Полиция города Глазго была потрясена. После того как фонари на улицах города оснастили голубыми лампами, количество правонарушений снизилось на 9 %. Любители новшеств японцы повторили этот эксперимент и добились похожего эффекта. Они установили голубые сигнальные огни на железнодорожных переездах – и снова успех: аварийность на этих участках сократилась[3]. Выяснилось, что этот цвет оказывает прямое влияние на состояние людей, расслабляя и успокаивая. «Чудеса, да и только!», – скажут обыватели. Ну а тот, кто «в теме», воскликнет, что настало время развивать цветовой интеллект.

Начнем с определения, которое мы сформулировали в ходе многолетнего изучения цвета.

Развитие этой способности помогает использовать цвет как источник энергии, регулятор психофизического состояния и средство коммуникации. Цветовой интеллект избавляет от страха перед выбором цвета и становится надежным помощником. Он доступен каждому и не требует специального образования.

Но понять цвет не так просто: кроме объективных свойств, которые изучает наука, он обладает качествами, постичь которые возможно лишь с помощью чувств. Этим и занялись художники, погрузившись в интуитивные практические исследования, результатом которых стало понимание относительности цветов и их способности меняться при взаимодействии друг с другом.

Долгое время эти «дороги» шли параллельно, а кредит доверия был отдан научному сообществу.

Мы же соединили два способа познания – научный и интуитивный, – и это открыло новые возможности для постижения цвета. Мы утверждаем, что цветовой интеллект опирается на разум и чувства в равной мере – это цельная система восприятия и использования цвета. Для того чтобы объяснить, как это работает, рассмотрим каждый способ отдельно. И начнем с привычного научного подхода, которому отдает предпочтение наше рациональное мышление.

Все мы завзятые материалисты и крепко держимся за спорную концепцию «разум побеждает чувства», которая идет бок о бок с научно-техническим прогрессом. Знания о цвете мы получаем в раннем детстве и, став взрослыми, обладаем набором железобетонных убеждений, снести которые не сможет ни одно цунами.

Правда, в истории раз за разом происходят события, которые лихорадят умы и рушат былые представления. Так, в конце XIX века мир искусства надолго вошел в зону турбулентности. Общественность возмутили картины Клода Моне, где ни с того ни с сего туманы сделались цветными, тени – сиреневыми, а стога разрумянились, как девицы в кабаре. Однако публика была уверена, что небо должно быть голубым, трава – зеленой, а тени – черными. «Кажется, у художника галлюцинации!» – веселились толпы зрителей, и никому не пришло в голову присмотреться к многообразию природных оттенков, возникающих при смене освещения в разное время дня.

Особое доверие в деле изучения цвета вызывает классическая наука. Мы ждем, что умные люди нам все объяснят. Если 80 % информации человек получает через глаза, то хотелось бы знать, как именно это происходит.

Этим занимаются физическая теория цвета и теория цветового зрения, изучающие природу цвета, а также механизм цветового видения с точки зрения физики и биологии. Современные ученые объясняют многие «странности» цвета, но так и не готовы выдать инструкцию по управлению им.

Психология цвета доказательно отвечает на волнующие нас вопросы: как цвет меняет наше настроение и поведение. Мы с интересом следим за открытиями в этой области и поражаемся неоднозначности выводов. Иногда воздействие цвета кажется преувеличенным, а порой – мистическим.

Когда в далеких 70-х годах американский профессор заявил, что знает средство от агрессии, все навострили уши. Профессор был подкованным в этих делах, поэтому на всякий случай сообщил рецепт на страницах академического журнала «Ортомолекулярная психиатрия»[4]. И правильно сделал, поскольку его открытие заключалось в расслабляющем воздействии ярко-розового цвета.

Представляете, как громко хохотали академики? Однако профессор был предельно серьезен.

Цвет, полученный путем незамысловатого смешения белой и красной краски, назвали «розовым Бейкера-Миллера», и им до сих пор пользуются в исправительных учреждениях, чтобы делать «котиков» даже из самых буйных обитателей[5]. В Швейцарии, в каждой пятой тюрьме или полицейском участке, есть как минимум одна розовая камера[6].

В дополнение к чисто научным познаниям человечество обзавелось экспериментальными теориями цвета[7], описывающими цветовые гармонии. На их основе созданы схемы и правила сочетания цветов, которые активно применяют не только дизайнеры и художники, но и любые заинтересованные пользователи цвета.

С рациональной стороной работы цветового интеллекта разобраться просто: знай себе впитывай информацию, записывай правила в блокнотик и применяй на практике. Казалось бы, вполне достаточно для формирования базовых навыков управления цветом. Но это не так.

Без чувствительности к воздействию цвета и эмоционального опыта взаимодействия с ним, феномена цветового интеллекта не существует! Эта сторона познания так же важна, как и научная. Неожиданный поворот событий для современного человека, взращенного техногенной цивилизацией.

Чтобы понимать и использовать цвет в полную силу, нужно развивать чувствительность к нему. Это поможет ощутить изменения собственного состояния и эмоционального фона, почувствовать и «измерить» силу воздействия цвета.

Возьмем, к примеру, белый цвет, которым так любят окрашивать стены в офисах. С рациональной точки зрения это оптимальный выбор. Белый считается беспроигрышным вариантом, так как он не выходит из моды, практичен и не вызывает споров. Его отражающая способность настолько велика, что даже с плохим освещением белое помещение кажется гораздо светлее, чем любое другое. Вдобавок белый цвет максимально расширяет пространство. Сплошные плюсы, согласны?

Но на уровне чувств белый цвет проделывает с человеком странные вещи. Возможно вы слышали о пытке «белой комнатой». Эта форма психологического воздействия знакома человечеству давно, но в начале 2000-х о ней вновь заговорили из-за истории в Иране, где нескольких заключенных содержали в абсолютно белых камерах-одиночках[8].

Представьте белые стены, мебель и одежду. Ни на минуту не гаснет белый свет. Каждый день вас ждет белый рис на белой тарелке. Это белое безмолвие приправлено стерильной тишиной, в которой заключенный слышит только себя. Постепенно личность человека начинает «стираться», память слабеет. «Я просидел там восемь месяцев и в результате не мог вспомнить лица родителей. Когда я вышел на свободу, меня трудно было назвать нормальным человеком», – рассказал журналист Амир Фахравар, заключенный «белой комнаты».

На нашем курсе «Тайны цвета» после ряда заданий на развитие чувствительности студенты так описывают белый цвет: «Бесплотный, неживой, неуютный, отчужденный, стремительно расширяющийся. Он не друг, бесполезно искать у него поддержки».

И что же тогда делать с офисом, который выкрашен в белый цвет? Что предпринять, чтобы офисные работники могли трудиться и отдыхать эффективно?

Цветовой интеллект подсказывает, что белый интерьер нуждается в ярких акцентах. Например, диваны горчичного цвета будут излучать оптимизм и благополучие, полки слегка приглушенного голубого оттенка помогут сбросить накопившееся напряжение, зеленые растения стабилизируют эмоции, а красно-оранжевые кашпо вызовут прилив деловой активности.

У человека с развитым цветовым интеллектом устанавливается своеобразный контакт с цветом: он воспринимает его как живое существо с уникальным характером и неповторимой харизмой. Можно сказать, что цветовой интеллект помогает «настраиваться» на силовые поля различных цветов и интуитивно ощущать их влияние на психические процессы. Научное представление о природе цвета убеждает в том, что «силовые поля» это не просто красивый образ, а физическая энергия, преобразованная в цвет. Как говорится, «запомните этот твит», вы поразитесь, в каком неожиданном ключе будет обсуждаться это утверждение во второй части книги.

Чувствуете, на какую зыбкую почву мы ступили? Цвет управляет нами! Когда он появляется в поле зрения, его невозможно игнорировать: он притягивает и гипнотизирует, он шепчет на ухо свои заклинания и пробирается прямиком к сердцу. И только цветовому интеллекту под силу разобраться в его хитрых кодах и том огромном количестве оттенков, которые различает человеческий глаз[10].

Жаль, что цветовой интеллект не выдается на входе в этот мир вместе с подарочным изданием нашей книги. Мы получаем лишь типовую программу и встраиваемся в цветовую матрицу – систему общественного пользования цветом, где «зарыты» наши первичные реакции на него.

Привычки, традиции и правила, существующие в обществе, формируют матрицу, влияющую на наше цветовое поведение. Эта система помогает дизайнерам, маркетологам и другим специалистам выбирать цвета, вызывая нужные эмоции и реакции у целевой аудитории.

Человечество не подозревает, из скольких слоев состоит матрица для наших отношений с цветом. Большинство уверено – ничто не в силах повлиять на выбор розовой скатерти или серого дивана.

Цветовая матрица, как добрая мать, взращивает внимание к цвету, при этом, подобно мачехе, навязывает самые строгие правила, которые запрещено преступать.

Приглядимся к этому явлению, чтобы понять, как симпатии и цветовые предпочтения, меняясь со временем, передаются из поколения в поколение и работают на неосознанном уровне.

В советское время мы росли в одинаковых подъездах с синими и зелеными стенами. Зеленой краски было вдоволь, потому что ею красили военную технику и железнодорожные вагоны, а синяя в избытке производилась для грузовиков. В любимчиках был и коричневый: тут тебе школьная форма и хлопковые колготы, полированные серванты и свежеокрашенные полы. Нашим суровым советским родителям было не до цвета. Они, стиснув зубы, проживали трудные времена, гонялись за «светленькими» обоями, выбирали немаркую обувь и носили одежду «приличных» оттенков.

Цветовая матрица нынешних наследников традиций зиждется на трех китах: бежевого много не бывает, чистые цвета – цыганщина, черный – практичный и к тому же стройнит. И что бы ни происходило после, эти коды прочно засели в сознании и теперь транслируются на миллениалов и зумеров.

Отчего же так сдержанно, спросите вы? Где искристый коралл и сияющая бирюза? Где все многоцветье мира?

Идеологи СССР явно обладали цветовым интеллектом, понимая, что за цветом стоит определенная сила (до сих пор ходят слухи о закрытом институте цвета, который активно работал после революции). Строителю коммунизма был предписан вид скромный, не привлекающий внимания. Хотя, начиная с 50-х годов, ничто не могло помешать нашим соотечественникам следить за модой, шить себе элегантные платья и костюмы или мастерить замысловатые шляпки. Правда, гардероб составлялся в привычно-сдержанной гамме.

В то же время сквозь «железный занавес» просочились джаз, американское кино и буги-вуги. «Золотая» молодежь мигом заделалась стилягами и облачилась в одежду экзотических цветов: малинового, желтого, голубого и салатового! Цвет стал маркером бунтарей и нонконформистов[11]. Их высмеивали в фельетонах, песочили на собраниях и вынуждали отказаться от своего яркого «оперения», грозя серыми ватниками.

Чуть не забыли про красный! Его как раз было в избытке – хоть ложкой ешь, если в силах управиться с этим обжигающим варевом. Он один и дожил в неизменном виде до последних дней страны Советов, будоража кровь, разжигая пламя в сердцах и накручивая напряжение до предела.

К концу 80-х годов наша цветовая матрица трещала по швам. То тут, то там ее испытывали на прочность дефицитные товары, контрабандные банки с краской невиданных оттенков и мечты о светлом будущем – в прямом и переносном смыслах. С такими базовыми настройками мы ворвались в 90-е, где получили ошеломляющий заряд освобожденного цвета, который сделал нас юными, озорными и беспечными!

Прогрессивная молодежь натянула бесшабашные желто-зеленые лосины и нацепила неоново-розовые серьги. Зубодробительные сияющие цвета выдавали индульгенцию на любое безрассудство и оправдывали самые неожиданные повороты судьбы.

В Россию хлынули книги по дизайну интерьера, появились краски, которые можно колеровать в любые оттенки. Стала доступна цветная мебель и предметы декора. Магазины наполнились яркими юбками, пиджаками и сапогами. В придачу нам щедро насыпали разноцветных сумок, ремешков и перчаток. Товары перекочевали из кульков и целлофановых пакетов в пестрые упаковки.

В 2000-х все как один стали владельцами смартфонов и записались на курсы фотографии. Студии живописи наполнились многочисленными любителями, юристы и экономисты бросились осваивать дизайн, индивидуальные предприниматели вышли на просторы соцсетей, бдительно считая лайки. Выяснилось, что мир полон цвета, и непонятно, как его обуздать. Цвет внезапно взорвал наше хмурое пространство, и мы от неожиданности крепко зажмурились. Как разобраться с этим карнавалом?

Пока мы наслаждались цветом, Запад и Восток ударились в минимализм. Уже в середине 90–х дизайнеры-интеллектуалы начали захватывать подиумы, оттесняя своих эмоциональных коллег, делающих ставку на цвет. Американцы Кельвин Кляйн и Донна Каран, европейцы Джил Сандер и Мартин Маржела создавали предельно простую одежду со строгими линиями в самых деликатных оттенках: бежевых, натурально-белых и серых. Звездой этих коллекций стал черный цвет.

Американская киноиндустрия незамедлительно отреагировала на сменившиеся настроения: в 1997 году на экраны вышел фантастический боевик «Люди в черном», а в 1999 – незабвенная «Матрица». Кассовые «тяжеловесы» били рекорды сборов и захватывали умы, а их герои совершали немыслимые подвиги, не снимая черных одежд.

Вместе с Миллениумом на планету окончательно опустился черно-серый занавес, и мы обратили напряженные взгляды в неизвестность. Скорость вращения мира неотвратимо нарастала, пружина событий сжималась, информационные потоки обрушивались на наши неподготовленные головы. В необъятных бетонных мегаполисах общество неумолимо замыкалось в индивидуальных коконах серых и черных пальто. Отстраненность этих цветов действовала как защитный экран: «Не смотрите на меня, не задавайте вопросов».

А потом мы внезапно захотели естественности и простоты. Повсюду появились натуральные цвета, напоминающие природные материалы: оттенки песка, камня и дерева. Для упаковки и сейчас охотно используют джутовый шпагат и неотбеленную ткань – их цвета согревают и успокаивают, вселяя надежду, что мы вот-вот сольемся с природой. Тут и там в толпе мелькают крафтовые стаканчики с кофе, создавая уютные «гнезда» из вполне обычных городских улиц.

Становится ясно, что наши цветовые предпочтения не возникают сами по себе – они продукт цветовой матрицы, в которой мы обитаем.

Достаньте одежду из шкафа и разложите по группам, не стараясь быть предельно точными. Красные оттенки в одну сторону, синие – в другую, бежевые – в третью и так далее. С черным, белым и серым все понятно, а как быть с неопределенными приглушенными[12] оттенками? Можете сложить их все вместе. Так вы соберете палитру своих предпочтений и привычек. Выяснится, что раз за разом вы останавливаете выбор на одних и тех же цветах, особо не задумываясь, почему. Есть два проверенных временем ответа на этот вопрос: «нравится – не нравится» и «идет – не идет». Что за этим стоит, мало кто понимает.

В 2020 году интернет-платформа Lamoda провела опрос и выяснила, что любимый цвет россиян – черный (34 %), на втором месте – синий (19 %), за ним – зеленый (9 %), оставшиеся места поделили бежевый, розовый, белый и красный[13]. Вот они, традиции и привычки, дрейфующие во времени.

Матрица не дремлет: следует за временем, отвечает на запросы человечества, неумолимо меняется – и вместе с ней изменяемся мы. Правда, неприятно вдруг обнаружить, что ее структура обесценивает наш личный выбор: мечтали рвать шаблоны, а стали солдатами, выполняющими приказы цветовой матрицы? Но желание жить не по разнарядке, а по-своему никуда не делось! Многим знакомо чувство бессилия, когда потребность в изменениях есть, а инструмента нет.

И только граждане с развитым цветовым интеллектом здесь как рыбы в воде. Они, поблескивая чешуей, гонят волну, взламывая цветовую матрицу. Обнаруживается, что в умелых руках она может быть гибкой и податливой.

Цветовой интеллект рассматривает матрицу как фундамент, на котором можно и нужно строить собственный дом. Но прежде чем засучить рукава и взяться за строительство, посмотрим, как меркантильное человечество приспособилось использовать разные цвета в своих интересах и наделило каждый особым смыслом.

«Встать, суд идет! Слушается дело Фиолетового». Ответчик взволнованно доказывает, что цвет достался ему по наследству, истец же трясет пухлой папкой и стоит на том, что он – единственный его законный владелец.

Вы улыбаетесь, но это не сценарий какого-нибудь абсурдного сериала, а самая настоящая реальность. «Cadbury отсудила у Nestle фиолетовый цвет», «Christian Louboutin и Yves Saint Laurent завершили судебный спор о туфлях с красной подошвой», – такие заголовки статей появляются все чаще, а компании готовы потратиться, чтобы закрепить за собой право на единоличное использование «фирменных» оттенков.

Дальновидные владельцы брендов хорошо знают, как работает символика цвета: ее легко запомнить и просто «расшифровать». К тому же это едва ли не лучшее средство в борьбе за наше внимание: мы откликаемся на цвет быстрее, чем успеваем сообразить.

Узнаваемые оттенки упаковок, логотипов, вывесок вызывают конкретные ассоциации и рождают эмоции – так и тянет раскошелиться на «легенду», привязанную к цвету.

Так деликатный бирюзовый символизирует роскошь украшений Tiffany[14], изысканный пудрово-розовый указывает на Dior. Черно-желтые полоски принадлежат «Билайн», а не возмущенной таким оборотом дела осе.

Цвета и оттенки разлетаются как горячие пирожки: за травянисто-зеленый уцепились косметические компании, напирая на природную свежесть и натуральность своей продукции, изумрудный захватили ирландцы во главе со Святым Патриком, оранжевый крепко сросся с апельсиновым соком и витаминами, синий обещает надежные коммуникации в интернете или, по старинке, по почте. Розовый безраздельно принадлежит маленьким девочкам и кондитерским, а шоколадный – шоколаду.

Кто еще не обзавелся собственным цветом, поторопитесь – вон, уже и радуга не принадлежит самой себе!

Символическая функция цвета – вовсе не ноу-хау нашего времени. Век от века деятельное человечество приспосабливало цвета к своим утилитарным нуждам и закрепляло за ними определенные значения.

Согласитесь, удобно, когда, приходя в мир, ты присоединяешься к игре, где правила известны и все ходы отмечены цветом. Такие обозначения помогают действовать без напряжения и ориентироваться, следуя указкам – остается лишь выучить значения цветов. В какой бы точке мира мы ни оказались, красный знак укажет на опасность, а зеленый разрешит двигаться дальше.

И все было бы хорошо, если бы красный и зеленый, как, впрочем, и другие цвета, не обладали еще парой десятков символических значений, часто взаимоисключающих.

