвебинарные страницы

• Страница регистрации с корректными данными, названием и датами.

• Подготовлена и установлена специальная отдельная форма в сервисе рассылок на подписную страницу.

• Создана страница благодарности с трипваером.

• Если страницы были готовы ранее, то проверить, сделаны ли копии страниц с новыми формами, работающими кнопками оплат.

• Пробная регистрация с нескольких аккаунтов. Проверить, приходит ли после регистрации письмо «Спасибо за регистрацию» с актуальной датой, временем и темой вебинара.

• Запущена реклама на вебинар.

2. Комната трансляции

• Подготовлен адрес, по которому необходимо сделать страницу.

• Указано название вебинара.

• Указаны дата и время (чаще всего начало в 20:00 МСК).

• Указаны кнопки под видео.

• Написаны названия кнопок.

• Проставлены ссылки кнопок.

• Проставлены ссылки для управления видимостью кнопок.

• Добавлены модераторы комментариев.

• Создана трансляция на YouTube с нужными настройками.

• Вставлена созданная трансляция Google Hangouts на страницу (зависит от выбранного инструмента проведения).

• Перенесены комментарии с предыдущей страницы трансляции (ситуативно).

• Новые комментарии ведут не на страницу трансляции, а на страницу подписки на вебинар.

• Созданы блоки комментариев (ВКонтакте, Facebook) – в случае, если вы самостоятельно создаете комнату трансляции, а не используете специализированные сервисы для проведения вебинаров.

3. Страницы для покупок

• Проверена корректность ссылок на страницах.

• Проверена корректность названия, дат и времени.

• Созданы и проверены пакеты продуктов.

• Создана и проверена страница оплаты.

4. Письма

• Подготовлено письмо с подтверждением успешной регистрации и лид-магнитом (бонусом за регистрацию).

• Подготовлена контентная серия прогревающих писем перед вебинаром.

• Подготовлено письмо для отправки за день до трансляции (14:00–16:00 часов либо 09:00).

• Подготовлено письмо для отправки в 09:00 в день трансляции.

• Подготовлено письмо для отправки за час до вебинара.

• Подготовлено письмо для отправки в момент начала либо за 15 минут до начала трансляции.

• При необходимости подготовлено письмо с записью вебинара.

• Созданы комментарии к письму с проставленными ссылками.

5. Техническая сторона. Загрузка писем, реклама

• Проведена проверка писем перед загрузкой: даты, темы, ссылки, сегменты.

• Проведена проверка текста на предмет орфографических и пунктуационных ошибок.

• Письма загружены в систему.

• В загруженном письме ссылки активны и корректны.

• Перешли сами по ссылке в загруженном письме.

• В письме стоят правильные время и дата.

• Ссылка в письме перебрасывает на правильную страницу.

• На странице работают все ссылки.

• Сегментация кампаний (лидлинк в случае необходимости).

• Создана новая кампания (если делаем ретаргетинг).

• Остановлены письма автоворонки в основной кампании на момент предвебинарных и вебинарных писем.

• По завершении вебинара автоворонка запущена.

6. Отдел продаж (менеджеры клиентской поддержки)

• Знают ли продукт, цену и его ценность.

• Видели и изучили продающий лендинг.

• Видят страницу оплат.

• Имеют при необходимости ссылку на продукты с рассрочкой.

• Имеют страницу трансляции.

• Готовы следить за системой, куда падают заявки.

7. Тестирование страницы трансляции с ведущим за час до ее начала

• Получилось войти в комнату трансляции.

• Хорошая видимость и слышимость.

• Может включить презентацию.

• Передана ссылка и при необходимости логин/пароль к странице трансляции.

• Достаточно стабильный и быстрый интернет-канал, трансляция идет без сбоев.

• Виден чат – подключение дополнительного устройства.

• Если все в порядке, ваша вебинарная воронка готова к эфиру, а ваша карта – к зачислению денежных средств.

1. Сформулирован оффер, уникальное торговое предложение.

2. Готово описание продукта, который будет продаваться.

3. Подобран контент, который будет в бесплатных видео. Контент распределен по всем 4 видео.

4. Создана стратегия лонча: последовательность страниц (подписки, продажи, с видео, благодарности) и писем (цепочка с предложением смотреть видео, после покупки, письма-дожимы, реанимационные письма). Оповещение о каждом видео приходит в отдельном письме.

Готовы отдельные письма:

• для базы подписчиков;

• для новых людей;

• письма для тех, кто не открыл предыдущее письмо и не кликнул по ссылке.

5. Готова подписная страница для подписки на бесплатный курс из 4 видео.

6. В качестве страницы благодарности для новых подписчиков создана страница с просьбой подтвердить подписку. Существующих в базе подписчиков сразу перекидываем на страницу трансляции первого видео.

7. Готова страница трансляции видео № 1. Дизайн для остальных 3 страниц с видео не нужен – делаем только для одной, все остальное типовое. Смысл в том, что все последующие видео не должны быть в доступе, они только анонсированы.

8. Обратная ссылка с комментариев ведет непосредственно на страницу подписки, а не страницу с трансляцией видео. Важно! Когда люди пишут комментарий под видео на странице и делятся им в соцсетях, нужно, чтобы ссылка вела на подписную страницу, а не на страницу с видео.

9. Есть призыв поделиться с друзьями и кнопка share в соцсетях.

10. На страницах с видео отображается по 20 комментариев, а не по 5. Комментарии не обрезаются.

11. Для вовлечения аудитории на каждой странице есть домашнее задание, пишем его над комментариями. Для вовлечения новой аудитории просим это задание выполнить в комментариях.

12. На 1 и 2 видео готовы бонусы, чек-листы, инструкции, для которых под видео делаем кнопку для скачивания.

13. На странице с видео 3 создана форма предрегистрации.

14. Все страницы запуска оптимизированы под мобильные устройства, видео на автоплее.

15. Письма из email-стратегии загружаются в автореспондер. Тестируются и тщательно проверяются все ссылки в письмах.

16. Готова продающая страница главного продукта со страницей благодарности и подключением к платежным системам, в которых необходимо создать продукты.

17. Проработана база партнеров, которые участвуют в лонче. Составляется список. Оцениваются базы, ведутся переговоры.

18. Настроены рекламные кампании: Facebook, Instagram, Youtube, Google, Yandex, ВКонтакте. Делаются лукалайки по базе и всем близким базам. Создаются рекламные баннеры, тексты сообщений. Подбираются релевантные группы, интересы, площадки.

19. На все страницы лонча установлены пиксели ретаргетинга.

20. Если конверсия и количество продаж вас не устроили, организовываем интерактивный вебинар для обратной связи участников и продаем там.

Сценарии для каждого из 4 видео запуска:

Видео 1

1.1. Открытая петля – это специальная фраза в самом начале видео, которая вызывает первичный интерес и создает определенную интригу, например:

• «В этом видео я собираюсь сделать что-то, что никогда до этого не делал…»

 «Я собираюсь рассказать секреты…»

1.2. Обещание – этим вы захватываете внимание зрителя, например:

• «По окончании этого видео вы будете знать о YouTube больше, чем 90 % других предпринимателей».

1.3. Регалии – вам необходимо перечислить ваши регалии: кто вы такой, какие у вас достижения.

1.4. История – рассказываете свою историю по вебинарной структуре.

1.5. Продать тему – почему именно сейчас лучшее время для развития в вашей теме, использования вашего продукта.

1.6. Контент – вам нужно дать порцию очень качественного контента, чтобы люди получили мгновенный результат от него.

1.7. Призыв к действию + домашнее задание

Главный призыв – это посмотреть 2-е видео.

Еще одна вещь, которую нужно включить – это вовлечение: эти видео показываются на странице с комментариями из соцсетей, и когда кто-то пишет комментарий, их друзья это видят. Поэтому важно замотивировать людей писать комментарии, ставить лайки и делиться видео. Так что второй призыв к действию будет: «Поставьте лайк и поделитесь с друзьями, если вы получили ценность».

Также необходимо дать домашнее задание, например, сделать что-то и опубликовать результат в комментариях под видео или просто ответить на вопросы в комментариях.

Видео 2

2.1. Обобщение видео 1.

Второе видео необходимо начать с обобщения того, что было в видео № 1. И потом попросить посмотреть его тех, кто еще не видел.

2.2. Позиционирование.

Так как некоторые люди не видели 1 видео и начали со второго, нужно повторить ваши регалии или позиционирование.

2.3. Мифы

Делаем разбор мифов и возражений людей. Их можно взять прямо из комментариев. Например, на запуске по теме соцсетей люди могут писать:

• «Я не могу вести блог в Инстаграме, потому что жизнь у меня слишком обычная и неинтересная, мне не о чем писать».