В Древнем Риме зеленый цвет считался безвкусным, аморальным и недостойным порядочного гражданина, а сегодня во многих культурах это знак здоровья, натуральности и природной силы. Но наследие римлян продолжает влиять на умы.

«В Европе только один из шести опрошенных называет зеленый своим любимым цветом, а почти десять процентов не выносят его или считают, что он приносит несчастье. Зеленый представляется двойственным: с одной стороны, он символизирует жизнь, удачу, надежду, с другой – хаос, яд, дьявола»[15].

Противоречивая символика зеленого не уникальна – за каждым из цветов тянется двойственный шлейф. Он берет свое начало в древности, когда универсальные символы были связаны с природными явлениями и понятны любому человеку на Земле. «Белый – свет, серебро; черный – мрак, земля; красный – огонь, кровь; зеленый – природа, растения; желтый – солнце, золото; синий – небо, воздух»[16]. Основы цветового восприятия связаны с общей физиологией человеческого мозга. Прямые ассоциации рождали простые смыслы и вызывали сильные чувства. Цвет приобрел значение закодированного сообщения, не требующего перевода.

Дальше фантазия человечества разыгралась!

Ассоциации становились сложнее и тоньше, а рожденные ими символы приобретали глубину. Так, например, синий стал воплощать в себе бесконечность и бесстрастность, а белый – духовность и чистоту.

Общество взрослело, совершенствовались технологии, развивались культура и искусство – цвет связывали уже со всем подряд: казалось бы, какое отношение к желтому цвету имеют желтая пресса и желтый билет?

В ход пошли непрямые ассоциации и опыт использования цветов[17], из которых формировались национально-культурные коды. И тут разнообразие символических значений одного цвета достигло своего апогея.

«Красный цвет в США означает любовь, в Индии – жизнь, в Китае – праздник, удачу, в России – активность, борьбу, в ряде стран Латинской Америки – смерть; желтый в США – процветание, в Бразилии – отчаяние, в Индии – великолепие, в России – солнечность и разлуку, в Сирии – траур; голубой в США – веру, в Индии – правдивость, в Китае – траур; белый в США – чистоту и мир, в Европе – молодость, в Китае – подлость, опасность, в Японии – траур; зеленый в Индии – мир и надежду, в Малайзии – тропическую лихорадку»[18].

Запишите все ассоциации и символы, связанные с розовым цветом.

Выполняйте эксперимент по схеме:

1. Рассматривайте изображение в течение 3–5 минут и отмечайте свои реакции. Какие эмоции и ощущения вы испытываете?

2. Запишите все, что почувствовали: физические изменения, мысли, ассоциации, эмоции.

3. Просмотрите записи и сформулируйте свой инсайт или инсайты.

Наши студенты обнаружили больше 10 значений розового цвета, нередко противоречащих друг другу. И вы наверняка вспомнили, что розовый – символ детства и невинности, женственности и беззащитности. «Розовые мечты», «розовые очки», «мир розовых пони», инфантильность, наивность, пошлость и глупость – это тоже про него. Добавим Барби, весну, зефир, розы и розовую ленту – символ движения борьбы с раком груди. Такой набор собьет с толку любого, кто надумает использовать розовый цвет: то ли рискнуть, то ли нет.

Приходится признать, что единой системы цветовых кодов не существует, и это вносит немалую сумятицу. К тому же человечество все никак не остановится и продолжает множить цветовые символы, привязывая их к событиям, явлениям, предметам и брендам – не угонишься!

Нужна немалая проницательность, чтобы играть на этом поле, особенно когда дело касается маркетинга, который ошибок не прощает. Когда компания Pepsi изменила цвет своих торговых автоматов в Юго-Восточной Азии с темно-синего на светло-голубой, продажи упали. Кто бы мог подумать, что этот цвет там ассоциируется со смертью? Пришлось вернуться к прежнему дизайну[19].

Символика цвета сурова не только к незадачливым маркетологам, но и к самому цвету, предписывая ему быть чем-то конкретным. Мы бы не прочь вглядеться в его глубину, но привычные толкования туманят взор.

Цветовой интеллект охотно берется за такие ребусы, не стараясь вместить представление о цвете в тесные рамки символа. Он просчитывает и регулирует желаемые реакции, опираясь не только на цветовую символику разных культур, но и на физиологический и эмоциональный отклик людей. Он видит цвет во всей его многогранности, улавливая слои цветовосприятия и взаимодействуя с ним напрямую.

Нет сомнений в том, что человечество использует символическую функцию цвета для своей выгоды. И тем не менее, сосредоточившись на описи цветового имущества, мы упустили кое-что важное.

А это в свою очередь породило ограничения и растиражировало стандартные решения.

Когда поверхностных знаний о цвете стало недостаточно, а потребности в визуализации существенно выросли, возникло сомнение: не слишком ли примитивны наши представления о цвете, так ли он однозначен и прост?

К концу нашей книги ответ на этот вопрос получат и профессионалы, создающие визуальную коммуникацию, и те, кто ее потребляет.

Цвет уверенно завоевывает позиции одного из ведущих игроков во многих сферах жизни и, как в прежние времена, готов помочь человечеству выживать в постоянно меняющихся условиях.

Уже сейчас исследовательские центры со свойственной им прямолинейной верой в науку предлагают самые неожиданные решения для использования цвета.

В 2021 году ученые Университета Пердью (Purdue University) разработали самую белую краску на Земле. Если покрасить ею здания в южном городке, они будут отражать невиданное количество света – более 98 %. И суть изобретения вовсе не в том, чтобы запускать гигантских солнечных зайчиков, а в том, чтобы снизить температуру в домах и реже пользоваться кондиционером. А если такой краской покрыть территорию размером с материк, то поток света, отражающегося обратно в космос, уменьшит количество тепла, поглощаемого Землей. Такой хитрый способ борьбы с глобальным потеплением придумал в 2023 году Джереми Мандей, профессор Калифорнийского университета[20].

Другая группа ученых копает в противоположном направлении. Они создали самое черное на свете вещество – Vantablack[21]. Оно поглощает 99,9 % видимого света, микроволн и радиоволн. Эта рукотворная бездна – ловушка для фотонов, которые навсегда запутываются среди множества вертикальных нано-трубок пигмента, превращаясь в тепло. Vantablack используют внутри телескопов и высокоточных оптических приборов. Возможно, вскоре мы увидим его в космосе – защищающим астронавтов и космические корабли от излучений. Есть идея использовать истинно черный цвет для улавливания и концентрации солнечной энергии, чтобы сэкономить на обогревателях.

Цветовой интеллект не мелочится и действует в планетарных масштабах: здесь притянет солнечный свет, там отразит!

Кстати, в послужном списке Vantablack не только решение прикладных задач. В художественном сообществе он вызвал самый настоящий скандал, после того как прошел слух, что британский скульптор Аниш Капур купил эксклюзивное право на его использование. Художники негодовали, что нашелся ловкач, присвоивший не просто очень черный цвет, а буквально черную дыру во плоти. И правда, окрасив им объекты, Капур добился поразительного воздействия на зрителей: они были дезориентированы и не могли дать разумную оценку ни форме объектов, ни предполагаемой глубине. Их можно понять: любой будет потерян, глядя на пугающе бездонные произведения искусства.

«Я думаю, что самый темный оттенок черного – это та тьма, которую мы носим у себя внутри. Это не такая темнота, которая воцаряется, когда вы выключаете дома свет. Это тьма, которую можно увидеть только закрыв глаза. У черного цвета существует некая безумная сторона, которую мы не ассоциируем с другими цветами»[22], – заключил Капур, уверенный в том, что никакой другой цвет не вызвал бы такого ажиотажа.

Подиумы тоже потряхивает от захватывающих трендов, связанных с цветом. В 2023 году на Неделе моды в Париже японский бренд Anrealage поразил гостей инновационной одеждой, меняющей цвет прямо на глазах.

Когда появились модели, сплошь одетые в белое, публика приуныла, но то, что произошло дальше, скорее напоминало шоу Копперфильда, чем модный показ. Две световые полосы медленно «сканировали» фигуры, и неприметная ткань тут же становилась цветной, покрываясь яркими принтами. Фотохромным материалам точно найдется место в нашем гардеробе. Довольно заманчиво каждый день «обновлять» костюм без лишних затрат – достаточно выйти на солнце.

«Умные» пигменты и красители[23] ждут своего часа! Они многое умеют: меняют цвет в зависимости от температуры окружающей среды или угла зрения, а также при химическом или физическом воздействии на окрашенную поверхность. Сфера производства и использования новейших пигментов стремительно расширяется и уже не ограничивается внешней привлекательностью новых материалов.

Ученые из Массачусетского технологического института (MIT) изобрели красители нового поколения, которые после нанесения могут менять свой цвет многократно. PhotoChromeleon[24], так они назвали свое цветное детище, можно наносить на любые предметы и поверхности, включая одежду, обувь, корпуса устройств, игрушки и даже автомобили, заметно сокращая объемы ресурсов, затрачиваемых на производство новых товаров.

Кроме того, в промышленности востребованы «умные» пигменты, помогающие решать узкие задачи.

Так, лазерно-активные полимерные пигменты придуманы для маркировки любых пластиковых поверхностей без оглядки на их сложный рельеф или фактуру. А какая экономия на привычных расходных материалах – ни тебе бидонов с краской, ни растворителей!

Все предметы вокруг имеют цвет, потому что чем-то окрашены, и это что-то должно быть разнообразным, ярким, надежным и безопасным для здоровья и окружающей среды. «Старые» химические пигменты все чаще признаются токсичными – эдак мы можем остаться только с луковой шелухой и пурпуром из моллюсков.

Гигантские химические концерны сосредоточились на поисках безопасных суперпигментов, а производители различных товаров нетерпеливо караулят у дверей лабораторий, чтобы не прозевать самые удачные цвета[25].

Кстати, цвет действительно может влиять на аппетит. Ученые Портсмутского университета доказали, что на синей тарелке еда выглядит менее привлекательной, а вот на оранжевую захочется положить добавки[26].

Может показаться, что прогресс в использовании цвета ограничен изобретением новейших веществ, но это не так. Цветовой интеллект пристально вглядывается в разнообразие реакций людей на цвет, чтобы разобраться в их механизмах.

В медицине со времен Авиценны[27] цвет использовали для исцеления болезней[28]. Правда, еще недавно хромотерапия вызывала усмешки, но сейчас процесс лечения начинается, как это ни удивительно, с цвета таблеток и их упаковок.

Два свежих исследования показали, что пациенты с болями в желудке доверяют успокаивающе-розовой таблетке и не готовы лечиться тем же средством, но ядовито-зеленого цвета. Большинство опрошенных ассоциируют его с кислым вкусом и лимонной кислотой, что, по их мнению, только ухудшит болевые симптомы. Цвет лекарств существенно влияет на их восприятие и ход лечения[29]. Недаром фармакологические компании тратят значительные средства на поиск действенных решений в этой сфере.

Одна из немецких фирм выпустила препарат от аллергии в красно-желтой упаковке, не предполагая, что эта комбинация отпугнет клиентов. Когда продажи не оправдали ожиданий, производители обратились к эксперту по цвету. Его вердикт был таков: средство от аллергии успокаивает, а эти цвета возбуждают. Когда пациент смотрит на коробку, он должен ощущать, как действует лекарство, и получать эмоциональную поддержку. В результате упаковка стала темно-синей, а спрос вырос[30].

Исцеляющую силу цвета также используют при ослабленном иммунитете, бессоннице, депрессии, невротических состояниях, гипертонии и гипотонии, язвах, гастритах. Врач назначает цветной свет, который действует и через рецепторы глаз, и через поверхность кожи. Такой оборот событий может вызвать приступ недоверия: «Что?! Фиолетовый смягчает и успокаивает кожу?! А голубой – бальзам для щитовидной железы?!»[31] Однако это чистая правда: цветовое излучение действует на нервную систему и органы, высвобождая гормоны и биологически активные вещества, а в таком тонком деле, как перенастройка психоэмоциональной сферы, цвету вообще нет равных.

Альтернативой визита к психологу в последнее время стала арт-терапия[32]. Ее можно сравнить с тихой беседой с самим собой, где цвета раскрывают тайные истории души, помогая найти ответы там, где слова бессильны. Можно сколь угодно шутить про горчичники с репродукциями картин великого Леонардо, но результаты подтверждают эффективность метода. Интуитивный выбор цвета и погружение в бессознательное творчество помогают «расшифровать» причины психологических проблем и стабилизировать состояние пациента.

Возможно, вы слышали об обросшем множеством мифов, мемов и ложных представлений тесте Люшера[33]. Его парадоксальные идеи, изложенные в 1949 году в диссертации «Цвет как инструмент психодиагностики», до сих пор применяются в мировой практике для исследования состояния личности и подбора персонала.

Психологи, психиатры и специалисты по найму персонала убеждены, что интуитивный выбор одного цвета и отказ от другого дает на редкость точное описание особенностей психотипа. В 2003 году журналист газеты «Коммерсант» задал Максу Люшеру вопрос: «Какие цвета, по вашему мнению, выберет настоящий военный?» Швейцарский психолог ответил: «Зеленый. Но не обычный зеленый цвет, а особый, «люшеровский» оттенок. Желтый цвет такой человек отвергнет. Все это означает, что за авторитарностью скрывается неуверенность в своих силах, какой-то страх. Поэтому человек специально выбирает себе такую мужественную профессию»[34].

Человечество напоминает удачливого золотодобытчика, наткнувшегося на драгоценную жилу. Если вчера мало кто воспринимал цвет всерьез, то сегодня научные разработки дают почти фантастические результаты. Мы, наконец, созрели для того, чтобы использовать цвет и в прикладных целях, и в регуляции психических процессов общества.

Современные люди страдают от информационной перегрузки и «смога данных». Ученые готовы объявить нескончаемые потоки информации новым типом загрязнения окружающей среды.

«Это может иметь серьезные последствия», – заявляет Курт Бренеман, доктор философии, декан Школы науки Ренсселера. «Все начинается с подрыва нашего эмоционального здоровья, производительности труда и удовлетворенности, что впоследствии влияет на действия людей, групп и в конечном итоге всего общества»[35].

Каждый день мы мчимся в офисы по бетонным коридорам города среди потока машин, мелькания ярких рекламных экранов и несмолкающих звуковых сигналов. Многие и так чувствуют себя на грани, а тут еще мерцающие неоновые вывески и бесконечный цветовой «шум». К концу дня остается одно желание – избавиться от раздражителей.

Вечером привычным движением опускаем шторы, гасим звуки и вырубаем цвет. Наши дома и квартиры одинаково бесцветны с одной целью – расслабиться в нейтральной среде.

Интуитивный отказ от излишней цветовой информации понятен. Не облагороженная цветовым интеллектом, она становится еще одним источником визуального мусора и поводом для раздражения. Устранение цвета – эффективный ход, если бы вместе с ним не исчезала дефицитная энергия.

Человечество XXI века не молодеет и не становится бодрее. По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), 90 % россиян испытывают синдром хронической усталости и живут в состоянии переутомления[36].

Наша нервная система отчаянно требует позитивной стимуляции, но в погоне за модой мы зачастую подсовываем ей скупые интерьеры в стиле хай-тек или, того пуще, оглушаем ее бежевым пыльным мешком.

Не все догадываются, что цвет готов обеспечить нас доступным источником энергии. Яркие и чистые цвета обладают таким мощным воздействием, что от них можно подзаряжаться, как от батарейки! Они насыщают нас витальностью, увеличивают биоэлектрическую активность тела и ускоряют физиологические процессы. С их помощью легче собраться, сосредоточиться и приступить к действию.

Вам кажется, что только четыре чашки кофе и увесистый пендель заставят вас открыть учебник или пройти онлайн-курс? Гарантируем, что цвет стимулирует гораздо эффективнее – без кофеина и физического насилия. Окружите себя оранжевым и желто-зеленым, и сами не заметите, как знания запишутся на подкорку[37].

А что делать, когда нужно расслабиться? Холодные, разбеленные и приглушенные цвета – мастера релакса. Они помогают снять нервное напряжение, нормализовать давление и запустить программу самоисцеления.

Как ни странно, именно в состоянии расслабления оживают творческие способности и креативное мышление. Исследование Университета Сассекса и компании G.F. Smith, проведенное в 100 странах мира, выявило, что для большинства людей синий цвет и его оттенки ассоциируются со спокойствием и умиротворением[38].

Шведские разработчики игр King проводят свои мозговые штурмы в голубой переговорной – они проследили взаимосвязь цвета окружающего пространства и состояния находящихся в нем людей. Выяснилось, что релаксация способствует эффективной умственной деятельности, появлению новых идей и раскрытию талантов. Психологи подтверждают, что творческий поток запускается только в состоянии расслабления.

Голубой цвет снимает не только напряжение, но и страх. Он словно расширяет горизонты, позволяя безмятежно лавировать между материальным миром и пространством идей.

Правда, стоит отметить, что после этого потребуется воздействие теплых цветов, чтобы сфокусироваться и приступить к действию. Иначе можно легко забыть о реальности, погрузившись в гре зы и фантазии, отложив все дела на завтра. Так что цветные стены – это не просто декор, а инструмент, который помогает активировать мышление и настроиться на конкретную задачу.

Память и цвет тоже связаны крепкими узами: мы охотнее замечаем то, что «помечено» цветом – так мозгу легче запоминать и хранить информацию. Цвет может улучшить чтение на 40 %[39], обучение – от 55 до 78 %[40] и понимание текста – на 73 %[41].

В мире, где идет извечная борьба за ресурсы, нас не удивляет, что у каждого источника энергии есть свой хозяин со счетчиком. На наше счастье, цвет пока не приватизирован и, как солнце, светит каждому. Другое дело, что нужно найти доступ к рычагам управления его энергией. Все мы сидели на уроках физики и где-то в глубинах памяти храним знание о том, что энергия – это изначальный импульс к движению, сила, изменяющая мир.

Если мысленно заменить слово «энергия» на «цвет», то станет проще понять, как он работает.

Подробнее мы расскажем об этом в следующей части.

Цвет – это внешний раздражитель. Мозг мгновенно (примерно за 1/20 секунды)[42] принимает решение, как на него реагировать, и активирует определенные эмоции: ощущая их, мы напрягаемся или расслабляемся, плачем или смеемся.

Механизм управления цветом проверен и отработан. Киноиндустрия за век своего существования превосходно набила на этом руку и активирует эмоции с ловкостью фокусника.

В фильме «Герой», снятом в жанре исторического фэнтези, режиссер Чжан Имоу использует цвет для вовлечения зрителя в повествование. Каждая смысловая часть фильма окрашена в определенные оттенки, чтобы влиять на психологическое состояние публики. Погружение в цвет достаточно быстро меняет настроение, хотя мы уверены, что это заслуга сюжета.

Легенда о загадочном воине и его пути начинается в мутных приглушенных оттенках синего, создающих атмосферу внутренней маеты и тайны.

Следующие события окрашены теплыми оттенками красного цвета. В них особая тяга к жизни и готовность несломленного духа вступить в схватку.

Вскоре красный потускнеет и покроется патиной, станет темным, бурым, трагичным, как запекшаяся кровь, и вдавит зрителя в кресло.

Потом налетит шафранный ветер и принесет с собой надежду, что все вот-вот наладится, чтобы в следующих кадрах, уже яростно-багровых, еще глубже погрузить зрителя в драму и порвать сердце пополам.

Кобальтовый синий открывает портал в другую версию реальности. Возникает ощущение бесплотности и полета, но вместе с тем появляется и отстраненность, словно весь мир отступает – уже бессмысленно вовлекаться в земные дела.

Это лишь один из вереницы оттенков синего цвета, наполняющих следующие эпизоды. Они различаются по воздействию, вызывая порой чуть ли не противоположные эмоции. Чистая лазурь небес возвышает помыслы и обещает свободу, тогда как тусклые синеватые оттенки рождают лишь печаль и подавленность.

Грязный синий словно «схлопывается» в себя, рождая ощущение замкнутости и пассивности. Сумрачные штормовые оттенки величественны, драматичны и глубоки. Пыльные серо-синие – равнодушны и максимально отстранены. Внезапно на зрителя находит иррациональное одиночество и внутренний холод, как если бы действовал неведомый яд, когда сопротивление и лечение бесполезны.

В самых фатальных сценах сделана ставка на белый, черный, индиго и красный.

Индиго с ними заодно – величественный и «надмирный», словно нездешний голос из недр далеких небес. Гудящая музыка неведомых сфер, распахивающая иные пространства. Лишь он и придушенный красный отдадут герою честь своим прощальным салютом.

Белый и черный умеют быть смертельно страшными, ледяными, бездушными. Они не позволят повернуть события вспять. Зрителя охватывает несказанная тоска, которой невозможно противиться. Это конец.

Мы выходим из кинотеатра, фактически прожив целую жизнь и несколько раз поменяв настроение.

Но у любой медали две стороны, как ее ни крути. Есть изнанка и у применения цвета: этот мощный инструмент используется для манипуляций. Было бы удивительно, если бы цветовой интеллект не развил по этому поводу бурную деятельность в маркетинге.

Рекламщики раз за разом повторяют отработанный ход: в начале ролика унылые и мутные цвета внушают потребителям, что жизнь тосклива без рекламируемого товара, но стоит только стать его счастливым обладателем, как мир преображается и становится цветным и радостным!

В торговых центрах маркетологи расставляют невидимые цветовые «ловушки». Для начала вас встретит многоцветье витрин: сочетания теплых и холодных цветов поднимут настроение и намекнут, что было бы неплохо спустить кругленькую сумму на обновки. В самом магазине оттенки мягкие и ненавязчивые – они создают ощущение расслабленности и приглашают к неторопливому выбору товаров. Хочется задержаться среди гладких привлекательных поверхностей, источающих спокойствие и прохладу. А вот перед кассой вы получите ударную дозу теплых жизнерадостных цветов и не только раскошелитесь, но и прихватите еще пару безделушек!

Внушить человеку страх и трепет? Нет проблем: черный в сочетании с красным справляются с этой задачей с давних времен. Сцепившись в схватке не на жизнь, а на смерть, главные цвета древнего мира нагнетают невиданный драматизм.

Показать, что глобальное потепление уже завтра превратит мир в скороварку? Запросто: нужно лишь изменить фон за спиной ведущего прогноза погоды с зеленого на красный, как это сделали на немецком телевидении по утверждению конспирологов. Возрастет ли при этом тревожность зрителей? Несомненно.

По данным Seoul International Color Expo, абсолютное большинство, выбирая продукты, смотрит на внешние качества и прежде всего на цвет. Каков товар наощупь, волнует покупателей гораздо меньше, а уж запах и звук кажутся важными лишь одному из 100 опрошенных[43]. Теперь становится ясно, почему интернет-продажи растут с космической скоростью: мы готовы покупать, соблазнившись внешним видом товара и прочитав пару хвалебных отзывов.

Последние исследования утверждают, что люди делают выводы о чем-либо и определяют симпатии – будь то человек, пространство или продукт – почти мгновенно, и до 90 % этой оценки основано только на цвете, причем чем меньше время контакта, тем важнее цвет![44] Похоже, любовь с первого взгляда в истории Ромео и Джульетты может обрасти новыми цветными подробностями.

Теперь, когда вы знакомы с феноменом цветового интеллекта и открыли необозримые перспективы его использования, фундамент, на котором прочно обоснуется ваш собственный цветовой интеллект, можно считать заложенным. Время перейти ко второй части нашей книги, чтобы проникнуть на территорию цвета и вернуться с трофеями.

«В начале было слово», и это прекрасно, а сейчас слов так много, что возникает путаница в названиях, терминах и определениях. Поэтому, как бы нам ни хотелось избежать главы о терминологии, ничего не получится.

Если мы вспомним все представления о цвете и подробно запишем их в тетрадь, появится любопытный текст, где официальные термины и бытовые определения лихо перетасованы с многочисленными названиями цветов и оттенков, иной раз столь затейливых, что диву даешься. Одно можно сказать точно: системы здесь не сыскать. Обычно мы описываем цвета, полагаясь на интуицию, привычки ближнего круга общения и традиционные клише в СМИ.

Поток переводной литературы, вездесущие модные колонки и разнообразие программ обучения в школах дизайна привели к тому, что все смешалось в цветовом пространстве даже у профессионалов. Обескураживает, что одно и то же слово может иметь разные значения.

Так, в диалоге дизайнера интерьеров и художника могут приключиться казусы.

– Хорошо бы понизить яркость оттенка, – деловито предлагает первый, глядя на бледно-розовую стену. –  Да она и так не яркая, – заключает второй. –  Я про яркость, – сомневается дизайнер. –  И я про яркость, – удивляется художник.

Что не так в этой беседе? Они не договорились о терминах: под словом «яркость» дизайнер имеет в виду светлоту и просит сделать стену темнее. А живописец толкует про сочность оттенка, мол, стена и так бледна, как зимняя тень.

Подвох в том, что описание цвета происходит одновременно на бытовом, профессиональном и узко-профессиональном уровнях, где в ходу свои термины и словечки[45].

Чтобы избежать неразберихи в книге, мы составили краткий словарь цветового интеллектуала, в котором пояснили основные понятия, укоренившиеся в нашей культуре и подкрепленные давними традициями академического художественного образования. Уверенное жонглирование фразами «насыщенный оттенок», «приглушенные цвета» и «хроматический серый» откроют двери в недоступное доселе сообщество хранителей тайн цвета.

Проще всего разобраться с определениями будет в привычном нам материальном мире, где носители цвета – предметы и их поверхности. Здесь заправляет делами всесильный пигмент – красящее вещество в составе материалов и красок.

И тут нам на помощь спешит старик Иттен[46], бросая спасательный цветовой круг, который больше полувека служит отличной шпаргалкой для изучения цвета. Из великого множества никак не упорядоченных цветов и оттенков он решительно выбрал 12 и собрал их в круг для того, чтобы обосновать правила, по которым живет это обширное семейство.

Среди всех выделяются три мощных красавца с зычными голосами – красный, синий и желтый. Это базовые цвета, их еще называют первичными – энергичные папаши всех остальных цветов и оттенков.

Базовые / первичные цвета – три главных цвета, смешивая которые можно получить все остальные цвета и оттенки, а вот их самих получить путем смешения невозможно, как ни старайся.

У первичных цветов есть отпрыски – вторичные и третичные цвета.

Иттен при помощи системы треугольников показал, что с чем нужно смешивать.

Все они вошли в избранный круг, потому что это самые насыщенные цвета.

Возникает вопрос, что называть цветами, а что оттенками.

Вторичные – зеленый, оранжевый и фиолетовый – результат попарного смешения первичных цветов.

Третичные получены смешением первичного и вторичного цветов.

Насыщенные / интенсивные / яркие цвета – самые сочные и красочные. Это основа для получения множества оттенков.

Цветом можно назвать все цвета и оттенки.

В цветовом семействе оттенки толпятся уже за пределами родительского дома (круга), но это вовсе не бедные родственники, а самые распространенные и востребованные цвета, гордо называющие себя приглушенными, или нейтральными.

Приглушенные / нейтральные оттенки – оттенки с низкой насыщенностью.

Оттенки – ненасыщенные цвета, смешанные друг с другом, а также с черным и/или белым.

ЭКСПЕРИМЕНТ № 3

Разделите цвета на две группы: насыщенные и приглушенные.

Ответ на следующей странице.

Приглушенные оттенки:

Насыщенные цвета:

В большой цветовой семье вы не найдете черного и белого – они на особом положении. Можно ли отнести их к цветам? Художники и ученые ведут дискуссии, а народ сочиняет анекдоты.

Спорят муж и жена, черный – это цвет или не цвет? Спросили соседа-художника, выяснили, что цвет. Спорят дальше, а белый – это цвет или не цвет? Снова идут к художнику, тот, глядя на тюбик:

– Цвет. Муж удовлетворенно: – Ну, что я тебе говорил? Я купил цветной телевизор!

Черный и белый – это ахроматические цвета, как, впрочем, и все оттенки серого, получившиеся в результате их смешивания. Они, как перец и соль, которыми щедро сдабривают разные «блюда». А все «цветные цвета» называют хроматическими.

Ахроматические / бесцветные цвета – диапазон оттенков от белого до черного, отличающихся только по светлоте.

Тон – это светлота цвета или оттенка относительно черно-белой шкалы. Тон может быть светлым, средним или темным.

Черно-белая шкала со всеми оттенками серого стала эталоном для определения светлоты/тона любых других цветов.

С детства мы знаем, что есть холодные и теплые цвета, хотя их никто не щупал. Можно ли определить температуру цвета с помощью цветового круга?

Теплые цвета напоминают огонь и расположены на стороне красного и оранжевого, холодные же ассоциируются с водой и находятся рядом с синим. Зеленый и фиолетовый считаются температурно-нейтральными.

Это разделение условно, так как цвет не поддается единой классификации. Теоретически у Иттена все сложилось, но во время практической работы с цветом придется попотеть, потому что каждый цвет имеет собственный температурный диапазон, не отображенный на круге.

Например, красный цвет может иметь разную температуру – от теплого алого до холодной фуксии. Похоже, выбор красной сумки обещает стать увлекательным приключением: можно провести не один час, чтобы подобрать подходящий оттенок. Что выбрать: теплый – коралловый, кирпичный, бисмарк-фуриозо – или холодный – малиновый, рубиновый, бургунди?

Все это вариации красного цвета, у которых есть собственные имена. Вот так мы неожиданно оказались среди многочисленных и запутанных названий. Такой ералаш, что голова кругом. Дизайнеры обрушивают на клиентов безжалостное: «Рассмотрим гармоничные сочетания полыни и экрю с марсала-пурпурным оттенком, ванилью и слоновой костью»[47]. Художники тут как тут со своим кобальтом и ультрамарином, поэты – с червонным и багряным, историки – с кармином и кумачом, производители красок – с «полярным блондом», а институт Pantone[48] – с «жизнеутверждающим кораллом».

Ученые утверждают, что человеческий глаз способен различить до 10 миллионов оттенков, но поди попробуй все их поименовать – на сегодняшний день названий цветов немногим более 2000. Неискушенному читателю может показаться, что этого достаточно. Тем более что cреднестатистический человек различает всего около 100 оттенков, не особо утруждаясь в выборе имен для них. Его вполне устраивают «невзрачный», «веселенький» и «вырви глаз».

А вот профессионалы способны различить до 15 000 оттенков и недовольны, что большую часть приходится нумеровать. Получается, что обыватель обходится малым, а истинные колористы вынуждены лавировать между старыми, новыми и коммерческими названиями цветов.

В старину было проще, наши предки «вместо того, чтобы делить цвета на оттенки до бесконечности, как это делаем мы, напротив, объединяли их в большие группы, что давало другой уровень понимания: скажем, синий, зеленый и черный в некоторых случаях мог восприниматься как один и тот же цвет. И это идеально подходит, например, для того, чтобы описать глубины моря или лесной массив в сгущающихся сумерках»[49].

Названий цветов было немного, и они связывались с явлениями природы и натуральными красителями, которые неугомонные любители красоты выкапывали из земли, получали, перетирая камни, и добывали из всяких тварей, например, моллюсков и насекомых. Кошенильный жучок – давно известный поставщик кармина – красного красителя. Чтобы получить полкило порошка требовалось перемолоть 70 000 жучков, а это дорогое удовольствие. Как только появилась возможность, химическая промышленность вытеснила его с рынка. Но экологический тренд наших дней вновь вернул бедолагу в строй.

Натуральные краски мира – в широком смысле – стали названиями для многих оттенков. Так было до середины XIX века, когда появились синтетические красители. Промышленники не стали размениваться на игру фантазии и дали им скупые имена химических соединений, из которых они получены. Не удивляйтесь, разглядывая полки магазинов для художников – здесь вы увидите окись хрома, кадмий лимонный, кобальт синий и зеленый фталоцианин. Кроме того, среди названий художественных красок встретятся и те, что использовались веками – охра, сиена, сепия, умбра. Затейники-художники щедры и на оригинальные названия вполне безобидных пигментов: жженая кость, сажа газовая, сурик железный и капут-мортуум.

Не нужно пугаться россыпи трудно запоминаемых названий – стоит лишь погрузиться в тему, как они будут литься из ваших уст сами собой. К тому же имена пигментов не так уж часто используются в названиях соответствующих им цветов – в ходу все больше ассоциативные наименования, прижившиеся в сферах, связанных с дизайном.

Здесь оттенки привязаны к природным материалам и самым обыденным вещам: цвет утиного яйца, папоротника или красной смородины, оттенок овсянки, яичной скорлупы и топленого молока. Вдохновляют на поиски новых названий и исторические периоды: так появились викторианский розовый, королевский синий, кастрюльный – вспомнили блеск начищенной медной посуды и, внезапно, жандарм – оттенок голубого, смахивающий на цвет форменных брюк государственных служащих. Как мы помним, оттенков бесчисленное количество, поэтому в ход идет широта познаний, смекалка и необузданное воображение: цвет парнасской розы – оттенок розового с фиолетовым отливом, электрик – ярко-голубой с прозеленью, последний вздох жако – желто-рыжий или, не приведи случай, цвет блошиного брюшка – темный красно-коричневый.

Пристрастие к диковинным названиям появилось не вдруг – поначалу это поветрие захватило отчаянных модников при королевских дворах, потом подключились производители товаров, приукрашавшие действительность в рекламе, а там уж в дело вступили промышленные группы, поставившие генерирование названий на поток. Сейчас названиями цветов заведует Институт Pantone – лидер в области стандартизации оттенков и цветовых трендов. На сегодняшний день они собрали и пронумеровали более 5000 цветов. Благодаря их непрекращающимся исследованиям, глобальные бренды и дизайнеры используют силу цвета для решения своих коммерческих задач. Начиная с 1999 года, мир моды и дизайна замирает в ожидании объявления цвета года, чтобы стремительно наполнить полки магазинов товарами модных оттенков, а прилавки строительных супермаркетов – красками, которые будут использованы в общественных пространствах и частных интерьерах.

Названия цветов и оттенков связаны с натуральными или синтетическими красителями, художественными пигментами, историческими периодами и событиями, ассоциациями, коммерческими задачами.

Теперь вы профи в вопросах терминологии и названий, но чтобы видеть цвет насквозь, следует заполнить пробелы в знаниях о его природе.

Мы понимаем, что вы уже в нетерпении и желаете поскорее узнать, как стать обладателем цветового интеллекта. Знакомство с природой цвета приблизит вас к этой цели.

В этой главе вы узнаете, как свет становится цветом, какими свойствами он обладает, и почему умозрительное явление рулит нами, как шкипер парусным судном. Знание механизма возникновения цвета открывает природу его поразительной силы воздействия.

Где-то там, в микромире, населенном атомами, скачут по орбитам электроны, извлекая энергию, которая вот-вот примчится к нам и станет цветом!

Но как это возможно, чтобы энергия стала видимой?

Для того чтобы это превращение могло состояться, требуется наблюдатель. Без него и его зоркого глаза электромагнитные волны остаются невидимыми. Правда, он придирчиво отсортировывает волны ограниченного диапазона: они теснятся на входе, но впустят не всех, а только тех, которых физики именуют видимым светом.

Но если волне повезло и ей открыли двери, она несется прямиком к глазному дну – ловушка сработала! А там, как скатерть-самобранка, расстелена сетчатка с ее светочувствительными рецепторами – колбочками, различающими особенности разных волн. Начинается суета: колбочки «сортируют» волны по длине и спешно переводят их в коды. Они так радуются, что в кромешной тьме их кто-то посетил, что тут же «звонят на пульт управления», и мозг, получая кодированные сообщения, преобразует волну в цвет!

Кажется, вы уже понимаете, к чему мы клоним?

Все, что мы видим вокруг, это игра света: обычного дневного, вроде бы ничем не примечательного. Предметы мы видим лишь потому, что они отражают свет. Не верите? Попробуйте разглядеть свою комнату ночью при плотно задернутых шторах, вы не увидите ничего, кроме бархатной черноты.

Совсем другое дело утром! С лучами восходящего солнца из сумерек начинают проступать разнообразные объекты. Они отражают лучи света, которые улавливаются человеческим глазом. Это работают палочки – рецепторы сетчатки, которые отвечают за восприятие форм и движения.

Но вот солнце поднялось выше, света стало больше, и мы уже различаем цвета предметов. Это включились колбочки. Лучи света падают на объекты, часть из них поглощается поверхностью, а часть отражается и попадает в ловушку нашего глаза.

И тут начинается самое интересное! Различные поверхности поглощают и отражают лучи разного диапазона: именно поэтому после «сортировки» колбочками они расшифровываются мозгом как отдельные цвета.

Так что, теперь вы можете уверенно заявлять: если помидор красный, значит, вы видите отраженную от его боков волну, которую мозг считает красной. Остальные волны поглощены его поверхностью.

А если предмет белый или черный? Значит, его поверхность либо полностью отражает дневной свет либо полностью поглощает.

Целые дни напролет в нашей голове теснятся цвета, когда-то бывшие бесхозными электромагнитными волнами, теперь же они при деле: то тут, то там в глубинах мозга вспыхивают цветные кнопки, запуская самые замысловатые процессы. Зажигается синяя кнопка – мы зеваем и расслабляемся, загорается красная – готовы бить или бежать!