 «У меня нет денег на фотографа, чтобы делать хорошие снимки для своего блога».

В самом видео вы читаете такие комментарии и говорите: «Этот человек не ведет Инстаграм потому, что…» и в своем ответе тут же закрываете все возражения и называете это мифом.

2.4. Контент + Кейсы.

В подтверждении предыдущего пункта, необходимо дать порцию контента и сразу же показывать кейсы тех людей, кто уже внедрил это и получил результат.

2.5. Призыв к действию.

Призывы к действию, как и в первом видео: «Оставьте комментарий, сделайте домашнее задание, поделитесь с друзьями, если было полезно. Совсем скоро вы увидите видео номер 3».

Видео З

3.1. Обобщение видео 1 и 2.

Аналогично со 2-м видео – делаем обобщение предыдущих видео и просим посмотреть их.

3.2. Позиционирование.

Для тех, кто не смотрел 1 и 2 видео, еще раз нужно повторить регалии и позиционирование.

3.3. Большое видение.

В этом пункте начинаются продажи: говорим о большом видении; о том, какой перспективной является ваша тема.

3.4. Предпродажа продукта.

Говорим про большую возможность, лучшую чем когда-либо. Например:

«В конце этого видео я скажу вам о моей новой программе», или даже: «Как вы сможете присоединиться к моей новой программе».

Задача – заинтриговать зрителей.

3.5. Контент.

Необходимо дать еще одну порцию контента для того, чтобы человек почувствовал дополнительную ценность.

3.6. Призыв к действию + регистрация в ранний список.

Призыв к действию здесь – зарегистрироваться в предварительный список. Вместо комментариев под видео ставится форма регистрации в предварительный список.

Видео 4, или Продающая страница

После этих видео, можно отправить письмо со ссылкой на продающую страницу или на страницу с продающим видео.

Продающий вебинар

Существуют еще способы улучшить данную схему – не все люди приобретают продукт, и как один из вариантов, вы можете провести вебинар. Люди уже знают о вас, так как смотрели 3 видео с вашим участием, они более теплые и более охотно покупают.

И даже после 1-го вебинара, спустя неделю, у вас все равно будут люди, которые не открыли письмо с приглашением на вебинар, для них и можно сделать еще один вебинар. Таким образом, сегментируя базу, вы будете дожимать тех, кто не производил никаких действий.

1. Что делать копирайтеру, чтобы лучше понять автора продукта

1.1. Необходимо изучить соцсети автора и подписаться на его рассылку. Для того чтобы ознакомиться с особенностями написания, лексики, целевой аудитории – слушаем его записи, аудио и вебинары. Важно понять, как общается автор, какие слова употребляет, какие приветствия, обращения и т. д.

1.2. Анализируем речь автора, для этого выписываем рабочие слова и словесные обороты, присущие автору. Когда автор общается короткими, лаконичными фразами, то мы должны этому следовать, т. е. сохранять его стиль общения. Учитываем, что если, например, целевая аудитория взрослая, не пишем слов «жми», «кликни», «зафоловить».

1.3. Если писем у автора нет, даем ему творческое задание написать собственное письмо: «как видит сам автор».

1.4. Все письма автор должен просмотреть.

2. Что мы должны знать о вовлечении?

2.1. Больше жизни в письмах! Чтобы не были все 80 писем из стратегии сухими и однотипными.

2.2. Не скупимся на контент. Еще до продаж можем решить 90 % проблем письмами.

2.3. Никакого слова: «Изучите»! Люди в основном не любят узнавать, учить! Нужно показывать выгоду.

2.4. Хорошие заголовки плана: “А вы еще не сбросили 10 кг?”

2.5. Перед именем автора в конце письма нужно ставить его позиционирование, например: «Сауле Байтабекова. Ваш персональный инструктор по счастью»”.

2.6. Добавляйте видео, как признак внедрения реальности – что это происходит прямо сейчас.

2.7. Если нужно создать серию индоктринации, то, когда мы присылаем первое письмо, говорим о том, кто это, почему пишем и о чем будет идти речь:

• представляем автора;

• актуализируем проблему;

• нужно показать, что автор понимает проблему людей;

• он сам был на этом этапе и знает, как это тяжело;

• у него есть решения для выхода из проблемной ситуации.