«Странно все это, – думает догадливый читатель. – Уж не хотите ли вы сказать, что мы, сами того не понимая, ловим волновую энергию, превращаем ее в цвет, а он, в свою очередь, командует нами?!»

Именно это мы и хотим сказать!

Энергию цвета и ее силу можно легко ощутить. У нас есть встроенный механизм, предназначенный именно для этого. Жаль, что обычно он пылится в самом далеком углу нашего существа, где мы храним невостребованные в современном мире умения и способности. Поэтому сдуем с него пыль и испробуем в деле!

Чтобы почувствовать энергию цвета, рассмотрите два изображения.

Для начала сосредоточьтесь на первом.

Вообразите, что так выглядит пространство вокруг вас. Расслабьтесь и мысленно побудьте в нем. Потребуется какое-то время на то, чтобы произошла автоматическая «подстройка» к энергии конкретного цветового сочетания. Погрузитесь в новое состояние, прочувствуйте его. Теперь можно «вынырнуть» и описать свой опыт. Вербализация поможет вывести ощущения на осознанный уровень, а физическая запись сделает опыт осязаемым.

ЭКСПЕРИМЕНТ № 4 Часть 2

Отдохните, прежде чем погрузиться во второе цветовое пространство. Опишите и этот опыт контакта с цветом. Только после этого продолжайте читать.

Очевидно, что эти два изображения обладают разным уровнем энергии. Первое похоже на тихий ручей, а второе на бурную реку. Сигналы, поступающие в мозг, в одном случае замедляют физиологические процессы и уравновешивают эмоциональное состояние, в другом – возбуждают нервную систему и ускоряют ее реакции. Все это происходит под влиянием цветовых сочетаний. Дело в том, что первое изображение отличается от второго интенсивностью[50] цвета. Комбинация насыщенных цветов стимулирует и бодрит, тогда как похожие цвета малой насыщенности – мастера расслабления.

Вот как эти два изображения описали наши студенты.

Изображение 1: «Это пространство расслабляет, дыхание замедляется и выравнивается, в теле приятный покой». «Руки и ноги отяжелели, как будто скованы, чувствуется предельная лень».

Изображение 2: «Хочется активно двигаться, переделать все дела, пританцовывая, или даже танцевать». «Энергию включили! Режет глаз, на месте не усидеть, покой лишь снится».

Насыщенные цвета вызывают подъем энергии, ненасыщенные – успокаивают.

Выясняется, что энергия цвета работает как тумблер, который переводит нас либо в режим «отдыхай», либо в режим «бодрствуй».

Энергия цвета действует объективно, хотим мы того или нет: наше хитроумное тело само отмеряет силу и тип реакции, включаясь в своеобразное одностороннее взаимодействие с цветом. Мы, сами не ведая, отчего, испытываем прилив или отсутствие сил, в нас просыпаются разные чувства.

Иной раз кажется, что организм сам все за нас решает без нашего участия. Припоминаете, как бодрит вид цветущих полян, и как легко впасть в меланхолию среди снежных далей? Думаете, дело только во временах года?

Наверняка, выполняя наше задание, вы не только ощутили и описали влияние энергии цвета, но и уловили спонтанные образы, которые возникли словно сами собой. Откуда они взялись? Почему разум, откликаясь на цветовые сочетания, рождает не только визуальные образы, но и запахи, и даже звуки?

Цвет – это энергия, а восприятие цвета – энергетический процесс, который протекает вне логического контроля.

Энергия не существует сама по себе: она всегда несет информацию. Чем большей энергией обладает цвет, тем «громче» он транслирует в мир сообщение о себе. Впрочем, и цвета с меньшей энергией не молчат. Ни один, даже самый неброский цвет, не бывает лишен «дара речи», остается лишь научиться слышать его рассказ.

Эта способность составляет важную часть цветового интеллекта, и ее можно развить, внимательно «вслушиваясь» в вибрации цвета и улавливая свой отклик на них. Это самый действенный и доступный способ постижения цвета. Все, на чем фокусируется наше внимание, обретает видимые очертания: философы говорят, что, взаимодействуя с чем-то, мы проявляем это «что-то» в реальности.

Поздравляем, нам есть чем гордиться: мы не только преобразуем электромагнитную волну в видимый цвет, но и можем «понимать» энергию!

Вернемся к нашим изображениям и проверим это утверждение на практике.

Цвет – это информация.

ЭКСПЕРИМЕНТ № 5

Уже знакомым способом сосредоточьтесь на первом изображении (с. 99), вообразив, что цветовое пространство окружает вас со всех сторон. На этот раз вы будете ловцами образов и ассоциаций. Побудьте в покое, записывайте все, что приходит вам в голову под воздействием цветов. Фиксируйте мысли и ощущения. Это и есть «сообщение» цветового сочетания, которое адресовано лично вам.

Отдохнув, проделайте то же самое со вторым изображением (с. 101).

Записи наших студентов:

Изображение 1: «Утро, я просыпаюсь, торопиться не нужно, чашка капучино на террасе с видом на нежный рассвет. Можно побыть наедине с собой, неспешно насладиться вкусом… хорошее начало дня!»

Изображение 2: «Яркая, пульсирующая, звенящая энергия. Она распахивает двери, и ты оказываешься внутри магазина мексиканских сувениров всевозможных расцветок. Глаза разбегаются от такого изобилия. Здесь все говорят громко и одновременно».

Удивлены, с какой легкостью получена информация цветовых сочетаний? Возникает законный вопрос, почему нас этому не обучают с самого детства? Насколько бы упростилось наше понимание и использование цвета!

Люди с научным складом ума предпочли бы полностью рационализировать отношения с цветом и этим ограничиться. Однако пока мы перебираем цветовые схемы и уверяем, что держим все под контролем, цвет дергает нас за ниточки!

Взаимодействуя с цветом, мы реагируем на энергию и информацию, меняющие наше состояние.

Художники, совершившие революцию в изучении цвета в XX веке, так и заявили: истинное понимание цвета требует не только научного подхода, но и прямого чувственного опыта.

Вот это фокус! Наш ум негодует! Как можно доверять каким-то чувствам?! Он никогда этого не делал и готов драться до конца! Кстати, будьте уверены, что он так и поступит, включив режим тотального недоверия к любому знанию, полученному чувственным путем. Но когда удастся преодолеть его сопротивление, вы поразитесь открывшимся способностям!

Когда включается чувственный канал восприятия, происходит переход на другой уровень взаимодействия с реальностью.

Мы обнаруживаем возможность по-настоящему слышать и видеть цвет, разговаривать на его языке. Становится ясно, что именно в нас меняется, благодаря цвету.

«Герника» Пабло Пикассо[51] – это не только формы, это цвет: белый, серый и черный! Цвет отчаяния и растерянности, опустошения и боли – память о маленьком испанском городке, на который в 1937 году за два часа было сброшено около 40 тонн бомб.

В слове «чувствовать» скрыта огромная сила.

Белый цвет – равнодушный свидетель драмы, готовый все разнести на атомы, очистить и ждать нового начала. Серый – само отсутствие жизни, зазор между мирами. Он словно неуловимая частица сродни нейтрино – неживое, пронизывающее все живое. Черному невозможно противиться: охватывает несказанная тоска, он стискивает и не дает пошевелиться. Мы оказываемся в глубоком колодце, и выход невозможен. Это конец, бессилие, безразличие. Чувствуем ли мы это? Да. Невозможно находиться рядом с картиной и не ощутить, как силы постепенно покидают вас.

Ну а на другой стороне эмоциональных качелей – «Марокканский триптих» Анри Матисса[52], отыскавшего цвета безграничного счастья.

На его холстах беспечно танцуют самые яркие и звонкие краски, легко выплескиваясь за очертания форм, словно здесь баловался ребенок. Его любимый лазурный поистине лучезарен. Он дарит свободу: хочется взлететь и парить, не касаясь Земли. Безмятежная бирюза обещает, что все возможно! Желтая охра – самое древнее солнце, которое «помнит времена, когда еще не закруглились море и небо» – сияет и гонит уныние прочь, влюбляя в старика Анри навсегда. Художник всю жизнь посвятил изучению цвета и поднял свой цветовой интеллект до небес! Оттого мы и пританцовываем возле его полотен, и покидаем музей счастливыми.

Чутье не обманывает, глубоко внутри мы знаем, что цвет – это чистая магия, но магия особого рода. Она проникает в нас на уровне, недоступном для слов, и в этом ее истинная сила. Цвет способен не просто решать житейские и профессиональные задачи – он может, если мы позволим, изменить всю нашу жизнь. Но вот беда: люди зачастую подходят к цвету с холодной рациональностью, как к списку покупок или инструкции по сборке мебели.

А ведь для того, чтобы цвет открыл свою тайную суть, необходимо освободить его от диктата шаблонов. Упрощенные схемы и инструкции, которыми люди пытаются управлять им – это лишь иллюзия контроля.

Конечно, можно прожить и в мире палитр с ограниченными вариантами – безопасно и удобно, но, чтобы ощутить глубину волшебства, надо отбросить унылые шаблоны и схемы, потому что истинная красота цвета открывается только тем, кто готов видеть его сердцем.

Цвет – это ОДУХОТВОРЕННАЯ ЭНЕРГИЯ. Ей можно управлять, активируя чувственный канал восприятия.

Ощущения, эмоции и впечатления – основа понимания цвета. Чувства помогают вступить с ним в прямой контакт и добраться до его сути, уловив потоки энергии и информации.

Пришло время рассказать о том, как субъективные чувства могут стать источником объективного знания.

Если вы добрались до этой главы с решительным намерением разгадать все загадки цвета, то будьте готовы избавиться от привычных к нему подходов.

А как иначе обойтись с тайным агентом, уверенно проворачивающим секретную операцию в «департаменте чувств и реакций», где мы сами частенько теряемся и ни в чем не уверены? Пора поймать хитреца за хвост и выяснить, на что он способен, а заодно исследовать и собственный механизм реакций, чтобы научиться ими управлять.

В шпионских романах любой агент предпочитает оставаться невидимкой и просто так в руки не дается – за цветом придется побегать!

Нет ничего поразительного в том, что мы не замечаем цвет, как не замечаем примелькавшиеся вещи: удивляет только неожиданное изменение в них или их исчезновение. Вечно занятый чем-то ум не любит тратить лишнюю энергию и удерживать внимание на привычном. Немудрено, что мы видим цвет, лишь когда он захватывает воображение, подобно алым парусам Александра Грина.

Режиссер Андрей Тарковский[53] так описал фокусы нашего ума в восприятии цвета: «Чаще всего мы глядим на цвет и не видим. Цвет имеет для нас значение второстепенное или третьестепенное, или никакое. Но бывают моменты, когда […] наше переживание цвета обостряется и приобретает какую-то особую полноту. Я имею в виду наше собственное внутреннее состояние, особый его градус, какую-то степень подъема и в то же время уравновешенности, когда мы воспринимаем окружающий мир целостно, так сказать, в полноте его чувственных данностей. Все предстает в цвете, и обосновано это прежде всего психологически»[54].

Итак, операция «Я вижу цвет» началась!

Поднимите воротник пальто, натяните шляпу поглубже и с этого момента, куда бы ни шли, замечайте цвет на своем пути. Вы удивитесь, какое многообразие оттенков ускользало от вашего внимания. Оказывается, цвет и не прячется вовсе, он всегда на виду. Мы можем его видеть, но не воспринимать.

Что-то здесь не так. Для начала разберемся, в чем же разница между «видеть» и «воспринимать» цвет, ведь это не одно и то же.

Когда мы видим цвет, волновая энергия запускает цепочку физиологических процессов. Вслед за этим стартует психическая реакция – рождаются эмоции. Наш ум, не мешкая, вытаскивает из архива накопленные данные и создает собственные мыслительные комбинации и ассоциации. Все это вместе и есть восприятие цвета. Как видите, незатейливое созерцание зеленой лужайки оборачивается вереницей процессов, скрытых от нас, и лишь цветовому интеллекту под силу их рассекретить.

В нашем увесистом досье есть несколько неожиданных фактов, которые проясняют особенности восприятия цвета.

Спасибо индивидуальным биологическим особенностям.

Цвет возникает в наших головах, где у каждого своя кухня. Тут надо вспомнить, что все мы принадлежим к славному виду Homo sapiens и имеем относительно одинаковую «базовую комплектацию» – как у новенького автомобиля, только что сошедшего с конвейера. «Заводские настройки» не позволяют нам видеть то, что не положено. Природа действует как ответственный администратор, закупивший партию одинаковых устройств для производства цвета и снабдивший ими все «автомобили». По ее задумке мы должны видеть одно и то же. Но вы уже догадываетесь, что чем крупнее партия, тем выше вероятность погрешностей. Вот поэтому в нашем «автопарке» имеются оригиналы, у которых все не как у всех. Вот несколько примеров.

У небольшого количества людей обнаруживается дальтонизм – цветовая слепота. Человек с этой аномалией может не иметь цветового зрения вовсе и видеть мир в черно-белом исполнении либо не различать отдельные цвета. Создатель Фейсбука Марк Цукерберг[55] вместо красного и зеленого цветов видит желтый, а вот синий цвет смакует в самых разнообразных оттенках и, будь его воля, – поселился бы на Пандоре[56]. Именно поэтому свое «детище» он окрасил в синий.

У тех, кто дожил до преклонного возраста или обитает в регионе с избытком ультрафиолета, со временем роговица превращается в желтоватый фильтр, искажающий восприятие синего и фиолетового цветов. Любимый многими Клод Моне[57] последние годы глядел на мир через помутневшие желтоватые хрусталики, поэтому смело накладывал на холст пронзительные фиолетовые оттенки, которые виделись ему весьма изысканными и совсем не яркими. Получается, что революционная палитра Моне появилась из-за банального возрастного изменения.

Некоторым везунчикам выдана «лишняя» колбочка, помогающая распознавать больше оттенков. «Я всегда удивлялась, почему люди не замечают нюансов цвета. Там, где вы видите темно-зеленый, я вижу еще фиолетовый, бирюзовый, синий», – рассказывает художница Кончитта Антико. После того как в 2012 году ей стало известно, что она входит в 1 % людей с особым зрением, вопросы отпали сами собой.

Около 4 % людей живут в дополненной реальности и видят цвет многомерно. Синестезия – феномен, при котором «смешиваются» сигналы, получаемые несколькими системами восприятия, например, звук и цвет. Однажды Василий Кандинский случайно оказался на опере Вагнера «Лоэнгрин», а после записал: «Скрипки, басы и прежде всего духовые инструменты воплощали в моем восприятии всю силу предвечернего часа, мысленно я видел все мои краски, они стояли у меня перед глазами». Это так потрясло его, что он оставил юридическую карьеру и стал художником, чьи картины, к слову, сейчас стоят десятки миллионов долларов.

Как бы человечеству ни хотелось уравнять мужчин и женщин, природой они одарены по-разному. Мужчинам повезло меньше – им плохо даются тонкие оттенки. Дамам подфартило: они могут не только красить губы помадой и носить купальник с рюшами, но и оценить их цветовое разнообразие! Рядовому же мужчине не светит отличить просто розовый от лилово-розового, как бы он ни напрягался[58]. И кто там утверждает, что жизнь – справедливая штука?!

На цветовое зрение влияют врожденные или приобретенные аномалии, возраст, пол и место проживания.

Интересно, а как обстоят дела с физиологической реакцией на цвет?

Вдумчивый читатель предположит, что «база», скорее всего, рулит и здесь – и окажется прав. Природа последовательна во всем: наши индивидуальные реакции схожи, и это подтверждает, что мы принадлежим к одному виду. Назвался человеком – придется соответствовать: все винтики и колесики будут крутиться согласно «проекту», не спрашивая нашего разрешения. Исследователям одно удовольствие наблюдать, как люди, не сговариваясь, начинают дышать медленнее, попав в синюю комнату, и дело вовсе не в том, что их заколдовала Снежная Королева. Если дать слово ученым, выяснится, что никакого волшебства здесь нет: синий цвет обладает короткой длиной волны и воздействует напрямую на нервную систему, замедляя дыхательный ритм, снижая артериальное давление и пульс. Испытуемые все как один погружаются в состояние покоя.

Но можно задать жару и сделать погорячее! Переместимся в красную комнату, где длинные волны ударят по натянувшимся нервам и стрелкам приборов. Пройдет совсем немного времени – и вот уже у всей команды испытуемых подскочило давление и пульс. Ученые многозначительно обмахиваются веером и утирают пот – физиология работает как часы! И даже если какой-нибудь оригинал решит двинуться против течения и притвориться Спящей красавицей среди пламенеющих стен, его ждет провал – с реакциями тела не поспоришь! С той поправкой, однако, что и здесь возможны индивидуальные особенности.

Неудивительно, что мы переживаем типичные эмоции в «базовой комплектации». Механизм их возникновения заложен природой и запускается вслед за соответствующими физиологическими реакциями. Пройдоха цвет знает, как вызвать нужный отклик у любого человека. Будь вы уставшая мать троих детей или бодрая старушка, строгий профессор в квадратных очках или школьный хулиган, современный парк развлечений гарантирует приподнятое настроение, даже если вы терпеть не можете карусели! В чем же дело? Сияющие яркие цвета рождают чувство удовольствия, да так, что редкий брюзга устоит! Фейерверк радостного возбуждения обеспечен еще до того, как вы потратитесь на мороженое! Странно, что люди по-прежнему не понимают, как это происходит.

Нужно скорее подтвердить это личным переживанием воздействия цвета.

Погрузитесь в яркие цвета по самую макушку. Сосредоточьтесь на эмоциях и ощущениях – они непременно появятся. После не поленитесь записать все, что почувствуете. Новый опыт приведет к новым мыслям и изменению восприятия.

Проверьте, насколько ваше впечатление похоже на то, что испытали наши студенты.

«Ярко, броско, озорно, шутливо, стремительно и жизнеутверждающе – энергия так и плещет через край!»

«Хочется улыбаться во весь рот, как будто проснулся утром и радуешься просто так».

Теперь вас не проведешь, личный опыт показал, что яркое сочетание цветов вызывает прилив бодрости и оптимизма.

Дополним досье: типичная эмоциональная реакция на цвет так же закономерна, как и физиологическая.

Факт № 3.

У всех есть личный опыт взаимодействия с цветом и он «ломает» любую теорию.

С одной стороны, эмоции напрямую зависят от физиологических реакций и потому вполне прогнозируемы, с другой – они связаны с личными переживаниями и поистине неповторимы.

Вот она, лазейка для шпиона: здесь он и попытается сбить нас с толку, но мы настроены серьезно и намерены распутать это загадочное дело.

Если разложить на столе десяток образцов популярных цветов и предложить участникам эксперимента разделить их на любимые и нелюбимые, то в результате один и тот же цвет может запросто оказаться в обеих категориях. Неужели цвет способен одновременно привлекать и отталкивать, «отправляя» разные сообщения ничего не подозревающим адресатам? Да что там разные! Порой индивидуальные реакции на цвет могут быть прямо противоположными.

Наверняка вы знакомы с теми, кто обожает красный цвет, как, впрочем, и с теми, кто терпеть его не может. Если зададите им вопрос почему так, они прежде всего сошлются на собственные ощущения, а потом уже насыплют полную панамку самых противоречивых утверждений. Этот цвет возбуждает в людях такую палитру чувств и эмоций, что позавидует маститый художник: кто-то связывает его с удачей, а кто-то – с проклятьем, в одном он разбудит жажду жизни, в другом – жажду мести. Вот каким разным может быть отношение к красному:

«Мне с детства нравился красный цвет, не знаю, почему. Но точно помню, что он вызывал радость и ощущение праздника».

«Надевая красный цвет, я звучу! Я чувствую себя на вершине счастья и энергии!»

«Красный меня пугает своей страстностью, экспрессией, напором. Он будто кричит, хочет обратить на себя внимание – мне в нем не хватает деликатности».

Чувства, возникающие как отклик на цвет – дело глубоко личное, покрытое туманом неопределенности – их, как говорится, к делу не пришьешь и на хлеб не намажешь. Не получится стандартизировать цвет и выдать конкретную инструкцию на каждый случай. Попытки создать стройную теорию безошибочного применения цвета, опираясь на «базовую комплектацию», терпят фиаско, потому что «уши» личных предпочтений торчат во все стороны.

Что же делать, где подсмотреть ответ?

Плохая новость – правильных ответов нет. Хорошая новость – ваш ответ всегда правильный. Универсальных решений не существует, как бы ни старались доказать обратное самоуверенные дамские журналы.

Не переключайтесь, сейчас все объясним.

Если цвет сравнить с радиоволной, то мы похожи на множество приемников, настроенных каждый на свою частоту.

Один поймает диско, второй – выступление симфонического оркестра, а кому-то достанется тяжелый рок. Таков уж цвет! В нем есть все одновременно, и лишь от нас зависит, что слушать. А дальше мы и сами вольны подпевать звучащей мелодии, выражая собственные эмоции.

Встречаясь с цветом, человечество проходит через заданные природой этапы восприятия и испытывает типичные реакции: физиологические и эмоциональные. И будь мы биороботами, так бы и продолжалось из века в век. Но человек – всегда соавтор Вселенной, и ему есть что добавить от себя, делая восприятие каждого цвета уникальным.

Это объясняет, почему реакция на цвет может быть прямо противоположной: некоторые народы ликуют при виде белого платья невесты, другие – скорбят, глядя на белое платье вдовы.

Один и тот же цвет рождает множество эмоций – от печали до радости.

Среди художников, вступивших в диалог с цветом, был Анри Матисс. Он писал: «Мой выбор цветов основан не на научной теории, он опирается на наблюдении, на чувствах, на реальной природе каждого опыта… Я просто пытаюсь найти цвет, который соответствует моим чувствам». В его работах цвет настолько преобладает над сюжетом и определяет настроение, что можно сказать: именно он – подлинный герой картин!

Каждый из нас трудится как пчелка, творчески перерабатывая цвет и добавляя его в свою картину мира. Восприятие цвета как слоеный пирог: вот слой физиологических процессов – здесь всем достанется равная мера ощущений, вот слой суждений – здесь мы столкнемся с клише, прижившимися в культуре, вот слой эмоциональных реакций – он никого не оставит без переживаний. А вот и наши личные чувства – украсили пышным слоем крема весь пирог.

Если восприятие – это ключ к пониманию цвета, то можно ли вывести его формулу? И да, и нет, потому что типичные реакции, которые можно просчитать и проанализировать, всегда надо умножать на х – индивидуальный эмоциональный отклик, а тут, как говорится, возможны варианты. И этот инсайт следует хорошенько запомнить, потому что в следующей главе к этой формуле добавятся еще несколько переменных.

Запись в досье: один и тот же цвет рождает неограниченный диапазон эмоций, которые всегда зависят от личного впечатления.

Сколько бы вы ни изучали устройство швейной машинки по инструкции, это не научит вас шить. Выход один: погрузиться в процесс.

С цветом та же история. Довольно разглядывать колористические схемы – они, как готовые выкройки, подойдут не каждому и не на любой случай.

Пора взять дело в свои руки! Цвет – это такой же инструмент, как лекала и швейная игла: глубокое понимание его возможностей следует из практики.

В этой главе вы узнаете о неочевидных свойствах цвета, которые неизменно вызывают восторг у наших студентов. Как большинство знаний, они лежат на поверхности, но для того, чтобы их подобрать, требуется особый фокус внимания, много практики и умение добывать драгоценное из ничем не примечательного.

Простой пример. На футбольном матче вы легко отличаете команды по цвету спортивной формы, но не задумываетесь, что за это отвечает группирующая способность цвета. Именно она разделяет игроков на «своих» и «чужих». Для нас это выглядит чем-то само собой разумеющимся, но цветовой интеллект настороже: он превращает инсайт в рабочий инструмент.

Человечество с незапамятных времен отделяет одно от другого. Древние римляне без бренд-буков и креативных дизайнеров догадались окрасить экипировку легионеров в красный цвет, чтобы не путать их с воинами противника. Цвет, в отличие от модели погон и деталей обмундирования, обрабатывается мозгом за доли секунды, гарантируя мгновенную реакцию на поле боя.

Благодаря группирующему свойству цвета «сортировка» происходит стремительно. При этом цвету все равно, что именно объединять или разделять, он справляется с любой задачей.

В суматохе аэропорта всегда можно сориентироваться по цвету формы стюардесс: красные платочки – Аэрофлот, оттенки лайма – S7.

Фотографы королевских семей давно отработали дресс-код для августейших особ, и даже если «прогнило что-то в датском королевстве», привычные оттенки одежды их клиентов показывают всему миру незыблемость устоев и трона.

Современные архитекторы включили цвет в свой арсенал, объединяя им группы строений в единые комплексы.

Дизайнеры частных и офисных интерьеров тоже владеют этим секретом, организуя пространства и разделяя их цветом на функциональные зоны. Здесь расслабляемся и отдыхаем, а там сосредотачиваемся и выдаем результат.

Художники и режиссеры не отстают, «собирая» единым цветовым решением серии работ или части фильма.

Например, цвет может «отнять» то, что принадлежит вам по праву, или «добавить» то, о чем его не просили. Неопытные пользователи нередко попадают в такие ловушки.

Следующее неочевидное свойство цвета – умение двигать предметы – кажется чистым обманом. Но не торопитесь грозить цвету пальцем.

Действительно, существуют выступающие и отступающие цвета – каждый из нас имел дело с этим явлением, просто не задумывался на этот счет.

Выступающие цвета воспринимаются как находящиеся ближе, отступающие – дальше своего реального положения на плоскости. А в интерьере эти свойства работают на изменение объема пространства. Комната, окрашенная в теплые оттенки, становится меньше, а в холодные – больше.

Посмотрите на изображение: левая и правая колонки цветов воспринимаются как расположенные на разном удалении. Мы уверены, что они находятся на одной плоскости, но глаза пытаются убедить нас в ином.

Желтый, оранжевый и красный, словно неуклюжие кавалеры на балу, наступают вам на носки новых туфель и норовят угодливо заглянуть в глаза.

Синий, бирюзовый и зеленый, напротив, стеснительно пятятся, откланиваясь и бормоча извинения.

Пространственные свойства цвета субъективны и порой трудноуловимы, но можно утверждать, что в большинстве случаев характерны следующие особенности восприятия: теплые цвета кажутся выступающими, а холодные цвета – отступающими.

Если вам нужно уменьшить в размерах и значимости диван или самого себя, чтобы никому не «отдавить ноги», выбирайте отступающие цвета.

Чувствуем, что у вас назрел вопрос: может, цвет еще и бегать умеет? Не смейтесь, скорость у цвета тоже есть.

Если отпустите воображение в полет, то наверняка согласитесь с утверждением, что насыщенные цвета «подвижнее». Эту иллюзию создает наш мозг.

Среди «активных» цветов есть и свой «кенийский бегун» – желтый – резвый, неусидчивый, быстрый. Высокая степень видимости желтого цвета способствует быстрым реакциям и четкому мышлению. Эту его особенность заметил, исследовал и применил теоретик цвета Фабер Биррен. В 1950-х годах с его подачи телефонистки стали использовать справочники «Желтые страницы», что обеспечивало скорость работы и не давало заснуть от монотонных задач[59].

Досье: цвет может визуально менять объем пространства и объектов, делать их больше или меньше и ближе или дальше.

В противовес насыщенным цветам выступают «глухие» оттенки – неповоротливые и малоподвижные.

Специалисты по маркетингу искусно используют это свойство цвета, поторапливая или притормаживая потоки людей в общественных местах. В точках быстрого питания обилие ярких теплых цветов стимулирует клиентов есть быстро и много, освобождая места следующим посетителям. В солидных ресторанах другая цветовая политика. Темные приглушенные оттенки успокаивают и никуда не торопят. Приличная сумма в чеке гарантирована, нет смысла устраивать толчею, а вот подчеркнуть статусность места не помешает.

Досье: цвет стимулирует или тормозит нервную деятельность, влияя на двигательную активность.

И тут возникает вопрос о связи «скорости» и «подвижности» цвета с его визуальным «весом».

Физически у цвета веса нет, но особенности восприятия нас убеждают в обратном. Когда в середине 60-х годов прошлого века рабочие завода пожаловались на то, что вынуждены переносить слишком тяжелые детали, руководство, проявив цветовой интеллект, поручило перекрасить болванки из темно-голубого в светло-голубой. Неожиданно груз стал легче, и жалобы прекратились[60].

Легкие и воздушные цвета – светлые и чистые. Представьте, что в белую краску добавлена капля насыщенного цвета, к примеру, красного или синего. И вот уже перед нами нежный, легкий, воздушный оттенок, лишь слегка тронутый цветом. Заметили, что «весовое» описание возникает и воспринимается естественно?

Энергия насыщенного цвета замещается особенностями белого: все расширяется, лишается границ и становится легче. Возникает ощущение полета: нас «уносит» как перышко, как бумажный самолетик – удержаться не за что, остановиться невозможно!

Работы не существует, налогов не существует – есть лишь пение далеких райских птиц.

И чем дольше находишься в объятиях пастельных оттенков, тем сладостней дурман – невозможно собраться с мыслями, сконцентрироваться.

Можно ли использовать это их свойство для антистресс-эффекта? Да!

Смело беритесь за покраску домашней «зоны расслабления и реабилитации» и, не стесняясь, везите из Японии самую воздушную зефирно-кавайную игрушку.

Визуально темные и зачерненные цвета – тяжелые. Они неподвижны и основательны – на них можно опереться. Здесь никто не мечется и не суетится.

Чем больше черного добавлено в насыщенный цвет, тем темнее и глубже полученный оттенок. Изначальный цвет лишается сияния и подвижности, становится плотным, тяжелым, опускается все ниже, буквально вдавливается в землю.

Темные оттенки дают ощущение фундаментальности и важности – поэтому многие модные бренды категории люкс используют их в рекламе и оформлении упаковок.

Ювелирный дом Cartier закрепил за собой роскошный темно-красный оттенок. Заветная коробочка создает ощущение весомости, власти и богатства. Ее притягательность побуждает коллекционеров приобретать шикарную упаковку даже без ювелирных украшений.

Избыток темных оттенков в пространстве ощущается не только как надежность и безопасность, но и как нарастающее давление и нехватка воздуха.

Досье: цвет создает впечатление веса. Темные цвета кажутся более тяжелыми и массивными, а светлые – легкими и воздушными.

Описывая визуальный вес цвета, мы незаметно подошли к тому, что нас уже не смущают и такие странности, как рассуждения на тему пространственных характеристик тех или иных цветов.

Кто бы мог подумать?! Нам кажется закономерным, что пастельные оттенки располагаются высоко, а темные – низко, чуть ли не под землей.

Откуда берутся все эти ощущения, если, имея дело с цветом, мы используем только зрение? Неожиданно ответ нашли ученые, изучающие слуховые впечатления музыкантов.

В начале 2000-х годов они провели эксперимент среди студентов и преподавателей музыкальных вузов[61], во время которого испытуемые описывали звуки не только привычным образом, но и не имеющими отношения к музыке визуальными характеристиками. Как оказалось, звуки как-то выглядят: у них есть цвет, яркость, светлота, контрастность, прозрачность, матовость.

Дальше – больше, участники называли звуки «холодными, твердыми, плотными, тяжелыми, легкими, мягкими, рыхлыми, сухими». А некоторые даже сообщили, что звуки можно разделить на группы по расположению в пространстве – одни над головой, другие на уровне коленей.

Так выяснилось, что синестезия – это не удел избранных гениев или чудаков, а вполне естественное явление, свойственное большинству людей.

Был сделан простой и логичный вывод: чувственное восприятие всегда комплексное или мультимодальное.

Существует 4 канала восприятия: визуальный, аудиальный, кинестетический и обонятельно-вкусовой. Наше восприятие многогранно, и потому цвет имеет не только визуальные характеристики, но и вес, звучание, запах, вкус, фактуру и плотность. Добавим ко всему перечисленному, что он способен вызывать ощущение изменения своего положения в пространстве и даже движения.

Дальше мы познакомим вас с методикой, позволяющей описывать неуловимые образы, рожденные цветом. Каждый способен получить максимум информации о цвете, если разглядит в нем личность.

Цветовой интеллект учитывает не только физику цвета, но и его НЕОЧЕВИДНЫЕ СВОЙСТВА для решения любых задач.

Распахиваются двери, и входит он – человек в красном. Его сюртук пламенеет, подбородок решительно вздернут, в движениях сила и власть. Вместе с ним врываются опасность и жажда жизни. Разговоры стихают, все взгляды направлены на него. Заслоняя собой полмира, он величественно следует в расступающейся толпе. Бешено колотятся сотни сердец, заставляя сделать извечный выбор – бороться или подчиниться!

«Я ношу красное: любите меня, бойтесь меня, поклоняйтесь мне! Я могучий, страстный, щедрый, все сметающий и пожирающий Красный Король!» – так может выглядеть сцена, если красный цвет станет героем романа.

В предыдущих главах мы рассмотрели цвет с точки зрения физики, физиологии и психологии восприятия. Пора войти в прямой контакт с цветом и познакомиться с ним лично, выслушав его рассказ о себе.

Для студентов нашей школы мы ввели понятие «личность цвета».

Этот подход упрощает процесс взаимодействия с цветом, делая его более наглядным и интуитивно понятным.

Возьмем, к примеру, коралловый. «В нем столько фонтанирующей энергии, задорной и легкой, округлой и мягкой! Юный, живой и беззаботный – впору подхватить ракетки с воланчиком и мчаться с друзьями играть в бадминтон. Беспечный и беспечальный, он пронизан надеждами молодости. В его мире так всегда, он не взрослеет и не мудреет. Здесь вечный май, а лето еще впереди»[62].

Неслучайно в напряженном 2019 году Институт Pantone выбрал цветом года Living Coral. В официальном пресс-релизе его представили как оживляющий и жизнеутверждающий цвет, который воплощает врожденную потребность в оптимизме и радости. Общительный, энергичный и обаятельный оттенок настраивает на игривый лад, вдохновляя на эксперименты[63].

Удивительно, что описать «личность» цвета совсем не сложно.

Нужно лишь сосредоточиться на нем, расслабиться и позволить фантазии бить ключом.

Перед вами оранжевый цвет. Опишите его, как если бы это был человек. Какой у него характер, возраст, пристрастия, особенности?

Наши студенты тоже выполнили это задание. Несмотря на то что они по-разному описали своих персонажей, в их высказываниях есть объединяющие черты: так схожим образом описано воздействие цвета.

«Энергичный яркий пофигист».

«Уже не юноша, но еще не старик. Ему лет 30–40, когда пылкость и энергичность молодости корректируются опытом. Мне кажется, что это женщина с добрым и открытым характером, энтузиаст и альтруист. Она готова подставить плечо, подбодрить улыбкой, рассудительна и достаточно умна. Любит читать книги по искусству и ходить на выставки. Одевается современно, но не вычурно. С ней живет дружелюбная дворняжка Карамелька».

«Роста выше среднего, крепкого спортивного телосложения (от природы, без самоистязаний). Подвижный, но не суетливый. Открытый, при этом вполне самодостаточный. Позитив принимает и впитывает, поэтому его же и излучает. Энергия мягкая, заразительная. Улыбка обворожительная».

«Полненькая дама. Живая и веселая хохотушка. И пирожков напечет, и веселую историю расскажет. Любит ходить в свитерах и носить яркие разноцветные серьги. Не выносит каблуков».

Конечно, каждый уважающий себя рационалист лишь ухмыльнется от этих измышлений, будучи убежденным, что чему-чему, а результатам работы воображения веры нет.

Ученые мужи недалекого прошлого уверяли, что рациональное мышление – единственная надежная опора современного человека: оно линейное, последовательное, руководствуется логикой, а не «вздохами на скамейке». К тому же, разумом легко управлять: загрузил задачу, постучал счетами – получил понятный результат. Он систематизирует и структурирует, используя доказуемые величины – очень удобно для научных наблюдений и выводов. Так и поныне работают системы обучения, пестуя и развивая рациональное начало в человеке.

Потому как чувствам доверия нет: сегодня так, завтра эдак – они, как шкатулка со вторым дном. А главное, непонятно, как ими управлять – ведь норовят взбрыкнуть, как необъезженная кобыла.

Совсем недавно заговорили о том, что не все так просто.

Чувственное восприятие имеет дело напрямую с источниками явлений, а не их объяснениями – оно видит скрытое и описывает это при помощи метафор.

Отец абстракционизма Василий Кандинский, после того как, не дописав диссертацию, переметнулся из юристов в стан художников, увлекся подобными исследованиями. В книге «О духовном в искусстве» он подробно описал характер многих цветов: «Пассивность есть наиболее характерное свойство абсолютного зеленого цвета, причем это свойство как бы нарушено в некотором роде ожирением и самодовольством. Поэтому в царстве красок абсолютно зеленый цвет играет роль, подобную роли буржуазии в человеческом мире, – это неподвижный, самодовольный, ограниченный во всех направлениях элемент. Зеленый цвет похож на толстую, очень здоровую, неподвижно лежащую корову, которая способна только жевать жвачку и смотреть на мир глупыми, тупыми глазами»[64].

Если копнуть еще глубже, то выяснится, что логические построения возникают на базе изначального чувственного опыта.