3. Модель низкоинформационной диеты Майндвелли

Формула эффективной email-рассылки от компании Mindvalley:

40 % от всех писем – полезный контент – это то, что клиент может попробовать на себе и сразу получить результат, ваш «пробный» продукт.

30 % – вовлечение. Никто из нас не любит быть только пассивным слушателем. Вовлекайте своих подписчиков, стимулируйте активность: подписаться в соцсетях, оставить комментарий, пройти опрос, дать обратную связь или сделать что-то еще.

10 % – мотивация и вдохновение. Большинство людей не покупают не потому, что они не хотят или у них нет денег, а потому что они не верят в себя. Поддерживайте своих читателей, и это обязательно скажется на ваших продажах.

20 % – продажи.

4. Чтобы процесс реакции на письма был результативным и мы могли на него повлиять, нужно:

4.1. Вести четкую статистику по подписчикам, открыли/не открыли письмо, перешли по ссылке или не перешли.

4.2. Важно считать процент открытия между предыдущим и следующим письмом – если прыжок большой, необходимо делать исследование: где и что пошло не так.

4.3. Для себя нужно обязательно стараться понять: в чем проблема? Где и что не понравилось аудитории?

4.4. В случае, если все-таки прыжок большой и мы не понимаем, почему так произошло, можно написать подписчикам и спросить, что им не понравилось.

4.5. Всегда помним: вовлечение влияет напрямую на уровень открываемости письма.

Загрузка писем является важным компонентом проектной работы, так как качество доставляемых писем, проставленных ссылок, правильное время и дата отправления напрямую влияют на всю работу компании.

1. Для начала работы по загрузке писем техническому специалисту передается письмо от копирайтера:

• с комментариями о дате и времени отправления;

• с проставленными ссылками, где это необходимо;

• дополнительными комментариями по сегментам (если таковые есть).

2. Технический специалист должен проверить:

• проект, по которому будет отправлено письмо;

• достоверность и правильность проставленных ссылок и UTM-меток;

• сегмент получателей;

• уточняет, проверено ли письмо и готово к отправке.

3. Когда все данные собраны, начинается загрузка письма в систему. В наших проектах мы используем систему GetResponse:

• есть существующий шаблон, по которому вставляем письмо (проверка шрифта и размера текста);

• проставляем еще раз ссылки;

• выставляем время и дату, если это запланированная рассылка;

• если это цепочка писем, то планируется день, когда письма будут идти, либо же промежуток дней (например, письма через день).

4. Бывают цепочки писем, где есть важное ключевое письмо, которое будет сегментировать нашу базу. Тогда при клике на ссылку ставится линдлинк, под линдлинк настраиваются участники либо копирование в какую-то другую компанию – таким образом, фактически настраивается сегментирование. Ставится фильтр выполнения действия в письме, действия сегментируют по нужным группам.

5. Когда письмо загружено, еще раз обязательно проверяем все даты, время, ссылки, делаем по тексту финальную проверку. Делается предпросмотр письма и тестовая отправка, желательно на 3 почтовых адреса в разных системах (Gmail, Яндекс, Mail.ru), проверка мобильной адаптивности, проверка срабатывания ссылок в почтовом ящике.

Апсел – продукт в воронке продаж, который максимизирует прибыль с одного клиента, повышает чек покупки. Апселом может быть улучшенная или расширенная версия товара, предложение оплатить индивидуальный подход, получить более широкий сервис и т. п.

Вебинар – видеопрезентация продукта, где формируется доверие зрителей, закрываются возражения и производится продажа продукта или услуги.

Гайд – руководство, в котором описана последовательность действий для достижения определенного результата.

Даунсел – понижение чека, более простое для принятия решения предложение: рассрочка, товар или услуга подешевле.

Директ – инструмент, который позволяет отправлять личные сообщения в Инстаграме.

Камбекер (от англ. Comebacker) – механика, когда при попытке покинуть сайт, пользователь видит всплывающее окно (Pop-Up) с призывом совершить определенное действие: оставить контакты, сделать звонок и пр.

Кейс – описание реальных ситуации в личной жизни, бизнесе и т. д. В такой ситуации обычно содержится некая проблема, которую участнику необходимо решить.

Квиз (от англ. quiz) – опрос, тест, с помощью которого мы можем получить контактные данные, вовлекать, актуализировать проблемы человека, показывать преимущества нашего продукта и подогревать к нему интерес.

Конверсия – отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нем какие-либо целевые действия, к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах.