Так что прячем в кармашек пенсне и с незыблемой верой в подлинность чувств и воображения отправляемся на неизведанную территорию, где обитают различные цвета.

Когда вы имеете дело с личностью, вам не нужны специальные знания, вам помогает опыт. Вы точно знаете, с кем складываются отношения, а кому лучше сразу дать от ворот поворот. Применяя этот ход, проверенный нами не на одной сотне студентов, вы сможете выйти на новый уровень отношений с цветом. Экспертная оценка не потребуется, потому что вы сами решаете, с кем дружить, и готовы уверенно объяснить, почему выбираете тот или иной оттенок. Ваш новый взгляд отныне будет освобожден от привычных ограничений.

Характер цвета проявляется везде: в интерьере или в гардеробе, на улице или на картине. Выбирая одежду, мы даже не подозреваем, что «присваиваем» качества ее цвета. Спроси, например, отчего нас так тянет к черной одежде, и мы выдадим: стильно, дорого, никогда не выходит из моды, стройнит. Но черный цвет – это не просто привычный дресс-код, это харизма, которую можно примерить. Он делает нас серьезнее, строже и официальнее, даже если мы пятнадцатилетние оболтусы.

Надевая черную одежду, многие чувствуют себя более уверенно и защищенно. Черный уберегает от излишнего внимания, предлагая держать дистанцию. Он говорит: я недоступен, я сам по себе. К тому же это таинственный и сексуальный цвет. Кстати, последнее применимо и к красному цвету – даже в большей мере.

В многочисленных исследованиях красный раз за разом подтверждает свой статус сексуально привлекательного цвета. Возьмем, к примеру, эксперимент, когда 10 мужчин и женщин сфотографировали в футболках разного цвета, причем изображения напоминали фото на документы, без намека на эротику. Затем представителей противоположного пола попросили оценить людей на фото по степени привлекательности. Участники в красном оставили далеко позади участников в белой, голубой, зеленой и желтой футболках (черный ожидаемо оказался на втором месте)[65]. Давайте разберемся, почему так получилось и какое отношение к результатам эксперимента имеет личность цвета.

Красный стимулирует многие процессы в нашем организме: улучшает метаболизм, повышает аппетит и кровяное давление, увеличивает частоту дыхания и вызывает небывалый подъем энергии.

Сердце колотится чаще, кровь бежит по венам, в нас просыпаются животные инстинкты! Вместе с жаждой выживания возникает и желание секса! Красный – мощный афродизиак. Опрос среди мужчин подтвердил, что женщины на красном фоне или в красной одежде выглядят желаннее и сексуальней[66].

Красный – это личность на адреналине. Его девизы – «никогда не останавливаться», «пусть выживает сильнейший». Ему ничего не стоит захватывать и доминировать.

Он любит быть первым и потому удобен для демонстрации силы и власти: я надеваю красный – внимание на меня! Он придает уверенности в себе и обостряет чувства! Во время эксперимента во Франции официанткам накрасили губы разными оттенками помады. В результате девушки с красной помадой получили больше чаевых, потому что посетители выделяли их как наиболее симпатичных[67].

Красный цвет давно закрепил за собой статус избранного – он вызывает самые сильные эмоции. Причем их диапазон варьируется от тревожного полюса – гнев, напор, опасность – к созидательному – сила, любовь, желание, красота.

Надевая красный цвет, мы присваиваем себе и его сексуальность, силу, уверенность, и его драматизм, агрессивность, бескомпромиссность.

Другие цвета имеют не менее яркий характер[68].

Желтый – юный, подвижный, умный, ироничный и безудержный. Его невозможно обойти вниманием: настолько он вызывающий и эпатажный. Вряд ли вам удастся увидеть председателя совета директоров в желтом пиджаке, если только он не решил порвать с бизнесом и уехать на Бали.

Состояния, ассоциирующиеся с желтым цветом: открытость, готовность к переменам, доверие внешнему миру, безопасность, свобода и веселье.

С другой стороны, в нем есть назойливость, беспечность, авантюризм, взбалмошность, несерьезность, ирония и сарказм.

Синий – это наблюдатель, высшая форма жизни. Он не собирается вмешиваться, он занят чем-то большим. Человек в синей машине не устраивает разборки на дорогах, он сдержанно маневрирует, ощущая космическое спокойствие.

Оборотная сторона синего связана с отстраненностью, равнодушием и безучастностью.

Оранжевый обладает веселым нравом и предлагает свое дружеское расположение. Он укрепляет веру в себя и вызывает бурную радость. Неуемное активное начало оранжевого распахивает двери и сердца! Он не ведает преград, болтает без умолку и обнимает за плечи. Если на вас оранжевый шарф, можно не заботиться о выражении лица – оно подстроится автоматически!

Другая сторона оранжевого: он может быть слишком бурным и перевозбуждающим, требовательным, приставучим, неглубоким.

Зеленый – мастер баланса. Он ободряет и успокаивает одновременно. Безмятежный, наполненный витальностью.

В своем ядреном варианте он кажется «токсичным». Кстати, смертельное заклинание из историй про Гарри Поттера убивает жертву вспышкой зеленого огня. И немудрено!

Фиолетовый – волнующий, запредельный, пробирающий до самых глубин. Он, словно посланец из других измерений, замер на границе между «здесь» и «там», побуждая покинуть привычные места, оторваться от реальности.

Фиолетовый – цвет на грани выносимости. Он говорит: все, здесь видимый мир заканчивается и начинается невидимый! Не каждый юный падаван может с ним управиться и удержать «крышу» на месте.

Если с выдающимися «личностями» все ясно – трудно их не заметить и не попасть под их обаяние, – то как быть с неприметными «мышками» – сложными оттенками? Они вовсе не безлики – каждый из них можно ощутить и понять через призму «личности», скромные цвета раскрываются постепенно.

Приглушенные (нейтральные, ненасыщенные) оттенки – это рафинированные интеллигенты. Они не врываются в наше пространство, разбрасывая стулья, подобно своим насыщенным родственникам, а предупредительно стучат, проявляя любопытство с исключительной вежливостью. Они не сводят с ума, не поджаривают, не накрывают волной – они сотрудничают с нами и вступают в диалог. Они так плотно спаяны с материальностью через естественные краски мира, что их смело можно назвать самыми доброжелательными цветами. Вполне естественно, что мы их почти не замечаем, как не замечаем и их воздействия на нас. Но вы уже поняли, что даже самый неброский оттенок не бывает пассивен, он всегда что-то меняет в нас и вокруг нас.

Приглушенные цвета не обладают мощью насыщенных собратьев, потому что в них меньше процент чистого цвета. Часто им не хватает энергии, и они «делятся» с нами состоянием ее нехватки.

Пастельные оттенки – невесомые феи, обитающие в мире грез. Если заглянуть к ним на время, они успокоят, нашептывая нежности. А если ненароком задержаться, то заведут в долину, где нет ни времени, ни дел. И не заметишь, как очутишься в долгом предрассветном сне, где ты бежишь, никуда не продвигаясь.

Темные богатые оттенки – весомые и солидные. Они выглядят убедительно, властно, породисто и аристократично. Они – хранители традиций, обладатели родовых поместий и, несомненно, члены закрытых клубов.

Если в их компании проводить много времени, то есть риск оказаться придавленным к земле их плотностью.

При должном усердии вы можете обзавестись целой компанией дружественных цветов: одни вас взбодрят и развеселят, другие помогут расслабиться и успокоиться, третьи – укроют от глаз и создадут ощущение безопасности.

Личность цвета – не красивая метафора, это метод, при помощи которого мы входим в прямой контакт с цветом в обход стереотипов, символических шаблонов и создаваемых ими ограничений. Осознанное и внимательное знакомство с цветом оказывает сногсшибательный эффект! Горизонты восприятия расширяются, помогая увидеть реальное воздействие цвета и его глубину.

Метод раскрытия личности цвета превращает абстрактную энергию в ПОНЯТНЫЙ ИНСТРУМЕНТ.

В 2023 году на церемонии вручения премии «Оскар» разразился скандал. Нет, никто из звезд не подрался и не вышел голым – мир уже все это видел. Смелые креативщики Лиза Лав и Рауль Авила «свернули» традиционную красную дорожку, обосновавшуюся на престижной премии с 1961 года, и заменили ее на бежевый ковролин.

Вид ковра цвета шампанского должен был создать ощущение легкости, непринужденности и изящества. Но это нововведение стало причиной недовольства, критики и неудачных фотографий.

Актриса Джейми Ли Кертис сравнила дорожку со своими шторами, а СМИ с наслаждением цитировали гневные твиты номинантов[69].

Настроение было испорчено. И хотя звезды профессионально улыбались, а фотографы старательно делали свое дело, скажем честно, это худшие фотографии церемонии за последние 10 лет. Светлый ковер и стены привели к катастрофе, растворяя на своем фоне лица и ноги голливудских звезд: раз – и нет! Как нет ощущения праздника, торжества и роскоши.

Взволнованному читателю впору воскликнуть в нетерпении: «И что мне с этим делать!?» Не паникуйте, практическая часть книги научит пользоваться цветовым интеллектом.

Искусство и бизнес – два двигателя прогресса в сфере интеллектуального использования цвета. Если художники работают с локальным авторским пространством, то бизнес масштабирует усилия на неограниченное большинство. Предприимчивые люди носом чуют, где знатные барыши.

Крупные компании не жалеют средств, вовлекая массы в круговорот потребления. И можно было бы возмутиться манипуляциями бизнеса, если бы применяемые ими знания о цвете не помогали лучше понимать устройство физиологических, психических и психологических процессов.

Привлечь внимание.

Отстроиться от конкурентов.

Вызвать устойчивые ассоциации с брендом или продуктом.

Повлиять на поведение.

Создать образ, в который можно влюбиться.

В ход идет арсенал разных инструментов, но цвет всегда номер один. Вещи хорошо продаются, когда за ними стоит история, атмосфера и образы – а это территория цвета.

Второе столетие подряд кипит борьба за оттенки, которые убеждают, что нет товара роскошнее или надежнее, элегантнее или вкуснее. Среди тысяч оттенков нужно найти именно тот, который станет вожделенным для миллионов.

Ярко-желтые коробки Lego мгновенно ассоциируются с брендом и в сочетании с другими чистыми цветами погружают в мир детства и креативности. Металлические синие банки крема Nivea сигнализируют о заботе, надежности и комфорте. Минималистичный дизайн продуктов Apple, выполненный преимущественно в серых, белых и черных цветах, подчеркивает инновационность, качество и элегантность.

Инструкции по выбору оттенков не существует, но понятие «правильный цвет» можно ввести. Это цвет, соответствующий маркетинговым задачам. Как проверить? Только по реакции потребителя. При этом тренированный цветовой интеллект делает путь к достижению цели намного короче.

Проанализировав стратегии большого количества брендов, мы подготовили шпаргалку, которая пригодится при работе с цветом.

Красный и его оттенки

Произнесите слово «красный» и представьте его во всем великолепии. А теперь попробуйте найти вполне конкретный пример. Гарантируем, что физическое воплощение воображаемого цвета каждого из читателей будет отличаться. Кто заказывал мужу красную помаду, понимает, о чем мы говорим.

Существует множество оттенков красного цвета, разных по светлоте, теплоте и насыщенности. Они отличаются не только внешне, но и «характером»: юный и резвый алый вовсе не похож на зрелый и солидный кирпично-красный[70].

Теплые светлые оттенки красного более дружелюбные и располагающие, чем остальные. В своих чистых, не слишком приглушенных вариантах они ассоциируются с молодостью и целеустремленностью. Рекрутинговое агентство Maven, прочащее соискателям восхождение по карьерной лестнице, убедительно использует алый цвет, усилив его формой, напоминающей ступени.

Если будете в Тель-Авиве, загляните в известный ресторан Toto для знакомства с поистине королевским оттенком красного. Что приходит на ум при взгляде на него?

Власть, преемственность, изобилие. Смотрим, как описаны основные ценности бренда: движение, четкость, наследие. Прямое попадание!

Зачерненные приглушенные оттенки, особенно в холодном диапазоне, выглядят очень респектабельно и благородно – их часто использует премиальный сегмент.

Старый европейский бренд Salvatore Ferragamo производит обувь, кожаные аксессуары, часы и одежду класса «люкс». Он знает рецепт роскоши по-итальянски: чтобы создать эффект благонадежности и богатства, возьмите темные оттенки красного цвета – это верный способ сделать шикарным что угодно. Эти оттенки красного становятся финальным штрихом, подчеркивающим статус и элегантность.

А вот разработчики логотипа скаутской компании Squirrels для маленьких исследователей природы 4–5 лет дали маху. Выбранный для логотипа и мерча сигнально-красный цвет производит оглушающее впечатление, ассоциируясь, скорее, с идейно заряженными революционными проектами, чем с непоседливой белкой в поисках еды и общения.

Любые изменения «каноничного», близкого к спектральному цвета меняют его характер, порой кардинально. Оттенки обладают лишь частью его силы и приобретают новые качества. В зависимости от способа их получения они могут быть разбеленными, зачерненным или нейтральным. Это снабжает их определенными свойствами «семей», к которым они теперь относятся.

Глубокий зачерненный красный, тот, что мы называем бордовым, – величественный и надменный. Вполне себе фирменный цвет для породистого бренда, который и голову не повернет в вашу сторону, если вы не готовы расстаться с позвякивающими в кармане пиастрами. Но что делать с таким церемониальным цветом Сабато де Сарно, новому арт-директору модного дома Gucci, как сбить с этого оттенка излишнюю спесь и сделать актуальным?

Наш хитроумный герой делает ход конем и выставляет на всеобщее обозрение небывалую инсталляцию: бордовые предметы – вазу, диван, ковер, комод, светильник – на ослепительном лаймовом фоне. Моложавый желто-зеленый уравновесил благородный оттенок бордо, создавая баланс между историей и современностью.

Ну и наконец розовый! Самый скандальный, слащавый и неприличный среди вариантов красного. Так думают о нем многие, но только не мы.

В Москве на Патриарших прудах можно побывать в необычном месте – магазине ювелирных украшений Viva La Vika, сплошь окрашенном в цвет клубничной жевательной резинки.

«Благодаря интерьеру вы будто попадаете в нашу фирменную коробочку с розовой “махрушкой” внутри», – объясняет основательница бренда Виктория Молдавская[71].

Здесь розовое буквально все: стены и потолок обиты ворсистым ковролином, пол блистает румяным глянцем, витрины беззаботно искрятся, словно подмигивают. Интерьер, конечно, сюрреалистичный, но в то же время раскрепощающий: здесь другие порядки, можно пошалить и купить сразу три колечка и серьги!

Удачным ли было такое решение? Существенно выросшие доходы[72] показывают, что да.

Многочисленные оттенки синего также отличаются друг от друга по воздействию на человека. Чем больше в них изначального цвета, тем больше звенит душа. Вспомните свои впечатления от морской прогулки в теплый солнечный день.

Создатели модного района Dubai Harbor провозгласили: «Sea state of mind / Морское состояние души» и закрепили за проектом яркий кобальтово-синий цвет. В самом чистом проявлении он помогает разуму вырваться на волю. Приходят на ум небесный свод, синева моря у горизонта и свобода, о которой мечтает едва ли не каждый. В паре с кобальтом убедительно смотрится припыленный белый, напоминающий мягкий блеск воды и пену на гребнях волн. Аплодируем стоя!

Производители мороженого ручной работы Waffle Haus тоже сделали ставку на насыщенный цвет – синий электрик. Не знаем, как от мороженого, а от этого оттенка зубы определенно сводит. Это абсолютно завораживающая и одновременно пугающая магнетическая сила. Бесплотный, неодолимый, заряженный напряжением.

У него стимулирующее, будоражащее, активное воздействие. С ним впору покорять ближний и дальний космос, исследовать ДНК, производить лазерные микроскопы или ускорители элементарных частиц. А тут подпись: «домашнее мороженое». Пусть «свежее и смелое», но вполне съедобное. Приятного аппетита?

Синий – самый «несъедобный» цвет. Подсознательно мы определяем его как химический, электрический, не предназначенный для еды. Он работает с духом, а не с инстинктами выживания. Интересно, удалось маркетологам отбить затраты на брендинг? Хотя, возможно, они выбрали цвет-провокацию и преуспели, словив хайп.

Шум вокруг синего цвета сделал имя художнику-концептуалисту Иву Кляйну. Экспериментируя с самодельным ультрамариновым пигментом, он создал и в 1960 году запатентовал International Klein Blue (IKB)[73] – цвет «за пределами измерений», от которого не оторвать глаз. Дерзкая попытка раздвинуть границы видимого и заявить о существовании неосязаемого. Больше и не нужно ничего, просто крась синим – холсты, торсы, морские губки. Притягательность этого цвета обеспечила автору особое место в истории искусства, а коллекционеры готовы выкладывать десятки миллионов долларов за его работы[74].

С темно-синими оттенками еще интереснее. Это любимчики банков, адвокатских контор и агентств недвижимости. Нет ничего на белом свете, что производило бы впечатление надежности и компетентности так, как это делает темно-синий. Он может быть разной температуры, главное, чтобы не слишком темный, в меру приглушенный и не близкий к фиолетовому.

Взгляните на брендовые цвета банка «ВТБ» или компании «Аэрофлот», не удивительно, что они входят в пятерку лидеров, занимая высокие позиции в рейтинге доверия.

Если вам нужно напустить таинственности, действуйте как дизайнеры бюро Biehler-Graveleine, спроектировавшие пространство для эзотерически настроенных личностей. На изображении интерьера оттенок светлее, чем в реальности – это сделано, чтобы фотография выглядела эффектнее. На деле посетитель оказывается в полумраке южных сумерек, где колдовская потусторонность богатого темно-синего оттенка предлагает путешествие в иную реальность.

Компания Tiffany обращается к нашему чувству безопасности. Ничто не способствует этому так, как их фирменный нежный голубой цвет «1837 Blue», названный в честь даты основания бренда.

Он одновременно расслабляет и тонизирует, освобождает от внутренних ограничений, дарит успокоение и надежду на happy end. Его с чистым сердцем можно назвать дружественным и позитивным оттенком синего. Вместе с заветной коробочкой мы получаем пропуск в светлое будущее, возвышенное и прекрасное.

У зеленого богатый температурный диапазон, поэтому внешние качества его оттенков существенно различаются, а уж воздействие на нас тем более!

Равновесие, позитивность и благополучие – с одной стороны, удивительная инертность, занудство и дремучесть – с другой. Зеленый – серьезный игрок при всей своей кажущейся безобидности.

Взгляните, как с этим справился всесильный бизнес.

Ребрендинг консервативного «Сбербанка» в продвинутый финтех «Сбер» сопровождался изменениями в цветовом дизайне. Позитивный светло-зеленый цвет успокаивает, поднимает настроение и дает ощущение естественности и стабильности. В айдентике нашлось место и для градиента от желтого к голубому, в сердцевине которого тот самый объединяющий зеленый.

«Визуально новый бренд – это символ эволюции экосистемы и присущего ей разнообразия. Круг служит основой и сохраняет преемственность с предыдущим логотипом «Сбербанка», а градиентный переход цвета отображает полноту спектра услуг», – говорит Анастасия Бутрым, главный дизайнер «Сбера»[75].

В 2018 году в итальянский модный бренд Bottega Veneta пришел молодой дизайнер Дэниэл Ли. Ему удалось стряхнуть с марки замшелость и вывести ее в передовики социальных сетей, заполнив подиумы современным, почти спектральным зеленым цветом. Когда в 2021 году он покинул пост креативного директора, фанаты замерли в ожидании перемен, но запоминающийся, ультра-эффектный зеленый с неофициальным названием Bottega Green остался визитной карточкой марки. В эпоху интернет-маркетинга броский цвет – это беспроигрышный ход!

Обаятельный робот Android, до того как оказаться в распоряжении компании Google, принимал эликсир вечной молодости – свежий лайм. Чем больше в зеленом цвете желтого, тем он моложе и смелее!

Компания Google, которой теперь принадлежит эта операционная система, решил немного поумерить его дерзость и предложил прогрессивной общественности более холодный и светлый оттенок.

Теперь это настоящий анти-стресс для широкой аудитории, цвет душевного комфорта. Он внушает доверие и дает разрешение на все, на что только осмелитесь.

Агентство Jack Renwick Studio, создавая айдентику для фермеров Cеверной Ирландии, исхитрился из благородного темно-зеленого оттенка, ассоциирующегося с прохладными лесами и эльфийскими тайнами, соорудить вполне достойный вариант позиционирования натурального питания.

Минималистичные формы овощей сочных цветов на основательном аристократичном фоне сообщают о высокой требовательности к качеству продукции, ее свежести и насыщенном вкусе. Хочется ли отведать продукты прозводства VegNi? Несомненно.

И, наконец, мятный, который облюбовал бренд Dr. Noah, утверждающий, что его зубная паста не содержит ничего, что вредило бы здоровью.

Ах, этот прохладный светлейший зеленый! Хочется принять его внутрь и намазать снаружи! Или упасть в него и медленно-медленно шевелить руками, делая мятного ангела. И больше ничего – не уговаривайте!

Зубы? Ах да, чистим зубы… и оказываемся в чистой лагуне. Забота о гигиене начинается уже с цвета упаковки.

Креативное агентство SmartHeart разработало имидж для дома бизнес-класса Регенбоген, ориентированного на молодых петербуржцев.

На сайте читаем: «Дом для сверхновых людей – для кого не существует констант, кто берет лучшее и отсекает лишнее… – дерзко и нестандартно»[76].

Крупные рубленые формы и насыщенный оранжевый цвет помогли связать ассоциациями проект с его целевой аудиторией, ценящей смелость, действие и отсутствие ограничений.

При взгляде на бодрящую красно-оранжевую айдентику заведения Eggyolk так и хочется завязать с ними знакомство и дружно хохотать за завтраком по пустякам! Недаром бренд описывает свою миссию так: делиться позитивом и энергией хорошо приготовленной еды.

Оттенок марки Hermes запоминается с первого взгляда. Его можно без лишней скромности назвать «сиянием богов». Он полон достоинства и уверенности, чем располагает к себе с первого взгляда. Европейское патентное ведомство отказало бренду в регистрации цвета как товарного знака из-за слишком большой его распространенности. Но искушенный покупатель настаивает, что этот пламенный оттенок – непременный атрибут французского модного дома, завладевшего им еще во время Второй мировой войны, когда нужда заставила заменить кремовые коробки оранжевыми. Роскошные сумки из натуральной кожи и стильная упаковка цвета вечернего солнца теперь – визитная карточка бренда.

Если бы в начале книги мы заявили, что оранжевый умеет быть роскошным, вы бы от души рассмеялись, но теперь видите, на что он способен.

Ощущение богатства оранжевого цвета связано не только с его насыщенными оттенками. Не менее шикарно выглядят и зачерненные – коньячные, медные, терракотовые. Особенно хороши они на глянцевых, бархатных, сатиновых и металлизированных фактурах. Они полны солнечного блеска, благодушия и щедрости. Их жизнеутверждающий, согревающий посыл отлично считывается.

Буквально каждый при взгляде на них вспоминает закатный свет и чувствует расслабление. Самое время налить себе немного бурбона и выдохнуть, наконец. Американская компания Beam Suntory, производящая алкогольные напитки, явно знает, на что опираться в рекламной кампании.

Дом селективной парфюмерии Montale заключил композиции с древесными нотами в металлические флаконы глубокого коньячного оттенка. Идеально подобранное сочетание цвета и запаха поддерживает ощущение безопасности и защищенности. Мы не устаем благоговейно вдыхать аромат разогретой солнцем коры, любоваться оттенками благородной древесины и каплями выступившей смолы.

А поджаристая корочка на белой тарелке? Цвет сиены – это оранжевый с желтизной и каплей черного. Вот где уверенность в том, что мир – стоящее место! Невозможно поверить, что здесь что-то может пойти не так. Пекли, печем и будем печь – так утверждает пекарня MAG ST. BREAD CO и размещает на картонных коробках реалистичные фотографии десертов: что на крышке, то и под ней – никаких сюрпризов. И мы им верим.

Футуристичный дизайн компании Mushherb по производству продуктов для ухода за кожей смягчен и согрет телесными и персиковыми оттенками. Здесь безмятежно обитает наше идеальное тело – расправляет складочки и нежится. Может ли что-то огорчить в столь сокровенном уголке? Ну, не-е-е-ет.

Мало кто из современных модниц осведомлен, что культовое пальто Max Mara верблюжьего цвета из шерсти и кашемира – настоящий гендерный прорыв. Революционное преобразование мужского пальто в женское произошло в конце 50-х, его нарочито отстрочили, позаимствовав прием у мужских костюмов, сшитых на заказ. В 1981 году дизайнер бренда Анн-Мари Беретта создала расслабленный силуэт под кодовым номером «101801», застолбив себе место в истории моды.

Нейтральные сложные оттенки оранжевого цвета производят исключительно благополучное впечатление. Их аура позитивна и чиста, как у истинных детей природы: здесь таится ее могучее начало и вечный цикл обновлений. Накинув на плечи пальто Max Mara натурального оттенка, легко почувствовать себя ее частью.

Бренд-дизайнеры Т-Банка (Тинькофф) так объясняют появление бананово-желтого цвета, с которым устойчиво ассоциируется образ компании. Это было время, когда требовалось отстроиться от темно-синих и зеленых конкурентов и заявить о себе как о бунтарях, предлагающих инновационные услуги и продукты.

Желтый цвет молод и дерзок, это правда, но правда и то, что он не вызывает доверия и кажется ненадежным. Выбирая одну сторону цвета, мы всегда имеем дело и с другой – как бы ни хотелось подкинуть монету только с орлом или решкой.

Что бы вы подумали, оказавшись в тотально-желтом помещении с товарами в желтых упаковках?

А в конце 80-х в Канаде именно этот цвет выбрала компания под интригующим названием No name и снискала «безудержный успех» по словам президента Loblaws Supermarkets Дэйва Никол. «Что есть в продуктах no name? Ответ: качество без необходимости платить большие деньги. Просто ищите желтую упаковку. Ее трудно не заметить».

Аналоги известных и дорогих брендов в желтой упаковке выглядели доступными и стоили на 30 % дешевле, а обещание в случае разочарования получить бесплатно оригинальный товар снижало риски.

Подобный ход до этого использовали во Франции и США, но только в Канаде он превзошел все ожидания. И, конечно, не последнюю роль в этом сыграл цвет, который в период инфляции стал маркером, напоминающим желтые ценники на товарах со скидками. Согласитесь, мы и сами не отказываем себе в удовольствии купить что-нибудь по акции.

Лозунг Германа Бальзена, создателя хрустящего печенья Leibniz: «Всегда быть на шаг впереди, создавать тренды и сознательно идти на риск». Мир лихорадило и трясло, а печенье Leibniz, начиная с 1919 года, всегда было на полках магазинов. Наследники концерна приумножают достижения основателя и остаются внимательными к современным трендам.

Пару лет назад в сотрудничестве с Auge Design желтый цвет упаковки приобрел такой согревающий, позитивный и аппетитный оттенок, что мало кто может удержаться и не умять пачку за один присест.

Тайваньский бренд средств женской гигиены, использующий международные обозначения [] () { }, обратился к одному из самых благополучных оттенков желтого – приглушенному золотисто-пшеничному. Он создает теплую обволакивающую атмосферу – хочется довериться, ощутить его деликатность и заботу. Но и другая сторона медали тут как тут: оттенки желтого никак не связаны с ощущениями чистоты и прохлады. Они точно не про это.

Упаковки солнцезащитных средств Анастасии Фальковской окрашены в оттенок светлого песка – ему идут природные фактуры, он так хорош в первозданной своей красоте. Его сила покоряет незаметно, охватывает ласковыми ладонями, согревает озябшую душу.

Мы бы все присыпали цветом горячего песка, как стрептоцидом, залечили бы им раны мира.

Неоновый желтый – отчужденный, ироничный и слегка ядовитый. Он делает любой предмет футуристичным посланцем из будущего.

Многие компании, продвигающие передовые технологии, используют его. Малазийский бренд Peep Coffee тоже решил выделиться, но промахнулся: теперь его кофе холоден, интеллектуален и попахивает неорганической химией.

В погоне за ультрасовременностью бренд потерял тепло и уют, что для кофейной культуры может стать фатальной ошибкой. Ассоциация цвета с инновациями скорее стала барьером, чем приглашением на чашку кофе.

Наконец, фиолетовый! Цвет не слишком востребованный в брендинге и маркетинге. И немудрено: от него за версту тянет квантовой реальностью и старой доброй магией. На свете не так много компаний, которые двигают бизнес в этом направлении.

Фиолетовый цвет соответствует самому коротковолновому излучению, которое способен воспринимать наш глаз. Это и создает определенные трудности в корректной «расшифровке» волны.

Цвет-загадка, цвет-гипноз, пробирающий до самых глубин. Если бы нам заказали покрасить порталы в иную реальность, мы бы выбрали самый громобойный насыщенный фиолетовый – чтобы мурашки по коже!

Но пока к порталам доступа нет, этот цвет совершенно свободен. Зато на другие оттенки фиолетового претенденты есть.

Компания Yahoo! в момент своего расцвета была откровенно-фиолетовой. Это было смело, креативно, по-новаторски. Впрочем, такими были их нововведения: многое из того, чем мы сегодня пользуемся в интернет-пространстве, было изобретено в Yahoo[77]. Но это не помешало конкурентам обойти «первопроходцев» на повороте.

В 2013 году компания сделала ребрендинг: выбрала современный сине-фиолетовый оттенок, отличающийся удивительной подвижностью. Те, кому он попадается на глаза, уже не могут оторвать от него взгляд, ожидая, когда же он станет синим. Он стремительно мчится от фиолетового к синему и вот-вот достигнет цели. В нем присутствует мощный посыл к движению и переменам. Написанный под наклоном восклицательный знак и сам выглядит импульсом, отправляющим в полет!

«Как и исходный логотип, новая айдентика передает голос бренда – восклицания радости от совершенных открытий. И выглядит по-прежнему так, будто бы название следует кричать или петь: “YahoOOOOoooo!”»[78].

Оборотная сторона этого редкостного оттенка точно обыграна фирменным стилем EpilepsieNL – компанией, помогающей людям с эпилепсией. Непредсказуемость скользящего движения сине-фиолетового цвета никуда не приводит, и в итоге ты оказываешься там же, где и был. Дополненный продуманной графикой этот оттенок отражает суть проблем, которыми занимается компания.

Цель бренда Milka: «…подчеркнуть неповторимость момента нежного таяния молочного шоколада Milka Alpine». Может ли фиолетовый быть нежным? Почему нет, если добавить в него побольше молока белил, чтобы оттенок растворялся, как сиреневый туман в альпийских горах. Светлые и слегка приглушенные оттенки фиолетового снимают тревогу и врачуют душевные раны. Это своего рода анестезия для нашей нематериальной составляющей. Что нас здесь ждет? Безмятежность и размывание границ.

Институт Pantone неоднократно объявлял оттенки фиолетового цветом года, поэтому не удивительно его появление то тут, то там. Подсмотрев удачный вариант и немного «подкрутив» оттенок стартовал новый проект Daydream от марки The Scientist Coffee, который очень напоминает цвет упаковки Milka. Фиалковый раф можно смело принимать, оторвавшись от дневных забот и балансируя между сном и явью.

Маркетплейс Wildberries борется с Роспатентом, который стоит на пути регистрации фирменного фиолетового. Госорганы оспаривают уникальность цвета и не считают его оригинальным. Компания запустила всероссийский опрос, который показал, что 90 % респондентов прямо ассоциируют фиолетовый с ними.

«Мы считаем, что указанный нами градиент фиолетового цвета обладает различительной способностью для потребителей (ассоциируется с нашей компанией) и должен быть зарегистрирован», – заключает руководство WB[79].

Умеренно насыщенные оттенки ягодно-пурпурного удивительно привлекательны. В них брезжит материя красного – то, на что можно опереться. Их хочется лизнуть, завернуться в них и, конечно, что-нибудь купить!

Кстати, в России довольно мало случаев регистрации цветового товарного знака. По данным Национального центра интеллектуального капитала (НЦИК), всего 12 компаний могут похвастаться своим особенным цветом, среди них – Газпром, Сбербанк, Мегафон, Мобильные телесистемы[80].

Можно бесконечно продолжать эту главу, ведь натренированный человеческий глаз способен различить 10 000 000 оттенков[81]. Однако довольно примеров в пользу того, что цвет имеет значение. Если бы Forbes составлял список самых влиятельных «серых кардиналов», то цвет однозначно вошел бы в топ-10!

«В теории нет разницы между теорией и практикой, но на практике она имеется»[82]. Теперь, когда фокус вашего внимания направлен на особенности восприятия цвета, нужно подтвердить теорию личным переживанием и включить этот опыт в повседневную жизнь. Накопление знаний без практики похоже на складирование вещей в чулане: чем их больше, тем меньше возможности ими воспользоваться.

Мы предлагаем методику, которая поможет расширить границы устоявшихся представлений, сформированных цветовой средой и образованием. Вам не нужно беспокоиться о том, что ваши ответы или ощущения могут быть неверными. Просто следуйте своим чувствам и доверьтесь восприятию.

Важно помнить, что цвет рождает богатый диапазон впечатлений: от позитивных до негативных. При длительном взаимодействии успокаивающие оттенки отнимают силы, а бодрящие – «впрыскивают» такую дозу энергии, что приятное возбуждение перерастает в раздражение. Не поддавайтесь первому порыву, дайте цвету время раскрыться и передать больше информации.

Логика будет подсовывать простые ассоциации и искать привычные сравнения. Например, красный – «праздник, диплом, юбилей, маковое поле»[83], желтый – «лимон, нарциссы, детский сад», фиолетовый – «туман, фиалка, чернила» и так далее. Это не та тропинка, на которую мы вас приглашаем. Рационалист торопится и хочет поскорее завершить дело, а постижение цвета требует времени.

Задача, которая стоит перед вами, предполагает активацию образного мышления. Пусть цвет говорит загадками, шелестит и пахнет. Тогда красный расскажет, что он «шляпа, из которой можно достать кроликов, манерный и амбициозный, благородный и тяжелый, дерзкий и капризный». Желтый – «простодушный, болтливый и любопытный, отдаст последние штаны»; а фиолетовый – «экзотический портал в иную реальность, волшебный и замкнутый».

Приготовьте блокнот и ручку. Начинаем погружение в цвет, как это делают студенты на наших авторских курсах «Тайны цвета», «Цвет: Великолепная шестерка», «Цвет: Тонкие настройки» и «Цвет: Другое измерение».

Закройте глаза и представьте себя в бежевой комнате. Бежевые стены, бежевый потолок, бежевые пол, мебель, ковер. Как вы себя чувствуете? Напишите 10 ощущений.

А теперь представьте, что все в комнате перекрасили в красный. Побудьте в ней пару-тройку минут. Запишите, как изменилось ваше состояние.

Уверены, что в этих комнатах вы эмоционально и физически ощущали себя по-разному. Теперь, попадая в незнакомое пространство, вы сможете проделывать это упражнение, чтобы понимать, как цвет влияет на вас или на ваших клиентов.

Соберите вместе[84] 20 изображений – произведения искусства, фотографии, картинки из Pinterest – привлекающих вас цветовыми сочетаниями. Каждое из них должно вызывать эмоциональный отклик.

Рассмотрите свою подборку внимательно. Какие закономерности вы видите, когда все изображения находятся рядом? Запишите 20 ассоциаций и ощущений. Каким мог бы быть человек, собравший эту коллекцию? Напишите несколько предложений, чтобы зафиксировать свои открытия.

Это задание всегда производит впечатление на наших студентов, которые за час открывают в себе новые грани, о которых и не догадывались. Цвет, оказывается, не только говорит, но еще и разбалтывает наши секреты. В этом задании есть двойное дно, которое вы обнаружите, после того как выполните следующую практику.

Вас ждет несколько этапов. Рекомендуем пройти их последовательно и не переходить к следующему, не выполнив предыдущего.

Этап 1. Разложите перед собой любую цветную бумагу, включая остатки упаковок, оберток и случайных симпатичных цветных клочков. Этот этап не предполагает фильтрации, выкладывайте все подряд.

А вот теперь поставьте таймер на пару минут и выберите только то, что нравится. Не возвращайте выбранный цвет и не сомневайтесь. Все, что отложите – ваше, количество выбранных цветов может быть любым, на ваше усмотрение. Можно отрывать кусочки бумаги, если целый лист вам не нужен.

Этап 2. Готово? Пора вызвать внутреннего художника, дать ему полную свободу и клей-карандаш. Пусть ликует, совмещая цветные кусочки и склеивая их как захочется. Формы, сочетания, способы и последовательности не имеют значения. Фоном для коллажа может стать лист бумаги любого цвета и размера.

Этап 3. Теперь дадим слово внутреннему поэту: опишите ваше впечатление от коллажа настолько подробно, насколько это возможно. Используйте ассоциативные образы и метафоры.

Прочитайте как с этим заданием справились наши студенты.