Лендинг – одностраничный сайт, который стимулирует посетителя на совершение одного определенного действия (покупку, звонок, регистрацию на мероприятие).

Лид – потенциальный клиент, тем или иным образом отреагировавший на маркетинговую коммуникацию, например, оставил заявку, подписался на рассылку.

Лид-магнит – полезный продукт, который потенциальные покупатели могут получить бесплатно в обмен на адрес электронной почты или другую контактную информацию.

Максимизатор прибыли – в воронке продаж это продукт, который дополнительно предлагается клиентам, которые уже что-то купили у вас. К числу максимизаторов относят апсел и даунсел.

Манимейкинг (от англ. money making) – все действия, которые имеют отношение к заработку частного лица или бизнеса в интернете.

Маржа – разница между затратами на производство какого-либо товара, т. е. его себестоимостью, и конечной ценой, которую платит потребитель.

Подписка (на рассылку) – согласие клиента получать электронные письма отправителя на свой почтовый ящик, данное после заполнения соответствующей формы регистрации (подписки) на сайте.

Поп-ап окно (англ. pop-up) – всплывающее окно, которые обычно полностью перехватывает управление и не дает пользоваться сайтом. В этом случае пользователь может сделать только одно из двух действий: выполнить призыв из всплывающего окна, либо его закрыть.

Продуктовая матрица – это цепочка продуктов и система ценообразования, выстроенные таким образом, что каждый предыдущий продукт способствует продаже последующих.

Пуш-уведомления – это краткие всплывающие уведомления, которые появляются на экране мобильного телефона или обычного компьютера и сообщают о важных событиях и обновлениях.

Ретаргетинг – это функция показа рекламных сообщений определенной группе пользователей, побывавших на вашем сайте.

Скрипт – сценарий, где просчитаны возможные варианты разговора продавца и потенциального покупателя. Скрипт позволяет направить общение в нужную сторону и отработать возможные возражения покупателя.

Софт – (от англ. Software) – программное обеспечение, приложения, с помощью которых осуществляется работа пользователя с компьютера.

Спам – массовая рассылка коммерческой и иной рекламы или подобных коммерческих видов сообщений лицам, не выражавшим желания их получать. Также название распространяемых материалов, которые почтовые рассыльщики квалифицируют как опасные и не помещают в основной ящик входящей почты.

Сториз (stories) – функция в приложении Инстаграм для выкладывания фото и коротких 15 секундных видеороликов, которые автоматически удаляются через 24 часа.

Таргетинг – рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Товарная линейка – см. продуктовая матрица.

Трафик – управляемый поток потенциальных клиентов – тех, кому можно предлагать продукт.

Триггер (психологический) – психологические механизмы, стимуляция которых позволяет вызывать предсказуемые реакции пользователей.

Трипваер – первый платный продукт в воронки продаж, ценность которого превосходит цену в несколько раз. Выгода от покупки трипваера настолько очевидна, что отказываться от него кажется неразумным.

Тропинка возврата – продукт в воронке продаж, который удерживает клиентов и повышает повторные продажи. Такой продукт решает хроническую потребность, которую невозможно устранить навсегда и подразумевает регулярную оплату.

Франшиза – право открыть и вести бизнес под чужим брендом. Это возможность запустить бизнес с нуля и сразу получить готовую бизнес-модель и известное имя.

Чат-бот – специальная программа, приложение, которое имитирует общение и выполняет автоматически или по расписанию определенные действия: дает ответы на вопросы, отправляет материалы, уведомления и пр.

Чек-лист – список, содержащий ряд необходимых проверок для какой-либо работы. Отмеченные пункты списка дают понимание о состоянии или корректности выполнения этой работы.

CRM-система (от англ. Customer Relationship Management – Управление отношениями с клиентами) – программное обеспечение, предназначенное для автоматизации стратегий взаимодействия с клиентами, в частности для повышения уровня продаж, оптимизации маркетинга и улучшения обслуживания клиентов путем сохранения информации о клиентах и истории взаимоотношений с ними.

Email-рассылка – серия электронных писем от одного отправителя, на которую человек добровольно подписался при приобретении товара либо после регистрации на сайте.

ROI (от англ. Return on Investment) – коэффициент окупаемости, который наглядно показывает эффективность рекламных кампаний: сколько прибыли принес каждый рубль, вложенный в маркетинг и рекламу.