«Выгребла всю цветную бумагу до последнего клочка, что нашла у себя и детей, разложила и выбрала… самое яркое и чистое. Эти цвета для меня звенят, чирикают, вызывают во мне подъем, мне с ними хорошо, радостно, вкусно и свежо. Теперь я понимаю некоторые слова со стороны обо мне: “Никогда бы не подумала, что тебе может быть лень”, “Откуда ты берешь эти идеи?! Мы с тобой!”, “Послушает, но сделает все равно по-своему”».

«Что из этого складывается? Страна, под названием детство, в которой действуют другие правила, где каждый день веселый праздник, где случаются важные открытия в простых вещах, где все можно попробовать на вкус и ощутить ванильную радость, фруктовую сочность, прохладную свежесть. В ней есть настоящий драйв, и в то же время, возможность расслабиться и просто поразмышлять над тем, что происходит вокруг: как начинается новый день, какой на вкус воздух, и можно ли покататься на облаках. И ты вдруг начинаешь понимать, что детство никуда не делось, пока есть оранжевый, зеленый, красный, розовый, синий, голубой, лавандовый и случайный бирюзовый».

Ассоциативный текст не только делает очевидными ощущения от цветовых сочетаний, но и параллельно описывает особенности вашей личности и состояния[85].

Если вы были предельно искренни и не торопились, делая записи, то подсказка, полученная от цвета, поможет направить усилия на гармонизацию внутреннего состояния. Полезно повторять эту практику регулярно, она одновременно является и диагностической, и терапевтической.

Поднаторев в описаниях и рефлексии, вы сможете быть внимательны не только к себе, но и к окружающим, ведь цвет одежды, интерьера, художественных работ или сайта точно также сообщает об особенностях того, кому они принадлежат.

Люди привыкли к логическим конструкциям и обращают внимание на контекст и сюжет. Но когда мы сталкиваемся с цветом, то логика может ввести в заблуждение, как это произошло с недавним портретом английского короля Карла III, выполненным современным британским художником Джонатаном Йео.

Комментаторы вступили в исступленные споры:

«Какой-то “кровавый монарх”, как по мне. Все-таки у красного есть довольно четкие смысловые коннотации, он часто про агрессию и кровь».

«Хороший цвет. Такой оттенок, который совсем не будоражит, вкусный оттенок, какой-то ягодный».

«Портрет совсем растворился, исчез. Цвет фона и кителя сливаются, ощущение, что это портрет пылающего призрака».

«Потрясающий портрет! Ну просто услада для глаз: розовый, оранжевый, желтый – праздничность и уверенность!»

«Мне очень жаль, но его портрет выглядит так, будто он в аду».

Мнения разделились, и вы уже знаете почему. Одни глядят на портрет рационально, другие – чувствуют. Рационалист объясняет цвет шаблонно, напирая на символизм и культурные коды, тогда как человек с цветовым интеллектом подключается к цвету напрямую и получает информацию, как говорится, из первых рук.

Какую историю рассказывают два с половиной метра грязных красно-розовых оттенков?[87]

Рассмотрите палитру внимательно. Забудьте о модном художнике и представьте цвет спекшейся раны – того самого оттенка, который мгновенно активирует в нас тревожность.

И хотя искусствоведы говорят о цвете традиционной валлийской формы, зрителей не покидает ощущение, что здесь не все так гладко, как хотелось бы. Мы неосознанно реагируем на мертвенно-розоватые приглушенные оттенки, как на что-то нежизнеспособное. Любая припыленность и грязь, подмешанные к красному, тревожат, как если бы был испачкан источник жизни.

А теперь задание, и вы точно знаете, на что обратить внимание.

Перед вами две иллюстрации с простыми формами. Опишите впечатление от каждой работы, осознавая, что на вас воздействует прежде всего цветовая гамма, а не сюжет.

Обратимся к описаниям наших студентов:

Изображение 1: «Ярко и броско, озорно и шутливо, стремительно и жизнеутверждающе. Пространство, похожее на балаган, цирк, создает ощущение сумбура и бардака, но очень творческого, искреннего, открытого, веселого и светлого. Еще есть полет, стремление вверх, нет пределов, энергия так и плещет через край».

«Мне хочется дурачиться, сказать нет скуке. Пробуждается бунтарство и желание пробовать новое. Настроение непосредственности и детскости. Краски заставляют проснуться, заниматься чем-то активным. Все очень живое и энергичное. Долго смотреть на это не хочется, что-то прямо бесит. Явно в квартиру я бы это не повесила».

«Эта цветовая гамма и формы подошли бы для фирменного стиля школы творческого развития или частной школе изучения английского языка. В общем, для тех, кто мыслит не шаблонно, силен и активен, открыт новым знаниям и нестандартным решениям».

Изображение 2: «Спокойствие, мудрость и размеренность. Нежно и глубоко. Я выросла, оставила в прошлом свои детские забавы, заземлилась и расслабилась. Жизнь разнообразна и наполнена. Я знаю кто я, каков мой путь, и следую ему».

«Землистые и спокойные тона здесь для меня создают ощущение расслабленности и умиротворения. Фигура, погруженная в чтение, окружена мягкими зелеными и синими оттенками, что усиливает ощущение спокойствия и отстраненности от суеты. Простые формы и мягкие линии дополняют эту картину. В целом – тишина, уединенное чтение».

«Сдержанность, спокойствие и уравновешенность. Растворенное и приглушенное звучание. Мягкость, размеренность местами с ноткой занудства, местами с расслабленной свободой. Джаз».

Сообщение цвета можно почувствовать и описать. Настраивайте ваш внутренний чуткий приборчик и применяйте его по мере необходимости.

Это задание не для слабонервных, его трудно выполнить за один раз – придется сделать несколько подходов. Рекомендуем уделить каждому цвету не менее 15 минут, чтобы он раскрылся во всем многообразии.

Нужно дать по 30(!) определений и характеристик для каждого цвета. Помните, что они могут быть как чарующими, так и возмутительными у одного и того же цвета. Будьте бдительны и фиксируйте все, что подсказывает заботливо взращенный цветовой интеллект.

«Ну это же много?!» – возмутитесь вы! Спокойствие, так надо. Дело в том, что внутренний логик не дремлет, и как только вы усядетесь, чтобы перевести образы в слова, тут же бросится вам помогать – чтобы сделать все правильно, как надо. После первого десятка слов он угомонится и скиснет, тут вы оживитесь и наконец-то расскажете о вещах неопределенных и волнующих!

Вот они, наши красавцы, сияют и манят. Приступайте![88]

Чувственное восприятие помогает нам расширить возможности использования цвета, обеспечивая точное ПОПАДАНИЕВ ЦЕЛЬ.

Цвет подобен айсбергу. Его вершина – это то, что лежит на поверхности: символическое значение, культурные ассоциации и стереотипы, которые мы усваиваем с детства.

Но если в него всмотреться, то можно погрузиться глубже. Под поверхностью скрывается целый мир подсознательных реакций, личных переживаний и даже физиологических реакций.

После такого серьезного исследования хочется размяться. Ну что ж, и на этот случай у нас есть задание.

В нашей школе перформанс – это телесная сонастройка с изображением.

Посмотрите на изображение справа. Не думайте ЧТО это. Проникнитесь силой форм и цвета. Станцуйте первобытный танец, наслаждаясь свободой!

Этот спектакль должен показать, как вы ощущаете изображение. Оно громкое или тихое, энергичное или вялое, быстрое или медленное, резкое или плавное? Считайте, что вы делаете маленькую театральную постановку, где нельзя использовать слова. Зритель, если он вдруг «нарисуется» на пороге комнаты, должен понять ваше сообщение без объяснений.

Будьте уверены, что все делаете правильно! Проживая те или иные чувства, невозможно ошибиться!

После перформанса сядьте и опишите ощущения.

Согласитесь, наше тело легко улавливает информацию, которой мы часто не придаем никакого значения. Предложенная нами практика, если повторять ее регулярно, развивает связь разума с телом, обогащая мировосприятие.

Снимая кино, делая ремонт, запуская новый продукт, мы рассчитываем на изменения, которые будут вызваны этой деятельностью, и чаще всего они связаны с атмосферой и настроением – теми тонкими настройками, за которые отвечает цвет.

Если относиться к задачам, возникающим в профессиональном и бытовом процессе, как к проекту, то со временем можно отследить закономерности и создать алгоритм работы. Освоив пространство воображения и перестав пугаться неопределенности, цветовые интеллектуалы выходят наконец на шоссе с новенькой разметкой и четкими указателями. В мире, где столько путаницы и взаимоисключающих советов, не верите своему счастью? А оно есть!

Мы поделимся универсальным алгоритмом работы с цветом, применимым к большинству проектов, будь то театральная постановка или обновление гардероба.

Алгоритм состоит из пяти основных этапов, они могут идти последовательно либо меняться местами. На каждом из них важно помнить, что работа с цветом идет одновременно по двум каналам: рациональному и чувственному:

Проверим наш подход на примере.

Норвежская дизайн-студия Kvistad спроектировала нетрадиционный интерьер для штаб-квартиры Bakken & Bæck в стиле межпланетного корабля.

Компания поставила перед архитекторами задачу: создать вдохновляющее пространство для поиска креативных решений и свежих идей, которое не захочется покидать по вечерам.

Так возникла идея «союза космического пространства, футуризма и дружелюбных скандинавских форм»[89].

Этот проект ломает все представления о классическом офисе.

Командой дизайнеров были проведены исследования рабочих зон в похожем сегменте, реальных космических кораблей, визуальных решений в кино, видеоиграх, связанных с космической темой и т. д.

Типичное офисное помещение с инженерными коммуникациями под потолком, большими окнами и открытыми пространствами иносказательно стилизовали под звездолет, а главным орудием стал цвет. Полы, стены и потолок окрасили в один цвет, чтобы создать ощущение единого материала.

Оттенки голубого и синего словно отменили гравитацию, открывая пространство для полета фантазии. Тепла и живости добавили лососево-розовые оттенки гардеробов и туалетных комнат. Небольшие переговорные сделали землисто-красными, иронично прозвав их «саунами»: здесь особенно приятно уединяться для решения важных задач. Комбинация тёплых и холодных цветов приводит состояния расслабления и концентрации в баланс. Дополнив офис монохромными коврами и зелеными растениями, дизайнеры позаботились об ощущении домашнего уюта. Время в таких условиях определенно течет по-иному.

Этапы корректировки решений и подстройки позволили отточить проект до мелочей, возбудив к нему интерес журналов о дизайне и профессиональных интернет-сообществ.

Блистательная работа цветового интеллекта! Если умозрительно все перекрасить в стандартные офисные цвета, то концепция скандинавского космического корабля, а главное – атмосфера места тут же развалится.

Пора подробно рассмотреть каждый этап алгоритма работы с цветом.

Просто выбирать красивые оттенки бессмысленно, нужно понять, к какому результату вы стремитесь. На что вы хотите повлиять с их помощью? Что изменится в присутствием выбранных цветов?

Представьте свою задачу в виде сообщения, которое вы отправляете себе или клиентам. Вот несколько подсказок, как это можно сформулировать.

В дизайне интерьера:

хочу, чтобы домашний кабинет помогал поддерживать работоспособность;

детская комната должна создавать ощущение безопасности;

хочется, чтобы гостиная была радостной;

нужна помощь цвета, чтобы чувствовать себя бодрее по утрам;

вечерами требуется действенный релаксант и т. д.

В маркетинге:

цвет упаковки товара должен ассоциироваться с чистотой;

планируем так оформить кондитерскую, чтобы посетителю хотелось купить несколько лакомств одновременно;

пусть новая рекламная компания поддержит уровень доверия клиентов и т. д.

В брендинге:

хотим создать ощущение преемственности и сохранения традиций;

брендовые цвета должны ассоциироваться с инновационными технологиями,

ищем визуализацию энергичного и дерзкого имиджа;

планируем привлечь молодую аудиторию за счет смелой «взрывной» айдентики.

В подборе гардероба:

хочу создать впечатление серьезного эксперта/ творческой натуры/ строгого босса/ «своего парня»;

есть цель расслабить и расположить к себе клиентов на переговорах;

нужно стать незаметным, чтобы ко мне не обращались с вопросами и т. д.

В художественном проекте, возможно, понадобится:

транслировать страсть и возбуждение;

создать ощущение безнадежности и бесполезности усилий;

написать медитативную картину, замедляющую зрителей и т. д.

Вот как выстраивался цветовой код квартала небоскребов Upside Towers в Москве[90]. Башни квартала имеют большую высотность и носят названия известных горных вершин. Компания-застройщик разработала философию квартала, частью которой заявлено ощущение величественности и простора высокогорья. Цветовое решение проекта полностью соответствует задаче: ослепительно-белый цвет, стирающий границы и несущий прохладную чистоту, сочетается с небольшими островками натуральных оттенков, напоминающих суровые каменистые склоны – неподвластные времени в своей первородной красоте. Светлые водянисто-мятные поверхности расширяют горизонты и добавляют свежести. Остается организовать маленькие альпийские луга у подножий «вершин» – и дело в шляпе.

Прежде чем браться за поиск оттенков, необходимо продумать формат проекта и решить, каким образом будет реализован замысел.

Вау-проект – неожиданное и крышесносное решение. Оно всегда чуть больше, чуть ярче, за рамками общепринятых норм и вкусов. Такие проекты работают на бренд за счет повышенного интереса и вирусного распространения.

Цель: шокировать, привлечь всеобщее внимание, заставить о себе говорить.

Палитра: раздражающая, запоминающаяся, нестандартная.

В 2019 году в Нью-Йорке открылся бутик Louis Vuitton – идеальный инстаграмный объект. Неоново-зеленые стены, пол, потолок, манекены и даже фасад привлекли нешуточное внимание публики. Зеленый в своем самом буйном спектральном проявлении вовсе не выглядит ни аппетитным, ни миролюбивым. Это настоящий «зеленый змий», способный не на шутку взбудоражить общественность. Можете сами проверить, набрав хештег #LVGreenscreen.

Еще один провокационный проект с двусмысленной ухмылкой: фотосессия с участием медицинских флаконов, подозрительно напоминающих ампулы с прививками. Комбинация оттенков убедительная: белый – сама стерильность, бледно-голубой – успокаивает и располагает, мягкий бирюзовый сообщает, что все исключительно безопасно. И только руки гламурных врачей в голубых атласных перчатках заставляют заподозрить неладное. А когда взгляд натыкается на массивную чашу с крюшоном, зритель соображает, что его мастерски надули. Никто никому не собирается делать инъекций – так канадское агентство Conflict ответило на официальное объявление о ревакцинации в 2021 году, предложив своим клиентам собственную марку «уколов», которые помогут справиться с любыми симптомами уныния и разочарования. Алкогольная «прививка» (спойлер: водка) в соответствующей коробке с многозначительной инструкцией, вызвала приступы кашля смеха[91].

Исследуйте выбранное направление. Это время сбора референсов и создания мудборда. Цветовой интеллект добывает информацию отовсюду и как крепкий хозяйственник хранит ее до поры до времени. Любая задача по плечу, если у тебя есть досье на цвет.

Мудборд (от англ. mood board) отвечает за настроение проекта. Он собирается из фотографий, рисунков, иллюстраций, цветовых схем и определяет атмосферу, создаваемую визуальным решением. Каким будет проект: веселым или ностальгическим, напористым или романтичным? Мудборд помогает нащупать визуальный код проекта через формы, шрифты и палитру.

Референс – отдельное изображение, которое может быть частью мудборда. Это пример реализованной идеи. Референсы помогают визуализировать замысел и показать, какие приемы вы собираетесь использовать.

Нужно сосредоточиться на цели, несмотря на то что многообразие красивых решений и цветовых сочетаний будет сбивать с намеченного пути. Захочется хватать чуть ли не все подряд, но конкретная задача требует определенной палитры, и вам нужно ее отыскать, как отыскал свою легендарный дизайнер Карим Рашид.

Он так описал свою миссию: «Мир, в котором мы сейчас живем, создан скучными и банальными людьми. Когда я путешествую, то в основном вижу тяжесть и серость. Мечтаю, чтобы люди освободились от устаревших традиций, заскорузлых привычек и бессмыслицы»[93].

15 лет назад он отнес свои черные костюмы в благотворительную организацию, и с тех пор носит только белое и розовое. В своем дизайне, что бы это ни было – предметы, мебель или интерьеры, он обязательно использует фирменные цвета: белый, лайм и розовый. Собранные вместе, они вызывают яркое ощущение расцвета, свежести и новизны.

На этапе исследования происходит не только подбор уникальной палитры, но и соотнесение будущего проекта с существующими трендами, изучение конкурентов и отстройка от них.

Проверьте, работает ли цветовое решение так, как вы задумали? Как проект воспринимается с точки зрения рационального мышления и чувственного отклика? Каковы первые, поверхностные ассоциации и глубокие ассоциативные связи? Как палитра соотносится с символикой и культурным кодом? Отметим, что исследование и тестирование тесно связаны друг с другом.

Компания McDonald’s может претендовать на почетное место в рейтинге применения цветового интеллекта. Ее специалисты внимательно и скрупулезно изучили цветовую культуру стран своего присутствия и адаптировали свою фирменную палитру под цветовые предпочтения их жителей. Можете сравнить оттенки сайта компании в Индии, Италии и Швеции[94].

А вот американская компания Euro Disney не учла того, что в Европе фиолетовый цвет ассоциируется со смертью и распятием. Осознав свою ошибку, маркетологи быстро отреагировали и сократили использование этого промо-оттенка в Старом Свете до минимума.

С этого места впору начинать писать новую книгу, потому что выбранные цвета могут измениться до неузнаваемости, когда вы пустите их в дело. Мы всегда видим оттенки в соседстве: они взаимно влияют на тон, насыщенность и теплоту друг друга. В другой среде цвет может выглядеть абсолютно неожиданно. На последних этапах работы такие фокусы не редкость. Что уж говорить про освещение, которое меняет картину еще радикальнее.

«Чтобы эффективно использовать цвет, необходимо признать, что он постоянно обманывает»[95], – говорил Йозеф Альберс, пионер колористического образования. Его секрет прост: запоминайте правила взаимодействия цветов, а не сами цвета.

Художники-пейзажисты знают, о чем мы толкуем: на фоне зеленых лугов дороги сияют оттенками мадженты, иной раз становясь откровенно розовыми. Причем, чем свежее и ярче трава, тем больше лиловой «вуали» на них появляется. Теперь понятно, откуда у сумасшедших фовистов цветные тропинки – они просто любили слегка преувеличивать.

Это похоже на последние приготовления, перед тем как занавес распахнется.

Работа с цветом – отчасти наука, отчасти искусство.

Возможно, этапы придется повторять не единожды – чаще обращайтесь к формулировке задачи, чтобы не сбиться с пути. Наградой станет яркий запоминающийся результат.